Обновить

Яндекс вовсю показывает свою рекламу во Вконтакте

Социальные сети и сообществаФинансы в ITIT-компании
image

В сентябре Яндекс и Вконтакте договорились об эксперименте — показах рекламных объявлений, предназначенных для рекламной сети Яндекс на сайте Вконтакте. Ссылка на статью в Ведомостях.

А сейчас уже многие рекламодатели заметили свою рекламу размещенную через сервис Яндекс.Директ на просторах Вконтакте. Лично я замерил на 10 разных компьютерах и аккаунтах — каждый второй показ рекламы Вконтакте — показ рекламы РСЯ (рекламной сети Яндекса). Таким образом можно смело говорить, что это уже не эксперимент, а реальность. А это огромное событие для всей рекламной индустрии Рунета.

Почему это так:

Во-первых: рекламная сеть Яндекса выросла по показам очень сильно. Пока что сложно говорить о цифрах, но по показам сеть Вконтакте больше чем сеть Яндекса. Если и правда каждый второй показ рекламы Вконтакте теперь будет показом РСЯ — мне кажется можно смело ожидать 50% роста показов в РСЯ.

Во-вторых: резко упадет количество показов таргетированной рекламы Вконтакте.

В-третьих: мы можем говорить о стратегическом сотрудничестве двух огромных игроков Рунета.

В-четвертых: мы пока что не знаем, получил ли Яндекс ценные социально-демографические данные от Вконтакте, и получит ли потом. Но если это произойдет — вся структура медийного рынка рекламы Рунета претерпит огромные изменения.

Только подумайте, что будет, если удастся совместить данные о самых последних интересах пользователя с его социально-демографическими данными. Конечно если это и будет происходить, то будет происходить постепенно, но в целом рынок становится все сложнее и сложнее. Возможно в будущем мы столкнемся, со 100%-м разделением рекламных кампаний в Яндексе на мужчин и женщин. Или по возрасту. Или по …. там видно будет по чему. И если эти данные получит только Яндекс, и не получат другие игроки поиска, такие как Google, то это очень сильно укрепит позиции Яндекса в Рунете.

А теперь давайте посмотрим, несколько технических особенностей.



По наблюдениям весь блок рекламы — либо реклама РСЯ, либо реклама Вконтакте. То есть по три объявления. Наведя на объявление, мы видим, что ссылка ведет на сайт через РСЯ.
image

Вконтакте появилась реклама с обращением на «ты», что разрешено Яндексом и запрещено правилами Вконтакте.


Длина текстов и заголовков стала больше (75 и 33 у Яндекса, против 65 и 25 у Вконтакте)


Ну и последнее доказательство того, что это действительно реклама Яндекса :-)


Похоже, что Вконтакте просто вставил себе на сайт код партнера сети РСЯ :-) Естественно с доработкой по стилям, шрифтам, и что важно без ссылки, на то, что это Яндекс.Директ как на всех других сайтах.

Что-ж теперь Вконтакте показывает рекламу не только по интересам, половозрастным признакам, группам, но и по тому, что вы вчера искали в Яндексе. Будем очень внимательно следить за этим сотрудничеством.

Пишите в комменты официальные высказывания и статьи на эту тему. Спасибо.
Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе. Войдите, пожалуйста.
Как вы думаете получит ли Яндекс социально-демографические данные Вконтакте?
57.14% Да, все 424
21.97% Да, но только частично 163
14.82% Да, если только поделится данными о поиске 110
0.94% Данные получит только Вконтакте от Яндекса 7
2.83% Нет, обмена данными не будет 21
2.29% Это вообще эксперимент, и он скоро закончится 17
Проголосовали 742 пользователя. Воздержались 335 пользователей.
Теги:yandexвквконтактеvkрекламатаргетированная рекламаконтекстная рекламарсяsmmпоисковые системысоциальные сети
Хабы: Социальные сети и сообщества Финансы в IT IT-компании
Рейтинг +7
Количество просмотров 28,2k Добавить в закладки 7
Комментарии
Комментарии 9

Похожие публикации

SMM-менеджер
15 марта 202164 935 ₽Нетология
SQL и получение данных
18 марта 202117 900 ₽Нетология
Моушн-дизайнер в 2D и 3D
30 марта 202199 900 ₽Нетология
IT-Recruiter
7 мая 202140 000 ₽OTUS

Лучшие публикации за сутки