2017 год для России должен ознаменоваться переходом на цифровой формат телевещания. Пока объем рынка платного ТВ невелик, но в будущем ему сулят рост до десятков миллиардов долларов в год. Аналитики агентства «Прайм-ТАСС», основываясь на экспертных оценках, дают выкладки по основным составляющим будущих доходов.
Поскольку в процесс глобальной «оцифровки» будет вовлечена общенациональная система эфирного вещания, аудитории ТВ нужно будет купить новые устройства для приема сигнала. По приведенным оценкам, потребуется не менее 60 млн приставок для приема «цифры» на аналоговые телевизоры. Отдав в среднем $100 за устройство, потребитель приведет на рынок порядка $6 млрд. «Есть еще оборудование для трансляционных сетей, совокупная стоимость которого в масштабах страны составит примерно еще столько же, — добавляют аналитики. — И все это – только на стадии развертывания систем цифрового ТВ».
Абонентские сборы и плата за рекламу вместе обусловят не меньшую выручку. Если взять за исходное нынешний средний доход с абонента, учтя, что только половина телезрителей согласится на услугу платного ТВ, выходит показатель, равный $7,2 млрд в год. Таким образом, объем рынка цифрового ТВ можно сравнить с объемами индустрии сотовой или фиксированной связи.
Кроме того, с увеличением числа транслируемых каналов, многократно увеличится рынок телевизионной рекламы. Поясняется, что шестикратное умножение числа каналов не спровоцирует рост рекламного рынка в том же масштабе, ведь цены на рекламу, скорее всего, снизятся. Однако, вне сомнений, оборот телевизионной рекламы будет много больше нынешнего (объем рынка в 2005 составил $2,5 млрд).
С учетом всех перечисленных составляющих сделан вывод: после 2017 года доходы от основных и сопутствующих услуг платного ТВ в России составят не менее $10 млрд в год. Важная ремарка – возможность смотреть бесплатные телеканалы у россиян останется.
Последний вопрос стоит на повестке дня у ряда заинтересованных ведомств – Министерства культуры массовых коммуникаций, Министерства информационных технологий и связи и др. По предварительной информации, представители министерств сходятся в общем мнении, что бесплатный доступ к так называемому «социальному пакету» телеканалов обязательно должен быть сохранен. В этот «пакет», предположительно, войдут федеральные каналы «Первый», «Россия», НТВ, «Культура».
Однако бесплатное ТВ займет не более половины частотного ресурса только в одной полосе частот. Если таких полос будет три в каждом городе, то начать вещание смогут еще около 30 коммерческих телеканалов.
Поскольку в процесс глобальной «оцифровки» будет вовлечена общенациональная система эфирного вещания, аудитории ТВ нужно будет купить новые устройства для приема сигнала. По приведенным оценкам, потребуется не менее 60 млн приставок для приема «цифры» на аналоговые телевизоры. Отдав в среднем $100 за устройство, потребитель приведет на рынок порядка $6 млрд. «Есть еще оборудование для трансляционных сетей, совокупная стоимость которого в масштабах страны составит примерно еще столько же, — добавляют аналитики. — И все это – только на стадии развертывания систем цифрового ТВ».
Абонентские сборы и плата за рекламу вместе обусловят не меньшую выручку. Если взять за исходное нынешний средний доход с абонента, учтя, что только половина телезрителей согласится на услугу платного ТВ, выходит показатель, равный $7,2 млрд в год. Таким образом, объем рынка цифрового ТВ можно сравнить с объемами индустрии сотовой или фиксированной связи.
Кроме того, с увеличением числа транслируемых каналов, многократно увеличится рынок телевизионной рекламы. Поясняется, что шестикратное умножение числа каналов не спровоцирует рост рекламного рынка в том же масштабе, ведь цены на рекламу, скорее всего, снизятся. Однако, вне сомнений, оборот телевизионной рекламы будет много больше нынешнего (объем рынка в 2005 составил $2,5 млрд).
С учетом всех перечисленных составляющих сделан вывод: после 2017 года доходы от основных и сопутствующих услуг платного ТВ в России составят не менее $10 млрд в год. Важная ремарка – возможность смотреть бесплатные телеканалы у россиян останется.
Последний вопрос стоит на повестке дня у ряда заинтересованных ведомств – Министерства культуры массовых коммуникаций, Министерства информационных технологий и связи и др. По предварительной информации, представители министерств сходятся в общем мнении, что бесплатный доступ к так называемому «социальному пакету» телеканалов обязательно должен быть сохранен. В этот «пакет», предположительно, войдут федеральные каналы «Первый», «Россия», НТВ, «Культура».
Однако бесплатное ТВ займет не более половины частотного ресурса только в одной полосе частот. Если таких полос будет три в каждом городе, то начать вещание смогут еще около 30 коммерческих телеканалов.
