Комментарии 25
как быть маркетологам
Никак. Осознать, что приватность — это базовое право каждого пользователя, и перестать за всеми шпионить.

Если из интернета в одночасье пропадёт вся таргетированная реклама, мир станет лучше.

Как маркетолог и пользователь сети интернет не соглашусь с вами. Я не хочу видеть рекламу которая точно мне не нужно, я хочу видеть только полезную рекламу, ту которая меня реально может заинтересовать, ту которая отвечает моим потребностям в данный момент.

Но таргетирование сейчас работает через заднее место. Или показывает то, что я искал неделю назад, уже купил и больше не интересно. Или вообще показывает что-то случайное.
Именно так. Хотеть вы можете что угодно. Но никто из платформ и рекламодателей этого делать не умеет, поэтому хлам. Я очень хорошо помню шок, когда я открыл в фейсбуке страницу с моими «предпочтениями», и обнаружил там, что я оказывается интересуюсь темой «зеленого цвета». А еще там были какие-то «пляжи», откуда-то «Хельсинки», и т.п. — ну в общем набор полной фигни, собранной по единственному признаку — у них так помечены посты или страницы, которые я открывал. Тот факт, что открывая страницу я иногда нажимаю кнопку «блокировать» — они учесть забывают.

Единственной разумной реакцией на такое было «Што»? Вот пока они так таргетируют, мы так на это и будем реагировать — блокировкой.

Блокировка рекламы в том числе блокирует и ваши "пиксели".

Сомнительные сайты знакомств, лохотроны "вам должны 1000$" и мобильные гриндилки — это не таргетинг, это шлак. А приложение ютуба регулярно подсовывает мне в ленте именно эти "объявления". Таргетинг — миф.

Ага. Ну или другой вариант — когда ютюб в каждом втором видео показывает рекламу сервиса, которым я и так пользуюсь. То есть, суть в общем-то в том, что собирая обо мне кучу всяких данных, все эти гугли и яндексы и фейсбуки все равно на сегодня реально нихрена не понимают в моих потребностях, и не могут рекламу таргетировать. В моем случае — вообще, то есть эффективность близка к нулю, присылают либо всякий хлам, лохотроны и пр, рекламодатели, которые о таргетированной рекламе вообще не думают, потому что они просто жулики, либо изредка что-то полезное — но давно известное, используемое и т.п. Ну или третий вариант, похожий на второй — стоит один раз поискать в интернете нечто, и тебя с месяц будут закидывать рекламой такого же на всех сайтах. Ты уже давно купил, или наоборот, решил не покупать — а реклама будет все сыпаться и сыпаться, и отказаться от нее невозможно никак.

Таргетированная реклама работает не так, как вы думаете. Это не искусственный интеллект, который подбирает рекламу специально для вас, это контрольная панель у маркетологов, через которую они фильтруют всю аудиторию по нужным им критериям. Ну и как вы понимаете маркетологи бывают сильно разные.

И вот из-за того что пользователи воспринимают по другому — и растет использование блокировщиков.
А какая принципиально разница, если результат все равно гавно? Ну в смысле — я иногда (точнее — часто) вижу в фейсбуке рекламу, у которой в свойствах написано «Мы хотим, чтобы это прочитали все русскоязычные», например. То есть, она не таргетированная, этот конкретный маркетолог вообще не заморочился таргетированием. Результат-то все равно один и тот же — они никогда не попадают в потребности, и все время идут в бан, один за другим, стройными рядами.

Вот бы алгоритмы однажды поняли, что если я пропускаю и отменяю всю рекламу, которая всё же до меня доходит, то это не потому, что они не угадали с тематикой, а потому что я не хочу никакую рекламу. И что если мне 5 раз показать одно и то же, интерес от этого не появится. И если я открыл и закрыл сайт, который рекламируется, то больше мне его показывать не нужно.

И что если мне 5 раз показать одно и то же, интерес от этого не появится.

Вроде, чтобы продать настоящий шлак (который, собственно, и нуждается в рекламе), о нем и надо постоянно говорить и повторять. Какой шампунь от перхоти #1 в мире? Если праздник к нам приходит, то какой красный напиток надо купить? К какому онлайн казино постоянно пропадает доступ?


Более того, маркетологи только делают вид, что ноют на жизнь. Это решение Apple просто увеличит теперь расходы на более умный маркетинг, так как нельзя будет так просто попытаться затаргетировать пользователя. Собственно, это уже является хорошим обоснованием как ошибок маркетинга на ближайшие полгода (так как "это все эппл мешает"), так и повышения цен (работа стала сложной). Так что Apple просто-напросто помогла всем сотрудникам этой профессии зарабатывать на жизнь. Условный аналог — если бы Goolge сказала, что JavaScript не будет поддерживаться в 2022 году в Chrome, а значит все сайты надо переписать. Как бы ни ныли web разработчики, доходы всех причастных к процессу точно вырастут, так как на ровном месте вырастет объем работ.

А вот не соглашусь. Если выбор между таргетированной и не таргетированной (и которой еще и больше) рекламой — возможно все же лучше таргетированную?
В том числе именно по этому — я сижу под залогиненным гуглоаккаунтом и никаких мер противодействия — не настроено (хотя могу — адблок у меня тоже стоит, исключения только для некоторых сайтов).
Одна из проблем с таргетированной рекламой — в том что все это хозяйство грузит браузер клиента. Ну вот после внедрения решений как в статье — уже больше грузит серверы (и дает владельцу сайта повод подумать — а оно ему надо? с учетом что для него это уже не бесплатно?).
Проблема с тем что данные уплывают нарушая всякие GDPR'ы — тоже может быть решена (серверный то модуль под чьим контролем? Владельца сайта?)

Цена использования сервера с такими подходами:
— владельцу сайта это дополнительные затраты — а с точки зрения пользователя это что — минус? скорее плюс — будут думать а так ли надо, теперь для владельца сайта сбор данных уже не бесплатен. Гугл явно мог же контейнеры которые для них собирают данные выдавать бесплатно — не сделали. А кто поменьше и не имеет своего облачного хостинга — даже не смогут.
— Статистика может оказаться не совсем достоверной — у владельца сайта ведь доступов побольше появляется. Ну пусть проводят аудит.
— пользователю можно усложнить блокировку рекламы (по доменам тут уже не пофильтруешь)
— размывается возможность пользователей анализировать кому сайт все же отдает данные (если все равно это на сервере — как отследить напрямую?)
— владельцу сайта будет намного сложнее говорить что нет они НЕ распространяют вирусы (а то были случаи когда вирусы распространялись через рекламу (с сайтов рекламнщиков)
через новостные сайты и сайт получал претензии от гугла. При таком подходе — вирусы будут даже с того же домена что и сайт идти и сказать что владелец сайта непричем — ему будет значительно сложнее)

Правда я не понимаю почему тот же вебвизор нельзя сделать таким же способом? Ну да — javascript придется использовать но можно ж его с того же сервера отдавать.

Я вообще ни разу не маркетолог, могу ошибаться, но выскажу свою точку зрения: если не будет таргетированной рекламы, то повысятся расходы на рекламу, т.к. тогда реклама будет показываться всем, но заинтересовавшихся людей не особо больше будет. А с увеличением расходов на рекламу увеличится и цена продукта.
Я не говорю о том, плохо/хорошо ли работает таргетированная реклама, я вообще не из этой сферы, могу быть не прав. Поправьте, если ошибаюсь
Раньше таргетированной рекламы не было, и ничего, никто не умер. Вполне себе успешно рекламировались в газетах-журналах, на билбордах и так далее, и это не было столь крипово. Люди всё равно видели и покупали.

В конце концов, не всем пользователям в принципе нужна реклама (мне, например, не нужна, на меня она почти не действует — по вашей же логике можно сказать, что, блокируя рекламу, я экономлю деньги рекламодателей).

Ошибаетесь.
Вы были бы правы, если бы таргетированную рекламу запретили только продаванам из Виларибо: тогда им бы пришлось вкладывать в рекламу больше, чем продаванам из Вилабаджо, и товары из Виларибо подорожали бы (а из Вилабаджо могли бы даже чуть-чуть подешеветь – но, скорей, тоже подорожали бы: раз конкурент вынужден поднять цену – можно повысить свою прибыль).
А если таргетированную рекламу запретить всем – все в равных условиях, ничего не меняется.

тогда им бы пришлось вкладывать в рекламу больше, чем продаванам из Вилабаджо, и товары из Виларибо подорожали бы (а из Вилабаджо могли бы даже чуть-чуть подешеветь – но, скорей, тоже подорожали бы: раз конкурент вынужден поднять цену – можно повысить свою прибыль)

Вы рассматриваете продажи и маркетинг в изолированном обществе. А потому модель очень проста, хотя, с моей точки зрения, не до конца корректна.


В реальном обществе есть еще такие вещи как:


  1. Самопиар. Хорошему товару достаточно самопиара, если вокруг не так много лживой рекламы. Следовательно, давление на идиотскую рекламу может просто удешевить те самые хорошие товары.
  2. Есть такое понятие, как биржи. По сути, это место, где много продавцов и покупателей видят товары, характеристики которых систематизируются владельцем биржи. Кроме классических финансовых штуковин, есть немало платформ, которые являются, по сути, биржами. Например — Amazon, Яндекс.Маркет и пр. Так вот, давление на рекламу заставит компании конкурировать характеристиками и отзывами, а не рекламными бюджетами.
  3. Я подозреваю, что ряд цен на товары определяются не себестоимостью, а платежеспособностью клиентов. Условно, наушники Bluedio будут стоить столько же, просто новая машина у владельцев конторы будет не раз в неделю, а раз в месяц.

Собственно, ограничения на рекламу могут запросто уменьшить стоимость товара.

Я тоже не маркетолог, но насколько мне известно, цена клика/просмотра формируется исходя из его ценности, значит если реклама не таргетировання цена клика/просмотра будет меньше, но общие затраты на привлечение клиента будут сравнимы, хотя тут может сыграть роль, что кол-во рекламы которое могут увидеть один пользователи не бесконечно, соответственно придется покупать рекламу не только чтобы обойти прямых конкурентов, но и вообще всех.

Файрфокс такое тоже умеет. И для хрома есть такие плагины

По заголовку статьи можно подумать, что она про Safari, но она про какой-то сервис от гугла.
И как таргетинг это расценит?

Она про решение одной из проблем (с точки зрения рекламщиков) Safari с помощью сервиса гугла.
Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.