Эта статья — перевод моего оригинального поста на Medium, набравшего более 150 'upvotes' на Reddit за первые сутки после публикации. В ней я рассказываю о том, что нужно знать основателю стартапа о маркетинге (особенно если тем, кто пришел в стартапы с техническим бэкграундом).

При необходимости что-то делать с запущенным в начале 2000-х сайтом, доисторическим ящером фронтпейджевского периода, первая реакция нормального перфекциониста будет такой:


Но вот сервер уже облит цифровым бензином, а цифровая спичка готова запустить процесс обеззараживания жестких дисков, и ответственному человеку приходит в голову мысль: «А как же поток целевой аудитории? Как же закупленные ссылки, достигнутые позиции в результатах поиска?..» Конечно, подумать об этом необходимо и при переделке/модернизации, и при полном перезапуске сайта.

На самом деле при редизайне в большинстве случаев нет смысла менять структуру URL — пусть остается старой, окруженной массивом проиндексированных входящих ссылок. Изменение дизайна, верстки, контента, технических параметров страниц при сохранении тематики будет, в общем-то, даже положительным фактором для SEO. Особенно если соблюсти все требования внутренней оптимизации и улучшить то, что было ранее.

Итак, правило №1: Не надо менять URL’ы только потому, что очень хочется начать все с нуля.

Если же бизнес владельца сайта претерпел существенные изменения, структуру придется подгонять под новые требования. Опять же, обычно большая часть URL вполне может остаться. Но какие-то страницы все же исчезнут и частично будут заменены новыми.

Правило №2: Можно смело удалять страницы или менять URL’ы в том случае, если на них нет никаких внешних ссылок.

Правило №3: Если внешние ссылки есть, но у страниц нет хороших позиций в ТОПах поисковой выдачи, эти страницы также можно удалять или менять им URL’ы. Если контроль над внешними ссылками имеется, их можно перенаправить на новые страницы.

Выше рассмотрены самые приятные с точки зрения разработчика новой версии сайта ситуации — все они, в общем-то, не требуют никаких дополнительных телодвижений. Но если владелец сайта заявляет, что необходимо сохранение позиций в выдаче, а на ссылки потрачены серьезные деньги, придется уделить внимание структуре URL и перенаправлению линков.

Если вы не SEO-профи, то в большинстве случаев вам нужно научиться привлекать посетителей на именно «новорожденный» сайт — на ваш собственный веб-сервис, интернет-магазин, сайт вашей компании. Ничего сложного в этом нет, однако нужно правильно выстроить стратегию с учетом подводных камней.

— Спейдвил, ты человек или больше, чем человек? — спросил Маскалл.
— Тот, кто не больше, чем человек — ничто.
— Откуда ты?
— Из размышлений, Маскалл. Никакая иная мать не может родить истину. Я размышлял и отвергал, и размышлял снова.

Д. Линдсей, «Путешествие к Арктуру»

Каков основной вопрос современного SEO? «Как вывести сайт в ТОП по определенным запросам»? Ничего подобного. На самом деле самое важное — стоимость целевого посетителя, а вопрос звучит так: «Как привлечь максимальный целевой трафик за минимально возможные деньги?» И хотя доля контента в расходах на поисковое продвижение постоянно растет, основной статьей бюджета остаются ссылки. Купить их в нужных объемах можно только на биржах. Но когда дело доходит до конкретных действий, можно и нужно впасть в ступор. Сколько брать ссылок с тИЦ 10, 20, 500 и т.д. для продвижения определенного запроса — например, «литиевые батарейки» — в определенном промежутке времени? А ведь у ссылок и страниц-доноров куча важных характеристик, далеко не только один лишь тИЦ (например, описанная ниже система работает с 184 критериями). И по каждому нужно как-то получить оптимальное распределение и, в конечном итоге, создать соответствующую ссылочную массу согласно ему из слабодифференцированной кучи доноров, предлагающейся на биржах.

Закупка ссылок на глазок должна остаться в давно минувшем первом десятилетии XXI века. Да, набирая ссылки на приличных донорах можно вывести заранее оптимизированный сайт в ТОП, это не бог весть какая проблема. Однако потратить при таком подходе можно чуть ли не в 5 раз больше денег по сравнению с достижимым минимумом, а при достаточно высокой конкуренции это автоматически выбивает вас из битвы за первую десятку выдачи, если не из бизнеса в целом. К счастью, природа не терпит пустоты — если среди легионов легендарных школьников-сеошников есть ниша для научного подхода и математики, она будет заполнена.

До 1865 года операция давала пациенту лишь небольшой шанс выжить, поэтому хирургическое вмешательство было выбором последнего шанса. Только открытия Земмельвайса и Листера заставили врачей мыть руки, что сократило смертность в десятки раз. Неплохой пример созревания технологии, не правда ли?

/

C SEO все примерно так же. Все читали гневный пост Людвига Быстроновского и десятки ему подобных, видели шутки типа «сколько нужно сеошников, чтобы вкрутить лампочку лампочка скачать недорого без регистрации и смс». Да, с незрелым SEO можно столкнуться и сейчас. Но ведь бывает и отвратительный дизайн, неработающий код, дебильная реклама. Разве это означает, что дизайн всегда плох, софт глючен, а реклама — сырье для идиотеки? Вряд ли. К 2012-му самые продвинутые SEO-технологии доказали свою эффективность и продолжают эволюционировать к абсолютно легитимным с точки зрения поисковиков формам.

В первой статье нашего блога на Хабрахабре мы хотим доказать, что современное SEO не портит сайты, не спамит, не увеличивает количество черной ледяной безнадежности во Вселенной, а наоборот — аккуратно и без каких-либо побочных эффектов дает сайтовладельцам возможность привлекать целевых посетителей.

Координационный центр принял поправку к Положению о приоритетной регистрации. Теперь подать заявку на домен в зоне РФ смогут только те СМИ, которые были зарегистрированы до даты вступления в силу Положения о приоритетной регистрации — до 12 мая 2010 года.

«Серьезную обеспокоенность вызвал стремительный рост количества направляемых в Роскомнадзор заявлений на регистрацию электронных периодических изданий, в особенности, целыми пакетами направляемых от одних заявителей, содержащих наиболее востребованные и общеупотребимые слова» — пишет КЦ.

Принимать заявки Координационный центр начнет не 15 июля, как было заявлено ранее, а 26 июля в 12.00. За это время система регистрации будет приведена в соответствие с последними изменениям в Положении. Предварительные заявки Domenus.ru принимает в обычном порядке, при условии что заявитель соответствует новым требованиям.