Комментарии 11
"1. Фактическое исключение скликивания рекламного бюджета, недоброжелателями или доброжелателями :)"
Если вы под "действием" подразумеваете регистрации, то как правило что бы заработать нечестный вэбмастер делает через разные прокси ложные регистрации, тоесть скликивает.
Если вы под "действием" подразумеваете покупку через кредитную карту, то нечестный вэбмастер использует ворованные кредитки и делает множество покупок. А это грозит не только потерей денег рекламодателя, но и потерей его мерчант-экаунта что приведет вообще к потере бизнеса.
"2. Значительная экономия средств рекламодателя."
Это озночает что честный вэбмастер заработает много меньше нежели он будет ставить банеры за клики или показы. И в конечном итоге все поубирают такую рекламму.
"Уже почти год "Бегун" тестирует такой вид контекстной рекламмы" и гугл тоже год назад начал тестировать такую рекламму и еще они тестируют или запустили Pay Per Call рекалмму и об этом тоже ничего не слышно и рекламмы такой не видно. Я думаю такие бизнес модели просто не пошли. И сейчас вместо помпезного запуска PayPerAction и PayPerCall Гугл покупает DoubleClick за 3.1 миллиарда баксов, которая специализируется на продаже рекламмы за показы.
PayPerAction это конечно тоже хорошая бизнес модель и ее многие используют (у сайтов есть партнерские программы). Но за такими программами идет хороший надзор и там изнутри следят за мошенниками. А вот посредник в такой модели не видит внутренней кухни и не может за этим следить и по этому Гугл и Бегун не запускают такие программы.
Если вы под "действием" подразумеваете регистрации, то как правило что бы заработать нечестный вэбмастер делает через разные прокси ложные регистрации, тоесть скликивает.
Если вы под "действием" подразумеваете покупку через кредитную карту, то нечестный вэбмастер использует ворованные кредитки и делает множество покупок. А это грозит не только потерей денег рекламодателя, но и потерей его мерчант-экаунта что приведет вообще к потере бизнеса.
"2. Значительная экономия средств рекламодателя."
Это озночает что честный вэбмастер заработает много меньше нежели он будет ставить банеры за клики или показы. И в конечном итоге все поубирают такую рекламму.
"Уже почти год "Бегун" тестирует такой вид контекстной рекламмы" и гугл тоже год назад начал тестировать такую рекламму и еще они тестируют или запустили Pay Per Call рекалмму и об этом тоже ничего не слышно и рекламмы такой не видно. Я думаю такие бизнес модели просто не пошли. И сейчас вместо помпезного запуска PayPerAction и PayPerCall Гугл покупает DoubleClick за 3.1 миллиарда баксов, которая специализируется на продаже рекламмы за показы.
PayPerAction это конечно тоже хорошая бизнес модель и ее многие используют (у сайтов есть партнерские программы). Но за такими программами идет хороший надзор и там изнутри следят за мошенниками. А вот посредник в такой модели не видит внутренней кухни и не может за этим следить и по этому Гугл и Бегун не запускают такие программы.
"Если вы под "действием" подразумеваете покупку через кредитную карту, то нечестный вэбмастер использует ворованные кредитки и делает множество покупок. А это грозит не только потерей денег рекламодателя, но и потерей его мерчант-экаунта что приведет вообще к потере бизнеса."
А смысл в таком геморое для вебмастера??? Не думаю, что вебмастер будет палиться таким образом чтобы накликать денег. Тут настроить контроль за такой операцией, как раз можно!
"Это озночает что честный вэбмастер заработает много меньше нежели он будет ставить банеры за клики или показы. И в конечном итоге все поубирают такую рекламму."
Тут как раз наоборот, рекламодателю предоставляется возможность, сэкономаить на скликиваниях и существенно увеличить целевой трафик и увеличить продажи, без построения собственной партнёрской сети. Вебмастер тоже получает большую выгоду имея тематическую площадку, он сможет получать, например, определённый процент от продаж, не размещая кода партнерского магазина.
"PayPerAction это конечно тоже хорошая бизнес модель и ее многие используют (у сайтов есть партнерские программы). Но за такими программами идет хороший надзор и там изнутри следят за мошенниками. А вот посредник в такой модели не видит внутренней кухни и не может за этим следить и по этому Гугл и Бегун не запускают такие программы"
А какими методами идёт надзор? Как партнёру узнать, прошла ли сделка или может интернет магазин утаил от него покупку? Смысл как раз сделать систему удобную для рекламодатлей и для вебмастеров, что бы всем было выгодно работать.
А смысл в таком геморое для вебмастера??? Не думаю, что вебмастер будет палиться таким образом чтобы накликать денег. Тут настроить контроль за такой операцией, как раз можно!
"Это озночает что честный вэбмастер заработает много меньше нежели он будет ставить банеры за клики или показы. И в конечном итоге все поубирают такую рекламму."
Тут как раз наоборот, рекламодателю предоставляется возможность, сэкономаить на скликиваниях и существенно увеличить целевой трафик и увеличить продажи, без построения собственной партнёрской сети. Вебмастер тоже получает большую выгоду имея тематическую площадку, он сможет получать, например, определённый процент от продаж, не размещая кода партнерского магазина.
"PayPerAction это конечно тоже хорошая бизнес модель и ее многие используют (у сайтов есть партнерские программы). Но за такими программами идет хороший надзор и там изнутри следят за мошенниками. А вот посредник в такой модели не видит внутренней кухни и не может за этим следить и по этому Гугл и Бегун не запускают такие программы"
А какими методами идёт надзор? Как партнёру узнать, прошла ли сделка или может интернет магазин утаил от него покупку? Смысл как раз сделать систему удобную для рекламодатлей и для вебмастеров, что бы всем было выгодно работать.
НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
Про скликивание категорически неверно
"Так я выполнил действие, оформив заказ, с рекламодателя сняли деньги за это, но потом я по телефону отказываюсь от доставки и аннулирую заказ. Получается, что деньги рекламодатель потратил зря. Это первый облом в системе PPA. Что тут можете предложить?"
По большому счету ничего, и это совсем не страшно, ибо не каждый обратившийся станет клиентом. Не стал и не стал. Этот процент надо просто учитывать при расчете ROI, не более.
На самом деле, может что-то и можно сделать, но зачем? Идеальной рекламы не бывает, мы не с роботами работаем, а с людьми.
По большому счету ничего, и это совсем не страшно, ибо не каждый обратившийся станет клиентом. Не стал и не стал. Этот процент надо просто учитывать при расчете ROI, не более.
На самом деле, может что-то и можно сделать, но зачем? Идеальной рекламы не бывает, мы не с роботами работаем, а с людьми.
Кстати, снятие денег с кредитки не говорит о пкупке, ибо можно позвонить в банк и откатить платеж)
Кстати, вы немного путаете поведенческий таргетинг и социо-демографический.
Поеденческий основывается на предыдущих действиях интернет-пользователя в Сети: поисковые запросы, взаимодействие с рекламой, маршруты. А вот социо-демографический - на анонимных анкетных данных: пол,возраст, курит или нет и так далее.
А по поводу Оплаты за Действие, то тут все еще несколько сложнее обстоит. По исследованиям "Бегуна" многие сегменты рекламодателей фактически готовы к PPA, но вот морально - не очень. Оплата за действие требует довольно глубокой интергации рекламного сервиса в бизнес процессы рекламодателя. Но тут и Действия могут быть разные, не обязательно непосредственная покупка. Скажем, заполнение формы предварительного заказа уже ближе к сделке, чем просто переход на сайт. Вот у "контекстного звонка" Бегуна конверсия действие в клиента в разы больше, чем у перехода.
Поеденческий основывается на предыдущих действиях интернет-пользователя в Сети: поисковые запросы, взаимодействие с рекламой, маршруты. А вот социо-демографический - на анонимных анкетных данных: пол,возраст, курит или нет и так далее.
А по поводу Оплаты за Действие, то тут все еще несколько сложнее обстоит. По исследованиям "Бегуна" многие сегменты рекламодателей фактически готовы к PPA, но вот морально - не очень. Оплата за действие требует довольно глубокой интергации рекламного сервиса в бизнес процессы рекламодателя. Но тут и Действия могут быть разные, не обязательно непосредственная покупка. Скажем, заполнение формы предварительного заказа уже ближе к сделке, чем просто переход на сайт. Вот у "контекстного звонка" Бегуна конверсия действие в клиента в разы больше, чем у перехода.
Я как раз и имел ввиду совмещение поведенческого и социо-демографического таргетинга для показов максимально целевой рекламы в тематических социальных сетях. Ну и прекрутить ко всему этому оплату за действие.
Согласен, что по современным реалиям максимум чего можно добиться от рекламодателя, это заполнение формы предварительного заказа, что тоже не плохо, но защита от накрутки очень слабая, я могу, например, нанять студентов, которые с разных прокси-серверов нафигачат сотни этих анкет.
Вопрос пока стоит открытым... как сделать контекстную рекламу макимально целевой и эффективной?
Согласен, что по современным реалиям максимум чего можно добиться от рекламодателя, это заполнение формы предварительного заказа, что тоже не плохо, но защита от накрутки очень слабая, я могу, например, нанять студентов, которые с разных прокси-серверов нафигачат сотни этих анкет.
Вопрос пока стоит открытым... как сделать контекстную рекламу макимально целевой и эффективной?
Помимо максимального внедрения рекламного сервиса в процессы рекламодателя, данная система должна предполагать получением максимальной информации о потребительских предпочтениях сообщества каждой рекламной площадки. Думаю именно в этом месте реализация системы труднее всего.
Поясню. Помните жуткий скандал вокруг "использования истории поведения пользователей сети MySpace"? С определением этих самых потребительских предпочтений будет проблема, потому что сами потребители будут против.
Хотя "отправлять статистику использования в Google" на тулбарах большинства пользователей всеже отмечено.
Поясню. Помните жуткий скандал вокруг "использования истории поведения пользователей сети MySpace"? С определением этих самых потребительских предпочтений будет проблема, потому что сами потребители будут против.
Хотя "отправлять статистику использования в Google" на тулбарах большинства пользователей всеже отмечено.
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
Поведенческая контекстная реклама в WEB 2.0 и оплата за результат.