Как ставить ТЗ дизайнерам. Гайд для клиентов

В моем идеальном мире 2 варианта — оба включают прототипирование перед отрисовкой дизайна:
1) маркетолог компании отрисовывает прототип страницы/сайта (основываясь на ожиданиях пользователя), а дизайнер лишь накладывает визуальную часть на этот прототип
2) ux-дизайнер отрисовывает вначале прототип страницы, согласует ее с заказчиком, после этого переходит к визуальной обработке прототипа

Только при таком подходе получится получить дизайн, который не надо будет перерисовывать 100500 раз.

Хотя попадаются и очень талантливые дизы, которые по прототипу могут нарисовать фигню)