Без преувеличения одно из самых долгожданных событий в интернет-отрасли произошло во вторник. Компания Yahoo наконец-то решила, что ее долгострой — система контекстной поисковой рекламы, известной под кодовым названием Panama — готова для выхода в свет, и открыла доступ к ней для всех своих клиентов, включая новых. До этого, с момента выхода «Панамы» из тестового состояния в октябре, ее могли оценить только уже действующие рекламодатели.

Здесь и здесь мы уже рассказывали об этой программной платформе, которая приходит на смену той, что была куплена в 2003 году у компании Overture. С тех пор, вот уже три года, направление контекстной рекламы является приоритетным и самым прибыльным для Yahoo. Но с начала 2006 года, когда стало ясно, что обновление инструментов рекламодателей, которые предоставляет им компания, откладывается на продолжительный срок, Yahoo стала стремительно терять клиентов и вместе с ними вес своих акций.

Запуск Panama должен сократить отставание компании от главного конкурента на рынке интернет-рекламы — Google, и обезопасить её от наступающего на пятки Microsoft, с его самой совершенной на сегодня рекламной платформой adCenter.

Panama дает потенциальным пользователям несколько интересных и востребованных возможностей. Прежде всего, это комплекс настроек для максимального увеличения релевантности объявлений и четкого планирования эффективности рекламной кампании и затрат на нее еще до ее начала. Рекламодатель теперь сможет указать конкретный регион, жителям которого он хотел бы донести информацию о себе, а также заранее ознакомиться с прогнозом о том, сколько переходов по рекламным ссылкам он получит в зависимости от бюджета кампании и тематики объявлений.

Но главное в системе — это усовершенствованный движок, который будет значительно точнее определять, какую именно рекламу следует показывать на каждой конкретной странице, анализируя её содержание. Теперь на самом заметном месте будут показываться те коммерческие блоки, которые лучше всего соответствуют тексту страницы, а не те, за которые было заплачено больше всего денег.

Старые клиенты Yahoo смогут перейти на новую платформу в любое время в течение первого квартала будущего года. Тем самым им даётся время получше присмотреться к новинке. Но Стив Митганг (Steve Mitgang), вице-президент компании по поисковой рекламе, считает, что сотни тысяч партнеров интернет-гиганта сделают этот шаг так скоро, как только смогут. «В последние месяцы у нас не было недостатка в чрезвычайно позитивных отзывах», сказал он в телефонном интервью Yahoo News, «Реакция была «Wow!»»

Внедрение на портале Yahoo рекламной платформы под кодовым названием Project Panama планируется в июле-сентябре 2006 г. Работа над проектом продолжалась два года и потребовала десятков миллионов долларов. Но инвестиции окупятся сполна, уверены в Yahoo.

Когда рекламная платформа будет интегрирована с поисковой системой Yahoo, пользователи вряд ли заметят разницу. Результаты обычного поиска совершенно не изменятся. Но вот контекстная реклама должна стать немножко точнее, интереснее. Это «немножко» позволит поднять CTR и принесет Yahoo сотни миллионов долларов дополнительной прибыли.

По мнению независимых аналитиков из RBC Capital Markets, сразу после внедрения новой рекламной платформы Yahoo сможет увеличить доходы от показа рекламы на 20%, что принесет около $125 млн дополнительной прибыли в первый же квартал и около $600 млн в течение года. Трудно переоценить важность программного обеспечения, которое генерирует такой доход.

Увеличение CTR станет возможным благодаря тому, что в проекте «Панама» реализованы новые алгоритмы оценки релевантности контекстной рекламы и позиций каждого объявления в списке. Первое место в списке должны занимать не обязательно самые дорогие объявления, а наиболее релевантные. По ним будет больше переходов и они принесут больше прибыли. Первой компанией, которая реализовала такие алгоритмы, стала Google. Yahoo потратила годы, чтобы разработать аналогичную модель.

Новая рекламная платформа отличается также более высокой стабильностью и рассчитана на более высокие нагрузки. Предыдущая система работала бессменно с 2003 г., когда Yahoo купила ее разработчика, компанию Overture, за $1,6 млрд.

Среди новых способностей проекта «Панама» — указание географического региона для демонстрации объявлений, а также подробная статистика для рекламодателя, каким образом демонстрировались его объявления (Quality Index). Кроме того, до начала рекламной кампании система демонстрирует, сколько показов и сколько переходов сможет генерировать данное рекламное объявление по данной цене, что позволит маркетологам проводить предварительные расчеты и планирование. «Панама» также сократит срок между подачей рекламы и началом ее показа до нескольких минут.

Все эти функции появятся сразу после внедрения «Панамы», а вот изменение системы ранжирования состоится позже (когда именно — пока неизвестно).

Как бы там ни было, Yahoo осознает, что конкурировать придется не только с Google, но и с Microsoft, которая разработала и недавно внедрила на портале MSN рекламную платформу третьего поколения Microsoft adCenter. Там, кроме географического региона, рекламодатель может указывать также пол, возраст и другие характеристики целевой аудитории. По своим характеристикам Microsoft adCenter лучше, чем Google AdWords и лучше, чем проект «Панама». Проблема в том, что поисковик MSN очень сильно уступает в популярности своим конкурентам Yahoo и Google.

Раньше для участия в системе контекстной рекламы «Бегун» принимались только сайты с аудиторией не менее 500 уникальных посетителей в сутки. Однако, 9 декабря компания внесла изменения в условия сотрудничества, размещенные на сайте. Сегодня эти изменения подтверждены официально.

Компания «Яндекс» изменила условия приема участников в свою рекламную сеть по размещению контекстной рекламы на партнерских сайтах. Теперь в программу может включиться любой проект с ежедневной аудиторией от 300 человек. Ранее, напомним, в сеть допускались лишь крупные ресурсы с посещаемостью от 100 тысяч посетителей в месяц.

Отменено и обязательное условие принадлежности сайта-участника юридическому лицу. Войти в программу отныне может любой содержательный ресурс с небольшой, но качественной аудиторией – вне зависимости от того, каким из субъектов права он является. Партнерами сети при этом не станут сайты развлечений, блоги, службы знакомств и прочие, перечисленные в подробных условиях участия.

Во взаиморасчетах сеть и ее участник получают по 50% средств, заработанных на рекламных кликах с сайта участника. Сумма вычисляется на основании статистики «баннерокрутилки» «Яндекса». Рекламодатель также получает статистические отчеты и имеет возможность запретить показ своих объявлений на каждом конкретном сайте (или отказаться от тематической рекламы вообще).

Компания «Бегун», конкурирующая с «Яндексом» в сегменте контекстной рекламы, предложила идентичные условия входа в свою сеть еще год назад. Возможно, выход более привлекательного предложения в «Яндексе» затянула отладка автоматической привязки объявлений Яндекс.Директа к содержанию партнерских страниц. Евгений Ломидзе, руководитель отдела рекламных технологий компании, сообщил, что эта задача решалась почти год.

Алексей Басов, генеральный директор «Бегуна», находит сделанный «Яндексом» шаг в развитии логичным, отмечая при этом, что темпы совершенствования рекламной сети свидетельствуют о ее невысоком приоритете в стратегии компании.

По словам Алексея, с каждым годом рынок контекстных рекламных сетей будет все более конкурентным: «В настоящее время основными игроками на этом поле является «Яндекс», «Бегун» и Google. В силу того, что из всех игроков только «Бегун» специализируется на данном продукте, на сегодняшний день он обладает крупнейшей контекстной рекламной сетью в России – по количеству участников и доходу партнеров». Глава «Бегуна» уверен, что его компания сохранит лидерство и в дальнейшем.

Сейчас Яндекс продает «слова», т.е. при поисковом запросе кондиционер
активируется туча объявлений, зарегистрированное на это ключевое слово. Таким образом, пропадает возможность показать контекстную рекламу на редких запросах вроде «habrahabr» Яндекс ничего не показывает. Предлагаю продавать не только слова но и «сайты». Скажем, студия веб-дизайна «покупает» сайт «habrahabr.ru», что означает: каждый раз, когда в результатах Яндекса возникает habrahabr.ru показывается соответствующее объявление.

Примущества AdSites:
1) Возможность показывать контекстно-зависимые объявления на редких
поисковых запросах
2) Принципиально другое понятие контекстной зависимости. Вполне
возможно, что он даст большую долю кликов на рекламные ссылки
3) Большая гибкость рекламодателя. Теперь магазины кондиционеров могут
значительно расширить сеть условий показа своей рекламы

Если идея понравилась, при пересказе не забывайте: придумал © Юрий Лифшиц. Впрочем, вполне возможно, она тут всем приходила в голову и раньше. Мне ужасно интересно, что вы скажете на такую идею? Будет ли это работать? Введут ли поисковики такую технологию? Будут ли рекламодатели ей пользоваться?