В случае с продуктовым бизнесом иметь готовый продукт сразу — вообще не обязательно. Еще до разработки продукта можно проверить, готов ли клиент платить за него: так вы получите подтверждение того, что продукт для клиента что-то значит. Но стоит помнить о том, что обещания перед клиентом должны быть выполнены.
Дмитрий, а что ты имел в виду здесь? Можешь пояснить, как работает эта механика?
Да, оригинал на английском тут:
https://www.youtube.com/watch?v=aoHKFcWuUk8
Jon Ratcliffe and Dr Karen Nelson-Field talk online video in this speech from the 2015 Cannes Lions. Jon Ratcliffe, co-founder of Mozayic, Mofilm (Previously Google and YouTube) and Dr Karen Nelson-Field, senior lecturer and Director of Strategic Development at the University of South Australia Business School discuss the rise and importance of online video from Facebook to YouTube to SnapChat.
Откуда у вас информация, что у Дэдпула был в 3 раза меньше маркетинговый бюджет?
Мы косвенно проверяли модель продвижения Дэдпула, схема была очень похожей на «Отряд самоубийц», по крайней мере, судя по Youtube.
К сожалению, сложно оценить продвижение в соц.сетях. Существующие инструменты плохо их мониторят. Мы пробовали с помощью «Медиалогии», но ничего путного не видно.
Если у кого-нибудь есть идеи, как оценивать продвижение фильма через соцсети, то поделитесь, пожалуйста?
Судя по статьям, которые я читал, работая над исследованием, режиссер отрекся от всяких режиссерских версий, поскольку ему надоело воевать со студией, которая все время вмешивалась в финальную версию фильма.
Поэтому я не уверен, что режиссерская версия увидит свет.
Хотя именно режиссерскую версию я бы посмотрел, чтобы увидеть первоначальную идею и все вырезанные сцены.
Мне кажется, что любое исследование осмысленно, потому что оно потенциально может понадобиться кому-то для дальнейшей работы.
Что касается официальных источников, то я пока не встречал похожих разборов схем вирусного посева (не про Покемонов, а про другие PR-кампании).
Тема посева вообще довольно редко освещается публично.
Кстати, гораздо интереснее был бы анализ того, насколько долго продержится на гребне игра, какик периоды пройдет и т.д. Вот это была бы демонстрация опыта)
спасибо за рекомендацию.
через месяц попробуем добраться и до этой темы.
В ней тоже есть довольно много интересных нюансов.
За приложением стоит несколько инвесторов:
Двое из них — публичные (Google и Nintendo), но остальные пожали дивиденды от этой шумихи.
The pokemon company заинтересована в первую очередь раскрутить свои персонажи в странах, где их не так хорошо знают.
миноритарные инвесторы получают возможность выгодно продать свои доли и сделать cash-out.
Никто не отменял базу фанатов покемонов от франшизы Pokemon Go (их действительно много в некоторых странах)
A также фанатов первой игры Ingress, которая имеет отличные результаты с 2012 года.
Обе статьи статьи посвящены эффекту, который был создан в СМИ по всему миру, благодаря грамотной работе PR-специалистов. Что привело к лавинообразному росту акций основных инвесторов игры. Схема PR-кампании раскрывается в первой статье.
Это так.
А с другой стороны, создав компанию Web2win, мы организовали в Екатеринбурге:
— 57 крупных мероприятий (от 70 до 3500 человек) с участием ведущих компаний интернет-отрасли России.
— 87 небольших (до 50 человек) — мастер-классы от экспертов из Москвы и Санкт-Петербурга.
Я лично с 2010 года общался со всеми ведущими экспертами в digital.
Посмотрите архив мероприятий: http://www.web2win.ru/arch
Показы и разборы вырусных рекламных кампаний в рамках проекта «Капля креатива» мы начали делать еще в 2010 году (6 лет назад)
Расскажите, как продвигать статьи на Хабре?
Сотрудники ТитанСофта участвовали только 1 раз, сегодня, когда создавался этот файл: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cWXIo-dziXtAMLliq8vyehjuR9tB6mypk2hw2f9odCY/edit?usp=sharing
Уважаемый, Fen1kz
нет не «плевать на бренд». Где я такое написал?
Разбор в статье касается PR-кампании, которая в основе своей имела вирусную стратегию.
Эту стратегию можно проследить по заголовкам посеянных статей, которые потом подхватывали СМИ.
Наиболее яркий пример: 15 июля история с «толпой в Центральном парке». Это классическое спланированное вирусное распространение. Посмотрите, как это видео распространялось.
Здесь смотреть удобнее всего:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cWXIo-dziXtAMLliq8vyehjuR9tB6mypk2hw2f9odCY/edit?usp=sharing
Уважаемые коллеги, вчера я еще пытался ответить каждому на комментарий, но понял, что это слишком сложно, т.к. часто я отвечаю на одни и те же мысли. Я решил, что правильнее будет провести дополнительный анализ, дополнить статью и ответить на все вопросы сразу в статье. Итак, получилась статья, версия 2.0
Что изменилось в статье самое важное:
1. Я добавил информацию о важных деталях, связанных Niantic Labs, с первой игрой Ingress, а также со вторым инвестором — Google (ныне Alphabet).
2. Я посчитал необходимым в этот раз подключить ресурсы компании «ТитанСофт», чтобы сделать более обширный анализ по каналам, которые в основном используются для посева в этой PR-кампании. Новые ссылки на выходы размещены в соответствующих блоках статьи, а также вы сами сможете взглянуть на карту выходов, которая доступна по этой ссылке: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cWXIo-dziXtAMLliq8vyehjuR9tB6mypk2hw2f9odCY/edit?usp=sharing
3. Добавлен важный блок «Точный расчет инвесторов».
Рассчитываю на конструктивное обсуждение дополненного материала и, как и прежде, надеюсь получить рекомендацию на куратора этой PR-кампании.
Это не факт.
Думаю тут сыграл эффект масштаба: PR-кампания была готова, все запустили, а продукт за ней не успевал, но останавливать PR-машину никто не хотел, т.к. задумка сработала:
1. вирус пошел гулять и собирать дополнительный охват
2. акции Нинтендо резко пошли вверх
Какой смысл останавливать? 15 июля они еще масла в огонь подлили :)
Дмитрий, а что ты имел в виду здесь? Можешь пояснить, как работает эта механика?
https://www.youtube.com/watch?v=aoHKFcWuUk8
Jon Ratcliffe and Dr Karen Nelson-Field talk online video in this speech from the 2015 Cannes Lions. Jon Ratcliffe, co-founder of Mozayic, Mofilm (Previously Google and YouTube) and Dr Karen Nelson-Field, senior lecturer and Director of Strategic Development at the University of South Australia Business School discuss the rise and importance of online video from Facebook to YouTube to SnapChat.
Были статьи о том, что большой отдел SMM работал над фильмом Дэдпул.
И известная фотка этого отдела:
http://pikabu.ru/story/komanda_po_marketingu_filma_deadpool_4004849
Мы косвенно проверяли модель продвижения Дэдпула, схема была очень похожей на «Отряд самоубийц», по крайней мере, судя по Youtube.
К сожалению, сложно оценить продвижение в соц.сетях. Существующие инструменты плохо их мониторят. Мы пробовали с помощью «Медиалогии», но ничего путного не видно.
Если у кого-нибудь есть идеи, как оценивать продвижение фильма через соцсети, то поделитесь, пожалуйста?
Поэтому я не уверен, что режиссерская версия увидит свет.
Хотя именно режиссерскую версию я бы посмотрел, чтобы увидеть первоначальную идею и все вырезанные сцены.
https://www.linkedin.com/pulse/pok%C3%A9mon-going-gone-jonathan-meiri
Что касается официальных источников, то я пока не встречал похожих разборов схем вирусного посева (не про Покемонов, а про другие PR-кампании).
Тема посева вообще довольно редко освещается публично.
спасибо за рекомендацию.
через месяц попробуем добраться и до этой темы.
В ней тоже есть довольно много интересных нюансов.
Двое из них — публичные (Google и Nintendo), но остальные пожали дивиденды от этой шумихи.
The pokemon company заинтересована в первую очередь раскрутить свои персонажи в странах, где их не так хорошо знают.
миноритарные инвесторы получают возможность выгодно продать свои доли и сделать cash-out.
http://www.pokemon.com/us/pokemon-news/niantic-raises-series-a-financing-of-20-million-from-the-pokemon-company-group-google-and-nintendo/
A также фанатов первой игры Ingress, которая имеет отличные результаты с 2012 года.
Обе статьи статьи посвящены эффекту, который был создан в СМИ по всему миру, благодаря грамотной работе PR-специалистов. Что привело к лавинообразному росту акций основных инвесторов игры. Схема PR-кампании раскрывается в первой статье.
Мне уже порекомендовали личный e-mail David Jones.
Пишем всей братвой письмо. Посмотрим, куда это исследование нас заведет…
Но у меня нет выхода на TechCrunch или HN (что это?).
Все ключевые предыдущие кейсы Дэвида приведены в статье.
А с другой стороны, создав компанию Web2win, мы организовали в Екатеринбурге:
— 57 крупных мероприятий (от 70 до 3500 человек) с участием ведущих компаний интернет-отрасли России.
— 87 небольших (до 50 человек) — мастер-классы от экспертов из Москвы и Санкт-Петербурга.
Я лично с 2010 года общался со всеми ведущими экспертами в digital.
Посмотрите архив мероприятий: http://www.web2win.ru/arch
Показы и разборы вырусных рекламных кампаний в рамках проекта «Капля креатива» мы начали делать еще в 2010 году (6 лет назад)
Это, согласитесь, разные вещи?
Сотрудники ТитанСофта участвовали только 1 раз, сегодня, когда создавался этот файл: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cWXIo-dziXtAMLliq8vyehjuR9tB6mypk2hw2f9odCY/edit?usp=sharing
нет не «плевать на бренд». Где я такое написал?
Разбор в статье касается PR-кампании, которая в основе своей имела вирусную стратегию.
Эту стратегию можно проследить по заголовкам посеянных статей, которые потом подхватывали СМИ.
Наиболее яркий пример: 15 июля история с «толпой в Центральном парке». Это классическое спланированное вирусное распространение. Посмотрите, как это видео распространялось.
Здесь смотреть удобнее всего:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cWXIo-dziXtAMLliq8vyehjuR9tB6mypk2hw2f9odCY/edit?usp=sharing
Что изменилось в статье самое важное:
1. Я добавил информацию о важных деталях, связанных Niantic Labs, с первой игрой Ingress, а также со вторым инвестором — Google (ныне Alphabet).
2. Я посчитал необходимым в этот раз подключить ресурсы компании «ТитанСофт», чтобы сделать более обширный анализ по каналам, которые в основном используются для посева в этой PR-кампании. Новые ссылки на выходы размещены в соответствующих блоках статьи, а также вы сами сможете взглянуть на карту выходов, которая доступна по этой ссылке: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cWXIo-dziXtAMLliq8vyehjuR9tB6mypk2hw2f9odCY/edit?usp=sharing
3. Добавлен важный блок «Точный расчет инвесторов».
Рассчитываю на конструктивное обсуждение дополненного материала и, как и прежде, надеюсь получить рекомендацию на куратора этой PR-кампании.
Думаю тут сыграл эффект масштаба: PR-кампания была готова, все запустили, а продукт за ней не успевал, но останавливать PR-машину никто не хотел, т.к. задумка сработала:
1. вирус пошел гулять и собирать дополнительный охват
2. акции Нинтендо резко пошли вверх
Какой смысл останавливать? 15 июля они еще масла в огонь подлили :)