Долгое время руководство Twitter вообще никак не монетизировало сервис, говоря о том, что необходимо выбрать лучший способ рекламы. Администрация сервиса микроблогов пробовала разные способы монетизации, вводила различные типы рекламы. И теперь остановилась на нескольких, включая рекламу в «актуальных темах», и рекламу в сообщениях. На днях появилась информация о том, что многие пользователи стали получать явно рекламные сообщения от компаний, на которые пользователь не подписывался.
Стало ясно, что Twitter действительно расширил свою программу рекламы в оплаченных сообщениях, правда, программа пока еще не работает в полную силу. Среди компаний и брендов, чьи рекламные сообщения уже успели засветиться, можно выделить AMC Theatres, American Express, Best Western, Disney, HP, Lexus, Lionsgate, Movietickets.com, Pepsi, Red Bull, Salesforce.com, Sephora, Microsoft, и Yahoo.
Twitter начал вводить платные сообщения примерно в июле. Тогда пользователи получали рекламные сообщения, но только от компаний, на которые пользователь был подписан (или же сообщения, которые прямо касались тех брендов, на которые был подписан пользователь, т.е., нечто вроде контекстной рекламы в виде твитов).
Сейчас же пользователи получают проплаченные твиты, касающиеся брендов, на которые человек не подписывался. Правда, такие сообщения получают не все пользователи, а небольшая выборка. Представители сервиса микроблогов сообщили, что собираются постепенно увеличивать масштабы программы, расширяя количество пользователей, которые будут видеть рекламные сообщения в сервисе. И даже в таком случае реклама является более-менее релевантной интересам пользователя. Разработчики говорят, что релевантность определяется по многим факторам, включая интересы пользователя в Twitter, его подписчиков, пользователей, на кого подписан конкретный человек, взаимодействие этого человека с другими пользователями, содержание его сообщений и и.д.
Via CNET
