Долгие исследования данного вопроса, навели меня на несколько интересных мыслей, которые я хотел бы обсудить и найти единомышленников, интересующихся этой темой.
Начнём со сбора информации о поведении пользователя в интернете, его потребительских предпочтениях и социальном статусе.
Где добыть нужную информацию для поведенческого таргетинга рекламного объявления? Пользователи социальных сетей заполняют анкеты с личными данными в своих профилях, объединяются в группы по интересам, пишут блоги на определённые темы, посещают тематические сайты и наконец, делятся своим мнением с другими членами соц. сети, дают советы и пишут отзывы.
Всю эту информацию можно использовать для эффективного показа рекламного объявления (баннера) узконаправленного на интересы данного, конкретного пользователя или группы пользователей (например группы по тематическим интересам соц. сети). Это во много раз увеличивает эффективность рекламного показа, повышает кликабельность объявления и не сильно раздражает, т.к. данная реклама должна вызвать подсознательный интерес.
Где всё это применить? Да, собственно, в тех же социальных сетях и мультиблоговых системах. Особенно эффективны будут показы на тематических медиа порталах.
И второй вопрос, который я бы хотел обсудить, это контекстная реклама и технология оплаты за действие или за результат действия — PPA (Pay Per Acton).
Уже почти год «Бегун» тестирует такой вид контекстной рекламы с оплатой за действие, но побывав на семинаре «Бегуна», получить какую-либо конкретную информацию на этот счёт, мне не удалось :)
Данный тип рекламы является самым эффективным и выгодными как для рекламодателя, так и для вебмастера, который размещает у себя такой рекламный блог. Основные преимущества PPA:
1. Фактическое исключение скликивания рекламного бюджета, недоброжелателями или доброжелателями :)
2. Значительная экономия средств рекламодателя.
3. С рекламодателя снимается оплата только когда кликнувший выполняет необходимое действие, например оформляет заказ, заполняет анкету и т.п.
4. Трафик по данному направлению получается более целевым по сравнению с PPC (оплата за клик).
А теперь я хотел бы обсудить минусы данной технологии и возможно, в дискуссии найти ответ на мой вопрос.
Например, имеем тематический портал по сотовым телефонам, на нём размещаем блок объявлений контекстной рекламы с оплатой за действие (за результат). Робот рекламной системы индексирует тематику странички и выводит объявления согласно контексту. Мне приглянулось объявление о продаже мобильника, я нажимаю на ссылку и перехожу сразу на страницу оформления заказа, заполняю анкету и жду доставки курьером, заказанного телефона.
Так я выполнил действие, оформив заказ, с рекламодателя сняли деньги за это, но потом я по телефону отказываюсь от доставки и аннулирую заказ. Получается, что деньги рекламодатель потратил зря. Это первый облом в системе PPA. Что тут можете предложить?
Или допустим, под действием мы понимаем завершение сделки между продавцом и покупателем. Я получаю телефон, отдаю деньги курьеру, курьер сдаёт деньги в интернет-магазин, магазин закрывает сделку в системе, система магазина отсылает данные о завершении действия-сделки в рекламную сеть и только после этого с рекламодателя снимаются деньги. Вроде бы всё отлично, но как защититься от недобросовестных рекламодателей, которые могут утаить факт сделки и клик по рекламе не будет оплачен?
Я пока вижу один способ, это оплата товара электронными деньгами или кредитной картой, в этом случае факт сделки будет подтверждён почти мгновенно. Но реалии Российского интернета говорят о том, что покупатели редко оплачивают товары в интернет-магазинах электронными деньгами. От сюда и вопрос к обсуждению, как автоматизировать факт сделки при оплате наличными деньгами?
И третий вопрос, это совмещение поведенческой и контекстной рекламы с оплатой за результат.
Эту тему я попытался продвинуть как перспективную в Яндекс и в Mail.ru, но был тихо послан, на моё письмо так никто и не ответил :)
И вот решил попробовать соорудить свой тематический web-проект www.MJ1.ru, на котором хочу опробовать описанные выше технологии. Сайт находится в стадии наполнения тематическим контентом. Хочу найти единомышленников, и может быть партнёров по работе над такой системой.
Начнём со сбора информации о поведении пользователя в интернете, его потребительских предпочтениях и социальном статусе.
Где добыть нужную информацию для поведенческого таргетинга рекламного объявления? Пользователи социальных сетей заполняют анкеты с личными данными в своих профилях, объединяются в группы по интересам, пишут блоги на определённые темы, посещают тематические сайты и наконец, делятся своим мнением с другими членами соц. сети, дают советы и пишут отзывы.
Всю эту информацию можно использовать для эффективного показа рекламного объявления (баннера) узконаправленного на интересы данного, конкретного пользователя или группы пользователей (например группы по тематическим интересам соц. сети). Это во много раз увеличивает эффективность рекламного показа, повышает кликабельность объявления и не сильно раздражает, т.к. данная реклама должна вызвать подсознательный интерес.
Где всё это применить? Да, собственно, в тех же социальных сетях и мультиблоговых системах. Особенно эффективны будут показы на тематических медиа порталах.
И второй вопрос, который я бы хотел обсудить, это контекстная реклама и технология оплаты за действие или за результат действия — PPA (Pay Per Acton).
Уже почти год «Бегун» тестирует такой вид контекстной рекламы с оплатой за действие, но побывав на семинаре «Бегуна», получить какую-либо конкретную информацию на этот счёт, мне не удалось :)
Данный тип рекламы является самым эффективным и выгодными как для рекламодателя, так и для вебмастера, который размещает у себя такой рекламный блог. Основные преимущества PPA:
1. Фактическое исключение скликивания рекламного бюджета, недоброжелателями или доброжелателями :)
2. Значительная экономия средств рекламодателя.
3. С рекламодателя снимается оплата только когда кликнувший выполняет необходимое действие, например оформляет заказ, заполняет анкету и т.п.
4. Трафик по данному направлению получается более целевым по сравнению с PPC (оплата за клик).
А теперь я хотел бы обсудить минусы данной технологии и возможно, в дискуссии найти ответ на мой вопрос.
Например, имеем тематический портал по сотовым телефонам, на нём размещаем блок объявлений контекстной рекламы с оплатой за действие (за результат). Робот рекламной системы индексирует тематику странички и выводит объявления согласно контексту. Мне приглянулось объявление о продаже мобильника, я нажимаю на ссылку и перехожу сразу на страницу оформления заказа, заполняю анкету и жду доставки курьером, заказанного телефона.
Так я выполнил действие, оформив заказ, с рекламодателя сняли деньги за это, но потом я по телефону отказываюсь от доставки и аннулирую заказ. Получается, что деньги рекламодатель потратил зря. Это первый облом в системе PPA. Что тут можете предложить?
Или допустим, под действием мы понимаем завершение сделки между продавцом и покупателем. Я получаю телефон, отдаю деньги курьеру, курьер сдаёт деньги в интернет-магазин, магазин закрывает сделку в системе, система магазина отсылает данные о завершении действия-сделки в рекламную сеть и только после этого с рекламодателя снимаются деньги. Вроде бы всё отлично, но как защититься от недобросовестных рекламодателей, которые могут утаить факт сделки и клик по рекламе не будет оплачен?
Я пока вижу один способ, это оплата товара электронными деньгами или кредитной картой, в этом случае факт сделки будет подтверждён почти мгновенно. Но реалии Российского интернета говорят о том, что покупатели редко оплачивают товары в интернет-магазинах электронными деньгами. От сюда и вопрос к обсуждению, как автоматизировать факт сделки при оплате наличными деньгами?
И третий вопрос, это совмещение поведенческой и контекстной рекламы с оплатой за результат.
Эту тему я попытался продвинуть как перспективную в Яндекс и в Mail.ru, но был тихо послан, на моё письмо так никто и не ответил :)
И вот решил попробовать соорудить свой тематический web-проект www.MJ1.ru, на котором хочу опробовать описанные выше технологии. Сайт находится в стадии наполнения тематическим контентом. Хочу найти единомышленников, и может быть партнёров по работе над такой системой.
