Мне положительно нравится юмор Яндекса. Уж не после этой ли акции увидел свет данный баннер? :)



По теме
SE-cлоганы
Google даже работников ищет ненормально

Однообразная работа – бич «белого воротничка». Героя Майкла Дугласа из фильма « С меня хватит» однообразие довело до «полного ребута», а Paul Feldman подтолкнула создать оригинальную бизнес модель.

Он жил в далеком Вашингтоне и пахал аналитиком. Спустя 20 лет Paul Feldman бросил царство рутины и открыл свое маленькое дело – стал разносить по офисам плюшки. Через несколько лет он в неделю развозил 8400 плюшек по 140 офисам и имел доход равный зряплате аналитика. В чем секрет? В бизнес модели, которую можно назвать «бизнес на доверии» (honour-system commerce scheme).

Хорошую идею не грех и скопировать. Два «писюка» скооперировались и организовали маленький конкурс. Идея, как вы догадались из заголовка, заимствована у Лебедева. Вы присылаете свой PR-текст. Мы его подвергаем легкой обструкции или поем дифирамбы. «Мы» – это PR-леди Инна Алексеева (хорошо многим знакомая) и ваш скромный труженик пера.

Итак:
Конкурс длится месяц. К разбору полетов принимаются тексты объемом 1 страница А4. Результаты разбора публикуются в блоге Инны и моем. Работы принимаются по адресам inna (собачка, а не кошка!) businesspr.ru или kot (и опять не кошка, а собака!)mastertext.spb.ru

Пользу и фан гарантируем!

Поучительная история об инициативе и наказании, рассказанная Дмитрием Ковалевским, креативным директором PARTIZAN MEDIA.
Сегодня уже пора перестать бояться нового. Новаторство и высокоэффективные каналы коммуникаций требуют от менеджера усилий… чтобы протолкнуть их наверх и защитить на ковре у начальства. 80% современных менеджеров по рекламе (берем Питер) не будут этого делать, только потому что лень. Лучше повесят еще пару перетяжек по пути следования директора на работу :). И только когда петух клюнет (читай, начальство найдет время посмотреть деятельность отдела рекламы или получит интересное предложение по продвижению своего детища) начнет шевелиться. Но будет уже поздно.

Пример из практики. Нам удалось выйти на директора строительной компании, после того как и менеджер по рекламе, и коммерческий директор под любыми предлогами отказывались от нашего предложения. Мы предлагали оригинальное рекламное решение. Через два дня работа была запущена, а менеджер и коммерческий, насколько я знаю, больше не работают в этой компании (уволены за безынициативность).

В комментариях мнения разделились. Кто-то понимает и принимает эту ситуацию, иные утверждают, что такой подход агентства неприемлем. А вы как думаете?
По теме
Зеркала заPARTIZANили

Два тяжелых недуга косят ряды копирайтеров. Имя им – словоблудие и нарциссизм. Давайте же займемся самолечением этих «болезней». Превратитесь же из графоманов в копирайтеров.

Словоблудие
Еще древние греки воспевали умение лаконично изъясняться. Не жуйте споли, не размазывайте манную кашу, не тяните резину, не трахайте мозг, не обсасывайте банальности и не купайтесь в перечислениях (заметили как словоблудие утомляет? :)), а просто найдите одну сильную метафору.

Равняйтесь на лаконичность Эренеста Хемингуэя, который в 6 слов поместил рекламное объявление, для которого иным требуются страницы. For sale: baby shoes, never used.

Нарциссизм
Жуткий недуг, поражающий карасиков пера. Каждое написанное собой слово воспринимается шедевром словесности. Разве может рука подняться и вычеркнуть нетленные абзацы, в которых смысла 0? Нет? А зря! В копирайтере высоко ценится умение удалить 80% материала без ущерба для текста. Этот недуг лечится раздвоением личности. Сначала пишете текст. Затем идете на кухню выпить водички и возвращаетесь к работе совсем другим человеком – беспристрастным критиком. Включите внутреннего критика и вы найдете в своих трудах такое, что ни в сказке сказать, ни пером описать.

По теме
Как заработать на фрилансе
Сделайте письмо желанным за 5 секунд

Таких шедевров не увидишь на Составе ила на AdMe. Кажется, что так откровенно ошибаться невозможно, что шрифтовое решении шито белыми нитками, а верблюд притянут за уши.

Ан нет. Кто-то же эту упаковку ваял, кто то же макет принимал, кто-то же под ним загогулину своей подписи ставил. Вот и получилось – мороженое Каратель с загадочным верблюдом-не-в-тему на упаковке.



По теме
Блинчики в тельняшках
Не держите читателя за идиота
Лас Книгас магазинас форматос

В народности этого финансового учреждения никто не сомневается и этот простоватый мальчуган с плаката тоже. Зажав в руках 5500 рублей, мчит он за акциями Сбербанка. Не знает бесстрашный юноша, что минимальная сумма заявки на приобретение акций Сбербанка составляет 68 тысяч рублей. Ну и нафига, спрашивается, такую гиперпростоту и мегадоступность коммуницировать? Напоминает страшилку про Бабу-Пеню от Петроэлектросбыта. Но цель бабы-Пени – напугать народ, а тут заманить за ценными бумагами.



Тут, скорее, сгодятся мчащие на X5 владельцы оптовых фирм, которые хотят обогнать братков на новом E230, несущихся за этими же акциями.

По теме
Ипотека или импотека?
Deutsche Bank предупреждает

Складывается впечатление, что на многих сайтах раздел F.A.Q. создан для галочки – он немощен и тщедушен. Вопросы и ответы, как правило, выдумываются копирайтером и дальше «Где вы находитесь?» и «В какие часы работает главный офис» его фантазия не двигается. Да и формулировки ответов вызывают приступы ярости и непонимания – от них веет чем-то казенным.

Каждый день клиенты задают одни и те же вопросы менеджерам по телефону или при встрече, но на сайт их вывесить никому в голову не приходит. Совсем иначе поступают гиганты индустрии, например, Microsoft или Google. Мало того, что любой сервис приправлен обширной справочной базой знаний, так их еще и интересует, довольны ли посетители информацией. Представляете?

С ростом популярности контекстной рекламы спрос на микрокопирайтеров (писателей объявлений) будет расти. И единственным критерием выбора станет эффективность. Если твои текстики работают – ты купаешься в гонорарах. Не работают? Нервно куришь за сараем. Третьего не дано – заказчика на пустышку имиджевой рекламы не купишь, CTR нам всем в бок. В 7-9 слов уместить суть — без соплей и кривотолков. Уууу-х! Грядут славные времена. Вот и антипример в тему.



Вопросительный знак внимание привлекает и помогает объявлению выделиться в блоке. Но текст оставляет желать лучшего. Чьи авторы не владеют языком? Какое отношение некто Шестов имеет к Гинессу? Это пиво или что? Одним словом, так писать не надо :)

По теме
Магия слов или магия бреда?
Судьба правого угла
Игра словечками в Google Analytics