Как известно, сервис PayPerPost и его последователи представляют собой торговые площадки, где рекламодатели размещают свои предложения по подкупу блоггеров. Задача последних состоит в том, чтобы публиковать положительные отзывы о том или ином продукте. Блоггер затем получает вознаграждение за свою работу.
Нужно признать, что американские коммерсанты из PayPerPost оказались довольно прагматично мыслящими людьми. Они поняли, что без компромисса с блоггерским сообществом их бизнес прикажет долго жить. Сразу же найдутся тысячи добровольцев, которые будут отслеживать скрытую рекламу и жестоко гнобить как блоггеров, которые ее размещают, так и рекламодателей, не говоря уже о самой фирме PayPerPost. Для маркетологов жизненно важно, чтобы их бизнес-модель не вызывала такого явного отторжения.
В отличие от своих российских братьев по разуму, американские маркетологи все-таки пытаются найти компромисс и сделать скрытую рекламу не такой отвратительной. По крайней мере, они объявили о новой инициативе DisclosurePolicy, в рамках которой каждый блоггер может повесить у себя на сайте специальную кнопку и дисклеймер в стиле «В этом блоге разрешена реклама» или «Автор этого блога никогда не принимает ни денег, ни подарков от спонсоров и рекламодателей». В общем, дисклеймер может быть любой. Самое интересное, что компании PayPerPost обещает платить $10 каждому, кто разместит в своем блоге такой дисклеймер, независимо от его содержания.
Смысл акции понятен. Компания PayPerPost пытается найти приемлемую форму скрытой рекламы. Главная проблема здесь звучит так: каким образом блоггер должен сообщать о том, что его сообщение содержит скрытую рекламу? По мнению маркетологов PayPerPost, достаточным условием будет опубликовать дисклеймер, поэтому они и пропагандируют эту идею.
Впрочем, в этой идее кроется подвох, ведь даже с дисклеймером «Я беру взятки» блоггер может осуществлять скрытый маркетинг. Читатели ведь не знают, какое конкретно сообщение в блоге является оплаченным. Поэтому независимые эксперты сразу предупреждают, что инициативу DisclosurePolicy можно сравнить с действиями табачных корпораций, которые выделяют миллионы долларов на борьбу с никотиновой зависимостью. Это ложь и лицемерие.
На самом деле, сообщение о скрытой рекламе должно быть интегрировано непосредственно в текст этой самой рекламы, чтобы не обманывать читателя. Но ведь тогда реклама перестанет быть скрытой, верно? Получается, что скрытая реклама аморальна в принципе. И никакие дисклеймеры тут не помогут.
Нужно признать, что американские коммерсанты из PayPerPost оказались довольно прагматично мыслящими людьми. Они поняли, что без компромисса с блоггерским сообществом их бизнес прикажет долго жить. Сразу же найдутся тысячи добровольцев, которые будут отслеживать скрытую рекламу и жестоко гнобить как блоггеров, которые ее размещают, так и рекламодателей, не говоря уже о самой фирме PayPerPost. Для маркетологов жизненно важно, чтобы их бизнес-модель не вызывала такого явного отторжения.
В отличие от своих российских братьев по разуму, американские маркетологи все-таки пытаются найти компромисс и сделать скрытую рекламу не такой отвратительной. По крайней мере, они объявили о новой инициативе DisclosurePolicy, в рамках которой каждый блоггер может повесить у себя на сайте специальную кнопку и дисклеймер в стиле «В этом блоге разрешена реклама» или «Автор этого блога никогда не принимает ни денег, ни подарков от спонсоров и рекламодателей». В общем, дисклеймер может быть любой. Самое интересное, что компании PayPerPost обещает платить $10 каждому, кто разместит в своем блоге такой дисклеймер, независимо от его содержания.
Смысл акции понятен. Компания PayPerPost пытается найти приемлемую форму скрытой рекламы. Главная проблема здесь звучит так: каким образом блоггер должен сообщать о том, что его сообщение содержит скрытую рекламу? По мнению маркетологов PayPerPost, достаточным условием будет опубликовать дисклеймер, поэтому они и пропагандируют эту идею.
Впрочем, в этой идее кроется подвох, ведь даже с дисклеймером «Я беру взятки» блоггер может осуществлять скрытый маркетинг. Читатели ведь не знают, какое конкретно сообщение в блоге является оплаченным. Поэтому независимые эксперты сразу предупреждают, что инициативу DisclosurePolicy можно сравнить с действиями табачных корпораций, которые выделяют миллионы долларов на борьбу с никотиновой зависимостью. Это ложь и лицемерие.
На самом деле, сообщение о скрытой рекламе должно быть интегрировано непосредственно в текст этой самой рекламы, чтобы не обманывать читателя. Но ведь тогда реклама перестанет быть скрытой, верно? Получается, что скрытая реклама аморальна в принципе. И никакие дисклеймеры тут не помогут.
