Comments 146
UFO landed and left these words here
UFO landed and left these words here
Рерайт для меня является чем-то непостижимым. Честно пытался для общего развития попробовать тот же рерайт в виде новостей для хабра, SEO-тексты, и прочее. Скажу точно, обезьяний подход не работает. Проще взять тему + исходные материалы и сделать полностью самостоятельный текст. Вопрос в ограничительных рамках по кол-ву символов и развернутости тематики. Впихнуть невпихуемое лично у меня не получается, намного эффективнее сделать полноценный развернутый текст вникнув в суть вопроса, однако, такой текст сразу же становится «нишевым» и узкопримеяемым, как те же статьи для хабра.
*просто в голос*

Не реклама же :) Я к тому, что рерайт — уж точно не занятие для мамаш в декрете и школьные сочинения тут не помогут. Если есть жесткое ограничение по объемам и информационному наполнению текста, то тут, на мой взгляд, спасет только многолетняя практика и способность жонглировать внешними источниками информации, вкупе с прогоном темы «через себя». Вот только как добиться подобного уровня участия при написании коротких текстов общей, не спец. направленности для широкой аудитории, для меня остается загадкой.
Хорошего рерайта не бывает, всегда что-то теряется при механических повторах. Хотя нет, был случай, но это был перевод версии сайта.
Окей, есть плохой рерайт, а есть рерайт, при чтении которого вслух начинают кровоточить иконы (при наличии в помещении) и жалобно выть собака соседа. Тремя этажами ниже.
…а есть рерайт, при чтении которого небо накрывают тёмные низкие облака, зловеще крутящиеся вокруг зенита и освещаемые короткими яростными вспышками молний, и начинает жалобно выть Ктулху на противоположной (южной и тихоокеанской) стороне планеты.
… низкий утробный рокот сотряс земную твердь до самых основ. Стая взбесившихся колибри яростно атаковала деревню, вырывая кровавые куски плоти из бегущих людей маленькими нежными клювами. Что-то в мире сломалось окончательно и бесповоротно ибо было сказано Слово, что не должно было прозвучать…
… Лишь один мужчина склонился над последним уцелевшим цветком. Он мягко и нежно, как последнее дитя закрыл его своими руками, от нараставшего ветра, неудержимого напора неведомой энергии. Энергии, которая неудержимым цунами проносилась по всей земле. В этом последнем цветке была Надежда. Надежда, что рерайт бывает хорошим, рефакторинг будет удачным, а сервер будет в вечном аптайме…
… Но ветер все усиливался. Откуда-то издали послышался тревожный нарастающий звук. Маленькая точка на горизонте стремительно увеличивалась, постепенно приобретая хищные, угловатые очертания. Ветер стих. Мир словно замер в ожидании. Силуэт в небе резко изменил направление и взмыл ввысь. Маленькая, почти неразличимая глазом песчинка отделилась от него и начала свое неторопливое падение на город. Люди замерли, предчувствуя бессмысленность дальнейшей борьбы. Пять граммов анти-натрия металлически поблескивали в магнитных полях, которые нежно поддерживали его, оберегая от окружающего мира. Поле исчезло. Мир поблек, краски выцвели, уступая место мертвенной белизне, которая затапливала все вокруг. Облака с воем испарялись, когда шар чистой энергии касался их, расширяясь и захватывая все больше. Мужчина застыл и в его зрачках отражалось новое солнце, которое пришло, чтобы согреть их навсегда…
… Солнце, которое поглощало все звуки без остатка. Оно превратило мир в тихий беззвучный мир, который колыхался на волнах зеленого неба. Краски перемешивались, предметы теряли очертания. Та жизнь, что существовала все это время, перестала существовать, уступив место безмятежной спирали чистой энергии белого солнца. Безмолвное электричество волнами пульсировало на осколках старого мира…

«Фух», — сказал кинокритик, откладывая в сторону клавиатуру, — «Больше не буду брать у Ахмеда его афганских овощей.» Он не видел, как сияние белого солнца медленно ползло, пожирая кипы вчерашних газет, почтовые ящики, уличные фонари, подходя все ближе к его собственному окну…
… маленькая девочка вздрогнула и проснулась от смутного кошмара, из-за которого где-то глубоко внутри оставалось ощущение затаенного пламени. Ее взгляд упал на темное по-осеннему ночное небо, в котором через редкие разрывы в тучах пробивались робкие искры далеких звезд. Взгляд привычно скользнул по ржавой вязи решеток на окнах, серому, облетевшему за годы покрытию стен. Девочка постаралась снова уснуть, пока не пришла женщина в белом халате, пахнувшая металлом и едким ароматом лекарств в прозрачных флаконах. Недремлющий стеклянный взор инфракрасной камеры привычно и бесстрастно наблюдал, помаргивая диодом…
… То и дело высвечивая маленькое надкусанное яблоко на боку камеры. Только программисту Васе из его колбы все было фиолетово. Медсестра, только что, увеличила дозу питательной смеси в его аппарат жизнеобеспечения. После Великой войны, программисты были ценным ресурсом, которых специально растили для использования в серверных стойках био-дата-центров. После многочисленных применений ядерных бомб и многочисленных ЭМИ любая неорганическая электроника перестала работать. Лишь благодаря достижениям пост-генетики были изобретены био-дата-центры, где содержали потомственных программистов. Естественно Альянс не мог оставить в стороне и участившиеся контакты между обычными людьми и серверами, поэтому…
… была разработана программа «Хрустальный клинок», направленная на поиск и ликвидацию отступников. Специально разработанный комплекс наномитов был нацелен на специфические маркеры в измененных нейронах тех, кто напрямую контактировал с запрещенными теперь модулями ИИ. При обнаружении цели отдавалась команда на уничтожение. Активированные наномиты выбрасывали литические ферменты в мозг жертвы, превращая нейроны в серую кашеобразную массу. Спустя несколько секунд по цели наносился удар гиперкинетической боеголовкой с вольфрамовыми стержнями, окончательно стирая с лица земли и человека и оборудование чудом сохранившегося экземпляра ИИ…
… На данный момент всего две корпорации Googrif Industries и Yandtower Associates располагали необходимыми мощностями для обеспечения инфраструктуры для подобных проектов. Googrif сделали ставку на технологичных наномитов, вложив все усилия в слежение и автоматизацию всех доступных операций с помощью ИИ. Yandtower Associates благодаря собственному институту прикладной биоинформатики совершили решающий прорыв в построении первых био-дата-центров. Запантентовав свои строения и получив все необходимые лицензии, они смогли обеспечить Googrif Industries достаточной вычислительной мощностью для полного контроля ментального поля планеты…
… Но это все не касалось девочку, которая наблюдала за автоматом инъекций в руках дурно пахнущей медсестры. Ребенок смутно осознавал, что ни к чему хорошему в итоге эти уколы не приведут, но воля к сопротивлению уже давно была сломлена. Безучастно наблюдая за приготовлениями «вонючки», именно так девочка прозвала для себя медсестру, она начала лениво поднимать руках жесткой холщевой робы, потому что это было лучше, чем санитары и доза успокоительного, замутняющая сознание окончательно…
… Тайлер, покусывая свою разбитую губу, каждый день проезжал мимо девочки с хищной ехидной улыбкой. Его тележка с лекарствами давала ему полный доступ во все помещения. Он знал, что девочка сломлена и раздавлена химией, но именно такая и нужна была ему для осуществления его планов. Армия тех, кто сломлен и раздавлен, тех, кто каждый день хочет скинуть систему. Его проект Разгром начинал обретать очертания…
… Он с ранних лет был подвержен различным навязчивым идеям. То у него возникала мысль устроить саботаж в интернате, где его растили, как ребенка-отказника, то садистские наклонности брали верх и он устраивал травлю кому-нибудь неугодному. Туповатый и агрессивный, Тайлер обладал удивительным, присущим только подобным ему людям звериным чутьем; шкурой ощущая опасность, не важно, исходящую от скрипучей лестницы, или уличного патруля, Тайлер раз за разом избегал неприятных и опасных для его спокойствия ситуаций. Навязчивые идеи же с течением времени брали верх над его разумом, все сильнее отравляя воспаленное, ограниченное сознание когда-то юного садиста-хулигана, а теперь весьма опасного анти-социального элемента. Учитывая невысокие способности устроиться он смог только на самую простейшую работу после того, как получил билет «в жизнь» и был вышвырнут за ворота взрастившего его, монстра, заведения. Сначала была стройка, однако, после нескольких «несчастных случаев» Тайлеру пришлось ретироваться. Потом уборка улиц, доставка, подсобные работы на один день. Нигде толком не задержавшись, спустя почти десятилетие он осел санитаром на одном из закрытых объектов за счет своего крупного сложения и фантастической силы, где и получил достаточную свободу для своих фантазий над беззащитными пациентами, а так же доступ к наркотическим препаратам. Конечно, была пара инцидентов, но все было списано на попытки суицида и действие лекарств. Подсев на пару-тройку транквилизаторов, к которым он имел неограниченный доступ, Тайлером стали овладевать очередные навязчивые идеи, все более яркие и изощренные в своем безумии планы…
UFO landed and left these words here
«Пацаны, я тоже один раз тексты переписывал. Гадом буду, муть бессвязная.»
Интересно, как всегда. Сейчас стою перед проблемой — существует ли в природе копирайтер, который напишет продающие тексты про Метрологию?
Спасибо. Думаю, найдётся. Можно постучать koterina, но, сразу говорю, агентство заточено под СМИ, задачи немного не те. Вариант два — могу рассказать, как минимальными силами получить хороший результат. Не идеальный, но рабочий.
Хорошо, но чуть позже, недели три надо, чтобы одну вещь допроверять.
Я метролог по образованию (магистр), когда-то работал инди-копирайтером. За такое бы не взялся :)
Ради интереса, что именно продвать надо? Услуги поверки/калибровки?
Поверку, калибровку, внесение в госреестр, разработку МВИ и прочей документации.
Нужно не только технически грамотный, но и продающий текст написать, понимаете?
Подождите, речь идёт о «проверке, калибровке и прочей документации» или о «продающих текстах»?
В моём понимании это принципиально разные вещи.
Фирма занимается поверкой, калибровкой, разработкой документации и другими услугами в области метрологии. Об этом нужно написать на сайте, так чтобы сайт был каналом продаж. Так понятно?
Тут надо в верх выдачи поисковиков выходить банально. Ну и рабочие контактные телефоны что бы были указаны. От продающих текстов толку в этой сфере не много.
Хотя нет, текст «мы выдаем поверку дистанционно, по фотографии» будет достаточно продающим.
Это примерно то же, что и написать продающий текст про катетеры.
Не вижу ничего смешного. Катетеры тоже должны продаваться, и на этом рынке существует конкуренция, я уверен.
Только клиент — не тот кто этот катетер себе куда-то засовывает, а медучереждение, например.
Так я же и не смеялся. Обе темы достаточно специфические и низкоконкурентные.
Сиди точи лазер и корми крыс, да? Ты нужен нашей науке. Ты вот заменишь прекрасную гуманитарную девушку с аттестатом богослова и глубокими карими глазами, а она тебя — нет.
Ок) убедил. У нас тут факап случился. Крыс оказался самкой и внезапно родил. Теперь получает дополнительную порцию фруктов и детское питание)
Представляю две книги на полке:
«Новейшие направления медицины, Big Data в трансплантологии» — И. Гуменюк.
«Сказки дедушки Крыса» — И. Гуменюк.
Так у меня как-то так и получается. Я разработал методику кормления этих голодных пираний с минимальными затратами. Начал даже Arduino-кормушку проектировать. В результате они разрослись в кротокрысов под 400 граммов. Наш лучший экземпляр лопатками в потолок теперь упирается, когда встает на задние лапы.

Как-то так выглядит их порция на месяц.
Да ладно вам. Согласно НДА можно делать все. Только некоторые вещи один раз.
Мне нравится эта работа)) классическая иллюстрация удовлетворения собственного любопытства за государственные деньги)
Тут самое обидное, что статью на хабре публиковать запретили про лабораторию.
Практически. Трансплантации, эксперименты… Если коротко, то мы разрабатываем методику удаления из органа или ткани клеток, с помощью растворов, затем на каркас сажают стволовые клетки реципиента, затем ему пересаживают его же орган по факту. Все непросто.
Сказали «Не пиши про нас, мы стесняемся! И не фотографируй, у меня хвост грязный!»?
Фотоаппарат они не любят, кстати. Из звук затвора раздражает.
Я понял, что бесит крыс. Они слышат ультразвук. Из бесят скоростные модели объективов во время фокусировки.
Значит ультразвуковая выгонялка крыс, которую впаривают по телеку, она таки работает! )
Не совсем. Работает пару раз. Потом крыса забивает и идет жрать. Они начинают игнорировать непонятное, если раз за разом это не выливается в опасность реальную.
А я сначала подумал, что это опилки с их какашками, уж простите за прямоту
Помню, в детстве у меня на балконе была 3-этажная клетка-самоделка (2 больших отсека и две башни с туннелем между ними) и одна крыса. Потом две. А потом одиннадцать :)
Нет, это зерносмесь, которую я подготовил. Там пшеница, рожь, овес, овсяные хлопья, чечевица, горох колотый, лущеная кукуруза, подсолнечник и корм для котят в виде мелких гранул с костной мукой, всякой требухой и прочими полезными вещами. За три месяца они ощутимо набрали мышечную массу. Шерсть блестит, перестали на прутья кидаться с голодными глазами.
Мой крыс проживал в холодное время на кухне (долгое время в одиночестве, не всегда их было так много), в домашней клетке, разумеется.
И очень любил сопровождать мои завтраки, обеды и ужины скрежетом зубов по прутьям клетки — так он клянчил. А то, что выклянчивал, утаскивал в домик. И продолжал клянчить до бесконечности)
Наши цокают забавно) но вкусняшки отдельно у них не очень часто. Овощи, фрукты… Хочу им немного изюма принести.
Про карликовую собачку на самом деле ничего заход — конечно, нужно добавить фотку, чтобы люди поняли шутку.
Тема, почему ежам нельзя молоко, так и не была раскрыта :-)
Я был заинтригован, погуглил, и нашёл несколько мнений, прямо противоположных друг другу (от "Категорически нельзя давать ёжикам молоко", как Ваше, до "После рождения детенышей самкам нужно давать как можно больше молока, молочных продуктов, усилить минеральное и витаминное питание.")
Ежики — хищники. Причем с радостью размотают кишки какой-нибудь крысе как спагетти или сожрут гадюку. Но тлетворное влияние букварей заставляет людей кормить их яблоками, грибами и прочими странными для них вещами. Молоко для взрослой особи — неестественное питание. У них выключается фермент лактаза, который позволяет его переваривать. Человек может пить молоко во взрослом состоянии у немногих народностей. Например, у кочевников ты либо пьешь перебродившее ячье молоко либо лежишь мертвый посреди степи, цепляясь скрюченными посиневшими пальцами за редкие кустики такыра. Естественный отбор. А японцы обычно не переносят ни в каком виде цельное молоко. Поэтому тому же ежу можно предложить молочные продукты — творог, кефир… А цельное лучше действительно не стоит.
Насколько я знаю, мало кто из животных обладает способностью нормально переносить лактозу — к примеру, многие кошки и собаки чувствуют себя очень плохо после молока. Но почему-то в нашем сознании засел стереотип про кошку и блюдце с молоком.
Человек может пить молоко во взрослом состоянии у немногих народностей

Странно, я без молока себя вообще не мыслю. Это что, правда, особенность менталитета/уклада?
А если я вдруг осознаю, что способен идентифицировать куст такыра, мне начинать пить ячье молоко?
Я молоко тоже очень люблю, нередко мне его хочется и я его пью. И каждый раз даже стакан молока приводит к разладу пищеварения. Но понял я это только когда узнал что молоко взрослыми часто не усваивается. До этого как-то не обращал внимания и не замечал связи.

Хоть у нас потребности и желания и разделились, благодаря сознанию, но природу не обманешь.
Добавьте ферменты к молоку. Попробуйте с панкреатином в виде пары капсул.
Разлада пищеварения не наблюдаю, но спать постоянно после молока хочется.
Это нормально. Вы бы еще булку с теплым молоком навернули, вообще бы выключило. И этому есть научное объяснение, Я тян, пруфов не будет. но я его не помню.
Это особенность пищеварения. К примеру, на Западе не едят гречку. У большинства людей там желудок ее просто не воспринимает.
Зато продукты из гречневой муки (блины, лапшу) едят вполне себе охотно.
Я тоже люблю. И играю в лотерею с вероятностью выигрыша где-то в районе 90%, а с кефиром завязал, т.к. тот 1% уже никакой радости не приносит. Почти наверняка это из-за комбинации продуктов (на пустой желудок конфликтов не выявлено), но с селёдкой и огурцами я нормально переношу.
Картофельное пюре с селедкой и запивать молоком. С детства любимое блюдо. А если еще свежий огурчик посолить и хрум-хрум… Никогда тех самых стереотипных последствий не было.
Лучше варёная целая картошка + селёдка + кефир. Очень люблю! Могу еще солёным огурцом всё это сдобрить. Недовольств со стороны желудка не наблюдал на этот счёт.
Не совсем, у некоторых оно просто не переваривается.
UPD. Некоторым даже противопоказано.
Я уже посмотрел) подвела меня память. Просто упорные ассоциации со средней Азией.
Тогда можно ещё минутку занудства? :-D Яки — скорее горные животные, чем степные.
Но исходная фраза звучит красиво. ;-)
Вспомнил. Это из Прозрачных витражей Лукьяненко:
— Вы догадливы, Карина. Потом фенек умрёт. Он найдёт её в пустыне, дня через три после того, как лисичка перестанет приходить в камеру. И будет непонятно, то ли она умерла своей смертью, то ли кем-то убита.
Останавливаюсь. То ли от уверенного голоса начальника тюрьмы, то ли под впечатлением только что увиденного, но я представляю всё слишком чётко. Человек, стоящий на коленях перед неподвижным тельцем зверька. Крик, отчаянный и безнадёжный. Пальцы, скребущие сухой такыр. И пустые глаза — в которых больше ничего нет.

Не распознал контекст в своё время. Я думал, что он скребет сухую траву.
Джералд Даррел как-то описывал историю, как кормил маленьких ежат молоком при помощи спички с намотанной ватой. Когда он был вынужден отлучиться на пару дней, поручил эту заботу сестре. Та закормила ежат до состояния шарика с ножками. Погибли вскоре…
Конкретно по ёжику — идеальный вариант использовать деньги которые были потрачены на «детальный анализ», время, внимание и троллинг -отдать в частный приют для животных, проплатив год. За ним будут год ухаживать, кормить, убирать, по надобности наблюдать и подлечивать.

По поводу рерайтеров… спрос рождает предложение. Рерайтинг — это не место для карьеры, а наш сугубо печальный инфобизнес клепает ежедневно всё новые детища копирайтинга… Это печально.
Видимо, это специфика профессии, о которой я мало знаю, но почему нельзя было просто разместить вакансию на каком-нибудь Хантим.ру с тем же тестовым заданием про ежа?
В штат я с ХХ искал и с более сложным заданием. Отбор был из 150 человек.
Интересно было бы почитать. Как и про поиск других сотрудников, в частности менеджеров.
Я понял, чего не хватает на рынке копирайтеров. Редакторов.

Я не шучу. Вычитывать всё-таки легче, чем писать — человек имеет контакты с несколькими авторами и выступает редактором (фильтром и т.д.). Услуги такого человека явно будут цениться (потому что у него может быть комплект хорошо знакомых авторов, которые пишут на отдельные темы (а не «обо всём»), а на выходе будет «найдём хорошего автора по любой теме»), этот человек будет отвечать за качество уже как редактор, а при накладке — будет за свои ресурсы искать альтернативу и ругаться.

Вполне себе интересная модель, я думаю.
Это тимлиды копирайтеров. Команда обычно формируется вокруг редактора, он же общается с клиентом.
Такая модель не просто есть а довольно часто используется. У меня даже парочка знакомых таким занималась, один вроде как продолжает довольно успешно. Причем контактное лицо выступает не просто «фильтром», но действительно редактором: перечитывает и правит тексты, что позволяет ему нанимать очень дешевую рабочую силу. Насколько это сложно не знаю, но выгодно, раз занимается.
Правда, уровень текстов там не шибко высок, т.как продают как контент для блогов (возможно даже саттелитов)
копирайтеру на заметку:

есть работа для человека, который сумеет писать небольшие красивые статьи на сайт, продающий осветительное оборудование. в идеале требуется понимание механизма продаж и опыт работы с осветительным оборудованием, либо желание во всем этом быстро разобраться и подать в нужном виде в виде статьи

примеры текстов и суммы к оплате, пож-ста, в личку
Я один не с первого раза правильно прочитал фразу «убил молоком»? Молоток только мне померещился?
Поначитаешься тут ужастиков про копирайтеров и не такое привидится :)
Да, есть о чем задуматься ) А вообще особенность восприятия. Слова «молоко» и «убил» редко встречаются рядом. При быстром чтении мозг выдает наиболее релевантный вариант текста.
А я, так как молоко с детства не пью и не люблю, вполне сносно прочитал и осознал ту фразу)
Вопрос в тему:
а как рерайтеру развиваться?
Как оценивать свой уровень?
Нужно контролировать ещё два процесса: сбор данных и вообще целесообразность того или иного текста и результат (конверсию, продажи, мнение клиентов). Я помню, что вписался в команду, которая делала полный цикл от создания до продаж и поддержки, и это заставило сильно пересмотреть стандартные методы.
Вообще, на любое действие нужна адекватная обратная связь. Когда обратки нет, либо она от заказчика (а не его клиентов) — это не то.
Хороший вопрос. И ответ на него — практически никак (если не пытаться самостоятельно заказывать и пытаться оценивать других, но это немного другое).

В идеале нужно писать для компании, которая использует ваши тексты в A/B-тестировании и сообщает вам результаты, а вы можете по ходу дела дорабатывать и пробовать варианты.
Но это идеал, для фрилансера это сложно организовать.
Да уж. Где бы найти заказчика, который бы согласился инфу давать… :(
Как раз это не такая проблема, как кажется. Можно и договор подписать на удалённую работу, и NDA, и всё прочее.
Проблема скорее найти такой постоянный поток тестов с текстами, а не разовый заказ. Я не знаю кухню агентств, которые занимаются исключительно юзабилити и тестированием, но здравый смысл подсказывает, что проще заказать кучу текстов у разных авторов, а не допиливать один единственный (как автор поста и сделал, кстати)
То есть если автор не подошёл, он отсеивается сразу без доп.информации и доработок.
Пришлось загуглить слово CTA. Расшифровывается «call to action», означает фразу в повелительном наклонении, типа «звоните прямо сейчас!»
Верно, но это грубо. Обычно он такой: «Хотите узнать больше про эту настольную игру — заходите по ссылке, там фотографии всего в коробке. И ещё правила можно скачать.»
Бывает и «Руки в ноги — и на тренировку!»
«Руки в ноги — и на тренировку!»
Готовиться к чемпионату по настольному старкрафту? :)
Очень поучительный текст, сам постоянно страдаю от отсутствия объективных методик оценки фрилансеров и удаленщиков на самые разные виды работ, т.к. довольно часто пользуюсь их услугами. И в такой, весьма субъективной области как дизайн и копирайтинг проблем больше всего. Этот кейс — очень интересная методика методом перебора и тестовых заданий — весьма поучительная практика… Правда, тут был еще нюанс административного ресурса. Сейчас ищу переводчика-новостника на свой ресурс, в том числе и самогенерирующего информационный поток, поэтому данные текст — крайне актуален!
Честно говоря не очень понял, как ежа можно убить молоком.
У моей бабушки в саду жил ёж. Так он каждый вечер, после вечерней дойки коз, приходил, неспешно выпивал блюдечко молока, позволял мне его погладить и уходил по своим ежиным делам. При мне это продолжалось два лета подряд и выглядел он вполне толстеньким и здоровым.

P.S. Спасибо за интересную статью, тема не очень близкая, но все равно было интересно. Впрочем, у Вас по другому не бывает. (-:
Представилось: младший лейтенант полиции прогоняет свои отчеты через рерайтера) читали всем отделом, как бесплатные детективы, и начальство тоже)
Спасибо за статью! Работал райтером. Согласен с вами в том, что райтеру в разы сложнее самостоятельно определить уровень своего текста и выставить соответствующий ценник. Результат труда райтера — это не программа, которая либо работает, либо нет. Текст может по-человечески нравиться заказчику, но быть бесполезным для сайта и наоборот. Свои темы другим на пробу не заказывал, но из того, что видел у коллег в портфолио, не всегда мог понять как за это можно ставить высокую цену. И всё-таки — в этой статье подробно описана и предыстория, и пожелания к тексту. Возможно, само задание, врученное исполнителям, было более сжатым, что и привело к такому разбросу текстов (да, это маленький камушек в огород заказчика, простите, не удержался:)).
Нормальное было задание, поверьте. Но если говорить о реальной ситуации — вы что, никогда не получали ТЗ без половины деталей?
Да постоянно такие и получал(, впрочем, обычно удавалось «угадывать» что именно хотел получить заказчик. Но помню, что многие высокооплачиваемые коллеги по цеху без четкого ТЗ в принципе отказывались работать. Но, раз говорите что задание было четким, тогда вопрос закрыт.
Вы сформулировали интересное и яркое тестовое задание, разослали его райтерам различных категорий и получили набор решений. На этом этапе все отлично сработано.
А вот затем вы проанализировали эти решения, опираясь на свой личный опыт и видение рынка. Я не оспариваю ваш профессионализм, но все же нет гарантий, что ваша оценка стопроцентно адекватна. Для чистоты эксперимента было бы полезно разместить хотя бы несколько понравившихся работ на реальных форумах (со схожей активностью) и подсчитать количество откликов.

Вы сами пишете, что иногда райтеру оплачивают не тот заказ, который работает, а тот, который понравился заказчику, а в данном случае сами поступили как такой заказчик.

PS Давно читаю Хабр и ваши статьи. Огромное спасибо. Впервые захотел написать коммент. Зарегистрировался… этого оказалось недостаточно. Написал статью, дождался инвайта и теперь только смог Вам написать.
Отчасти согласен.
С другой стороны — у меня огромный опыт подобных задачи и решений (и один сданный ёж).
А оценкой по форумам не помочь — цель не конверсия.
Расскажу про себя — может поможет будущим копирайтерам.

С университета пишу тексты на заказ. Вначале была seo-пурга — унитазы, унитазы дешево, унитазы на Пражской. Вначале кажется, что писать тексты (а ведь я человек творческий — ЧСВ зашкаливает) — это очень круто. Потом, пару раз макнут носом в ошибки, измажут пунктуацией и орфографией, изваляют в маркетинге. И вот уже пыл и амбиции значительно поубавились…

Так закалялась сталь. Нужно растоптать ЧСВ в пыль, заснуть куда поглубже свои творческие амбиции, научиться мыслить как заказчик, а потом уже пробовать писать что-то стоящее.

До меня дошло, что без глубокой проработки темы, нормальные тексты не получатся. Первый серьезный клиент буквально кинул в меня учебником по металлургии (в Челябинске заказчики проще — в малиновых пиджаках, и не стесняются). Иди, выучишь терминологию и базовые операции в металлообработке, тогда и приходи. Хороший опыт получился.

Так я стал маркетологом. Изучаешь аудиторию, изучаешь продукт, выявляешь ценность, изучаешь конкурентов, становишься менеджером по продажам… Только изучив все аспекты продукта до уровня продажника, можно писать действительно качественные тексты. Но, как правило, на этом уровне мастерства продавать свои тексты уже не так выгодно, как оказывать другие услуги.

Вот и получается замкнутый круг. Задача поиска сводится к тому, чтобы поймать талантливого райтера на взлете его карьеры — большая удача. А потом опять искать нового…

Спасибо автору, отличное задание придумал. Обязательно буду что-то подобное использовать!
По-настоящему стоящие райтеры ценят свое время и не тратят его на выполнение тестовых заданий. Само предложение сделать тест унижает их, поэтому проекты, для которых нужно выполнить тестовое задание, нормальный райтер обойдет стороной. Наивно ждать, что грамотный и эрудированный человек окажется дураком в том, что касается самооценки. Конечно, такие люди встречаются — талантливые новички, для которых вы первый заказчик. Талантливые от бога, но им еще никто не успел об этом рассказать. Это капля в море, иголка в стоге сена.

Хороший способ быстро найти грамотного райтера — просмотреть блоги заданной тематики и предложить понравившемуся автору достойную сумму денег.
Все умилились ежику и обошли стороной проблему, которая породила тонны говнотекстов в рунете.

Речь идет об оценке работы через количество знаков.
Автор сформулировал задание:

>>Поработать с фактами – собрать данные о зверях и тому, что хочется от человека.
Понять, что цель – не сдать ежа, а обеспечить наибольшие шансы на выживание.
Протянуть временную линию для будущего владельца и объяснить основы ёжиковладения.
Вписаться в формат соцсетей.
Понять, что текст не самодостаточен – может быть фото.
Не забыть саму продажу – даже если захочется забрать после текста, а следующий шаг не обозначен (например, звоните вот по этому номеру, я завтра привезу его вам в 8:50 в коробке с дырками) – вся драма впустую.
Сформировать уже данные факты (историю) в нужную последовательность и сделать хороший заголовок.


в котором больше половины пунктов подготовительная работа, определяющее качество текста. Как можно при таком подходе оценивать килознаки. Ведь это прямой путь к «воде». Каким честным должен быть райтер, чтобы преодолеть искушение получить лишнюю копейку удлинив каждое предложение в полтора раза от оптимального для чтения?

На больших заказах это не важно.
На дорогих знаки не считают, но там райтер частично отвечает за результат.
Диалог из практики:
— Сколько копирайт у тебя стоит?
— 250 за 1000.
— А рерайт?
— 250 за 1000.
— А почему столько же?
— Потому что не существует никакого рерайта.
Победил текст, гармонирующий с менталитетом и культурой заказчика. Очень тривиально! Даже фразы одни и те же — в постановке задачи и в ее решении.
Правильно, должен был победить текст в культуре и менталитете жителей соседней галактики.
Да, если планируется делать продажи там.

Это как в дизайне сайтов. Суперпопулярная глупость — когда делается дизайн, который визуально нравится заказчику. Сильный, но действительно редкий ход — сделать то, что будет импонировать и мотивировать пользователей.
Вы путаете тёплое с мягким. В данном случае мы говорим именно о воздействии на аудиторию.
Простой критерий — информационная плотность и отработка всех запросов.
Но я понимаю, лично вас зацепило за живое, да.
Аудитория — это не одна кучка. По хорошему — это множество групп, которые и формироваться могут по-разному, под влиянием множества факторов.

Естественно, менталитет автора должен совпадать с менталитетом какой-то группы. Если они с одной планеты, как вы верно заметили. И есть известная эффективнейшая методика развития маркетинга микропроектов, основанная на супервовлечении руководителя. Это когда руководитель является профессионалом в сфере проекта, или она является его хобби. Так из блогов и увлечений вырастает бизнес, иногда — большой бизнес.

Однако, подход, при котором можно извлекать научный опыт, не должен основываться на увлечении. Есть даже такое понятие — научный подход. В данном случае можно допускать, что аудитория находится и на другой планете, и это целесообразно именно ради научного метода. Если думать холодным умом: какова вероятность того, что кроме групп, в которые можно отнести автора, есть более обширные группы, или группы с более интересными показателями (например, покупательская способность).

Разжую на примере. Максимальная группа по численности и по покупательской способности — М45-55, например в случае с дорогими автомобилями одной марки. Естественно, верным будет утверждение, что существуют и другие группы. Было бы опять же непрофессиональным впадать в крайности и не видеть очевидного, верно? Но именно вышеупомянутая группа покупателей создает 90% выручки. На кого ориентировать рекламную компанию?

Рекламу доверили менеджеру 25 лет. И он сделал суперскую серию в стиле аниме. Для проверки своих способностей и решения психологических проблем, чтобы стать более уверенным, он опубликовал пару постов в своем коммунити (М20-25). В коммунити его одобрили — так как его интересы и другие волны близки к интересам, менталитету и культуре группы. Это как раз и есть то явление, о котором я говорю. В итоге продали десять лексусов, и рекламщик получил возможность возгордиться.

А теперь вопрос: как на эту компанию отреагировала аудитория М45-55? Которая могла бы купить не десяток, а пять тысяч лексусов? Ответ на этот вопрос есть во второй книге Ирины Морозовой, которая называется «Рекламный сталкер». Не стоит ожидать, что понимание материала придет при прочтении первой части книги — оно приходит как сумма впечатлений после последовательного изучения обеих частей. Интересных выводов там можно сделать очень много, намного больше и полезнее, чем пишут критики.

Я пытаюсь объяснить, что речь идет не о «черном-белом», а о «красном-зеленом-синем-фиолетовом-оранжевом», причем не является самым эффективным решением отдавать предпочтение красному только потому, что он субъективно нравится специалисту — если он специалист, целесообразно провести исследования и одним из десятков косвенных способов найти группу, и определять тематику, содержание и интонацию мессаджа не исходя из субъективных свойств продукта и личных впечатлений, как это было сделано в статье, а исходя из результатов сегментирования целевой аудитории. Вот и все. Не «покупай это, потому что это круто!», а «чем я могу вам помочь?» — как то так.

Причем тут лично я — не понял. Вам показалось, что в какой-то момент стало необходимым каким-то образом похамить? До этого момента разговор был профессиональный.
Победил текст, дающий как минимум нужную информацию.
Мессадж, попавший в аудиторий и создавший нужный инсайт, не будет работать, если не сказать, о каком автомобиле речь. И что вообще об автомобиле.
Любопытный инсайт «с той стороны». Как опытный копирайтер, только выходящий на биржи, говорю. Выхожу туда как копирайтер, но на самом деле для того, чтобы найти себе помощников подешевле. Как копирайтер, возмущаюсь низкими ценами, которые предлагаются заказчиками :) Как потенциальный заказчик, немного расстроена данными в тексте выше: так надеялась, что за 3 бакса можно найти вменяемых писак…
Вечером я чуть не убил зверя молоком
Прочитал «молотком», долго потом не мог въехать…
Only those users with full accounts are able to leave comments. Log in, please.
Information
Founded

1 January 2008

Location

Россия

Employees

201–500 employees

Registered

22 November 2010