Комментарии 71
Отличная статья.
"… изобретение и внедрение в обществе новых потребностей" — отличная иллюстрация отношения корпораций к населению ;)
"… изобретение и внедрение в обществе новых потребностей" — отличная иллюстрация отношения корпораций к населению ;)
Что еще может понадобиться кроме еды, отдыха, информации, секса и развлечений? О_о
сравните развлечения сейчас и 50 лет назад. вот вам и новые потребности.
Неужели появилось что-то новое?
Новое в плане спроса появляется все то, что создается производителем сознательно. Посмотрите телик, посмотрите на новое поколение — огромное количество всего потребляется со страшной силой.
Я понимаю, что по форме новое создаётся, но к сожалению, по факту одно и тоже.
По факту все состоит из атомов, электронов, кварков и суперструн:)
Человек отличается от обезьяны тем, что не просто потребляет или производит необходимые ресурсы, но и придает все больше смысла промежуточным процессам, в результате чего формируется культура. Еда еде рознь, отдых отдыху рознь и так далее. Уровень развития человека — это способность продуктивного сознательного взаимодействия со все большим разнообразием окружающей реальности — как неживой материи, так и, главное, живых и разумных существ. То есть, критиковать «общество потребления» за сам факт увеличения разнообразия доступных благ — это значит призывать к откату культуры на уровень обезьяны. У культурного человека всегда больше потребностей, чем у дикаря. Конструктивно можно критиковать только попытки злоупотребления какими-то потребностями в ущерб развитию личности, то есть когда бизнес не вкладывает в человека ресурсы, чтобы он создавал все больше и бизнес получал часть этой добавленной стоимости, а наоборот — выжимает все до последнего, как из наркомана или сектанта. Как человек может предотвратить последнее? Он должен сделать выжимающую эксплуатацию невыгодной, предложить рынку какую-то на порядок большую ценность, которую он может создавать непрерывно и только будучи свободным.
Так вот, человечный смысл развития культуры потребления в том, что чем культурнее потребитель, тем более он заинтересован в «продукции» свободно творящего мозга других личностей и тем меньше — в их принудительной рабочей силе (умственной или физической) или, не дай Бог, в мясе. Таким образом, чем культурнее (в том числе в потребительском плане) общество, тем больше его членов способны кооперироваться вместо конкуренции, тем меньше у них желание воевать.
Человек отличается от обезьяны тем, что не просто потребляет или производит необходимые ресурсы, но и придает все больше смысла промежуточным процессам, в результате чего формируется культура. Еда еде рознь, отдых отдыху рознь и так далее. Уровень развития человека — это способность продуктивного сознательного взаимодействия со все большим разнообразием окружающей реальности — как неживой материи, так и, главное, живых и разумных существ. То есть, критиковать «общество потребления» за сам факт увеличения разнообразия доступных благ — это значит призывать к откату культуры на уровень обезьяны. У культурного человека всегда больше потребностей, чем у дикаря. Конструктивно можно критиковать только попытки злоупотребления какими-то потребностями в ущерб развитию личности, то есть когда бизнес не вкладывает в человека ресурсы, чтобы он создавал все больше и бизнес получал часть этой добавленной стоимости, а наоборот — выжимает все до последнего, как из наркомана или сектанта. Как человек может предотвратить последнее? Он должен сделать выжимающую эксплуатацию невыгодной, предложить рынку какую-то на порядок большую ценность, которую он может создавать непрерывно и только будучи свободным.
Так вот, человечный смысл развития культуры потребления в том, что чем культурнее потребитель, тем более он заинтересован в «продукции» свободно творящего мозга других личностей и тем меньше — в их принудительной рабочей силе (умственной или физической) или, не дай Бог, в мясе. Таким образом, чем культурнее (в том числе в потребительском плане) общество, тем больше его членов способны кооперироваться вместо конкуренции, тем меньше у них желание воевать.
Еда — стала «красивой», разнообразной, в шаговой доступности, вредной, и вкусной.
Отдых — десятки видов новых его сервисов, форм.
Информация — форма подачи, скорость доступа, её объемы. Вы не знаете, какие интриги-комбинации делали наши мамы и бабушки, чтоб достать, например, полное собрание сочинений какого-нибудь поэта или писателя?
Секс — порноиндустрия, сексуальная революция, дополнительные аксессуары, сайты знакомств и прочие сервисы, литература, лекарства-пролонгаторы-противозачаточные — и прочая фарма.
Развлечения — сравните развлечения 50 лет назад и сейчас :)
Общий смысл такой, что нас научили платить за дополнительные штуки, которые до этого были нам неизвестны.
Отдых — десятки видов новых его сервисов, форм.
Информация — форма подачи, скорость доступа, её объемы. Вы не знаете, какие интриги-комбинации делали наши мамы и бабушки, чтоб достать, например, полное собрание сочинений какого-нибудь поэта или писателя?
Секс — порноиндустрия, сексуальная революция, дополнительные аксессуары, сайты знакомств и прочие сервисы, литература, лекарства-пролонгаторы-противозачаточные — и прочая фарма.
Развлечения — сравните развлечения 50 лет назад и сейчас :)
Общий смысл такой, что нас научили платить за дополнительные штуки, которые до этого были нам неизвестны.
Статью перестал читать после второго абзаца. Всё таки компьютеры, сотовые телефоны и полетели на Луну не писатели фантасты, а учёные и инженеры. Которые не трепят языком, а делают свою работу.
Конечно, раньше фантасты более ответственно относились к своей работе, романы Жуль Верна практически безупречны с физической точки зрения, не то что современные концепщики-дизяйнеры.
Конечно, раньше фантасты более ответственно относились к своей работе, романы Жуль Верна практически безупречны с физической точки зрения, не то что современные концепщики-дизяйнеры.
Вы немного не понимаете задач концепт-дизайнеров.
Они как-раз и не собираются следовать уже известным технологическим и инженерным ограничениям. Они делают проекты, которые в 99% случаев в чистом их виде не будут реализованы вообще наверное никогда. Но вот этими всеми «не реальными» (никто из нас не знает что будет реальностью через несколько лет) свойствами создаваемых ими предметов они задают тренд в дизайне продукции компании, исходя из реальных условий рынка и инженерных возможностей. Они осознанно делают полный крышеснос, и не стоит их обвинять в непонимании ограничений технологий, они их не учитывают специально, иначе о каком прорыве в мышлении может идти речь?
Они как-раз и не собираются следовать уже известным технологическим и инженерным ограничениям. Они делают проекты, которые в 99% случаев в чистом их виде не будут реализованы вообще наверное никогда. Но вот этими всеми «не реальными» (никто из нас не знает что будет реальностью через несколько лет) свойствами создаваемых ими предметов они задают тренд в дизайне продукции компании, исходя из реальных условий рынка и инженерных возможностей. Они осознанно делают полный крышеснос, и не стоит их обвинять в непонимании ограничений технологий, они их не учитывают специально, иначе о каком прорыве в мышлении может идти речь?
Дадада, фантасты уже не те
Мда, общество потребления наступает… Так можно и противником прогресса стать.
К последним двум русункам: такие концепты видел уже, только вот не понимаю, они никогда не пробовали читать с прозрачки на весу? Там же хрен чего разберешь. Прозрачные дисплеи в воздухе — это только на картинке хорошо
К последним двум русункам: такие концепты видел уже, только вот не понимаю, они никогда не пробовали читать с прозрачки на весу? Там же хрен чего разберешь. Прозрачные дисплеи в воздухе — это только на картинке хорошо
вы немного неправы =) общество потребления уже давно вокруг нас и потихонечку входит в стадию стагнации =) то, что его конвульсии стремятся продлить — логично с точки зрения тех же копро… ну вы поняли =)
Согласен. Бренд это как раз атрибут общества потребления, та надбавка в цене, когда цену за потребительские качества товаров увеличить уже нельзя. Считаю, что на спаде спроса людям будет пох на бренды, а на первый план выйдут как раз потребительские качества (как это уже давно происходит в Китае)
Говорить сейчас о добавочной стоимости на бренд абсурд, Билайн или МТС, кто больше накручивает? Тут далеко не в этом дело… Вы думаете придет Водафон и из за своей европейской крутости задерет цены и все кинутся на крутой бренд?
Тут борьба за потребителя в предложении ему однообразных(или почти однообразных) товаров…
Тут борьба за потребителя в предложении ему однообразных(или почти однообразных) товаров…
А вы сравните не телефонных операторов, которые надбавку за бренд никогда и не делали, а любые известные фирмы по производству одежды, обуви. :)
Бренд сейчас не обязательно вещь или услуга с высокой добавочной стоимостью… Возьмите тогда Икеа, если вам не нравится мой пример с операторами, ну или Кока Кола… кучу производителей макарон, майонеза… Доширак тоже, кстати, бренд как не крути…
Операторы телефонии делают надбавку на бренд. Вся их деятельность это одна надбавка. На украине 120% проникновения мобильной связи. Т.е. Киевстар есть у 40% населения страны, а нас 45 миллионов. Значит копейку в день Киевстару дает 18 миллионов человек.
Стоимость бренда измеряется не только добавочной стоимостью на единицу но и количеством стабильной покупательской аудитории.
Стоимость бренда измеряется не только добавочной стоимостью на единицу но и количеством стабильной покупательской аудитории.
Прозрачные дисплеи — это, к примеру, ИЛС на всех современных самолетах и уже даже на некоторых автомобилях.
И отлично читается даже против солнца :)
И отлично читается даже против солнца :)
Там вроде проекторы?
Да. Но проецируется на прозрачную поверхность.
«На весу» такое не подержишь, конечно, но настольный дисплей сделать можно.
«На весу» такое не подержишь, конечно, но настольный дисплей сделать можно.
Сделать то можно, но зачем? :) Совершенно не понятно зачем нужна прозрачная газета, например. Прозрачность нужна там где дисплей предоставляет дополнительную информацию, типа как в автомобиле.
Тем более по цветности, контрастности и всем остальным он проиграет обычным дисплеям.
Тем более по цветности, контрастности и всем остальным он проиграет обычным дисплеям.
Не совсем согласен. Скорее не там, где «предоставляет дополнительную информацию», а там, где непрозрачный будет мешать. В тех же самолетах как раз ИЛС является основным источником информации о скорости, скороподъемности, углах крена и тангажа. А обычные «стрелочные» приборы — дублирующие.
А прозрачная газета — она выделяется среди «классических» газет. Непрактично, зато оригинально — в качестве рекламного хода сойдет. :) А так — неудобно конечно же.
А прозрачная газета — она выделяется среди «классических» газет. Непрактично, зато оригинально — в качестве рекламного хода сойдет. :) А так — неудобно конечно же.
Картинки Франца Штейнера — это не непреложная реальность. Газета может быть и абсолютно непрозрачным тонким полноцветным экраном, который можно сложить и скатать в трубочку. Главное, что она будет интерактивной, будет показывать информацию в реальном времени и реагировать на действия пользователя, а, со временем, и на окружающую среду.
Проще транслировать новости прямо в мозг по RSS :)
Если газета интерактивная, то это уже не газета, а ноутбук скорее. Я б тоже не отказался от ноута весом в 10грамм, бесконечными батарейками и постоянным коннектом к юниверснету в любой галактике. И конечно, чтобы роуминг был дешёвый! :)
Если газета интерактивная, то это уже не газета, а ноутбук скорее. Я б тоже не отказался от ноута весом в 10грамм, бесконечными батарейками и постоянным коннектом к юниверснету в любой галактике. И конечно, чтобы роуминг был дешёвый! :)
Ну у меня, например, все вышеперечисленное уже и так есть на карманном коммуникаторе. С дешевым роумингом. Т.е. все, что отделяет лично меня от предмета дискуссии — удешевление гибких экранов по технологии e-ink. А это не за горами.
Поправка. Цифровая газета — не ноутбук. Ей не нужна ни память, ни клавиатура, ни мощный процессор — по сути это дисплей и доступ в беспроводную сеть передачи информации.
Поправка. Цифровая газета — не ноутбук. Ей не нужна ни память, ни клавиатура, ни мощный процессор — по сути это дисплей и доступ в беспроводную сеть передачи информации.
Что касается фантастов, то они скорее тыкали пальцем в небо, и из тысячи прогнозов единицы реально оказались правильными.
Второе. Я вот слышал в интервью аналитика какой-то крупной американской компании (возможно Microsoft), что в настоящее время делать прогноз на срок более 5 лет — уже футурология, так что замахиваться лет на 15, это для автора статьи несколько претенциозно.
И третье, да, согласен, процесс социализации брендов неотвратим и пользователи-потребители сами будут рады ему. А вот если представить, сколько мы будем переплачивать за товар, чтобы корпорация могла держать армию сотрудников-социализаторов товаров и еще больше чем сейчас тратить на продвижение… как-то неэфективно с точки зрения экономической системы, получаются уже паразиты.
П. С. Дети, у которых из-за постоянной занятости на работе родителей не будет игрушек (родители могут забыть заказать их на дом на сайте), будут играться с интерактивными рекламами и любимые журналы хранить по пять лет. Отсюда либо развитие отчужденности, либо развитие фантазии (зависит от ребенка). В результате, у нас повится больше писателей фантастов и творческая ниша будет процветать лет этак через 30 )))
Второе. Я вот слышал в интервью аналитика какой-то крупной американской компании (возможно Microsoft), что в настоящее время делать прогноз на срок более 5 лет — уже футурология, так что замахиваться лет на 15, это для автора статьи несколько претенциозно.
И третье, да, согласен, процесс социализации брендов неотвратим и пользователи-потребители сами будут рады ему. А вот если представить, сколько мы будем переплачивать за товар, чтобы корпорация могла держать армию сотрудников-социализаторов товаров и еще больше чем сейчас тратить на продвижение… как-то неэфективно с точки зрения экономической системы, получаются уже паразиты.
П. С. Дети, у которых из-за постоянной занятости на работе родителей не будет игрушек (родители могут забыть заказать их на дом на сайте), будут играться с интерактивными рекламами и любимые журналы хранить по пять лет. Отсюда либо развитие отчужденности, либо развитие фантазии (зависит от ребенка). В результате, у нас повится больше писателей фантастов и творческая ниша будет процветать лет этак через 30 )))
Не совсем согласен, по поводу третьего пункта. Дело в том, что маркетинговый отдел и так и так есть в составе любой крупной компании. И бюджеты у него есть что так, что так. В будущем, просто, эти бюджеты будут направляться не только в рекламирование, но и в социальную инженерию. Я так думаю.
Насколько я помню, у Трофимова как раз был инвайт. Он же писал статью «Сквозная идентификация бренда» год назад тут же.
Он меня же и просил ее разместить.
Правда, впоследствии она была опубликована в бумажном журнале и пришлось ее скрыть из-за условий публикации.
А вот минуту назат имел телефонный разговор с Трофимовым, и поведал он мне, что статью ту опять можно показывать. Что с удовольствием и делаю :)
Правда, впоследствии она была опубликована в бумажном журнале и пришлось ее скрыть из-за условий публикации.
А вот минуту назат имел телефонный разговор с Трофимовым, и поведал он мне, что статью ту опять можно показывать. Что с удовольствием и делаю :)
Интересно, одежда на девушках тоже реагирует на нажатие и становиться прозрачной… Жаль не проиллюстрировано.
Первая часть — не прогноз, а уже история.
— Да! А впоследствии и вселенной. Шахматная мысль,
превратившая уездный город в столицу земного шара, превратится
в прикладную науку и изобретет способы междупланетного
сообщения. Из Васюков полетят сигналы на Марс, Юпитер и Нептун.
Сообщение с Венерой сделается таким же легким, как переезд из
Рыбинска в Ярославль. А там, как знать, может быть, лет через
восемь в Васюках состоится первый в истории мироздания
междупланетный шахматный конгресс!
превратившая уездный город в столицу земного шара, превратится
в прикладную науку и изобретет способы междупланетного
сообщения. Из Васюков полетят сигналы на Марс, Юпитер и Нептун.
Сообщение с Венерой сделается таким же легким, как переезд из
Рыбинска в Ярославль. А там, как знать, может быть, лет через
восемь в Васюках состоится первый в истории мироздания
междупланетный шахматный конгресс!
Спасибо за инвайт.
Эскваир рулит.
Ну а вообще, стоит посмотреть «Особое мнение», чтобы впитать большинство достижений брендинга будущего.
Ну а вообще, стоит посмотреть «Особое мнение», чтобы впитать большинство достижений брендинга будущего.
Вода-вода. Кругом вода. Вода-вода. Шумит вода.
Спутать все виды маркетинговых коммуникаций, смотать их в клубок, засунуть в блендер, смешать и взболтать.
Ну и еще картинок, виденных всеми уже три миллиона раз, понапихать. Вот она вам и «отличная статья».
Спутать все виды маркетинговых коммуникаций, смотать их в клубок, засунуть в блендер, смешать и взболтать.
Ну и еще картинок, виденных всеми уже три миллиона раз, понапихать. Вот она вам и «отличная статья».
Бренды постепенно превращаются из марки товара в образ жизни, религию, национальность, гражданство, если хотите…
Раньше сам человек или его родители выбирали профессию, а через время будут спрашивать: «Ну вот сын, тебе уже 14… пора решать с каким брендом тебе идти во взрослую жизнь… „
Раньше сам человек или его родители выбирали профессию, а через время будут спрашивать: «Ну вот сын, тебе уже 14… пора решать с каким брендом тебе идти во взрослую жизнь… „
Это похоже на возвращение в феодализм. :)
А это, кстати, похоже на правду.
В продолжение… Многие бренды расширяют свою линейку товаров-услуг. яркий пример Япония… Там человек носит телефон, ездит на машине, варит обед, смотрит видео и все это оборудование с одним лейблом…
Немного перевирая… во многих банках, по крайней мере в Казахстане, вы можете получить кредит на льготных для вас условиях, если ваш пенсионный фонд дочка этого банка, или страховка в дочке…
Т.е. жизнь человека все более и более начинает крутиться около одного и того же лого изо дня в день, из года в год…
Немного перевирая… во многих банках, по крайней мере в Казахстане, вы можете получить кредит на льготных для вас условиях, если ваш пенсионный фонд дочка этого банка, или страховка в дочке…
Т.е. жизнь человека все более и более начинает крутиться около одного и того же лого изо дня в день, из года в год…
Брендинг не наука. Как и маркетинг в целом.
Роль брендинга очень преувеличена.
Роль брендинга очень преувеличена.
Не будет в будущем ни брендинга, ни корпораций, ни конкуренции… вот увидите.
Хороший перевод. Дайте ссылку на оригинал, плиз.
Мне кажется брендинг умрет. Как концепция.
Бренд ценен тем что создает для товара дополнительную «виртуальную» ценность.
Чем больше он выделяется из общей массы, тем больше ценность. При прочих равных условиях, конечно.
Проблема в том, что общая масса тоже начинает состоять из брендов.
Выбирая товар пользователь уже выбирает не из брендированного и остальных, а из разных брендов, которые, в общем-то, несут один и тот же месседж. Мы-позитивные, мы-хорошие, мы-помогаем.
в итоге получается, что яркие, но не брендированные товары выделяются!
Это как темное окно выделяется среди светлых.
Бренд ценен тем что создает для товара дополнительную «виртуальную» ценность.
Чем больше он выделяется из общей массы, тем больше ценность. При прочих равных условиях, конечно.
Проблема в том, что общая масса тоже начинает состоять из брендов.
Выбирая товар пользователь уже выбирает не из брендированного и остальных, а из разных брендов, которые, в общем-то, несут один и тот же месседж. Мы-позитивные, мы-хорошие, мы-помогаем.
в итоге получается, что яркие, но не брендированные товары выделяются!
Это как темное окно выделяется среди светлых.
«Отсутствие бренда» — в данном случае тоже бренд. Помните, пару лет назад хорошо продавался сок в белых упаковках, на которых не было ничего, кроме одноцветной надписи? Затем под него начали косить, изменяя белый цвет на желто-серый и т. д.
Именно об этом статья. Брендинг, как концепция, будет жить. Но его инструменты кардинальным образом изменятся.
Хорошая статья. Что вообще делают с обществом интернет, соцсети и будущие информационные возможности? Они ускоряют в нем обратную связь, от этого должна отталкиваться любая брендинговая политика. Чем дальше, тем меньше на развитом рынке окно задержки между попыткой злоупотребления и расплатой за нее. Компетенция потребителей в целом растет. В этих условиях прежняя политика надувания пузырей псевдопотребностей, сопровождающихся вводом части потребителей в заблуждение до тех пор, пока они генерируют бабло, не работает. Кризис (у которого в ближайшие 5 лет может быть рецидив) вычищает те бизнесы, которые надували подобные пузыри. Взять, например, Sony. Вдруг оказалось, что продукция ее уже давно изготовляется на тех же китайских фабриках, что в погоне за долларом эта корпорация внедряет пользователям руткиты, что на интересы пользователей ей вообще по сути насрать (игнор MP3). И теперь эта компания находится в большущей заднице, ее бренд сдулся. Сдуется рано или поздно и Apple. Потребитель становится разборчивым в тратах своих кровных, и игнорировать это нельзя. Грубо говоря, в предшествующий кризису период экономического цикла потенциал рынка в разработке действительно инновационных потребностей и возможностей использовался не полностью, а рост трактовался в основном в количественном измерении: еще одна машина, еще десяток квадратных метров. В наступающем цикле практически весь рост будет заключаться в увеличении реального (а не упаковочного) разнообразия поступающих на рынок товаров, услуг и постсервисных, неявных благ — «возможностей участия», «стилей жизни», «субкультур». В целом брендов будет становиться чем дальше, тем больше, и чтобы потребитель не забывал о бренде, бренд должен, условно говоря, вырастить у него в мозгу новый нейрон:), то есть дополнить его субъективную реальность чем-то конкретным, а не пытаться вытеснить ассоциацию чужого здорового бренда с устоявшейся категорией (затраты на такую войну брендов будут непропорциональными). То есть, в конечном итоге, сказки о возможности абсолютного влияния на потребителя — бред. У потребителя есть мозг, даже если он дебил, а также расширение мозга — железо и сети, и вся эта структура со временем все больше усложняется. Наивно предполагать, что кто-то может подчинить ее полностью, да и смысла в этом нет, смысл существования бренда — превратиться в неотъемлемый компонент этой структуры, занять в ней устойчивую позицию.
брендинг — суть экономическая концепция индивидуальности и коммуникаций
поэтому он никуда не денется, вот только его формы предсказать не так просто как для будущих технических достижений, потому что закономерности им управляющие лежат в области, которая нам известна меньше всего на свете — устройстве наший психики
поэтому он никуда не денется, вот только его формы предсказать не так просто как для будущих технических достижений, потому что закономерности им управляющие лежат в области, которая нам известна меньше всего на свете — устройстве наший психики
Формы — это поле для творческих экспериментов будущих брендогуру. И особого смысла их предсказывать нет. Ну влезешь ты в 2010 с брендом, который по твоим расчетам воспримет целевая аудитория 2030. А целевая аудитория 2010 воспримет его… мягко говоря, прохладно. Другое дело предвосхитить принципы брендинга завтрашнего дня и применять их с опережением, обходя те грабли, на которые как ни в чем не бывало еще наступают современники.
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
Будущее брендинга