Если цель — сбор одноцентового трафика для какого-нибудь развлекательного сайта — сработает. Трафик будет.
Если цель — продажа путевки — не сработает. Показатели конверсии будут нулевыми.
Креатив лучше реализовать оставить для медийки, наружки и ТВ. В контексте побеждает тот, кто наиболее четко вложит в формат 33+75 свой ответ на вопрос потребителя.
Во первых такие креативные ходы не сработают. Это в ТВ-рекламе и наружке можете креативничать сколько угодно — выдумывать нестандартные сценарии поведения, цепляющие ролики и т.д. Там цель — как можно глубже засесть Контекст же уникален тем, что поисковик вам преподносит уже готовую горячую аудиторию, готовую к совершению сделки.
Пользователь говорит «хочу тур в шри ланку». Вы говорите «Вот у меня есть замечательный тур для тебя!». Пользователь посмотрел-оценил-купил. Или ушел к конкуренту. Вся схема проста и безотказна как автомат Калашникова.
Такого рода креатив в вконтексте приведет только к тому, что Вы получите только стопиццот миллионов пустых показов, нулевой CTR и космическую стоимость клика
Во-вторых зря вы так высоко цените интеллект рекламодателя на скриншоте. Там было все банальнее. Были тупо взяты слова «сделка, стоимость, акция, инвестиция» и другие сверхвысокочастотные запросы.
В буржуляндии вообще все по другому в этом плане. Там стандарт работы контекстников — почасовая оплата за труд и никаких процентов от бюджета рекламодателя.
У нас же все рекламные агентства привыкли работать за процент от бюджета (читай-откат со стороны площадок), следовательно очень велик соблазн скатиться от нормальной работы во благо клиента к тупому откручиванию показов в медийке и сливу денег на пустые клики в контексте. А если еще и помножить на сплошную коррумпированность «менеджеров по рекламе» в крупных компаниях, которые ищут агентства по единственному критерию — кто предложит больший откат — то ситуация вообще печальной становится.
Для справедливости стоит сказать, что уже зарождается пласт клиентов, готовых оплачивать почасовую ставку, но их пока к сожалению очень мало
Ну из выдачи они вот так и выглядят как представлено на скриншотах. Если не отзываются на заведомо мусорный запрос — значит РК вполне нормально настроена. Если отзываются — бежать надо от таких.
Подчеркиваю под мусорным запросом стоит понимать не какой-то выдуманный запрос типа «реклама в интернете в поисковых системах планеты Марс», а вполне реальный мусор из реальной статистики вордстата.
Больше примеров можете посмотреть сами. Берем любой запрос, ищем в вордстате к нему связку заведомо мусорных запросов и вбиваем их по очереди анализируя выдачу. Сразу становится понятно кто давит мозгом и кропотливыми настройками и кто просто сливает бабло.
Цели отлично настраиваются и в GA и в Метрике. Но реальные продажи они могут отслеживать с огромной погрешностью. Поставив целью нажатие кнопки «Положить в корзину» или «Оформить заказ» мы получим только данные о том сколько пользователей совершило заказ, но не данные сколько пользователей оплатило его. Вполне может сложиться ситуация, что аналитика нас будет радовать красивыми картинками и высокими показателями конверсии, а реальный бизнес будет нести убытки т.к пользователи не оплачивают заказ после его совершения. Можно конечно неоплаченные заказы вычитать вручную из показаетелей счетчиков, но это применимо только при очень малом ассортименте и малом количестве сделок.
Я утрировал конечно:).В целом, Вы правильно поняли мою мысль. Главное — донести до пользователя какую-то уникальную метку или код, при помощи которой мы легко можем идентифицировать источник откуда этот пользователь пришел.
Согласен со всеми замечаниями. Что касается вордстата — тоже согласен. Но я писал статью для начинающих рекламодателей, которым достаточно привить любовь хотя бы к вордстату не загружая их тем, что нужен значительно более глубокий анализ.
Просто речь как раз шла о тех рекламодателях, которые считают, что в контексте нет ничего сложно и что они сами с этим прекрасно справятся, без помощи каких-либо сторонних консультантов. Влезают в Директ, тратят впустую пару сотен (тысяч) баксов, а потом кричат на всех форумах, что Директ — это фигня. Почиатайсте официальный форум Директа, чтбы понять о чем я говорю. Каждый день -десяток новых тем типа «Потратил 300 у.е и ни одного звонка!!! Директ-лохотрон!!! адинадинадин». А при ближайшем рассмотрении выясняется элементарное незнание и нежелание знать самых базовых основ работы.
полностью согласен. Здесь рассмотрены только ошибки которые можно совершить в Директе. Ошибок, которые могут быть на самом сайте и отбить желание к покупке даже у самого целевого посетителя еще больше. О них мы расскажем в следующих сериях.
На свете есть много агентств, хороших и плохих. Сертификация — это пластиковая медаль, которая ничего не говорит. Есть агентства без медалей, которые делают первоклассные РК, есть агентства с медалями, которые не умеют ничего кроме того чтобы предлагать откат лицу ответственному за принятие решение у клиента, а затем впустую сливать бабло клиента.
Все зависит от того, насколько сам клиент понимает или хочет понимать в директе. Если самоустраниться — любое агентство забъет болт на качество РК и сведет свою работу только к выставлению счетов.
Самый главный критерий выбора — если в КП много слов о том с какой великой компанией вы связались, какая у них сплоченная команда и как вы должны быть счастливы от того факта, что они согласны с вами работать и мало конкретных цифр, описания стратегии поведения РК и описания каркаса вашей будущей РК — лучше бежать от таких «агентств»
Такие ребята работают просто.
Загоняют плохо подобранное семантической ядро в инструмент медиапланирования Директа, умножают результат в полтора-два раза. Составляют 1 объявление, вешают на него длинную портянку из ключевиков — и в путь. По окончании месяца разницу между зачисленным балансом и израсходованным по факту — к себе в карман.
Ваши CTR и конечная стоимость посетителя им глубоко параллельна. Им все в принципе параллельно. Главное — не сдвинуться с прописанных в договоре позиций.
К сожалению Яндекс не регламентирует правильную модель продажи контекста, а значит такие клоуны по сути ничего не нарушают.
Если цель — продажа путевки — не сработает. Показатели конверсии будут нулевыми.
Это хабр сам странным образом отбивает восклицательный знак от послеидущего слова пробелом.
Правильная конструкция конечно же такая:
"! реклама! в! интернете"
Спасибо что поправили.
Пользователь говорит «хочу тур в шри ланку». Вы говорите «Вот у меня есть замечательный тур для тебя!». Пользователь посмотрел-оценил-купил. Или ушел к конкуренту. Вся схема проста и безотказна как автомат Калашникова.
Такого рода креатив в вконтексте приведет только к тому, что Вы получите только стопиццот миллионов пустых показов, нулевой CTR и космическую стоимость клика
Во-вторых зря вы так высоко цените интеллект рекламодателя на скриншоте. Там было все банальнее. Были тупо взяты слова «сделка, стоимость, акция, инвестиция» и другие сверхвысокочастотные запросы.
У нас же все рекламные агентства привыкли работать за процент от бюджета (читай-откат со стороны площадок), следовательно очень велик соблазн скатиться от нормальной работы во благо клиента к тупому откручиванию показов в медийке и сливу денег на пустые клики в контексте. А если еще и помножить на сплошную коррумпированность «менеджеров по рекламе» в крупных компаниях, которые ищут агентства по единственному критерию — кто предложит больший откат — то ситуация вообще печальной становится.
Для справедливости стоит сказать, что уже зарождается пласт клиентов, готовых оплачивать почасовую ставку, но их пока к сожалению очень мало
А в высококонкурентных лучше делать запрос так
"! реклама! в! интернете" и т.д по каждому запросу.
Лучше остаться без потенциальной части полезных кликов чем обрушить на свое объявление тонну губительных пустых кликов и пустых показов.
Подчеркиваю под мусорным запросом стоит понимать не какой-то выдуманный запрос типа «реклама в интернете в поисковых системах планеты Марс», а вполне реальный мусор из реальной статистики вордстата.
Просто речь как раз шла о тех рекламодателях, которые считают, что в контексте нет ничего сложно и что они сами с этим прекрасно справятся, без помощи каких-либо сторонних консультантов. Влезают в Директ, тратят впустую пару сотен (тысяч) баксов, а потом кричат на всех форумах, что Директ — это фигня. Почиатайсте официальный форум Директа, чтбы понять о чем я говорю. Каждый день -десяток новых тем типа «Потратил 300 у.е и ни одного звонка!!! Директ-лохотрон!!! адинадинадин». А при ближайшем рассмотрении выясняется элементарное незнание и нежелание знать самых базовых основ работы.
Все зависит от того, насколько сам клиент понимает или хочет понимать в директе. Если самоустраниться — любое агентство забъет болт на качество РК и сведет свою работу только к выставлению счетов.
Самый главный критерий выбора — если в КП много слов о том с какой великой компанией вы связались, какая у них сплоченная команда и как вы должны быть счастливы от того факта, что они согласны с вами работать и мало конкретных цифр, описания стратегии поведения РК и описания каркаса вашей будущей РК — лучше бежать от таких «агентств»
Загоняют плохо подобранное семантической ядро в инструмент медиапланирования Директа, умножают результат в полтора-два раза. Составляют 1 объявление, вешают на него длинную портянку из ключевиков — и в путь. По окончании месяца разницу между зачисленным балансом и израсходованным по факту — к себе в карман.
Ваши CTR и конечная стоимость посетителя им глубоко параллельна. Им все в принципе параллельно. Главное — не сдвинуться с прописанных в договоре позиций.
К сожалению Яндекс не регламентирует правильную модель продажи контекста, а значит такие клоуны по сути ничего не нарушают.