На днях смотрел вебинар OWOX, где Андрей Осипов (веб-аналитик, автор блога web-analytics.me и лектор Школы веб-аналитики Андрея Осипова) рассказал о своем опыте использования dbt. Говорил о том, кому будет полезен инструмент и какие проблемы решает, а самое главное — как не свихнуться со сложной иерархией таблиц и быть уверенным, что все данные считаются корректно. Я решил расшифровать вебинар в статью, потому что так удобнее возвращаться к информации, а она тут, поверьте, того стоит.
Дмитрий Комаровский @dkomarovskiy
Пользователь
Google Analytics. Синхронизация с пикселями Facebook, VK, Yandex, MyTarget
4 мин
Туториал
Привет, Хабр! Со временем, маркетологам начинает хотеться делать воронки ремаркетинга по событиям, а потом еще и преследовать по всем каналам.
Чтобы запустить ремаркетинг — в каждой из систем нужно настраивать сбор аудиторий. И чтобы меньше путаться с ними, предлагаю решение — сделать единый формат для событий, по которым будут формироваться аудитории.
Чтобы было проще масштабировать ремаркетинг на другие системы, сейчас мы сделаем синхронизацию событий GA в Метрику, Facebook, VK, MyTarget.
Поехали!
Чтобы запустить ремаркетинг — в каждой из систем нужно настраивать сбор аудиторий. И чтобы меньше путаться с ними, предлагаю решение — сделать единый формат для событий, по которым будут формироваться аудитории.
Чтобы было проще масштабировать ремаркетинг на другие системы, сейчас мы сделаем синхронизацию событий GA в Метрику, Facebook, VK, MyTarget.
Поехали!
Google Analytics: создаем списки ремаркетинга из старых пользователей без ограничений
3 мин
Ремаркетинг — это возможность показывать рекламу пользователям, которые ранее заходили на ваш сайт, на сайтах контекстно-медийной сети Google.
Про преимущества и базовую настройку написано в официальной справке.
Максимально упростим логику для запуска ремаркетинга:
- Настроить сбор списков для ремаркетинга.
- Подождать пока в эти списки попадут пользователи с вашего сайта.
- Включить рекламу через Adwords.
Проблема
Создавая список ремаркетинга, в него можно включить пользователей которые уже были на вашем сайте, но только за последние 30 дней.
Допустим, ваши аналитики нашли аудиторию, которая хорошо выполняет целевые действия, и за последние 90 дней было ~75 тысяч пользователей. Конечно, вы хотите настроить ремаркетинг на этих пользователей.
Как выделить этих пользователей для рекламы? Давайте разбираться!
Google Analytics — обходим семплирование и собираем сырые данные
7 мин
Туториал
Привет!
Если у вас посещаемый сайт (более 500 тысяч сессий за отчетный период) или вы строите какие-то сложные отчеты через интерфейс (сегментирование, подключение дополнительных параметров, частое изменение отчетного периода) — Google Analytics начинает экономить свои ресурсы и включает семплирование данных. Подробности хорошо описаны в официальной справке. То есть, чтобы подготовить вам отчёт, берутся не все данные, а какая-то часть, например 30%, и потом пропорционально показатели подгоняются под 100% и отображаются у вас в отчете.
Конечно, в таких случаях будет расхождение по количеству оплат, суммам транзакций и в количестве конверсий. Проверить легко — сравнить с цифрами из базы данных или CRM.
Избежать проблемы легко — подключить Google Analytics 360, но дорого.
Давайте научимся собирать сырые данные, используя бесплатный Google Analytics.
// эта инструкция — не решение всех ваших проблем, знакомимся с технологией!
Данные из Google Таблиц на вашем сайте
2 мин
Туториал
Привет!
Для тех, кто пользуется Google Таблицами, есть хорошая новость — ниже описано решение, которое позволит импортировать данные из таблицы на ваш сайт.
Поехали.
1. Открываем Таблицу Google
Для примера, я возьму таблицу, в которую падают результаты из Google Формы.
Google Analytics API для маркетолога на практическом примере
4 мин
Туториал
Привет! По мотивам реализации одной из задач по анализу источников трафика решил написать статью-инструкцию для маркетологов. Это случай, когда маркетологам без Google Analytics API не обойтись. Статья пишется на благо веб-разработчикам, чтобы маркетологи не отвлекали по «всякой фигне».
Знакомимся с технологией на практическом примере. Поехали!
Задача
Есть около 150 000 пользователей, которые зарегистрированы на сайте. Нужно понять, из каких источников изначально пришли 1500 пользователей, которые купили продукт в октябре.
Для привлечения лидов используется модель фримиум, цикл продажи может быть до 1 года.
Из дополнительных настроек, на этапе интеграции Google Analytics, мы подключили UserID и дублировали его значение в Custom Dimension 1 (Scope: User), чтобы с UserID можно было взаимодействовать в отчетах.
Google Forms: фиксируем событие отправки формы в Google Analytics
4 мин
Туториал
Всем привет!
Google Forms — инструмент-конструктор для создания форм для сбора обратной связи. Простой интерфейс, сбор данных в таблицу, интеграция с сайтом. Для тех случаев, когда нужно с минимальными временными затратами. В общем, если еще не использовали — рекомендую.
К сожалению, есть ограничения:
- Отдельно на форму нельзя добавить счетчик Google Analytics. Даже технологически, формы размещены на доменах Google, поэтому идентификаторы у пользователей всё-равно отличались бы.
- Интеграция с сайтом возможна только через iframe. Это большие ограничения — мы не можем отслеживать события внутри iframe.
Поэтому, появляются боли:
- Душа маркетолога требует отчета по источникам трафика с количеством конверсий «Отправка формы», по каждому из них.
- А как иначе лить трафик на форму, не понимая какой канал конвертируются заявки?
Решаем проблемы
Сразу скажу, что это не единая таблетка от всех заболеваний, но практический кейс как можно интегрировать Google Forms с Google Analytics, то есть инструкция для знакомства с технологией.
GA Measurement Protocol — полное руководство
8 мин
Туториал
На Хабре уже есть один обзор Measurement Protocol, но так как есть ряд дополнений и наличие кейсов — решил написать полное руководство.
Содержание
- Техническая сторона
- Обязательные параметры
- Передача взаимодействия в GA
- Параметры cid, uid, ni
- Measurement Protocol на практике
- Стандартный код отслеживания GA
- Интеграция с CRM
- Отслеживание транзакций
- Возврат или частичный возврат средств
- Оффлайн-точки продаж
- Открытие писем
- Дополнительные ресурсы
- Выводы