Комментарии
Думаю, вам не приходилось сталкиваться с задачами редизайна/добавления функционала и т.д. крупным проектам, которые занимают топовые места в своих нишах, где основным является сохранение текущей ситуации, а уже потом улучшение показателей.

Добавление тегов, сквозных блоков и другие изменения, будут не на одной странице, а сразу на десятках тысяч страниц и глупо надеяться, что подобные, пусть даже и мелкие изменения, не будут влиять на ранжирование сайта.

*Очень часто клиенты выкладывают на домены, фактически «Новые сайты», после чего жалуются на потерю трафика (пример yadi.sk/i/U4wrNhHVXXTVvA)

*статья прежде всего написана для человека, который не разбирается в вопросах, для понимания направления работы и аспектов перехода, для сохранения прежних позиций. Также, даны рекомендации, как лучше/проще/понятнее составить ТЗ/прототип, чтобы избежать разногласий
+ в условиях ограниченного бюджета на проект.
Во-первых меньше думайте о других, а больше о том, что вы пишите, и как.
Это хабр, а не мусорный ресурс для тупых статеек с демотиваторами и прокачки сайтиков со спецодеждой. Тут могут послать за такое неуважение очень далеко.

Во-вторых нужно было писать заголовок прямо — Как не просрать SEO-рейтинг при редизайне интернет-магазина. И текста, там на пару абзацев. Скука вообщем.
Потому как ответ на это один — никак. Он будет потерян в любом случае. На сколько, на какое время, и как высоко он потом поднимется — это зависит от пряморукости команды, которая редизайном занимается.

В-третьих. Не лезьте в дизайн, это не ваше, судя по тому, что вы написали, и как выглядит, и работает ваш магазин спецодежды.
Оговариваем в каком формате должен быть дизайн (.psd)
Псс, чувак, сейчас две тысячи девятнадцатый год, если что.
Обратиться к фрилансеру, через популярные площадки. Подобный вариант идеально нам подходит.
Это пять. Туда им и дорога, чувакам с «крупными проектами», на дно, в ил, к рачкам. Это в четвертых.

Ну и в пятых. Для кого статья то? Клиент в наследство получил интернет-магазин? А до этого в деревне жил? До этого он у него как-то возник наверно. Предполагаю ему его сделали, обсуждали с ним ТЗ, дизайн и прочее. И он даже наверно знает, что Техническое Задание составляют специалисты.
А уж «в условиях ограниченного бюджета на проект» вообще надо сидеть, и продолжать копить дальше, а не тратить его на неграмотных специалистов.
Я обобщу: не меняем ничего, так как все может сломаться )) Особенно порадовала фраза про CMS, это прям вобще блондинка и автомобиль ))))
Автор имел в виду, как безопасно поменять дизайн сайта с точки зрения SEO.
Поменять расположение, цвет, форму, размер блоков и получить лучшие показатели ПФ, конверсии.

Конечно можно менять CMS или URL отдельных страниц и необязательно после переиндексации позиции снизятся.

Почему-то в списке отсутствует Figma
Имеется два варианта заказа дизайна

Имеется таки три варианта. Третий — купить готовый template в пределах сотни-двух зеленых президентов в одном из магазинов шаблонов, где большой выбор, и не терять время и деньги.
Покупка шаблона и заказ дизайна — про разные вещи.
Шаблонные сайты — вариант стартовый для начинающих бизнесменов. Как правило вопрос о редизайне ставится как раз-таки после работы какое-то время с шаблонным сайтом.
Это Вам так кажется или хочется. Реально вопрос о редизайне ставится как правило через 3-5 лет и осуществляется переезд с одного шаблона на другой, более современный. Среднему бизнесу не интересны Ваши Пикассо, среднему бизнесу интересны работающие проекты без лишних затрат. Клиентов артемиев лебедевых можно по пальцам пересчитать, да и те большей частью крупный бизнес, бюджетники, или сырьевые компании, которым денег не жалко от слова совсем. Как я понимаю, у крупного бизнеса выбор между студией и фрилансером не стоит, потому что фрилансеры крупным бизнесом вообще не рассматриваются.
Мы отказались от услуг дизайнеров и перешли на шаблоны лет 10 назад. Когда мы ставим заказчика перед выбором: индивидуальный дизайн дорого или вот этот готовый шаблон дешево, то 99% заказчиков выбирают готовый шаблон.
Дизайнерам средней руки рекомендуем переучиваться на UI/UX и зарабатывать в этой области.
Приветствую, все грамотно описано, но на мой взгляд упущен очень важный этап: тестирование прототипа или макета фокус группой. Частая ошибка (на мой взгляд) это обходиться без обратной связи от пользователей. Понятно, что прототип часто далек от макета, но тенденция такова, что и прототипы на процентов 80 близки к конечному варианту. По опыту, часто кажущийся тебе, твоим друзьям, дизайнеру прототип/макет идеальным — у пользователей не вызывает таких же чувств.

А как быть с сохранением url и cms, если сайт настолько древний, что просто необходимо их сменить? Редирект со старого адреса на новый не спасет отца русской демократии?
Сейчас как раз столкнулся с такой ситуацией. Сайту более 10 лет, самописная cms'ка, нет мобильной версии и выдачи в гугле в первой половине первой страницы. Как не потерять рейтинг?

Сама CMS роли не играет, при переиндексации играет роль только сам код страниц/сайта.
— В данной ситуации, рекомендую не думать о данном факторе (он наименьший из всех, при учете правильной верстки). Необходимо найти хорошего программиста, пусть выбирает CMS которую он больше знает, с которой хорошо знаком и на которой может реализовать, действительно хороший сайт.
*при выборе CMS, стоит обращать внимание только на нагрузку с которой она может справиться, как правило это касается только интернет-магазинов с 30 тыс. товаров и выше. Сайты услуг, сми и т.д. могут работать на любой, которая вам больше нравится.

Сохранение URL.
— при смене cms, дизайна и т.д. не вижу трудностей с сохранением структуры url-адресов сайта.
— если сохранить url-ы невозможно, по какой-либо причине (смена структуры, добавление новых категорий/разделов и т.д.), то загружаем новую карту сайта в вебмастера, используем 301 редиректы со старых на новые + rel=canonical

— также, сразу стоит реализовать мобильную версию сайта (посмотрите в вебмастере гугл, какой основной робот, как правило уже все сайты переведены на «индексацию с приоритетом мобильного контента»)
Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.