Вчера TNS Gallup Media
представила своим клиентам первые тестовые результаты измерений, полученные в рамках проекта Web Index, сообщает «КоммерсантЪ». Полные данные московской панели за октябрь 2006 года клиенты компании получат в начале ноября.
Однако в исследовании будет отсутствовать информация по интернет-ресурсам двух значительных игроков – «Рамблера» и РБК. «Без этих порталов подобные измерения выглядят странно, поскольку их аудитория очень велика и востребована рекламодателями», — считает гендиректор агентства MindShare Interaction Дмитрий Ашманов.
Но некоторых участников рынка интернет-рекламы результаты Gallup вполне устраивают. Так, Арсен Ревазов, председатель правления агентства IMHO VI, думает, что данные Gallup – «это именно те данные, которые рынок давно ждал», передает «Ъ». С ним соглашается Елена Молчанова, гендиректор агентства Promo Interactive: «У нас наконец-то появится информация об аудитории порталов от надежного независимого исследователя. Это будет стимулировать спрос на интернет-рекламу».
Как считает источник «Хабрахабра», пожелавший остаться анонимным, Gallup, вероятно, лоббирует IMHO VI, который продает рекламу на «Яндексе» и Mail.Ru. «Очевидно, что «Рамблеру» в результатах этих исследований высокие рейтинги не светят. Поэтому он предпочитает рейтинги КОМКОН», — говорит источник.
О вовлеченности в ситуацию КОМКОН говорит и «Ъ». Тимофей Барсов, директор по медиаисследованиям компании, подтвердил, что КОМКОН рассматривает возможность сотрудничества с одной из западных исследовательских фирм по проекту, аналогичному Web Index от TNS Gallup Media. Он считает, что в отличие от ТВ, в интернете может быть несколько измерителей, так как количество ресурсов слишком велико.
Что касается отказавшегося подключиться к измерениям РБК, он в лице Михаила Гуревича, заместителя гендиректора «РБК Медиа», считает, что проект Gallup – «безусловно, прогресс по сравнению с предыдущими попытками измерить интернет-аудитории». Гуревич отметил при этом, что вопросы соответствия данных действительности пока остаются открытыми. Пока компания «отдала» на тестирование только е-газету Utro.ru.
представила своим клиентам первые тестовые результаты измерений, полученные в рамках проекта Web Index, сообщает «КоммерсантЪ». Полные данные московской панели за октябрь 2006 года клиенты компании получат в начале ноября.
Однако в исследовании будет отсутствовать информация по интернет-ресурсам двух значительных игроков – «Рамблера» и РБК. «Без этих порталов подобные измерения выглядят странно, поскольку их аудитория очень велика и востребована рекламодателями», — считает гендиректор агентства MindShare Interaction Дмитрий Ашманов.
Но некоторых участников рынка интернет-рекламы результаты Gallup вполне устраивают. Так, Арсен Ревазов, председатель правления агентства IMHO VI, думает, что данные Gallup – «это именно те данные, которые рынок давно ждал», передает «Ъ». С ним соглашается Елена Молчанова, гендиректор агентства Promo Interactive: «У нас наконец-то появится информация об аудитории порталов от надежного независимого исследователя. Это будет стимулировать спрос на интернет-рекламу».
Как считает источник «Хабрахабра», пожелавший остаться анонимным, Gallup, вероятно, лоббирует IMHO VI, который продает рекламу на «Яндексе» и Mail.Ru. «Очевидно, что «Рамблеру» в результатах этих исследований высокие рейтинги не светят. Поэтому он предпочитает рейтинги КОМКОН», — говорит источник.
О вовлеченности в ситуацию КОМКОН говорит и «Ъ». Тимофей Барсов, директор по медиаисследованиям компании, подтвердил, что КОМКОН рассматривает возможность сотрудничества с одной из западных исследовательских фирм по проекту, аналогичному Web Index от TNS Gallup Media. Он считает, что в отличие от ТВ, в интернете может быть несколько измерителей, так как количество ресурсов слишком велико.
Что касается отказавшегося подключиться к измерениям РБК, он в лице Михаила Гуревича, заместителя гендиректора «РБК Медиа», считает, что проект Gallup – «безусловно, прогресс по сравнению с предыдущими попытками измерить интернет-аудитории». Гуревич отметил при этом, что вопросы соответствия данных действительности пока остаются открытыми. Пока компания «отдала» на тестирование только е-газету Utro.ru.
