Корпорация Microsoft объявила о начале тестирования новой системы отчётности для анализа эффективности интернет-рекламы. Система создана специалистами компании aQuantive, которую редмондский гигант приобрёл в прошлом году за $6 млрд.
Новая технология позволяет не просто учитывать количество переходов по рекламным ссылкам и количество покупок, но и комплексно анализировать действия пользователя задолго до того, как он нажал на рекламный баннер. В частности, система будет учитывать количество, частоту, размер, формат и другие характеристики рекламных баннеров, которые пользователь увидел, но не щёлкнул по ним. Такой подход получил название “Engagement Mapping” и компания Microsoft продвигает его как некий прорыв в методах измерения онлайновой рекламы.
Если объяснить суть новой технологии простыми словами, то отчётность Microsoft должна доказать, что переход по поисковой рекламе Google Adwords на сайт рекламодателя является только финальным аккордом в длительной истории похождений пользователя по интернету, а Google якобы единолично присваивает себе доход, который по справедливости должен делиться между всеми участниками рекламной кампании.
На практике технология реализована в виде нового модуля Engagement ROI, который интегрирован в рекламную платформу Atlas Media Console производства aQuantive.
Закрытое бета-тестирование рекламной платформы с новым модулем начнётся 1 марта 2008 года при участии крупнейших рекламных агентств и рекламодателей. Предварительные результаты эксперимента обещают огласить до конца июня.
Новая технология позволяет не просто учитывать количество переходов по рекламным ссылкам и количество покупок, но и комплексно анализировать действия пользователя задолго до того, как он нажал на рекламный баннер. В частности, система будет учитывать количество, частоту, размер, формат и другие характеристики рекламных баннеров, которые пользователь увидел, но не щёлкнул по ним. Такой подход получил название “Engagement Mapping” и компания Microsoft продвигает его как некий прорыв в методах измерения онлайновой рекламы.
Если объяснить суть новой технологии простыми словами, то отчётность Microsoft должна доказать, что переход по поисковой рекламе Google Adwords на сайт рекламодателя является только финальным аккордом в длительной истории похождений пользователя по интернету, а Google якобы единолично присваивает себе доход, который по справедливости должен делиться между всеми участниками рекламной кампании.
На практике технология реализована в виде нового модуля Engagement ROI, который интегрирован в рекламную платформу Atlas Media Console производства aQuantive.
Закрытое бета-тестирование рекламной платформы с новым модулем начнётся 1 марта 2008 года при участии крупнейших рекламных агентств и рекламодателей. Предварительные результаты эксперимента обещают огласить до конца июня.
