Открыть список
Как стать автором
Обновить
  • по релевантности
  • по времени
  • по рейтингу

Тестирование эффективности контекстной рекламы отдельно взятого сайта

Чулан
Сайты, которые я развиваю и поддерживаю — практически все некоммерческие и достаточно узконаправленные. Они не преследуют цели зарабатывания денег, в том числе путем рекламы. Однако сами все же иногда рекламируются. Стремления добиться бешеных цифр посещаемости, конечно, нет: во-первых, бюджет минимальный и скорее тестовый, во-вторых, основные потоки посетителей идут как переходы с других сайтов. То есть реклама здесь берется как дополнительный инструмент, не более того. И решили просто проверить, какой толк нам будет от контекстной рекламы.

В частности, в течение четырех месяцев (долго, но весьма неторопливо) мы тестировали возможность рекламы одного из сайтов в Яндекс.Директ, Google AdWords и ВКонтакте (с начала декабря 2008 по март 2009). Выбор систем контекстной рекламы ограничивался имеющимися средствами (все вложения — создателей проекта, не ставящего себе целью заработок) и наличием определенных платежных средств (американской кредитки нет :).

Наиболее эффективной рекламной площадкой в долгосрочной перспективе (по соотношению цена/качество) оказался Яндекс.Директ, наиболее дорогой (но эффективным!) — Google AdWords, наиболее спорной по результатам — ВКонтакте.

Читать дальше →
Всего голосов 13: ↑8 и ↓5 +3
Просмотры404
Комментарии 15

Яндекс.Директ: спецразмещение — первое, второе или третье?

Блог компании AdLabs
Опытным путем давно стало известно, что кликабельность второго места в спецразмещении в среднем не ниже кликабельности первого, а стоимость клика часто в разы меньше. Поэтому совершенно логично было выбирать в спецразмещении Яндекс.Директа второе место. Как говорится, и овцы целы, и волки сыты.

Но 2 июня 2009 года Яндекс преподнес всем сюрприз — по некоторым запросам в спецразмещении теперь три рекламных места. В связи с чем стало непонятно, где же теперь эффективнее размещать рекламные объявления. С первым местом все вроде как ясно — вряд ли там что-то изменилось глобально. А вот какое выбрать между вторым и третьим местами — вопрос.

По истечении примерно месяца нашего исследования мы сравнили два основных показателя CPC (стоимость клика) и CTR (кликабельность) у тех объявлений, которые раньше размещались на втором спецразмещении, а затем спустились на третье. Сравнение проводилось по запросам из разных тематик.

В среднем получили следующие цифры:

CTR снизился на 8% — с 9,2% до 8,5%

CPC снизился на 15% — с 47 до 40 руб.


Что радует в данной ситуации — CTR упал ненамного, а стоимость клика снизилась больше. Особенно это важно в тематиках, где стоимость клика намного превышает средние величины, и там падение цены клика на 15% выливается в существенную экономию бюджета.

По некоторым тематикам получились вообще очень положительные данные. Например, по офисным перегородкам CTR вырос на 9%, а стоимость клика упала на 19%.

В целом, снижение стоимости клика говорит о том, что конкурентная борьба сбавила обороты, появление третьего места позволило разместиться в спецразмещении еще одному жаждущему рекламодателю. Борьба за спецразмещение будет теперь не так активна.

Конечно, возможны нюансы в зависимости от тематики и конкретной рекламной кампании, но согласно полученным данным можно сделать вывод, что в среднем стратегия размещения на третьем месте спецразмещения Яндекса является на данный момент оптимальной при выборе из трех возможных мест над выдачей.

Екатерина Семенова, РА ALabs
Всего голосов 10: ↑7 и ↓3 +4
Просмотры7.8K
Комментарии 0

НЛО прилетело и оставило Яндекс.Директ здесь

Habr
В качестве эксперимента мы решили вернуть блоки Яндекс.Директа в топики. Как и раньше, блок располагается внутри поста, аккурат между инфопанелью и комментариями (пока что). Для тех, кто на Хабре недавно и/или уже приготовил фразы из коллекции «Хабр уже не тот — осень-зима 2009», скажу, что негодовать пока не стоит по нескольким причинам:

— Яндекс.Директ вполне мирно существовал в симбиозе с Хабром и его пользователями вплоть до конца 2008 года и никому хуже не делал. Кому делал — те использовали AdBlock и все такое. Мы не против блокировки.
— Внедрение Директа, как мы считаем, куда более гуманный и эффективный способ получить дополнительную прибыль, чем внедрение платных услуг для пользователей.
— Хабр — коммерческий проект, и чтобы эффективно поддерживать и развивать его, нам нужны средства, от этого никуда не денешься: финансовое положение сейчас у многих веб-проектов не самое удачное.
— Хабр — один из немногих популярных сайтов ИТ-тематики, не перегруженных рекламой: у нас всего два баннера + Директ (вместо почивших текстовых объявлений в «шапке»). Ну и одна-две спецкнопки в меню, которые вообще можно не считать.
— В течение ближайших дней поварьируем внешний вид и расположение блока, чтобы он влился в текущий дизайн максимально удачно.
— Если эта затея не оправдает себя в ближайшие пару месяцев, мы откажемся от нее.

Спасибо за понимание и хороших вам всех выходных.
Всего голосов 130: ↑97 и ↓33 +64
Просмотры1.1K
Комментарии 195

Реклама: боремся с зависаниями при загрузке страницы

IT-компании
Наверняка многих пользователей раздражает факт наличия имеющая место быть медленная загрузка рекламных блоков РСЯ и Яндекс.Маркета, приводящая к невозможности загрузки основного контента страницы до полной загрузки блока.
Такой проблемой страдает в т.ч. и Хабр — зачастую, зайдя в топик, довольно долго не отображаются комментарии (а браузер показыват что-то вроде «ожидание ответа от bs.yandex.ru»).
Тем не менее, если вебмастера заботятся о пользователях, такой проблемы можно избежать, используя старый новый, хотя и давно введеный способ размещения рекламных блоков.
Так как избавиться от этой проблемы?
Всего голосов 52: ↑44 и ↓8 +36
Просмотры1.2K
Комментарии 44

Небольшая обертка для нескольких блоков Яндекс-Директа на странице c «отложенной» загрузкой

Клиентская оптимизация
Как и многие вебмастера, я сталкиваюсь с тем, что Яндекс-Директ, бывает, подтормаживает при загрузке. Причина — использование

document.write("

в любом месте страницы, что при отсутствии ответа от сервера - приводит к блокировке HTML-парсера и “зависанию” страницы.

Сам Яндекс предлагает бороться с этой проблемой следующим образом, однако, как-то не уверенно ;-) - о возможности создания такого подключения можно узнать только из FAQ, а не из самого интерфейса системы при создании и подключении блоков.

Все здорово, правда в случае, если на сайте несколько блоков Директа - становится немного неудобно.

Сегодня я написал небольшую “оберточку”, которая может кому-нибудь пригодится
Читать дальше →
Всего голосов 7: ↑5 и ↓2 +3
Просмотры857
Комментарии 6

Яндекс и Гугл: обмен контекстной рекламой

Чулан
В общем-то наверное не я первый замечаю, что Яндекс рекламируется в Google Adwords
image
Но в последнее время натыкаюсь на их рекламу все чаще…
Читать дальше →
Всего голосов 14: ↑8 и ↓6 +2
Просмотры261
Комментарии 7

Параллельные нанотехнологии (№161)

Чулан
  • Мой новый «старый» MacBook Pro (и всякие перемены мест)
  • По мотивам поста об отсталости российских инноваций (и прочие бананотехологии)
  • В гостях старший вице-президент Parallels по виртуализации и хранению Станислав Протасов. О том, как устроен софтверный бизнес, уезжают ли программисты на Запад, почему у нас нет денег и как Apple повлияла на Parallels (в свете разработок Parallels Desktop 6)
  • Где в Москве купить англоязычные книжки?
  • Подкаст RPW™ участвует в The BoBs
  • Помогите выиграть авиабилет! (вам ничего не стоит, а мне может повезёт)
  • Что общего у меня и Bing.com?
  • Новогодняя распродажа! Нетбук! Навигатор! Tangent Quattro!
  • Смайл-капы от dimm — автора обложек к этому подкасту!
Всего голосов 46: ↑30 и ↓16 +14
Просмотры227
Комментарии 3

AdWords догнал «Бегуна»

Чулан
Агентство iConText обнародовало свою оценку объёма рынка контекстной рекламы в России: в 2009 году он составил 9,61 млрд руб., что означает 13% роста в рублях по сравнению с предшествующим годом. На фоне падения объёмов медийной рекламы это хороший показатель.

Абсолютным лидером с 78% рынка остаётся «Яндекс.Директ» (7,5 млрд), а вот среди последователей произошла интересная перестановка. Выручка компании Google выросла аж на 50% до 1,01 млрд, так что она практически сравнялась с результатами «Бегуна» (1,10 млрд).



Эти компании контролируют 10% и 11% рынка, соответственно.
Читать дальше →
Всего голосов 6: ↑5 и ↓1 +4
Просмотры138
Комментарии 5

Баллы при работе с Яндекс.Директ

IT-компании
Вы поняли? Я тоже, если честно.

Но, тем не менее, недавние изменения в агентском интерфейсе Яндекс.Директ коснулись не только внешнего вида и расположения ряда функциональных ссылок (я, например, минут 20 искал пропавшую ссылку для загрузки объявлений в .xls).

Судя из сообщения, которое открылось мне после загрузки файла, введены некие баллы, которые списываются с пользователя. Стоит ли уточнять, что ссылки на «почитать про баллы» нигде нет?

image

Так ведь и тратить эти баллы страшно. Что будет, когда они закончатся? СМС отправлять? :)

До менеджера своего не смог дозвониться, поэтому интересны соображения Сообщества по этому поводу.
Всего голосов 18: ↑10 и ↓8 +2
Просмотры7.5K
Комментарии 4

Автомойка. Поднимаем через Яндекс Директ?

Я пиарюсь
Чем может помочь интернет автомойке на улице с низким трафиком, которая еле-еле сводит концы с концами?

А если собрать клиентов через Яндекс Директ?
Задание для рекламщика не интересное, не креативное.
Итак.
Что сделали:
Шаг 1. Проанализировали потребителя — кто может быть потребителем услуг, как далеко готов ехать клиент ради мойки или других услуг, как сделать клиента постоянным.
Шаг 2 Проанализировали окружение — сколько конкурентов вокруг, какие они оказывают услуги, какова их стоимость, какова их загрузка, сильные и слабые стороны, опыт конкурентов удачный и не очень, конкурентные преимущества.
Шаг 3 Приступили к написанию кампании в Яндекс Директе.

Пишем первое слово: автомойка.
Читать дальше →
Всего голосов 78: ↑63 и ↓15 +48
Просмотры3.2K
Комментарии 77

Как я получил купон на 300 грн от Google Adwords

Чулан
Пришло время выделить свой первый рекламный бюджет для сайта, и побывав на бесплатном семинаре от Яндекса в Донецке, целиком хотел вложить его (свой бюджет) в Яндекс.Директ.
Но клюнул на удочку Google Adwords.
Под катом странная особенность гугла по приёму платежей и предостережение для таких же новичков в контекстной рекламе как и я.
Читать дальше →
Всего голосов 34: ↑7 и ↓27 -20
Просмотры398
Комментарии 8

Форд. Горький запах поражения. Опыт контекстной рекламы

Контекстная реклама
Запуск контекстной рекламной компании дело муторное. Сначала потребности клиента, термины, объявления, ключевые слова, минус слова, коррекция объявлений, коррекция ключевых слов, коррекция минус слов. Коррекция — написание — коррекция. Некоторые кампании в моей практике состоят из 80 000 слов, фраз и минус слов. Работа занимает по году. Некоторые кампании состоят из 10 слов и занимают 1 час.
Самыми большими и сложными являются кампании для автобизнеса. Одних ключевых слов до 6 000. А отрасль очень конкурентная, стоимость запроса достигает 15 долларов за клик. Даже в Бегуне по некоторым запросам до 700 конкурентов.
Однако не об этом.
Читать дальше →
Всего голосов 104: ↑85 и ↓19 +66
Просмотры534
Комментарии 116

Яндекс. Директ. Инструктаж молодого бойца

Чулан
Всего несколько лет назад проведение рекламной кампании в Яндекс.Директе походило не на соревнование конкурирующих фирм, а на интимную вечеринку при свечах. Конкуренты подмигивали друг другу, мило улыбались и делили клиентов. Благо, недостатка в них не ощущал никто.

В моде была тактика «зачем портить отношения, клиентов на всех хватит». Солнце грело всех участников рынка одинаково хорошо, ставки и курс доллара отличались крайней стабильностью, трава зеленела, а капуста шла в больших количествах.

Спецразмещений было два, CTR являл собой гранитную или стальную… нет, скорее титановую скалу. Выключите радио «Ностальжи» (оно, кстати, тоже приказало долго жить). Такого больше не будет. Баста.

Читать дальше →
Всего голосов 31: ↑18 и ↓13 +5
Просмотры2K
Комментарии 11

Яндекс.Директ. Учебник начинающего рекламодателя. Плюсы и минусы Директа

Чулан
После того как мы прошли вводный инструктаж — настала пора создать свою рекламную кампанию в Директе.
Как регистрироваться, подбирать ключевые запросы, составлять рекламные объявления, отправлять их на модерацию, устанавливать ставки, тратить деньги и т.д – обо всем этом подробно расписано на странице «Помощь» Яндекс.Директа. Мы же в наших статьях будем рассматривать то, чего там нет.

Читать дальше →
Всего голосов 32: ↑20 и ↓12 +8
Просмотры2.8K
Комментарии 10

Яндекс.Директ. Учебник начинающего рекламодателя. Составляем заголовок и текст объявления

Чулан
Напомню чем мы занимались в предыдущих сериях. Мы прошли вводный инструктаж и взвесили все плюсы и минусы Я. Директа как канала для развития нашего бизнеса.
Настала пора создать отличное объявление, CTR которого будет радовать нас и злить конкурентов.

Читать дальше →
Всего голосов 48: ↑45 и ↓3 +42
Просмотры2.9K
Комментарии 30

Яндекс. Директ. Учебник начинающего рекламодателя. Повышение CTR объявлений

Чулан
Впрочем, общий термин «повышение CTR» не совсем точен, в данном случае уместно говорить о повышении кликабельности по каждому конкретному ключевому запросу. На странице «Помощь» Яндекс Директа на этот счет даны толковые советы (на официальном языке), но мы расширим границы познания и более подробнее остановимся (на менее официальном) на ключевых моментах.

Читать дальше →
Всего голосов 15: ↑10 и ↓5 +5
Просмотры1.8K
Комментарии 3

Яндекс. Директ. Подпорки или как разорить конкурента

Чулан
image
Итак, снова представим ситуацию.
Мы производим какой-либо продукт (на этот раз — ядерные боеголовки:)) и продаем его с помощью Директа. Наша рекламная кампания работает давно и успешно, CTR устаканился на высокой отметке, стоимость за клик невелика, с Директа сыпятся заказы на наши боеголовки, деньги льются рекой, травка зеленеет и солнышко блестит.
И вот в один прекрасный день вы получаете письмо от робота Директа о том, что кто-то вытеснил вас с насиженных позиций. Это наш старый негодяй-конкурент, компания «Бобруйские боеголовки» увидев как хорошо у нас идут дела, решает отвоевать часть рынка. Эта гордая миссия была поручена секретарше Люсе, так как «она умеет почту принимать и вообще шарит во всех этих компьютерах».
Читать дальше →
Всего голосов 3: ↑3 и ↓0 +3
Просмотры2.2K
Комментарии 0

Яндекс.Директ. Популярные ошибки рекламодателей Директа

Чулан
Людям свойственно ошибаться. Но упорствуют в своих ошибках только, пардон, идиоты. Казалось бы, советы довольно простые, банальные и очевидные, но, как показывает жизнь, далеко не все понимают «политику партии и правительства».

Читать дальше →
Всего голосов 78: ↑59 и ↓19 +40
Просмотры2.6K
Комментарии 45

Яндекс.Директ. Самый надежный способ измерить конверсию

Чулан
Своим рекламодателям Яндекс. Директ для анализа конверсии предоставляет удобный и весьма мощный инструмент Яндекс.Метрика. Мы можем задавать любую цель на сайте (просмотр 10 любых страниц, нажатие кнопку «скачать прайс», и т.д)" Мы легко можем узнать во сколько рублей нам обходится один посетитель, ознакомившийся с нашим каталогом, или какой процент купленной аудитории регистрируется на нашем форуме. Но цель любого бизнеса — это продажа продукта. И что касается измерения конверсии посетителей в клиентов — то тут мы натыкаемся на естественное ограничение. Код Метрики не обладает экстрасенсорными возможностями и не способен отследить была ли совершена реальная продажа продукта. Клиент может отказаться от покупки после оформления заказа (счетчик сработает вхолостую) или совершить покупку при личном контакте или по телефону (счетчик не сработает)

Кратко опишу способ как получить наглядную и достоверную информацию о реальной конверсии нашей РК в Директе
Читать дальше →
Всего голосов 10: ↑7 и ↓3 +4
Просмотры1K
Комментарии 6

Яндекс.Директ. Сапожник без сапог или как оценить качество работы рекламного агентства

Чулан
Самый простой способ оценить стоит ли доверять разработку веб-сайта студии — посмотреть на качество ее сайта.
Абсолютно аналогично и в контексте. Если компания не способна грамотно настроить свою собственную РК то ни о какой эффективности ее работы для клиентов не может идти и речи.
Проведем простой эксперимент.

Читать дальше →
Всего голосов 10: ↑6 и ↓4 +2
Просмотры834
Комментарии 15