На ежегодной выставке AD:TECH компания MarketingSherpa провела опрос маркетологов крупнейших корпораций. Вопросы касались самых актуальных тенденций последнего времени: Веб 2.0, использование видеороликов вместо rich media, поисковая оптимизация.
В декабре 2006 г. было опрошено 332 респондента, которые в 2006 году выделили на онлайн 46% своих рекламных бюджетов (эта цифра возрастет до 49% в 2007 г.). Результаты эксклюзивного исследования вместе с шестью диаграммами опубликованы в свободном доступе.
ROI поискового маркетинга и почтовых рассылок
Четвертый год назад эффективность инвестиций (ROI) в поисковый маркетинг и почтовые рассылки оказывается почти одинаковой: эти методы назвали эффективными 49% и 47% маркетологов, соответственно. В то же время бросается в глаза значительный рост популярности поисковой оптимизации (SEO). Похоже, что маркетологи начинают по достоинству оценивать преимущества «органической поисковой рекламы»: ее рейтинг за год вырос с 33% до 45%.
ROI рекламных методов
В 2006 году практически все технологии интернет-маркетинга стали менее эффективны в глазах маркетологов, в том числе поведенческий таргетинг (падение рейтинга за год с 36% до 34%), контекстный таргетинг (с 31% до 29%), партнерские программы (с 29% до 25%), всплывающие окна и «подкладки» (с 22% до 15%). Абсолютным лидером по падению популярности стали мультимедийные баннеры rich media, рейтинг которых среди маркетологов упал с 38% до 28%. Наименее эффективны, как всегда, обычные графические баннеры (12%).
Судя по всему, рекордное падение рейтинга rich media объясняется феноменальным ростом популярности видеорекламы (это естественная эволюция мультимедийной рекламы). Как известно, онлайновое видео стало одной из главных сенсаций 2006 года. Многие компании теперь предпочитают вирусный маркетинг и «утечку» видеороликов в интернет, как это у нас делает, например, «Евросеть».
Как раз на эту тему недавно провела исследование компания eMarketer. Оказалось, что в 2006 году сектор видеорекламы в интернете вырос на 82,2%, а в 2007 году ожидается рост на 89%.
Увеличение бюджетов в 2007 году
На что же компании планируют увеличить рекламные бюджеты в 2007 году? На первом месте тут поисковая реклама. Расходы на нее планируют увеличить 34% компаний (при ответе учитывалось увеличение не менее чем на 5%). Неплохое финансовое будущее ожидает сектор почтовых рассылок по собственной базе адресов (27% компаний увеличат бюджет), rich-media, аудио и видео (25%), SEO (25%), контекстной рекламы (22%). Наиболее туманными кажутся перспективы почтовых рассылок по чужим базам адресов (10%), партнерских программ (14%), поведенческого таргетинга (18%) и традиционных статичных баннеров (20%).
Аналитические тесты и замеры эффективности
Довольно любопытно, какими методами маркетологи замеряют эффективность своей деятельности, а также какие тенденции наблюдаются тут по сравнению с прошлым годом. Например, в прошлом году на этот вопрос маркетологи чаще всего отвечали, что собираются проапгрейдить систему веб-аналитики (61%). Сейчас веб-аналитика уже не так актуальна (52%), уступив первенство системам анализа эффективности поисковой рекламы (64% по сравнению с прошлогодними 56%).
Кроме того, значительно выросла популярность систем для сравнения эффективности целевых страниц на сайте (с 51% до 56%), отслеживания комбинированных онлайн/офлайн кампаний (с 46% до 51%), а также систем оценки узнаваемости бренда для онлайновых кампаний (с 33% до 42%).
Не изменилась по сравнению с прошлым годом популярность интегрированной веб-аналитики с поисковой и почтовой рекламой (50%), тестирования юзабилити (23%). По-прежнему малопопулярно отслеживание направления взгляда посетителей веб-страницы (рост с 15% до 18%).
Веб 2.0
Не прошла мимо маркетологов и шумиха вокруг Веб 2.0. В прошлом году стали общепризнанной практикой инвестиции в создание RSS-фидов (40%), собственных блогов (35%), чужих блогов (30%), видеорекламы (27%), рекламы в фидах (21%), мобильных/беспроводных версий (20%), собственных подкастов (18%), спонсорских подкастов (14%), размещения своих продуктов внутри компьютерных игр (10%). Правда, по некоторым позициям шумиха уже идет на спад, что видно на диаграмме.
На что потратить деньги?
Любимый вопрос такого рода исследований: «На что бы вы потратили $100 тыс., если бы ваш директор или клиент дали вам эти деньги и поручили вложиться в какую-то новую технологию, которая может быть очень эффективной?». Ответы распределились так:
1. Видео — 18,1%.
2. Социальные сети, Веб 2.0 — 15,2%.
3. Мобильные технологии — 11,9%.
4. SEO — 8,4%.
5. Вирусный маркетинг — 7,3%.
6. Поисковая реклама — 6,6%.
7. Микросайты/целевые страницы — 5,5%.
8. Электронная почта — 4,1%.
9. Остальное (еще 31 вариант) — 22,9%.
В декабре 2006 г. было опрошено 332 респондента, которые в 2006 году выделили на онлайн 46% своих рекламных бюджетов (эта цифра возрастет до 49% в 2007 г.). Результаты эксклюзивного исследования вместе с шестью диаграммами опубликованы в свободном доступе.
ROI поискового маркетинга и почтовых рассылок
Четвертый год назад эффективность инвестиций (ROI) в поисковый маркетинг и почтовые рассылки оказывается почти одинаковой: эти методы назвали эффективными 49% и 47% маркетологов, соответственно. В то же время бросается в глаза значительный рост популярности поисковой оптимизации (SEO). Похоже, что маркетологи начинают по достоинству оценивать преимущества «органической поисковой рекламы»: ее рейтинг за год вырос с 33% до 45%.
ROI рекламных методов
В 2006 году практически все технологии интернет-маркетинга стали менее эффективны в глазах маркетологов, в том числе поведенческий таргетинг (падение рейтинга за год с 36% до 34%), контекстный таргетинг (с 31% до 29%), партнерские программы (с 29% до 25%), всплывающие окна и «подкладки» (с 22% до 15%). Абсолютным лидером по падению популярности стали мультимедийные баннеры rich media, рейтинг которых среди маркетологов упал с 38% до 28%. Наименее эффективны, как всегда, обычные графические баннеры (12%).
Судя по всему, рекордное падение рейтинга rich media объясняется феноменальным ростом популярности видеорекламы (это естественная эволюция мультимедийной рекламы). Как известно, онлайновое видео стало одной из главных сенсаций 2006 года. Многие компании теперь предпочитают вирусный маркетинг и «утечку» видеороликов в интернет, как это у нас делает, например, «Евросеть».
Как раз на эту тему недавно провела исследование компания eMarketer. Оказалось, что в 2006 году сектор видеорекламы в интернете вырос на 82,2%, а в 2007 году ожидается рост на 89%.
Увеличение бюджетов в 2007 году
На что же компании планируют увеличить рекламные бюджеты в 2007 году? На первом месте тут поисковая реклама. Расходы на нее планируют увеличить 34% компаний (при ответе учитывалось увеличение не менее чем на 5%). Неплохое финансовое будущее ожидает сектор почтовых рассылок по собственной базе адресов (27% компаний увеличат бюджет), rich-media, аудио и видео (25%), SEO (25%), контекстной рекламы (22%). Наиболее туманными кажутся перспективы почтовых рассылок по чужим базам адресов (10%), партнерских программ (14%), поведенческого таргетинга (18%) и традиционных статичных баннеров (20%).
Аналитические тесты и замеры эффективности
Довольно любопытно, какими методами маркетологи замеряют эффективность своей деятельности, а также какие тенденции наблюдаются тут по сравнению с прошлым годом. Например, в прошлом году на этот вопрос маркетологи чаще всего отвечали, что собираются проапгрейдить систему веб-аналитики (61%). Сейчас веб-аналитика уже не так актуальна (52%), уступив первенство системам анализа эффективности поисковой рекламы (64% по сравнению с прошлогодними 56%).
Кроме того, значительно выросла популярность систем для сравнения эффективности целевых страниц на сайте (с 51% до 56%), отслеживания комбинированных онлайн/офлайн кампаний (с 46% до 51%), а также систем оценки узнаваемости бренда для онлайновых кампаний (с 33% до 42%).
Не изменилась по сравнению с прошлым годом популярность интегрированной веб-аналитики с поисковой и почтовой рекламой (50%), тестирования юзабилити (23%). По-прежнему малопопулярно отслеживание направления взгляда посетителей веб-страницы (рост с 15% до 18%).
Веб 2.0
Не прошла мимо маркетологов и шумиха вокруг Веб 2.0. В прошлом году стали общепризнанной практикой инвестиции в создание RSS-фидов (40%), собственных блогов (35%), чужих блогов (30%), видеорекламы (27%), рекламы в фидах (21%), мобильных/беспроводных версий (20%), собственных подкастов (18%), спонсорских подкастов (14%), размещения своих продуктов внутри компьютерных игр (10%). Правда, по некоторым позициям шумиха уже идет на спад, что видно на диаграмме.
На что потратить деньги?
Любимый вопрос такого рода исследований: «На что бы вы потратили $100 тыс., если бы ваш директор или клиент дали вам эти деньги и поручили вложиться в какую-то новую технологию, которая может быть очень эффективной?». Ответы распределились так:
1. Видео — 18,1%.
2. Социальные сети, Веб 2.0 — 15,2%.
3. Мобильные технологии — 11,9%.
4. SEO — 8,4%.
5. Вирусный маркетинг — 7,3%.
6. Поисковая реклама — 6,6%.
7. Микросайты/целевые страницы — 5,5%.
8. Электронная почта — 4,1%.
9. Остальное (еще 31 вариант) — 22,9%.
