Комментарии 23
Статья отличнейшая. Спасибо, что так подробно и понятно расписали все аспекты конвертации траффика. Думаю, большинство сказанного применимо не только к играм.
Очень большая и очень хорошая статья!
Спасибо за статью!
Просто отлично. Все четко и по делу.
Спасибо за статью. Было бы интересно почитать побольше про лендинг-пейджы. Например, насколько эффективны лендинги из комиксов, т.е. где до формы регистрации проходит ~2-3-4-5 кликов кадров. Еще какую-то инфу может раскроете. Было бы интересно так же узнать насчет конверсии относительно жанров игр — то есть в какие жанры охотнее заходят, регаются, играют. Спасибо заранее, если расскажете.
Вы случайно не знаете, почему большинство владельцев онлайн-игр думают, что на лендинг-пейдже не нужна кнопка «об игре»?
попробую ответить, заодно захвачу вопрос от Ackrite и чуть дополню про лендинги примерами.
Не знаю почему думаю, что не нужна. Конкретна такая кнопка легко заменяется ее вариациями ведущими на игровой портал, на конкретную его страницу. Посещаемость и оставаемость на инф портале вам также нужна, хотя и пренебрежима при чистом нагоне трафика на, скажем, клиентскую игру, в которой можно зарегаться напрямую с клиента.
Если нет желания вести с лендинга на портал (например, он не проработан на данный момент и может вызвать обратный эффект), то кнопка «об игре» совершенно не помешает. Иногда стараются заменить «об игре» емкими и бросающимися рекламными-фразами. Тут уже вопрос хороших и плохих текстов.
По Лендингам могу привести два примера по нашим проектам, находящимся в разработке:
1. Metal War Online — брендинг реклама с Гохи напрямую ведет на портал. Причин два: еще не готов трейлер (а лендинг пейжж лучше запускать с игровым роликом) и пока идет запись в Закрытый Альфа-Тест, т.е. нам мало уговорить юзера скачать игру. Более того он скачает лончер, обновит его, дойдет до логин экрана и будет огорчен, что доступа к некому ЗАТ у него оказывается нет. Мы же наоборот — собираем полные регистрационные данные + собираем статистику по сайту — глубину просмотров, врем пребывания, длительность загрузки. Предположительно со следующей недели запусти лендинг с трейлером и дадим временный опен доступ в альфу — тогда проверим все пороги скачивания клиента. Разумеется. предварительно делается админка с графиками на нужные статистические данные, которые своевременно должны поддержать клиентские и серверные разработчики.
2. Rise of Heroes — не льем пока рекламу. причина проста — ресурс сейчас представлен промо-страничкой. Чтобы сделать ее вариацией на тему лендинга (такой лаконичный мини-ресурс, с кнопкой ОБ ИГРЕ и т.п.) достаточно добавить подгрузку статичной версии при детектировании проблем с закачкой флеш-версии. Что и делаем
Также у самих ресурсов видим три возможные фазы:
1. Промо-сайт. Возможно на основе флеш — чтобы лучше привлекать ранних пользователей приходящих к вам по новостям и легким упоминаниям на профильных ресурсах. Также актуально, когда еще мало инфы по игре — ВАУ-эффекта на арте или ролике не построишь — приходится строить на внешнем виде сайта, жертвую объемами сайта и некой группой лиц с проблемами его просмотра соответственно
2. Инфо-портал. Для четкого сбора статистик по поведению юзеров, пониманию их интересов, получени полных регистрационных данных
3. Лендинг-пейдж — чисто рекламная легкая страничка. Очень редка с флешом. Ее цель либо быстро запихнуть игрока в браузерку, либо быстро предоставить ему лончер клиента.
Не знаю почему думаю, что не нужна. Конкретна такая кнопка легко заменяется ее вариациями ведущими на игровой портал, на конкретную его страницу. Посещаемость и оставаемость на инф портале вам также нужна, хотя и пренебрежима при чистом нагоне трафика на, скажем, клиентскую игру, в которой можно зарегаться напрямую с клиента.
Если нет желания вести с лендинга на портал (например, он не проработан на данный момент и может вызвать обратный эффект), то кнопка «об игре» совершенно не помешает. Иногда стараются заменить «об игре» емкими и бросающимися рекламными-фразами. Тут уже вопрос хороших и плохих текстов.
По Лендингам могу привести два примера по нашим проектам, находящимся в разработке:
1. Metal War Online — брендинг реклама с Гохи напрямую ведет на портал. Причин два: еще не готов трейлер (а лендинг пейжж лучше запускать с игровым роликом) и пока идет запись в Закрытый Альфа-Тест, т.е. нам мало уговорить юзера скачать игру. Более того он скачает лончер, обновит его, дойдет до логин экрана и будет огорчен, что доступа к некому ЗАТ у него оказывается нет. Мы же наоборот — собираем полные регистрационные данные + собираем статистику по сайту — глубину просмотров, врем пребывания, длительность загрузки. Предположительно со следующей недели запусти лендинг с трейлером и дадим временный опен доступ в альфу — тогда проверим все пороги скачивания клиента. Разумеется. предварительно делается админка с графиками на нужные статистические данные, которые своевременно должны поддержать клиентские и серверные разработчики.
2. Rise of Heroes — не льем пока рекламу. причина проста — ресурс сейчас представлен промо-страничкой. Чтобы сделать ее вариацией на тему лендинга (такой лаконичный мини-ресурс, с кнопкой ОБ ИГРЕ и т.п.) достаточно добавить подгрузку статичной версии при детектировании проблем с закачкой флеш-версии. Что и делаем
Также у самих ресурсов видим три возможные фазы:
1. Промо-сайт. Возможно на основе флеш — чтобы лучше привлекать ранних пользователей приходящих к вам по новостям и легким упоминаниям на профильных ресурсах. Также актуально, когда еще мало инфы по игре — ВАУ-эффекта на арте или ролике не построишь — приходится строить на внешнем виде сайта, жертвую объемами сайта и некой группой лиц с проблемами его просмотра соответственно
2. Инфо-портал. Для четкого сбора статистик по поведению юзеров, пониманию их интересов, получени полных регистрационных данных
3. Лендинг-пейдж — чисто рекламная легкая страничка. Очень редка с флешом. Ее цель либо быстро запихнуть игрока в браузерку, либо быстро предоставить ему лончер клиента.
Этот ответ практически тянет еще на полстатьи. Пишите ещё о рекламных технологиях, у вас отлично получается донести суть до «потребителя».
Наверное, вы не поняли моего вопроса. В своем вопросе я имел в виду все вариации на тему этой кнопки, позволяющие получить хотя бы немного информации об игре.
Немного статистики. Для нее я взял мейлрушные проекты с главной страницы игр@мэйл.ру, но, по моему опыту, подобная ситуация общая для всех издателей.
1. Джаггернаунт: s1.jugger.mail .ru/adv6.php
Есть ссылка на главную страницу, замаскированная под логотип (сам логотип совершенно не намекает, что на него можно нажать)
2. Business tycoon: bto.mail .ru/start_rm.html
Нет никакой информации
3. RIOT: w1.riot.mail .ru
Используется главная страница, есть ссылка на инфопортал
4. Легенда: w4.dwar.mail .ru/lp3.php
Есть ссылка на главную страницу, замаскированная под логотип (сам логотип совершенно не намекает, что на него можно нажать)
5. Perfect world: pw.mail. ru/static/lp/9/
Есть кнопка «Об игре»
6. Cross Fire: cfire.mail .ru/auth/register/
Есть ссылка на главную страницу, замаскированная под логотип (сам логотип совершенно не намекает, что на него можно нажать)
7. WARFACE: wf.mail .ru/start
Есть ссылка на главную страницу, замаскированная под логотип (сам логотип совершенно не намекает, что на него можно нажать)
8. Аллоды Онлайн: allods.mail .ru/static/lp/2/index.html
Нет никакой информации
Итог: на 75% сайтов онлайн игр требуется выполнять некоторые нетривиальные действия (с ужасом жду отмены адресной строки в новых браузерах) просто для того, чтобы узнать жанр игры, отличить браузерку от игры с клиентом, узнать направленность игры (PvP или PvE)…
Мне хотелось бы понять, подобная ситуация — это результат головотяпства или серьезного маркетингового исследования?
Немного статистики. Для нее я взял мейлрушные проекты с главной страницы игр@мэйл.ру, но, по моему опыту, подобная ситуация общая для всех издателей.
1. Джаггернаунт: s1.jugger.mail .ru/adv6.php
Есть ссылка на главную страницу, замаскированная под логотип (сам логотип совершенно не намекает, что на него можно нажать)
2. Business tycoon: bto.mail .ru/start_rm.html
Нет никакой информации
3. RIOT: w1.riot.mail .ru
Используется главная страница, есть ссылка на инфопортал
4. Легенда: w4.dwar.mail .ru/lp3.php
Есть ссылка на главную страницу, замаскированная под логотип (сам логотип совершенно не намекает, что на него можно нажать)
5. Perfect world: pw.mail. ru/static/lp/9/
Есть кнопка «Об игре»
6. Cross Fire: cfire.mail .ru/auth/register/
Есть ссылка на главную страницу, замаскированная под логотип (сам логотип совершенно не намекает, что на него можно нажать)
7. WARFACE: wf.mail .ru/start
Есть ссылка на главную страницу, замаскированная под логотип (сам логотип совершенно не намекает, что на него можно нажать)
8. Аллоды Онлайн: allods.mail .ru/static/lp/2/index.html
Нет никакой информации
Итог: на 75% сайтов онлайн игр требуется выполнять некоторые нетривиальные действия (с ужасом жду отмены адресной строки в новых браузерах) просто для того, чтобы узнать жанр игры, отличить браузерку от игры с клиентом, узнать направленность игры (PvP или PvE)…
Мне хотелось бы понять, подобная ситуация — это результат головотяпства или серьезного маркетингового исследования?
сори, если не донес мысль. Думал, что по тексту она прослеживается — описание игры, в частности кнопка ОБ ИГРЕ, нужно. Если оно присутствует, но не очевидно — наверное, это все же недосмотр организаторов. Не вижу тут особого смысла нарочно «заныкивать» ссылку. Не вижу также смысла ее маскировать. Видимо, это связанно с тем, что на большинстве порталов логотип = переход на главную и многие ошибочно предполагают, что у игрока это уже рефлекс. На самом же деле лучше не поскупиться и сделать четкую, внятную, заметную и «говорящую» кнопку — без хитростей.
Сам предпочитаю организацию вида:
— Трейлер
— Кнопка «Об игре» — никак не маскированная и ведущая на портал
— скрины
— промо-плашка с кнопкой «скачать» и припиской по объему скачиваемого клиента. В случае лончера — пара десятков МБ максиму.
Сам предпочитаю организацию вида:
— Трейлер
— Кнопка «Об игре» — никак не маскированная и ведущая на портал
— скрины
— промо-плашка с кнопкой «скачать» и припиской по объему скачиваемого клиента. В случае лончера — пара десятков МБ максиму.
Вы перепутали pop-under с pop-up.
Po-under открывается не поверх страницы, а ПОД страницей в новом окне и виден, когда пользователь сделал на сайте что хотел и закрыл страницу. В этот момент пользователь видит открытый баннер и уже не загружен информацией со страницы, поэтому у него есть готовность к восприятию новой информации. На иностранных сайтах этот формат еще называют иногда «backscreen».
То, что Вы описываете — это типичный pop-up, когда пользователю НАВЯЗЧИВО предлагается нажать на баннер вместо того, чтобы просматривать информацию, за которой он пришел. Этот формат применяется на г*вно-сайтах, где пользователь совершенно не заинтересован в содержимом и зачастую редко понимает, как же это он попал на такой сайт. Поэтому с удовольствием уйдет с сайта нажав на баннер. На интересных сайтах этот формат воспринимается пользователями, как издевательство и резко снижает лояльность.
Po-under открывается не поверх страницы, а ПОД страницей в новом окне и виден, когда пользователь сделал на сайте что хотел и закрыл страницу. В этот момент пользователь видит открытый баннер и уже не загружен информацией со страницы, поэтому у него есть готовность к восприятию новой информации. На иностранных сайтах этот формат еще называют иногда «backscreen».
То, что Вы описываете — это типичный pop-up, когда пользователю НАВЯЗЧИВО предлагается нажать на баннер вместо того, чтобы просматривать информацию, за которой он пришел. Этот формат применяется на г*вно-сайтах, где пользователь совершенно не заинтересован в содержимом и зачастую редко понимает, как же это он попал на такой сайт. Поэтому с удовольствием уйдет с сайта нажав на баннер. На интересных сайтах этот формат воспринимается пользователями, как издевательство и резко снижает лояльность.
Ну что любая версия — трэш — ваша правда, об этом и посвященный теме раздел.
Тем не менее такой формат есть и описать его нелишне.
С перепутали — не соглашусь. Речь именно о попандере, который для пробива использует попап
Тем не менее такой формат есть и описать его нелишне.
С перепутали — не соглашусь. Речь именно о попандере, который для пробива использует попап
Попандер — это вылезающее дополнительное окно, которое скрыто основным. Отсюда и название — от слова under.
Даже если «речь именно о попандере, который для пробива использует попап», то так и надо говорить, а не нести ересь вроде:
"«Попандер» — это такие баннеры, которые вылезают поверх контента сайта, часто посреди экрана, имеют раздражающее содержимое и крестик «закрыть»."
Даже если «речь именно о попандере, который для пробива использует попап», то так и надо говорить, а не нести ересь вроде:
"«Попандер» — это такие баннеры, которые вылезают поверх контента сайта, часто посреди экрана, имеют раздражающее содержимое и крестик «закрыть»."
Вы написали: «Попандер» — это такие баннеры, которые вылезают поверх контента сайта, часто посреди экрана, имеют раздражающее содержимое и крестик «закрыть».
Для себя Вы можете называть их хоть контекстной рекламой, но суть от этого не меняется — это поп-ап и не важно, что потом Вы вызываете — pop-under, pop-click или даже pop-pay. Описанный Вами формат не является поп-андером, а является поп-апом.
Для себя Вы можете называть их хоть контекстной рекламой, но суть от этого не меняется — это поп-ап и не важно, что потом Вы вызываете — pop-under, pop-click или даже pop-pay. Описанный Вами формат не является поп-андером, а является поп-апом.
как пользователь, ненавижу первые три подхода
А можно ссылку на сеть?
Отпишите в личку ссылку так же плс.
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
Добыча и переработка игрового трафика