Открыть список
Как стать автором
Обновить

Как упростить себе жизнь при работе со сложными ТЗ на SEO-копирайтинг

Чулан
С техническими заданиями на написание текста, едва открыв которые, хочется быстро зажмурить глаза и нажать кнопку «выход», сталкивался, пожалуй, каждый SEO-копирайтер. Полтора – два десятка однообразных ключевых слов, которые должны присутствовать на одной странице текста; тематическое ядро сайта, описание которого уже занимает полстраницы…

«Копирайтер с опытом работы раскроет вам главное правило текста для сайта: встретишь сеошника – убей его», – сказал неизвестный копирайтер.

Мы же, выступая за мир во всем мире (ОК, начнем с малого – за мир в профессиональном сообществе) попытались собрать советы, которые облегчат жизнь:

* копирайтерам, для которых важна литературная ценность их текстов, а присутствие пяти синонимов в двух предложениях подряд рушит все представления о прекрасном.
* SEO-специалистам, на которых в проекте, волей случая, возложена роль копирайтера или менеджера копирайтеров.


1. Воспринимайте сложное ТЗ как возможность проявить мастерство и смекалку, а не повод для отчаяния.

Старайтесь начинать работу даже над самых сложным текстом не со слов: «О Боже!», а со слов: «Хм, нетривиальная задача – будет интересно придумать для нее красивое решение». «Совет в стиле Дейла Карнеги и других американских психологов», – подумаете вы. Вовсе нет. От настроения (и боевого духа!), с которым вы садитесь за работу, зависит действительно многое.

2. Открыв чистый документ, выпишите список всех слов, которые вам необходимо употребить в тексте.

… А как только ключевик займет заслуженное место в вашем произведении, убирайте его из списка вверху. Во-первых, это поможет ничего не упустить. А во-вторых, по мере того, как список будет сокращаться, задача, изначальна казавшаяся нереальной, будет становиться вполне привычной и стандартной.

3. Запомните секрет: спасение копирайтера, работающего со сложными ТЗ – правильная структура текстов.

Тексты, написанные для Интернета, как известно, должны читаться по диагонали. Достичь такого эффекта помогает разбивка текста на логические блоки и использование буллетированных списков. Это не только помогает сделать текст последовательным и удобным для восприятия с экрана, но и дает массу возможностей органично вписать ключевики в текст.

«Фишка» в том, что текст, написанный в виде отрывочных предложений и ключевых идей, читается не так, как обычный «связный» литературный текст. За счет этого в него можно «вточить» множество ключевиков – даже однообразных – и это не будет вызывать раздражения у читателя.

Пример:

Виды перевозимых живых животных

Компания готова организовать доставку различных видов животных. Специалисты холдинга имеют опыт перевозки:

* свиней (племенных и убойных)
* лошадей (племенных и спортивных)
* крупного рогатого скота (племенного и убойного)
* овец
* коз
* альпак
* живой рыбы

География доставки живых животных

* между странами Европы, СНГ и Прибалтики
* между странами СНГ
* внутри Европы

Транспорт для перевозки живых животных

Автомобильные перевозки живых животных осуществляются с использованием специализированного подвижного состава.


4. Помните, что вы пишете текст в первую очередь для людей.

Конечно, SEO-копирайтинг имеет не слишком много общего с высокой литературой. Но все же стоит помнить, что ваша цель – не только использовать все ключевые запросы, но и убедить посетителя сайта, что текст написан:

* как минимум, для человека, а не только для поисковиков
* в идеале – именно для него. В этом случае, он в большей вероятностью превратится из посетителя сайта в клиента.

Не стесняйтесь разбавлять сухие SEO-оптимизированные фразы несколькими предложениями «лирики». Так, в рассмотренном выше Примере после раздела “География доставки живых животных” будет уместным добавить абзац:

Наличие офисов в Европе и странах СНГ и штат сотрудников, владеющих английским, немецким, французским, литовским и другими европейскими языками, позволяет группе компаний оперативно решать все вопросы в стране отправления и в стране назначения.

Та самая «лирика» поможет выйти из ситуации, если в ТЗ есть требования по вхождениям ключевых слов для перелинковки, когда они не должны стоять рядом друг с другом.

Разнести ключевые слова можно, добавив после каждого одно-два предложения о том, какие преимущества дает этот модуль, как он облегчает жизнь заказчика и т.п. Результат: +1 к списку выполненных пожеланий SEO-специалиста и +1 к продающей ценности текста.

5. Делайте акцент – в том числе и визуальный – на преимуществах для клиента.

Часто задаваемый маркетологами вопрос – стоит ли выделять ключевые слова жирным или курсивом. Опытный SEO-специалист здесь, пожалуй, улыбнется, представив, каким пестрым будет «хорошо оптимизированный текст».

Наш совет – выделяйте форматированием в тексте не ключевые слова (незачем привлекать к ним лишнее внимание), а преимущества и выгоды, которые получит клиент от сотрудничества с вами.
Теги:seo-копирайтинг
Хабы: Чулан
Всего голосов 20: ↑4 и ↓16 -12
Просмотры542

Похожие публикации

SEO-специалист (в офис)
до 100 000 ₽ЛЗМ МГСанкт-Петербург
SEO-специалист по работе с черным SEO
от 150 000 ₽Digital ReputationМосква
Senior SEO-оптимизатор
до 100 000 ₽REG.RUМожно удаленно
Контент-менеджер/копирайтер
от 25 000 до 40 000 ₽RoonyxМожно удаленно

Лучшие публикации за сутки