Комментарии 8
Мне кажется, у Вас есть концептуальная ошибка. Вы спутали справочник и поисковую систему. Действительно, в справочнике будет фигурировать только официальный сайт. Поисковая система ранжирует сайты по другим признакам.
Вы вот про это?
У поисковых систем есть такое понятие, как витальный ответ на запрос.
Например, по запросу [сбербанк] витальным ответом будет главная страница сайта sberbank.ru
Официальному магазину хотелось бы по всем запросам с упоминанием бренда быть витальным ответом. На практике, конечно, оно не так.
> есть такая логика
Имеется ввиду, что у кого-то есть такая логика. Можно заменить фразу на «на первый взгляд» или «казалось бы».
> Поисковая система ранжирует сайты по другим признакам.
Вы правы. Факторов много. Влияли на те, на которые можно, опираясь на рекомендации ПС.
Там, где мы должны априори чувствовать себя в Топ1 (есть такая логика, что официальный интернет-магазин должен быть первым в выдаче по запросам с упоминанием бренда)
У поисковых систем есть такое понятие, как витальный ответ на запрос.
Например, по запросу [сбербанк] витальным ответом будет главная страница сайта sberbank.ru
Официальному магазину хотелось бы по всем запросам с упоминанием бренда быть витальным ответом. На практике, конечно, оно не так.
> есть такая логика
Имеется ввиду, что у кого-то есть такая логика. Можно заменить фразу на «на первый взгляд» или «казалось бы».
> Поисковая система ранжирует сайты по другим признакам.
Вы правы. Факторов много. Влияли на те, на которые можно, опираясь на рекомендации ПС.
Здравствуйте!
Спасибо за подробную статью. Подскажите пожалуйста, при продвижении небрендовых запросов акцентировали внимание в первую очередь на те категории, которые хорошо ранжируются у конкурентов или не на категории, а на страницы, которые имеют большой потенциал?
Спасибо за подробную статью. Подскажите пожалуйста, при продвижении небрендовых запросов акцентировали внимание в первую очередь на те категории, которые хорошо ранжируются у конкурентов или не на категории, а на страницы, которые имеют большой потенциал?
Добрый день!
Забыли один скриншот приложить, он должен идти после строчки "newbalance – документы с потенциалом, с которыми работаем в первую очередь."
Вот он:
По категориям (или группам, выборкам) оцениваем изначально возможный потенциал. Потом всегда спускаемся до документов и уже работаем с ними.
В общем случае, если сайт очень большой, то можно прорабатывать покатегорийно (опять же, спускаясь до документов), исходя из возможного потенциала или от приоритетов, полученных от бизнеса.
Забыли один скриншот приложить, он должен идти после строчки "newbalance – документы с потенциалом, с которыми работаем в первую очередь."
Вот он:
По категориям (или группам, выборкам) оцениваем изначально возможный потенциал. Потом всегда спускаемся до документов и уже работаем с ними.
В общем случае, если сайт очень большой, то можно прорабатывать покатегорийно (опять же, спускаясь до документов), исходя из возможного потенциала или от приоритетов, полученных от бизнеса.
Спасибо за подробный кейс. А как сильно расходится результаты запросов с бренд фразой на кириллице и латинице? Мне было бы лень переключать раскладку или большинство это делает? Есть ли вообще особенности продвижения смешанных фраз?
Позиции обычно очень схожи. И продвигаются более-менее синхронно, если латиница-кириллица синонимы (по брендам обычно так и есть).
Вот выгрузил несколько запросов давно и сейчас. WS может отличаться в 2-3 и более раз. Поэтому лучше собирать полное ядро (со всеми вариациями).
Если расхождение по позициям сильное, то можно добавить одну внешнюю ссылку. Или текстовое вхождение (если это уместно). И ситуация выправляется, как правило.
Вот выгрузил несколько запросов давно и сейчас. WS может отличаться в 2-3 и более раз. Поэтому лучше собирать полное ядро (со всеми вариациями).
Если расхождение по позициям сильное, то можно добавить одну внешнюю ссылку. Или текстовое вхождение (если это уместно). И ситуация выправляется, как правило.
Скринов не пожалели))
У меня два вопроса:
1. Скажите, а почему вы решили не прописывать в тайтле бренд? По сути магазин предоставляет продукцию только одного бренда, но из выдачи по широкому запросу в тайтле человек видит: «Кроссовки на осень мужские — купить в интернет-магазине в Москве, быстрая доставка по России». Вы не считаете, что привлечение такого трафика ухудшит поведенческие? Я имею ввиду, что человек хотел полистать разные кроссовки, а пришел туда, где только один бренд. Всегда интересовал этот вопрос)
2. Вы же знаете, что Харьков — это не другой город, а другая страна? Не политический срач, а просто интересно, почему вдруг Харьков в списке городов.
У меня два вопроса:
1. Скажите, а почему вы решили не прописывать в тайтле бренд? По сути магазин предоставляет продукцию только одного бренда, но из выдачи по широкому запросу в тайтле человек видит: «Кроссовки на осень мужские — купить в интернет-магазине в Москве, быстрая доставка по России». Вы не считаете, что привлечение такого трафика ухудшит поведенческие? Я имею ввиду, что человек хотел полистать разные кроссовки, а пришел туда, где только один бренд. Всегда интересовал этот вопрос)
2. Вы же знаете, что Харьков — это не другой город, а другая страна? Не политический срач, а просто интересно, почему вдруг Харьков в списке городов.
Вопросы хорошие.
1. Пробовали по-разному. По нашим замерам, чуть проще продвинуть небрендовый запрос, если в тайтле не будет бренда. Сложно сказать, связано это с особенностями текстового ранжирования и пониманием ПС интента или с поведенческими факторами.
С одной стороны, если пользователь ищет «теплые кроссовки женские», кликает на страницу и попадает на кроссовки только New Balance, то он может пойти искать дальше. Часто так и происходит и это одна из основных сложностей продвижения монобрендовых сайтов.
С другой стороны, если пользователь видит сниппет в выдаче «Теплые кроссовки женские New Balance», то тут мы в принципе получим меньше кликов (потому что ищут не именно этот бренд), что тоже не очень хорошо.
2. Знаем. Запросы такие есть, потому что собирали прям полную брендовую семантику — все, что ищут с брендом. Скриншоты сделаны по общей выборке, еще есть разделение на брендовые (ок) и брендовые (не ок). (не ок) = всякие устаревшие, которых нет на сайте (прям целых серий нет) или спорные запросы, но с упоминанием бренда, типа вот такие:
hsto.org/webt/d7/ko/02/d7ko02g1wxxmzrxoyelly_bjvtk.png
Мы их отслеживаем, но не сильно гонимся. Собственно поэтому %Топ10 по бренду составляет не 100%, потому что в списке есть и вот такие.
515 на оф сайте нет, а вообще в продаже они у кого-то есть
www.wildberries.ru/catalog/8605855/detail.aspx
krosale.ru/collection/new-balance-515
И это еще одна проблема.
И еще проблемы — ассортимент и цены.
Тем не менее, какую-то долю небрендовых запросов можно вывести. Но процесс этот идет сильно туже, чем если бы это был сайт с широким ассортиментом.
1. Пробовали по-разному. По нашим замерам, чуть проще продвинуть небрендовый запрос, если в тайтле не будет бренда. Сложно сказать, связано это с особенностями текстового ранжирования и пониманием ПС интента или с поведенческими факторами.
С одной стороны, если пользователь ищет «теплые кроссовки женские», кликает на страницу и попадает на кроссовки только New Balance, то он может пойти искать дальше. Часто так и происходит и это одна из основных сложностей продвижения монобрендовых сайтов.
С другой стороны, если пользователь видит сниппет в выдаче «Теплые кроссовки женские New Balance», то тут мы в принципе получим меньше кликов (потому что ищут не именно этот бренд), что тоже не очень хорошо.
2. Знаем. Запросы такие есть, потому что собирали прям полную брендовую семантику — все, что ищут с брендом. Скриншоты сделаны по общей выборке, еще есть разделение на брендовые (ок) и брендовые (не ок). (не ок) = всякие устаревшие, которых нет на сайте (прям целых серий нет) или спорные запросы, но с упоминанием бренда, типа вот такие:
hsto.org/webt/d7/ko/02/d7ko02g1wxxmzrxoyelly_bjvtk.png
Мы их отслеживаем, но не сильно гонимся. Собственно поэтому %Топ10 по бренду составляет не 100%, потому что в списке есть и вот такие.
515 на оф сайте нет, а вообще в продаже они у кого-то есть
www.wildberries.ru/catalog/8605855/detail.aspx
krosale.ru/collection/new-balance-515
И это еще одна проблема.
И еще проблемы — ассортимент и цены.
Тем не менее, какую-то долю небрендовых запросов можно вывести. Но процесс этот идет сильно туже, чем если бы это был сайт с широким ассортиментом.
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
Как монобрендовому проекту попасть в ТОП, победив агрегаторы и внутренние сервисы поисковых систем?