Открыть список
Как стать автором
Обновить
  • по релевантности
  • по времени
  • по рейтингу

Использование мультилендинга для повышения позиций и снижения цены в Яндекс.Директе

Интернет-маркетингКонтекстная рекламаПовышение конверсииПоисковая оптимизация
image

В конце августа «Яндекс. Директ», как известно, перейдет с аукционной системы GSP (аукцион «второй цены») на модель VCG (Викри-Кларка-Гроувса).

«В отличие от действующего аукциона, где рост цены клика связан с ростом позиции, в новом аукционе VCG цена клика растет непосредственно с ростом трафика», — сообщают в «Яндексе».
Такой переход повысит выгоды для рекламодателей, так как аукцион оптимизирует цену за клик на любой позиции блока. Но тут возникает вопрос по использованию нового инструментария со стороны рекламодателей, чтобы эти самые позиции и цены были наиболее привлекательными.
Читать дальше →
Всего голосов 7: ↑6 и ↓1 +5
Просмотры4.1K
Комментарии 1

Загрузка данных в Google Analytics: три способа узнать о вашей рекламе больше

Блог компании RealWebВеб-аналитикаИнтернет-маркетингКонтекстная реклама
Если бы нас спросили, что же главное в аналитике, то одним из пунктов мы бы назвали сравнение данных: статистики рекламных кампаний, сегментов пользователей, показателей эффективности. Сравнение позволяет создавать предложения для каждого сегмента рынка. В этом контексте ценна возможность агрегации и сопоставления данных по контекстной рекламе на всех площадках. Данные Google AdWords и Яндекс.Директ часто отличаются, и сравнительный анализ показателей наталкивает на новые нестандартные решения для маркетинговых активностей. Предлагаем поговорить о системах загрузки данных в интерфейс главного инструмента веб-аналитики — Google Analytics.


Читать дальше →
Всего голосов 17: ↑17 и ↓0 +17
Просмотры15.8K
Комментарии 0

«Яндекс.Директ» облегчил жизнь рекламодателям, запустив автогенерацию объявлений

Контекстная реклама
«Яндекс» приступил к тестированию нового типа объявлений в сервисе «Яндекс.Директ». Если количество одинаковых объявлений достаточно велико, то для генерации подойдут так называемые «динамические объявления».

На основе анализа сайта «Яндекс.Директ» автоматически сгенерирует подходящие объявления для показа в поиске «Яндекса». Важно то, что всегда будут создаваться объявления только для страниц с определенным товаром.

Если, например, на создание новых объявлений для интернет-магазина уходит слишком много времени из-за частой смены ассортимента, «динамические объявления» решат эту проблему.
Читать дальше →
Всего голосов 10: ↑10 и ↓0 +10
Просмотры7.5K
Комментарии 1

10 способов слить бюджет на контекст. Часть 1

Веб-аналитикаИнтернет-маркетингКонтекстная реклама

Нет списка минус-слов или он очень мал


Если все наши фразы не «заковыченны», что бывает в большинстве случаев, то нам нужен хороший список минус-слов. Что будет, если его не сделать? Мы будем показываться по куче нецелевых запросов, снижая наш CTR. А так как с 1 сентября 2015 года Яндекс ввёл новый аукцион на поиске, CTR наших объявлений напрямую влияет на то, сколько мы будем платить за клик. И теперь объявления будут сортироваться в блоках по тем же показателям, что и отбираться в них — по комбинации CTR, ставки и коэффициента качества. Например — ваш CTR 5% — стоимость третьего места в спецразмещении 10 рублей. Если CTR 10% — то при прочих равных, ставка для объявления на эту же позицию будет 5 рублей.
Читать дальше →
Всего голосов 7: ↑5 и ↓2 +3
Просмотры8.7K
Комментарии 2

Контекстная реклама: Кавычки против минус-слов

Контекстная реклама
Допустим вы продаете кондиционеры и создали рекламную кампанию в Яндекс.Директ или adWords. Вы написали объявление, указали ключевое слово `кондиционеры`. Теперь ваше объявление будет показываться всем пользователям, чей запрос включает «кондиционеры». Даже если пользователь спросит у Яндекса «ремонт кондиционеров».

На первый взгляд ничего страшного в этом нет — ведь вы платите не за показы, а за клики. А пользователь, которые интересуется ремонтом вряд ли кликнет по вашему объявлению. Однако, «пустые» показы снизят ваш CTR, а стоимость позиции зависит в основном от этого показателя. В итоге, в будущем вы будите платить за клик больше.

Существует два метода борьбы с левыми показами. Первый из них минус-слова, второй «кавычки» (в adWords строгое соответствие). Встречается мнение, что в минус-слова хуже. Однако это не так. В 90% лучше использовать минус-слова.
Читать дальше →
Всего голосов 16: ↑11 и ↓5 +6
Просмотры8.2K
Комментарии 25

Контекстная реклама: итоги 2015 и прогнозы 2016

Блог компании Kokoc GroupИнтернет-маркетингКонтекстная реклама


Уходящий 2015 год ознаменовался рядом важных событий для контекстной рекламы: «Яндекс.Директ» сменил схему аукциона и отменил скидки для рекламодателей, а Google прекратил поддержку Flash-баннеров и полностью совершил переход на HTML5. О том, как эти события отразились на развитии контекстной рекламы и что ждет ее в будущем, в колонке для Sostav.ru рассказала Анастасия Буланова, директор по работе с ключевыми клиентами ArrowMedia (Kokoc Group).
Читать дальше →
Всего голосов 5: ↑5 и ↓0 +5
Просмотры4.8K
Комментарии 0

Последнее из мира аналитики

Веб-аналитикаИнтернет-маркетингКонтекстная реклама
image

Несколько новинок, которые запомнились нам в последнем месяце уходящего года.

image

Расходы по рекламе в Метрике

В начале декабря появилась возможность просматривать затраты на рекламу в Директе.
Это позволяет легко оценить эффективность ваших кампаний. Если в отчёте выбрать цель, вы увидите не только конверсию по этой цели, но и
Читать дальше →
Всего голосов 7: ↑6 и ↓1 +5
Просмотры4K
Комментарии 0

Как я WEB-студию в П.О.П.Е.Ц. модель засунул…

Блог компании KsenmartИнтернет-маркетингКонтекстная рекламаПовышение конверсии


Привет Мегамозг, не пойми меня превратно,
расшифровка П.О.П.Е.Ц аббревиатуры тут:

  • Продукт — это ваш товар или услуга, которую вы предлагаете на рынке. Продукт может быть простым, умеренно сложным или сложным. Качество сложного продукта сложно доказать потому что не все разбираются в мелочах.
  • Ответственность — это вы и ваша ответственность за качество продукта. Потенциальному клиенту всегда важно, чтобы за его деньги вы в какой-то мере отвечали за качество продукта.
  • Принятие решения — это время, которое ваш клиент будет думать покупать ему ваш продукт или нет, или же покупать ваш продукт у вас или нет.
  • Естественный спрос — это по сути ваше количество попыток продать. А еще это охват аудитории рынка (объем рынка), аудитория бывает со сформированным спросом, которая может сделать покупку сегодня и та, которая могла бы купить продукт в принципе. Ну вы понимаете, название раздела тут ради буквы Е :)
  • Цена — один из важнейших факторов в принятии решения. Уменьшая размер цены или ее значимость вы гарантированно увеличиваете лояльность потребителя.



Несмотря на эксцентричное название, когда я разложил свой бизнес по этой модели, то понял, почему я не могу вырасти и что мне мешает.

Читать дальше →
Всего голосов 12: ↑7 и ↓5 +2
Просмотры7.1K
Комментарии 7

Не бросаем деньги на ветер: как правильно анализировать эффективность лидогенерации в Google Adwords и Яндекс.Директ

Веб-аналитикаGrowth HackingКонтекстная рекламаПовышение конверсии
Recovery mode


Как известно, рекламные системы Google Adwords и Яндекс.Директ очень просты и дружественны даже к новичкам. Правда обычно эта простота выражается в том, что новичок быстро создаёт рекламную кампанию и радостно просаживает все деньги без серьёзной отдачи.

Особенную опасность несут начинающие интернет-маркетологи, наделённые неограниченным бюджетом, но имеющие план по лидам, которые должны принести рекламные системы. Потому что единственный способ увеличения количества заполнений форма на сайте, который им известен — кинуть в топку рекламной системы ещё денег.



По мере обучения люди начинают пользоваться аналитическими системами вроде Google Analytics и Яндекс.Метрика и осваивают техники оптимизации.
Удаляются ключевые слова, не приносящие конверсии, переписываются объявления, вводятся ограничения на время и регионы показа. Лиды начинают стоить дешевле — особенно если набравшиеся опыта начальники наряду с количеством новых интересов добавляют маркетологу в план экономию бюджета.
Читать дальше →
Всего голосов 6: ↑6 и ↓0 +6
Просмотры5.9K
Комментарии 7

Бидменеджеры и перебивка ставки — это потеря почти половины прибыли

Интернет-маркетингКонтекстная реклама

Большинство рекламодателей в Яндекс.Директ неправильно устанавливают ставки и теряют до 50% прибыли.




Речь идет о так называемой перебивке, когда пользователь устанавливает ставки в зависимости от стоимости позиций в интерфейсе Директа. Например, при стоимости входа в спецразмещение 1$ — установить ставку равную 1.01$. Также эта статья касается бидменеджеров — программ, которые делают тоже самое автоматически.

Этот способ установки ставок используют почти все начинающие рекламодатели. Но это приводит к значительным потерям в прибыли.
Читать дальше →
Всего голосов 16: ↑7 и ↓9 -2
Просмотры23K
Комментарии 7

Как сократить рекламный бюджет в 33 раза и получить в 1,7 раза больше заявок. Кейс Билайн

Блог компании YaglaИнтернет-маркетингКонтекстная рекламаПовышение конверсииУправление медиа


Бюджет на контекст «сливают» все. Без исключения. У кого-то утечка на пару тысяч в месяц, у кого-то пробоина как в «Титанике». Разные масштабы, проблемы одни и те же. В отношении гигантов рынка считается, что их маркетинг идеален, а рекламные кампании отдают золотым блеском. На самом деле и они допускают грубые ошибки.

В этом кейсе мы показываем одну простую идею, которая позволила увеличить количество лидов почти в 2 раза в компании Билайн. При том, что рекламный бюджет сократили в 33 раза. Механика работает и в корпорациях, и в микро-бизнесах. В чем дело? Открывайте и смотрите сами.
Читать дальше →
Всего голосов 25: ↑10 и ↓15 -5
Просмотры4.3K
Комментарии 8

Яндекс.Метрика или специализированная система мониторинга — что и когда выбирать?

Блог компании ХостТрекерХостингСистемное администрированиеСетевые технологииСерверное администрирование
Сколько бы затрат не ушло на разработку, дизайн и раскрутку сайта — все эти усилия являются напрасными, если сайт почему-то вдруг становится недоступным для клиентов. Каждый решает эту проблему по-своему: кто-то по привычке сооружает конструкции разной степени эффективности на коленке, а кто-то — ищет готовые решения в сети. Одно из наиболее популярных решений в рунете — функция мониторинга в Яндекс.Метрике. Другой вариант — специализированные системы мониторинга. Этот пост посвящен изучению их отличий, а также опыту практического применения. По совершенно случайному стечению обстоятельств, для сравнения был избран сервис мониторинга сайтов ХостТрекер.

Читать дальше →
Всего голосов 14: ↑10 и ↓4 +6
Просмотры6.6K
Комментарии 0

Многоканальная атрибуция глазами Calltouch

Веб-аналитика

Введение


В последние годы инструментарий современного интернет-маркетолога расширяется все более и более быстрыми темпами. Сегодня помимо поисковой оптимизации ($SEO$) и контекстной рекламы Яндекс Директ и $Google\:Adwords$ в практический обиход вошли $e-mail$ каналы, социальные сети, $Instagram$, ремаркетинг/ретаргетинг и т. д. Поэтому перед маркетологом встает задача выбора тех рекламных каналов, которые будут наиболее эффективны для конкретного проекта. Calltouch решил поговорить о том, что помимо сложности выбора оптимальных рекламных каналов, достаточно сложным становится вопрос комплексной оценки эффективности того или иного канала для последующего распределения рекламного бюджета между ними. Колонка старшего менеджера по продукту Calltouch Федора Иванова mthmtcn.
Читать дальше →
Всего голосов 2: ↑2 и ↓0 +2
Просмотры9.6K
Комментарии 4

Яндекс.Директ не позволяет конкурировать с сервисами Яндекса

IT-компании
Здравствуйте.
К сожалению, 2015-й год стал очень сложным, произошло много нехороших инцидентов, связанных с Яндексом.
Прежде, позволю себе напомнить самые громкие из них:

Как увели мои деньги с кошелька Яндекса.
P.S. «Яндекс» уволил остатки старой команды «Кинопоиска» за разглашение информации
Расследование одного взлома или как быстро и просто потратить миллиард
Яндекс.Метро следит за тобой
Еще был скандал с Яндекс Таксометром, который записывал разговоры в салоне автомобиля (сами найдете на Хабре?)

И вот сегодня, я вам хочу рассказать о том, как Яндекс.Директ не подпускает ни одного конкурента к Яндекс.Такси.
Вся суть в том, что стоимость клика искусственно накручено до такого объема, что ни один рекламодатель не может размещать рекламу своего мобильного приложения для заказа такси.

Немного предыстории.
Некоторое время назад, я разработал сервис, аналогичный Яндекс.Такси и после того, как получил мобильное приложение, решил заняться рекламой и то, что я в итоге увидел — меня серьезно огорчило. Ниже расскажу все подробнее.

image

Читать дальше →
Всего голосов 35: ↑22 и ↓13 +9
Просмотры12.8K
Комментарии 14

Яндекс игнорирует проверку 3D Secure при оплате рекламы в Яндекс.Директ с помощью банковских карт

Управление e-commerceФинансы в IT
Примерно полгода назад в публикации на Geektimes «Дешевые авиабилеты… Или сеть мошеннических сайтов, ворующих деньги с карт. Мое расследование», я описал случай, как у моего знакомого помимо денег за «фейк-авиабилеты» дополнительно украли с карты 35200руб, которые ушли на пополнение счета мошенников в рекламной сети Яндекс.Директ. Украденная сумма ограничивалась только остатком средств на карте. Если бы на карте оставались еще деньги, то украли бы больше. В комментариях списания средств было указано «YM*Yandex.Direct». Ниже фрагмент банковской выписки, взятый из упомянутой публикации:

image

В описанном случае номер банковской карты «потерпевшего» был украден, точнее получен обманным путем на мошенническом сайте. Перевод средств за фейк-авиабилеты потерпевший подтверждал с помощью кодов 3D Secure, которые приходили в СМС от банка. Однако средства на опалату Yandex.Direct уходили в разное время без каких-либо дополнительных запросов владельцу карты, без проверок 3D Secure итп.

Хотя на теневых форумах мошенники писали, что Яндекс действительно не использует 3D Secure при оплате Яндекс.Директа, подтвердить это не получалось. При собственном тестировании пополнения баланса Яндекс.Директа через сайт, всегда проводилась дополнительная проверка с помощью смс-кодов от банка. Я даже думал, что Яндекс по результатам первой публикации быстро исправил свои сервисы. Для меня и, думаю, для многих долгое время оставалось непонятно, каким же образом мошенники обходили эту проверку. И вот я случайно нашел этот несложный способ, который лежал на поверхности, и который работает до сих пор. Всем, кто в комментариях к первой статье хвалился «суперзащищенностью» своих карт и хвалил свои банки, предлагаю проверить их на прочность при оплате Яндекс. Директа.
Читать дальше →
Всего голосов 48: ↑44 и ↓4 +40
Просмотры42K
Комментарии 105

Обновление подхода к контекстной рекламе: Турбо-страницы Яндекс.Директ

Яндекс APIКонтекстная рекламаПовышение конверсии
Если вы продаете товары и услуги в интернете, а до адаптивной версии сайта руки пока не дошли, логичный выход из положения — Турбо-страницы Яндекс.Директа. Полноценный и легкий лендинг решает проблему потери мобильного трафика и выводит вашу рекламу на новый уровень. Как настроить страницу расскажем в статье.
Читать дальше →
Всего голосов 17: ↑14 и ↓3 +11
Просмотры5.9K
Комментарии 1

Почему вести контекст на аккаунте клиента — честно и выгодно

Интернет-маркетингКонтекстная рекламаПоисковая оптимизация
Когда я рассказываю коллегам, что у нас нет агентского аккаунта в Директе, на их лицах появляется искреннее недоумение. Думаю, что любой, кто серьезно занимается этим видом рекламы, уже сформулировал минимум три причины, почему делать это без агентского статуса — глупо и невыгодно:

  • Системы контекстной рекламы платят агентствам обратную комиссию. Ее размер рассчитывается в процентном отношении от рекламного бюджета. Чем больше клиент потратит через агентство денег — тем больше прибыль.
  • Делегировать верховную власть над аккаунтом заказчику — опасно: он либо все поломает, либо все потеряет.
  • Клиент с собственным аккаунтом в любой момент может отключить наше замечательное агентство и подключить плохих и нечестных конкурентов.

Да и вообще, работать в одном месте удобнее, и все так делают!

Спорить с этими доводами я не собираюсь, они справедливы. Но как и в любом сотрудничестве, существует вторая сторона и ее доводы. И если мы хотим получить взаимную выгоду от сотрудничества, доводы стоит как минимум узнать, а еще лучше — учесть в работе.

Предлагаю разобрать несколько реальных кейсов из нашего опыта.
Читать дальше →
Всего голосов 7: ↑7 и ↓0 +7
Просмотры2.1K
Комментарии 2

SEO и контекст: что выбрать, и нужно ли выбирать?

Поисковая оптимизация
Recovery mode
Все последние обновления алгоритмов поисковых машин (особенно Яндекса) приводят представителей SEO-индустрии к одному и тому же неутешительному выводу: поисковики намеренно и планомерно коммерциализируют первую страницу результатов, навязывают контекст и отодвигают органику все ниже и ниже.

Возникает резонный вопрос: “А может это и правильно? Почему бы не перенести бюджеты на CPC?”. В этой статье я хотел бы поделиться своими мыслями о том, почему не обязательно делать выбор в пользу какого-то одного канала.
Читать дальше →
Всего голосов 12: ↑3 и ↓9 -6
Просмотры5.1K
Комментарии 0

Получение рекламных кампаний Яндекс Директ с помощью API в DataFrame (Python)

PythonAPIИнтернет-маркетингКонтекстная реклама
Из песочницы
Работая сразу с несколькими клиентами, появляется необходимость оперативно анализировать много информации в разных аккаунтах и отчетах. Когда клиентов становится больше 10, маркетолог больше не успевает постоянно следить за статистикой. Но выход есть.

В данной статье я расскажу про то, как следить за рекламными аккаунтами с помощью API и Python.

На выходе мы получим запрос к API Яндекс Директ, с помощью которого будем получать статистику по рекламным кампаниям и сможем обрабатывать эти данные.

Для этого нам нужно:

  1. Получить токен API Яндекс Директ
  2. Написать запрос к серверу
  3. Импортировать данные в DataFrame
Читать дальше →
Всего голосов 11: ↑10 и ↓1 +9
Просмотры4.9K
Комментарии 0