Google утверждает, что нашла замену файлам cookie, которая обеспечивает конфиденциальность

Информационная безопасностьРасширения для браузеровБраузерыКонтекстная реклама

Google отчиталась о результатах новых тестов, которые демонстрируют перспективы технологии, призванной заменить таргетинг рекламы на основе файлов cookie. Ранее компания наряду с Apple и Mozilla начала внедрять обновления конфиденциальности, которые будут блокировать cookie, отслеживающие историю просмотров пользователей.

Сейчас Google тестирует новый API под названием Federated Learning of Cohorts (FLoC), который призван заменить сторонние cookie. API реализован как расширение браузера в Google Chrome.

Компания заявила, что тесты охвата аудитории показывают высокую эффективность работы расширения. Google уверяет, что рекламодатели могут ожидать не менее 95% конверсий на каждый доллар, потраченный на рекламу.

FLoC использует алгоритмы машинного обучения для анализа пользовательских данных, а затем объединяет пользователей в группы из тысяч человек на основе предпочтений каждого ее отдельного участника. При этом, как утверждает Google, данные, собранные локально из браузера, никому не передаются. Для таргетинга рекламы используются данные этих больших групп.

Многие издатели уже начали использовать собственные данные или информацию, загруженные на сайт самим пользователем, для таргетинга. Но не все компании имеют достаточно прочные отношения с клиентами, чтобы собирать такие данные.

Нынешние усилия являются частью более масштабной инициативы Google под названием «Песочница конфиденциальности», предлагаемого набора правил для поэтапного отказа от файлов cookie.

Google отмечает, что у компании есть и другие предложения по замене файлов cookie, и FLoC пока не является утвержденным решением.

С 15 марта этого года Google ограничивает доступ к своему API форк-браузерам на базе Chromium. Фактически, это означает отключение Chromium-браузеров от базы учетных записей Google. Google ранее выяснила, что сторонние разработчики успешно используют API в своих версиях браузеров для интеграции с сервисами компании. Это позволяет хранить данные, закладки и истории просмотров пользователей на серверах Google.

Ранее британское правительственное ведомство начало расследование действий Google по удалению сторонних файлов куки в Chrome. Британский регулятор заявлял, что введение песочниц Google негативно отразится на доходах издателей газет и рынке цифровой рекламы.

Французская Национальная комиссия по делам информационных технологий и правам человека оштрафовала Google на 100 млн евро. Причиной стала установка cookies без ведома и разрешения пользователей.

Теги:googlegoogle chromecookiesapiтаргетинг
Хабы: Информационная безопасность Расширения для браузеров Браузеры Контекстная реклама
+4
8,6k 6
Комментарии 29

Похожие публикации

Python для анализа данных
3 марта 202124 900 ₽SkillFactory
Python для веб-разработки
5 марта 202159 400 ₽SkillFactory
Основы Google Ads: подготовка к сдаче экзамена
18 марта 2021БесплатноНетология
SEO для всех
29 марта 202121 000 ₽Loftschool
Аналитика для руководителей
30 марта 202167 500 ₽Нетология

Лучшие публикации за сутки