Комментарии 97
Компания говорит, что эта стратегия позволяет убрать «налог на бренд», призванный окупить стоимость масштабного маркетинга.
У Амазон УЖЕ есть прекрасный брэнд без «налога на брэнд» — Amazon Basics. Все то же самое, что пытается предложить Brandless, минус расходы на кичливое «только из тех лесов, в которых кошерно восстанавливают деревья».
А еще есть Ikea, и сети супермаркетов с "домашними брендами". А еще есть бренды, которые сами пишут, что они вложились только в качество продукции, а не в рекламу или упаковку.
Короче Brandless — это еще один бренд. Вон сами написали, что их уже начали продавать на Амазоне, вот пусть и дальше так развиваются.
А еще в каждом гипер-маркете и монобрендовом магазине, тоже есть «брендлесс» товары(типа Ашан или Zara Home), где наценки за рекламу нет, наценка за бренд минимальная, товары хорошего качества, а животных уже не терзают давным давно, да и лес а не вырубают, а используют переработанную бумагу.
Короче этот стартап — обычный бренд, типа икеи или той-же Zara Home, но дополнительно продает био продукты, которые за таки-же цены можно найти в специализированных магазинах.
Короче этот стартап — обычный бренд, типа икеи или той-же Zara Home, но дополнительно продает био продукты, которые за таки-же цены можно найти в специализированных магазинах.
НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
Мне так нравится упаковка их товаров с надписью Brandless™. Т.е. без brand но с trademark. Ок.
А как гики проверяют, что продукты без гмо, а лес восстанавливают? Ведь информации на упаковке — самый минимум
Ну это же Америка — если там написано "без ГМО", а ты обнаружишь, что оно на самом деле с ГМО — поздравления, ты выиграл пару миллионов компенсации.
Гик проверяет что продукт с ГМО и покупает именно такой, иначе он не гик, а пугливая домохозяйка без образования.
del
НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
На самом логотипе бренда, т.е. не бренда, тоже ТМ. Классика.
Я гналась за вами три дня и три ночи, чтобы сказать, что вы мне безразличны.
НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
Простите, но мне не становится лучше, когда я из своего кармана невольно оплачиваю еду бездомным. Особенно в сегменте все по 3$. Ну и все то, что уже сказали выше. По моему это пахнет тем самым маркетингом которого как бы нет смузи.
У нас есть «Красная цена» и т.п. шлак
Я так и не понял, почему бренд, который продает только собственную продукцию, называют безбрендовым? Это совершенно обычний бренд, вроде Икеи.
Вариация на тему muji. Аккуратный и минималистичный унифицированный дизайн упаковок это здорово.
А по мне — ребята — молодцы — захотели выделиться — создать свой безбрендовый бренд — получилось!
Но если скажем 3$ за банку меда ок, то за пакет молока или пачку спагетти — как-то перебор, или они должны быть куда больше.
Но главное в статье — " его покупатели – гики из Кремниевой долины."
Я абсолютно с этим согласен — иногда хочется купить именно пакет нормального свежего молока, не заморачиваясь его сроком годности или тем что оно свернется в твоей кружке с кофе — а тут как я понял — только один вид каждого продукта — и это здорово — мне не надо вдаваться чем один кетчуп лучше другого.
Но если скажем 3$ за банку меда ок, то за пакет молока или пачку спагетти — как-то перебор, или они должны быть куда больше.
Но главное в статье — " его покупатели – гики из Кремниевой долины."
Я абсолютно с этим согласен — иногда хочется купить именно пакет нормального свежего молока, не заморачиваясь его сроком годности или тем что оно свернется в твоей кружке с кофе — а тут как я понял — только один вид каждого продукта — и это здорово — мне не надо вдаваться чем один кетчуп лучше другого.
Я абсолютно с этим согласен — иногда хочется купить именно пакет нормального свежего молока, не заморачиваясь его сроком годности или тем что оно свернется в твоей кружке с кофе — а тут как я понял — только один вид каждого продукта — и это здорово — мне не надо вдаваться чем один кетчуп лучше другого.
Есть целые сети магазинов, которые работают по такому принципу — одна марка каждого вида. Хочешь апельсиновый сок — он есть, но только одного производителя, колбаса — то же и т.д. В итоге на маленькой площади можно найти много товаров, но к сожалению, не всегда выбор марок соответствует вкусу.
И кстати, заметил, что клиенты этих магазинов, это как раз те, кому пофиг какой кетчуп есть.
Whole Foods решает 99% случаев. Ну и цены там соответствующие.
С кетчупом не все так просто. Одни любят острый, другие — нет.
Я абсолютно с этим согласен — иногда хочется купить именно пакет нормального свежего молока, не заморачиваясь его сроком годности или тем что оно свернется в твоей кружке с кофе — а тут как я понял — только один вид каждого продукта — и это здорово — мне не надо вдаваться чем один кетчуп лучше другого.
Не знаю как в штатах с качеством продуктов (мнения расходятся), но в ЕС в принципе с базовыми продуктами такой проблемы не замечал. Берешь любой бренд, кроме самого дешевого (хотя и там обычно все прилично) и продукт точно будет качественным.
А что касается срока годности — ну так и этот монобрендовый магазин совершенно не застрахован от продажи подобных продуктов. Контролировать срок реализации 1000 бутылок молока одного бренда не сильно проще, если вообще хоть как-то ощутимо проще, чем 10х100 бутылок разных брендов.
Ну и оно конечно фломастеры, но у всех же вкусы разные, поэтому сложно создать кетчуп, подходящий для всех. Это будет какой-то кетчуп, который нравится определенной категории людей. Среднего то, который подойдет всем, как известно, не бывает.
В общем пока это все похоже на локальный тренд для «очень занятых и небедных людей, которые тем не менее не хотят выбирать под свой вкус и готовы довольствоваться каким-то».
Спорно, конечно, но рынок определенно есть, пока есть мода на подобное поведение. И инвесторы явно в это верят. Но в скалирование этого бизнеса в масштабы хоть как-то сопоставимые с амазоном что-то верится с трудом. Хотя, чем черт не шутит, может и правда наберется достаточно людей с таким подходом, они же думали, когда деньги давали.
Ну на счёт цен тут вопрос. Если верить numbeo, то если они продают за 3$ помидоры или картофель, то это уже дешевле среднего.
Вопрос же в количестве параметров от еда — 1 кг, до соус кетчуп/не кутчуп, острый от 1 до 10, пряный не пряный, чистая томатная паста/с яблоком, сладкий/не сладкий/ кислый/не кислый, солёный/не солёный, вот и получается 100500 комбинаций вариантов соуса.
НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
А давно у нас продвинутй народ кремниевой долины боится ГМО?А вам не знакомы люди с высшим образованием, их (генетически модифицированных организмов) боящиеся? Повезло.
Я не боюсь ГМО, я боюсь тех, кто боится ГМО.
И вообще, как понять, ГМО продукт или нет? Мы все ГМО в какой-то степени. И вообще, когда людиебуделают нового ребенка, они его тоже генетически модифицируют.
(«Эволюция» комбинирует гены для улучшения вида Человек)
И вообще, как понять, ГМО продукт или нет? Мы все ГМО в какой-то степени. И вообще, когда люди
(«Эволюция» комбинирует гены для улучшения вида Человек)
НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
В «безбрендовом» стартапе всё работает так, как нравится продвинутому народу Кремниевой долины. Вся еда – без ГМО
Странно звучит. Что, в Долине тоже на «безГМО» народ повернут? А как же Soylent, который прям на показ выставляет, что произведен с помощью генной инженерии и при этом достаточно популярен именно у «продвинутого народа»?
С едой, продуктами в США все печально, это уже доказанный факт. Хочешь питаться правильно и пользой для организма плати или выращивай свое.
НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
Хипстерам и хипстерами конечно же!
Я изучал вопрос. Многие исследование в самих США, мои бывшие коллеги живут там и многое рассказывают, был сам видел что продают в магазинах (кругом продукты содержащие сахар, пальмовое масло, экстракты кукурузы и т.д.). Найти качественную еду сложней чем у нас, т.к. там весь рынок «захвачен промышленными гигантами» которые лоббируют свои интересы в Сенате, и многое другое… Советую почитать, между работой, много интересного.
кругом продукты содержащие… пальмовое маслоКак будто что-то плохое. Какие вообще альтернативы пальмовому маслу? Маргарин?
весь рынок «захвачен промышленными гигантами»Логика нарушена. Ну захвачен и что? Где доказательства, что промышленные гиганты производят некачественную продукцию? Какие критерии оценки качества рассматриваются?
Каждый волен есть то, что сам выбирает (маргарин, пальмовое масло, «ножки Буша», бычки в томате и т.д.), можно долго спорить )))
Есть много специлизированных веб ресурсов где можно почитать про критерии оценки, химические формулы производителей питания, и прочие… Кто ищет тот всегда найдет :-)
Есть много специлизированных веб ресурсов где можно почитать про критерии оценки, химические формулы производителей питания, и прочие… Кто ищет тот всегда найдет :-)
Ну т.е. опять бездоказательное субъективное мнение. ОК
Бычки в томате — кошернго и православно, сделано в СССР(ТМ), где всё было натуральное. Нельзя на такое наезжать. Опять-таки с доказательствами беда (отсылка на неких анонимов в штатах — это доказательсво, почти как «МАМОЙКЛЯНУС»).
> Есть много специлизированных веб ресурсов
Есть много веб-ресурсов, где гонят откровенную чушь (иногда даже с формулами). Вопрос в качестве подобных ресурсов. Про ищет-найдёт и про свинью с грязью было, нужно не только искать, но и смотерть что нашлось.
> Есть много специлизированных веб ресурсов
Есть много веб-ресурсов, где гонят откровенную чушь (иногда даже с формулами). Вопрос в качестве подобных ресурсов. Про ищет-найдёт и про свинью с грязью было, нужно не только искать, но и смотерть что нашлось.
Какие вообще альтернативы пальмовому маслу? Маргарин?
Масло из натуральных трюфелей? Или недостаточно дорого? :)
PS если кто не понял: пальмовое масло не является «вредным и опасным», просто, его считают «нищебродским», и им бадяжат более дорогие масла.
НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
Про картошку из погреба, это мощно))) Так живет половина страны у нас, думаю ты знаешь… сам так жил до какого-то периода. Мы же не обсуждаем здесь уровень и качество жизни — верно? Все и так понимают что к чему, что тут говорить… Но найти у нас еду как в США (качество, не перемороженную и т.д.) можно, правда только в крупных городах. Нац. кухня мира тоже представлена в избытке, вот по совету друзей ходил на Даниловский рынок в Москве, там такое количество разной еды от выходцев… ух… Вьетнам, Греция, Италия, Грузия, Корея и т.д.
Там большое количество маленьких частных производств. Никаких проблем делать свой сыр и продавать на местном рынке. Или печь булки, выращивать грибы. У нас такие вещи могут делать только крупные компании, так как проводить сертификацию и кормить всяческие «сэсы» маленький производитель не может.
Я читал массу статей именно про США на тему «поехал на рынок и купил местного вина, сыра, хлеба и кожаный ремень в три раза дешевле и в пять раз лучше магазинного».
Я читал массу статей именно про США на тему «поехал на рынок и купил местного вина, сыра, хлеба и кожаный ремень в три раза дешевле и в пять раз лучше магазинного».
В США разные продуты, от антибиочных ножек буша до «гуляла на воле, ела не-ГМО, антибиотиков не видела, убита с любовью», а в СНГ только одного, угадайте какого. Я только в США понял, что качественной говядины раньше просто не видел в свой жизни. Полно дикого трэша безумных расцветок, где из съедобного только вода, это да, большинство кондитерки по принципу слаще — лучше, но есть огромный выбор продуктов без красителей, консервантов, ароматизаторов, сахара (не с подсластителем или фруктозой, а без любого добавленого сахара), пониженными содержанием соли или вообще без соли т.д. Причем почти в любом магазине (не могу говорить за Walmart, не Target). И самое главное, если это спрэд — будет написано спрэд, а если написано масло — ты можешь быть уверен, что это масло, и не нужно его под микроскопом изучать. Мне сложно представит даже самый безумный продукт, который не купишь в США, включая sun-dried свекла (кто ее ест?), вручную молотый шоколад, исландский skyr, whatevere.
Давайте условимся что не доказанный, а поговорим больше о продуктах.
Я могу конкретно брать нашу кабачковую икру и условную американскую, нашу печень трески и условно американскую и в каждом случае наша будет вкуснее. Я понимаю что это субъективно.
Замечу также что есть много других продуктов очень высокого качества которых в СНГ даже нет. Например, сыр.
Я могу конкретно брать нашу кабачковую икру и условную американскую, нашу печень трески и условно американскую и в каждом случае наша будет вкуснее. Я понимаю что это субъективно.
Замечу также что есть много других продуктов очень высокого качества которых в СНГ даже нет. Например, сыр.
Если вы про «нашу» говорите про российское производство, то зря. Российские продукты просто стремные. Конечно, есть «брэнды», но в массе своей это все не очень. Простой пример — подсолнечное масло у российских производителей очень редко на самом деле сделано из подсолнечника. Его делают из рапса, вплоть до 100% содержания. Потому как рапс дешевле. Поэтому продать подсолнечное масло и подсолнечника будет намного сложнее — в магазине оно будет значительно дороже и его просто не покупают. (Откуда знаю: есть знакомый производитель у которого свои поля, своя завод, своя доставка, меньше з/п для рабочих, чем в РФ, но все равно он не может продавать свое масло в РФ, так как его цена получается намного выше).
Может, они просто не умеют её делать? Или то, что у них называется кабачковой икрой делается какими-нибудь болгарами, которые добавляют свою специфику. Купили тут правильный и экологичный аналог — на мой вкус есть невозможно, а кто-то в восторге.
(у нас магазинная тоже очень-очень разного качества, делаем свою, а печень трески я не очень люблю — потому не беру).
(у нас магазинная тоже очень-очень разного качества, делаем свою, а печень трески я не очень люблю — потому не беру).
>С едой, продуктами в США все печально, это уже доказанный факт
Ох елки-моталки!
Неужели с продуктами на просторах ex-USSR все радужно???
Рис-Китайский, лук, чеснок — тоже, яблоки-Египетские (ладно, в этом году Украинские)
Даже огурчики-помидорчики из местных тепличных хозяйств идут с граничными показателями нитратов/нитритов
Окорочка — отдельная тема — у нас цистерна с кормом для кур перевернулась — я год на продукцию птицефабрик смотреть не мог.
Ох елки-моталки!
Неужели с продуктами на просторах ex-USSR все радужно???
Рис-Китайский, лук, чеснок — тоже, яблоки-Египетские (ладно, в этом году Украинские)
Даже огурчики-помидорчики из местных тепличных хозяйств идут с граничными показателями нитратов/нитритов
Окорочка — отдельная тема — у нас цистерна с кормом для кур перевернулась — я год на продукцию птицефабрик смотреть не мог.
Согласен с каждым вашим словом. Но если постараться можно найти и у нас, сложней, много мороки — но все таки можно. Да, у нас не пишут всю правду на этикетках в отличии от штатов, но все таки ситуация с едой у нас намного лучше. Тема очень интересная, с «кучей» нюансов, можно форум отдельный сделать даже. Но в рамках данной статьи, себестоимость продуктов очень низкая — даже для Китая… что странно. И дело не в брендах.
В штатах покушать не довелось, но в ЕС продукты точно качественнее чем в России (в сравнении с Москвой и Петербургом). Очень четко заметил после переезда, подтверждено и моими друзьями, приезжавшими в гости неоднократно. Причем практически все — мясо, рыба, молочка, шоколад, выпечка и т.д.
Отличий не нашел только в рисе и соевых соусах, т.к. всегда в России брал те сорта и виды, которые просто там не производятся.
Отличий не нашел только в рисе и соевых соусах, т.к. всегда в России брал те сорта и виды, которые просто там не производятся.
ой блин…
И чем их бренд «Brandless» отличается от бренда «красная цена» интересно? (не беру качество в расчет)
Вся еда – без ГМО— Кого волнует ГМО, кроме необразованных товарищей? Таких в Кремневой Долине много?
В еде, косметике и моющих средствах не используется искусственных токсинов, красителей, модификаторов вкуса или ароматизаторов— того же сорта бред, способ получения вещества на его свойства не влияет, а искусственные еще и проще сделать чистыми и с предсказуемыми стабильными свойствами.
На ней написано название продукта и максимум два-три вспомогательных слова, которые говорят что-то, что важно знать покупателю (органический, кошерный, веганский, глютен-фри и т.п.). Никакой маркетинговой шелухи— а перечисленное выше не маркетинговая шелуха?
И чем их бренд «Brandless» отличается от бренда «красная цена» интересно? (не беру качество в расчет)
Не взлетит у них «всё по $3». Люди не поймут (тут подробное объяснение).
Хорошая тенденция не платить за бренд, этакое взросление что ли.
Но цена 3 бакса и качество — сомнительно.
А так бы я с удовольствие променял все сорта пива в магазине на один — советское Жигулевское, пусть даже и разбавленное.
Но цена 3 бакса и качество — сомнительно.
А так бы я с удовольствие променял все сорта пива в магазине на один — советское Жигулевское, пусть даже и разбавленное.
с удовольствие променял все сорта пива в магазине на один — советское ЖигулевскоеНостальгия по продукту из детства, юности, молодости — мечта маркетолога :)
Наши «Ленты» с «Океями» и «Ашанами» уже давно «повзрослели» — «365 дней», «Каждый день», «То что надо», «Красная цена» и т. д. Тот же самый «без бренда» — товары от местных производителей с минимальными наценками (и таки 1 товар 1 вида).
А вообще, последующая целая пачка хайп-слов «без ГМО», «без насилия», «только натуральные токсины», «без глютена», «благотворительность» показывает, что Brandless ничем принципиально не отличается от всяких «супер-натурал-органик-food».
А вообще, последующая целая пачка хайп-слов «без ГМО», «без насилия», «только натуральные токсины», «без глютена», «благотворительность» показывает, что Brandless ничем принципиально не отличается от всяких «супер-натурал-органик-food».
Жигулевское в каждом городе было свое. Сейчас у него просто другое название. Посмотрите, может до сих пор какой-нибудь завод делает по старым заветам (у нас оно было очень так себе, поэтому сейчас делают из импортных компонентов).
Проблема с брендом, скрывающим производителя, в том, что производитель может смениться, а мы и не узнаем. Вот нравилось что-то по вкусу, а тут раз — и другое. Конечно, такое может и у обычного произойти, но подозрение что у «бренда за 3 бакса» такое будет чаще и если в магазине «всё по 30» это не важно — там не ждёшь качества, то тут какие-то даже претензии на что-то есть.
производитель может смениться, а мы и не узнаемА вам нужны яйца/покрышки/микросхемы именно с фабрики номер X или же достаточно соответствия заявленному качеству? Потому что смена поставщиков — совершенно естественная практика массового производства.
В продуктах зачастую важен вкус и он может измениться. Фабрика — это одно, а вот покрышки у разных производителей очень разные (хотя в случае стоковых примерно одинаковое но).
От продуктов требуется не только отсутствие каких-то вредных компонентов, но и качества не поддающиеся количественному измерению (тот же вкус). И они зависят от особенностей организации технологического процесса конкретной фирмы (всё не застандартизируешь, у производителя всегда есть выбор в некоторых опциях производства).
НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
Абсолютно грамотный подход, в нынешней ситуации когда куча мишуры и путаницы: бренды, цены, карты, банки, новостная информация со всех дыр — этот вариант облегчает жизнь покупателю, скоро все прийдем к этому. Главное, чтобы товар был приемлемого качества.
Не знаю за что ругают, тем более, что никого покупать не заставляют. Конечно, это не без бренда, это просто название такое. Но зато удобно: не надо думать какое мыло мне нужно (я не знаю, и всегда мучаюсь — в красной или белой упаковке покупать). Не совсем понимаю как это реализовано, видимо подбираются такие товары и объемы упаковки, но очень круто, что на все одна цена. Я бы хотел такой магазин, тем более, что качество они гарантируют — а иначе никак, если качество будет низким, то покупать быстро перестанут.
Хотелось бы что-то такое увидеть у нас, именно для простых бытовых товаров, которые периодически надо покупать, но выбирать не хочется.
Хотелось бы что-то такое увидеть у нас, именно для простых бытовых товаров, которые периодически надо покупать, но выбирать не хочется.
Но зато удобно: не надо думать какое мыло мне нужно
Не понимаю этого, ну ты же в принципе знаешь, что мыло бывает разное, помидоры разные, огурцы разные. В случае проблемы выбора можно просто пойти в самый задрыпанный магазин, где минимум выбора, но не по причине безбрендовости правда, и тоже будет 1 вид помидорок, 1 вид огурцов, 1 вид мыла. Вобщем вам ссср надо, я так понял?)
Amazon – магазин, в котором продается всё. А у нас – строго курированная коллекция. Что лучше – когда глаза разбегаются, или когда перед вами только один продукт, но зато вы в нём на сто процентов уверены?
вообще очень ловко вкладывают в голову «На амазоне много и гавно, а у нас 1 и хорошее»
Вопрос верный, лучше быть на 100% уверенным, чем не уверенным, но от того что в магазине нет выбора я не стану на 100% уверен.
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
Как «безбрендовый» стартап получил $240 млн, чтобы победить Amazon