Комментарии 6
Продуктовые страницы, маркетинговые страницы, посадочные страницы, они же лэндинги были всегда. Начали подъем в эпоху доткомов.
С другой стороны раньше были «сайты-визитки» из трех страниц (а иногда и из одной). Вот они как раз поменяли свой формат на ЛП, именно благодаря штамповочным движкам. Ну и благодаря коммерческому развитию сети, их много, как например было много газетенок бесплатных объявлений. Это не плохо, не хорошо, просто так есть.
Какое-то предельно странное представление, что вообще такое landing page. Это отдельный (компактный) сайт или страница сайта, несущая определенную функцию: создавать первое впечатление и вызывать требуемую реакцию у пользователя, который пришёл извне — щёлкнул на баннер, ссылку в рекламном email, отсканировал qr-код на бумажной рекламе, и так далее. Основной смысл — в том, чтобы ответить конкретно на ожидания пользователя и сфокусироваться на конкретной задаче, например — продать ему конкретный товар, склонить его к регистрации на сайте, и так далее, не отвлекая его посторонними раздражителями.
Зачем это нужно, очень просто, если тебя сейчас нет в интернет, то считай, что тебя вообще нет.
Лэндинг, это развитие идеи сайта визитки.
Контактные же данные бесполезны с коммерческой точки зрения, но если их собирают, значит кому-то они нужны. Директор верит, в кучу контактных данных и их ценность, отдел продаж должен не просто продать, но сделать не менее 100 звонков, 10 встреч и 5 коммерческих предложений, при это они не отдел продаж, а продавцы, поскольку умеют только продать, то что клиент уже решил купить и именно у них.
В общем все занимаются каргокультами, имитацией успеха, командной работы и собственной важностью, а да, здесь есть еще место модному SEO специалисту или отусорсу, куда сейчас без своего SEO, засмеют. С этой точки зрения контактные данные очень важная часть данной системы.
Еще десять лет назад – лэндингом называли простую разметку текста под размещение графики и контента
Это называется лонгрид. И всегда так называлось.
А лендинг, как уже выше написали — просто аналог визитки. Это посадочная страница, куда "приземляются" пользователи которые что-то искали и вот сейчас им надо показать что они нашли то что нужно. Лендинг иногда направляет дальше на разные разделы (навигационный) или имеет некий призыв (ака "колл ту экшн") типа "купи слона" или "позвони мне, позвони".
Лонгрид, в свою очередь это просто самодостаточный мультимедийный контент (страница или несколько), в котором содержимое и смысл это обычно не 5%, а все 95% значимости. И при этом он почти никогда не будет навигационным (есть и такие, но обычно не удобно искать по тексту ссылки) и тоже редко, но чуть чаще, в нем будут встречаться призывы к действию — слишком уж контент отвлекает от кнопок, и уж очень люди которые приготовилось читать не любят когда их прерывают рекламой.
Соглашусь только с последним посылом: шаблонного хлама от горемаркетологов, сммщиков и таргетологов развелось много. Вот только боюсь что это не в технологиях проблема, а в людях.
Причем достаточно проще создать десять простых одностраничников для приема лидов, чем один солидный детализированный ресурс.
Некорректно. У мультистраничного ресурса (условно «визитка») другие цели, нежели у лендинга. Как правило, это точно не лиды.
веб сайт должен отражать индивидуальность собственного бизнеса
Некорректно. Можно прекрасно отражать индивидуальность и быть лучшим, и при этом использовать визуальные «шаблонные» решения. Просто это нужно делать правильно. Делать сайт непохожим на остальных и необычным — инструмент, который подходит далеко не каждому.
Чтобы согласиться на тезисы, которые присутсвуют в статье, нужно уточнение:
«Для клиентов, у которых сайт первый» + «Клиент не занимается холодным обзвоном и не раздаёт визитки» + «Услуга уже понятна посетителю (нужда была, потребность сформирована)» + «Мы не умеем работать с контекстной рекламой» + «Мы не умеем работать с SEO». Тогда да, согласен.
Услышал интересное мнение по поводу лэндингов. Согласны или нет?