Открыть список
Как стать автором
Обновить

Комментарии 25

Для начала спасибо за колонку. Надеюсь пройтись по каждому пункту, если время сегодня найду 8)
Всегда мне казалось, что так называемая блогосфера - ооооочень плодотворная почва для работы различных социологов и психологов. Пока никто из них серьезно не обратил внимание на блогеров, но думаю, что скоро появится какое-нибудь масштабное исследование или научный труд. Социальная антропология не дремлет.

А что касается блогов как СМИ, то тут вопрос конечно интересный....хотя признаюсь, что порой важные новости быстрее и объективнее освещаются в ЖЖ, а не в "классических СМИ". Помню взрыв какой-то в москве был - я о нем узнал обновляя френд-ленту,а экстренный выпуск на тв пошел уже позже. Печальный, но пример.

Ох, как-то немного офф-топово получилось, уж извините...)))
социологи и психологи не обратили внимание- в этом вы ошибаетесь на мой взгляд. :) даже очень.
мне ничего серьезного не попадалось
если что-то знаете, то поделитесь пожалуйста
мне как весьма интересно
у меня только коллег которые пишут сейчас работы свои уже двое (по образованию психологи). а про открытые источники в интернете чуток скажу, что в памяти...
сходите на сайт MIT (http://www.mit.edu/)
, последнее что было, я недавно учавствовал в опросе одного из тамошних аспирантов, они работу ведут на тему социального журнала, изучают блоггеров и прочих.
есть такой человек John Maeda, работает себе дизайнер, а изучает это со своей точки зрения, мне его блог понравился, читаю, вот его адрес: http://weblogs.media.mit.edu/SIMPLICITY
дальше можно покопать: http://www.media.mit.edu/ что это посмотрите, ну и посмотрите S-ford, посмотрите поищите, многие теории и прочие результаты публикуют. Тот же LinkedIn перед запуском тоже был просто идеей, люди же что-то изучали.

Особенно S-ford покопайте, его выпускники (гугл, яху и прочие) самые известные начинатели всего что происходит сейчас вокруг в онлайн.
Вот сегодня в ящик упало в тему обсуждения.

GETTING OUT OF EMBED: The Role of Social Context in Decision Making
by Michael J. Mauboussin
Decision making is an inherently social exercise. Here, Michael Mauboussin details three shocking psychological experiments that reveal just how another’s action or opinion can profoundly change your own.

http://www.changethis.com/25.04.GettingO…
http://www.changethis.com/pdf/25.04.Gett…
О, спасибо большое
У меня вообще самого образование Социальная антропология, так что очень интересуюсь
Краха "онлайновых социальных сетей" быть не может.

Может быть крах ожиданий тех, кто считает, что достаточно создать инструмент под названием "социальная сеть", как в него ринутся миллионы пользователей и миллионы долларов прибыли.

А существующие миллионы пользователей MySpace и LiveJournal не могут в одночасье лопнуть =)
Да, именно - крах ожиданий.
При создании каждой конкертной сети мы ведь не знаем, какие цели ставит перед ней создатель. Кто-то хочет заработать на рекламе, кто-то собрать маркетинговую информацию, кто-то изначально готовит на продажу.
Я в этой заметке просто сумировал некоторые основные тезисы в отношении блогов, которые постоянно всплывают в маркетинговых и PR кругах. Сейчас эта тема там считается очень модной.

Я, например, пока не могу объективно оценить инвестиционную привлекательность блогов, и ROI каких-либо целенаправленных программ по маркетингу в блогах. Если у вас есть идеи, поделитесь=)
по поводу СМИ. Вроде два-три человека в блоге общаются, и СМИ из них -никакое. Но через поисковик текст этой беседы могут прочитать и 20 000 и 30 000 заинтересованных читателей. Это и будет тираж блога-СМИ.
Будут ли новые читатели доверять неизвестным авторам?
Смотря как написать. Сейчас полно блогов на тему сервиса в Турцию, покупки новго авто и прочее. Так вот, в этих блогах почти всегда можно отличить настоящий отзыв клиента от заготовки маркетологов, занятых продвижением услуги. Куцый и неказистый, но искренний отзыв клиента может перечеркнуть маркетинговую актиность крупной компании. Это Вам к расчету ROI :)

В том то и дело - могут прочитать, а могут и не прочитать:)
И здесь еще одна особенность есть. Как пишет в своей книге "Анатомия слухов" Эмануил Розен, есть определенные товары, которые способны создавать вокруг себя слухи. Он выделяет такие группы:
- товары, вызывающие волнение (книги, музыка, фильмы)
- инновационные товары (наш любимый iPod)
- товары, связанные с личным опытом (в эту категорию попадают услуги - отели, аиалинии, автомобили)
- солжные продукты (програмное обеспечение, препараты и т.п.)
- дорогие товары, покупка которых связана с определенным риском (компьютеры, бтовая техника)
- заментые товары (одежда, автомобили, мобильные телефоны)

Это же справедливо и в отношении блогов. Именно о таких группах товаров и пишут люди (потому что о них же они и говорят).
Если продвигаемый на рынок товар не соответствует какой-либо указанной категории, продвигать его в блогах невозможно, следовательно и наличие каких-либо отзывов добиться нельзя.
И нерешенный вопрос: если есть и позитивные и негативные отзывы, какие перевесят чашу весов в голове потенциального покупателя? Простым подсчетом, 34 - хвалят, 43 - хаят, остальные - нейтральные не обойтись.
Ваш кумир Розен просто перечислил брендированные товары, да и то далеко не все (напрмер, медицину и здоровье он явно забыл). Особого ума для такого наблюденяи не нужно. Он слишком категоричен (этим страдают многие теоретики)
например, вино (по Розену) продвигать в блоге нельзя. Однако, антиоксидантные свойства красного вина являются предметом многих дискуссий в блогах.
что касается подсчетов, то они в блогах не действуют (точно также как и СМИ - вы же не будет подсчитывать число публиаций ЗА и ПРОТИВ?) Важна одна, которая выстреливает.

К цитате:"Ваш кумир Розен" - вы лично знакомы с Vakhovskyi? я не увидел в его комменте слова "мой кумир". Вы очень быстро делаете выводы.
Кумир, сенсей, учитель - им стараемся подражать, их мы и цитируем
Ведь так?
Тема 1

Хотя у блогов пока нет такой аудитории как у традиционных медиа, степень доверия к контенту блогов у их юзеров неизмеримо выше, чем к телевизинонным, например, рекламным роликам. Поэтому, если говорить о cost effectiveness, я думаю у брендированного контента большое будущее и уже, кстати немалое настоящее. На Хабре были статьи со ссылками и цифрами по растущим затратам на рекламу в блогосфере. Цифры, а особенно рост, впечатляют :)

Тема 2

Как раз в блогах человек, в отличие от фокус групп, может говорить о себе с высокой степенью открытости. А вот фокус группы - это в подавляющем большинстве случаев fucking waste of money, потому что человек сидит вместе с незнакомыми ему подопытными перед приставучим модератором, зная, что за стеклом еще находятся дяди и тети, которые смотрят на него как на подопытного кролика. В ситуации фокус группы респондент выпендривается и стесняется за небольшую плату сразу нескольких групп людей: клиента, модератора, согруппников. Вы думаете ответы респондентя искренни и открыты? А блоггер, в свою очередь, сидит у себя за компом вне контекста своей внешности, репутации и общественного давления и говорит то, что думает :)

Тема 3

Да, блогам доверяют те, кто их читает. Здесь поймать доверие можно с помощью фокусировки по интересам.

Тема 4

Тренды показывают, и, соглашусь с Кукутсом, колличество блоггеров тоже, что это явление через год не исчезнет, так что да, это на долго.

Извините, что комментирую, когда обсуждение уже закончилось. Не было возможности.

8)
Неважно когда комментируешь, важно - как :)

Многие блоги напоминают мне своей популярностью наше live TV (ДОМ2 и др) - и вроде бы смотреть нечего, но притягивают миллионы людей своей "живинкой"...
А как я прокомментировал? :)
Очень верная и психологически точная зарисовка про блоггеров и фокус-группы :)
очень интересно после такого высказывания, вы какие блоги читаете? какие именно блоги вы таковыми считаете?

не могу сказать, что я читаю желтую прессу. не могу сказать что у меня есть вермя на чтение подобного дом2 и прочего... если быть откровенным.
Какие-то конкретные блоги я практически не читаю - но часто просматриваю выборку как отклик на событие.
Что касатся ДОМ2.
Назовешь блог так - обидятся (хотя и обижаться не за что). найти эти блоги легко - помотрите на морду Яндекса, на самые популярные блоги: целый день (и ночь :) можно убить легко и весело
спасибо за свое мнение.
Спасибо за ваш комментарий. Я по этой теме встречал разные и часто противоположные тезисы. Хоть я с вами не согласен, но уважаю вашу точку зрения.
Моя колонка - это просто мои наблюдения, и мое отношение, я не претендую на роль эксперта.
Вам спасибо за колонку!
Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.