Компания SixApart, название которой навязло на ушах аудитории рунета во время истории с СУПом и LiveJournal.com, в понедельник объявила о «важной вехе в своей истории». Проще говоря, компания решила всерьез заняться монетизацией своих блог-сервисов TypePad, Movable Type и Vox. Для этой цели она приобрела консалтинговую контору Apperceptive и разделила свой бизнес на собственно сервисную и медийную части.Первая будет заниматься тем же, чем формально занималась SixApart еще на прошлой неделе — разрабатывать и улучшать сервисы, ориентированные на конечного клиента, то есть блогера (частного или корпоративного). Ее ядро составили перешедшие из Appecerptive (это красивое слово вызывает странные ассоциации) специалисты, которые съели целую стаю собак на организации онлайн-сообществ для именитых (Washington Post, BoingBoing) и не очень (Gothamist) заказчиков. Нью-Йоркский офис приобретенной фирмы станет четвертым офисом SixApart, наряду с офисами в Сан-Франциско, Париже и Токио.
Вторая же ипостась компании возьмет на себя миссию связывать рекламодателей, блогеров и блогеров-рекламодателей между собой и друг с другом. Имея многомиллионную аудиторию класса «мировой премиум», SixApart, по мнению многих, давно уже пора было начать стричь с нее купоны. Так что нынешний ее ход был воспринят в духе «ну наконец-то!» даже лидерами мнений сообществ и кружков как многочисленных платных блогов TypePad, так и все растущего Vox'a.
Думаю, вполне можно положиться на многолетний опыт SixApart в поиске подхода к публике и уже заранее прогнозировать высокую эффективность рекламных кампаний в ее сети. Хотя стоит признать и достаточно высокие аппетиты компании как в отношении самих блогеров (аккаунты TypePad все-таки весьма недешево обходятся владельцам), так и в отношении партнеров.
