Всё, что в области инфотехнологий говорят о маркетинге, не имеет отношения к действительности

Справедливости ради — фраза Content is the king пришла не из маркетинга, а из журнальной индустрии, и она родилась раньше интернет-бума. Первыми ее начали повторять издатели печатных изданий, когда осознали, что хорошие редакторы и журналисты + сильные фото/иллюстрации + подача могут сделать популярным и прибыльным даже маленькое изданьице на плохонькой бумаге.

И еще в статье не хватает, мне кажется, небольшого уточнения: в в английском content marketing — это не непонятный «контентный маркетинг», а всё-таки маркетинг контента. У нас прижилась калька «контент-маркетинг». Продвижение информации. Не просто создание статей и постов, это мы уже прошли, когда информации в сети стало много и обо всем. Именно продвижение, война за внимание читателей.

Если ваша компания постоянно генерирует информацию (блог, СМИ), то вам контент-маркетолог нужен, и команда традиционного маркетинга в 99% случаев будет обречена на провал при попытке сделать кампанию, например, в соцсетях.

Если информация — не ваш продукт, то вам нужен просто толковый маркетолог.

По опыту работы в маркетинге в разных отраслях могу сказать, что нет никакого просто маркетинга. Он очень разный везде. Часто нужно просто заново учиться на новом рабочем месте новым инструментам. Всегда заново ломаешь голову как эффективнее найти и соединить целевую аудиторию и продукт…