Медийная реклама *

Информационная служба Хабра побывала на конференции #Rekonfa, организованной «Яндекс Рекламой». Мероприятие проходило на «ВТБ Арене». Конференция посвящена инструментам взаимодействия технологий и рекламы. Вообще это маркетинговая конференция, но в этот раз много времени было уделено нейросетям и их использованию в рекламе, поэтому я решил сходить послушать, что интересного скажут на этом мероприятии. Смотреть конференцию можно было офлайн и онлайн. Кроме того, на #Rekonfa я взял интервью у директора по искусственному интеллекту «Яндекс Рекламы» Алексея Штокалова. Оно сделано отдельно, причём темы рекламы мы почти не касались.

Все, что может быть не прочитано (а равно и не просмотрено и не прослушано) — будет не прочитано. Это главное препятствие современной перегруженной информационной среды. Любой текст и любой материал для публикации должен быть четко продуманным, спланированным, работать в связке с остальными публикациями и вести к единой цели.

Системность — это слово должно быть главной характеристикой работы с контентом. В случае с социальными сетями такую системообразующую роль выполняет контент-план.

Есть 3 вида контента. Общий ,полезный и продающий. Создавая контент, нужно не забывать про все его виды, и делать это в правильных пропорциях.

В этой статье я показал на примере 3 компаний, которые успешно продвигают свои товары/услуги через Youtube и набирают миллионы просмотров, сколько и  какого контента они создают.

Спортивные соревнования сегодня переполнены рекламой — от роликов на экранах до статичных логотипов компаний на рекламных щитах стадионов. Эфир охватывает множество стран, в которых представлены различные бренды и действуют разные законы о рекламе. Благодаря прорыву в развитии ИИ и AR-технологий появляется возможность замены информации на поле под каждую аудиторию, причем непосредственно во время трансляции матча.

Эта схема сильно ОБЛЕГЧАЕТ жизнь, если вы итак пытаетесь охватить все возможные каналы связи, до которых можете дотянуться (и это ПРАВИЛЬНО, это 100% верная стратегия).

И одновременно сильно УСЛОЖНЯЕТ вам всё, если вы до этого вели например только Инстаграм

В 2024 году развивать одну социальную сеть – запретительная роскошь. Каждый ресурс имеет свою аудиторию, и никогда не знаешь, какой инструмент сработает для тебя лучше. А используя секретное заклинание «Кросспостинг» можно присутствовать везде.

З.Ы. Да, лучше для каждой социальной сети делать уникальный контент, но это next level, для начала достаточно и простого кросспостинга.

Меня зовут Матасов Иван, я сооснователь бренда Mensa Design. Мы изготавливаем лучшие в мире индивидуальные проекты умных столов и кабинетов на заказ. Дорого. Качественно. Под ключ.

В этой статье расскажу основные принципы создания видео, которые набирают миллионы просмотров (и конечно, приносят много заказов).

Так как на старте у нас не было лишних денег, что бы запускать платную рекламу...мы ее не запускали. Я использовал кажется все методы, так называемого «партизанского маркетинга», и это всегда давало свои плоды. Сначала, лучший результат давал TikTok. Чтобы не быть голословным, Tiktok - наш канал, 330 тысяч подписчиков говорят сами за себя. Лучший результат из ТТ – заказ на 1.3 млн рублей.

Возникновение новых технологий и спрос на персонализацию привели к взрывному росту геомаркетинга. Эксперты прогнозируют, что прирост рынка location-based-рекламы будет составлять 14% ежегодно.

Гео внедряют во все виды интернет-рекламы, например в таргетированную и контекстную. Но есть и особый вид размещения, который понимают под «георекламой» в русском языке – продвижение в сервисах навигации. В этой статье расскажем, что нужно знать рекламодателям о геомаркетинге и продвижении в онлайн-картах.

Вы знаете, каково это.

Часто ли у вас бывало, что отклонение куки вызывало дискомфорт? Вроде есть уведомление на половину экрана. Есть кнопка «настроить свои параметры», при нажатии которой открывается меню, где нужно выбрать конкретные параметры. Но зато в любой момент, конечно, вы можете «принять всё» и не думать о дополнительных шагах.

Или, может, вам была нужна та самая пробная подписка на 7 дней, но когда вы решили её отменить, то это резко из одного действия превратилось в лабиринт до надписи «Отменить подписку». Все эти техники объединены в группу, называемую «Тёмные паттерны», шаблоны для создания манипулятивных схем взаимодействия системы и пользователя.

Мы встречаемся с этим в рекламе, интерфейсах, играх (оттуда пришло много манипулятивных паттернов), это было всегда с момента создания рекламы.

Вы знаете, каково это.

Часто ли у вас бывало, что отклонение куки вызывало дискомфорт? Вроде есть уведомление на половину экрана. Есть кнопка «настроить свои параметры», при нажатии которой открывается меню, где нужно выбрать конкретные параметры. Но зато в любой момент, конечно, вы можете «принять всё» и не думать о дополнительных шагах.

Или, может, вам была нужна та самая пробная подписка на 7 дней, но когда вы решили её отменить, то это резко из одного действия превратилось в лабиринт до надписи «Отменить подписку». Все эти техники объединены в группу, называемую «Тёмные паттерны», шаблоны для создания манипулятивных схем взаимодействия системы и пользователя.

Мы встречаемся с этим в рекламе, интерфейсах, играх (оттуда пришло много манипулятивных паттернов), это было всегда с момента создания рекламы.

YouTube уже давно вырос из разряда развлекательного видеохостинга в мощнейший инструмент маркетинга. Сегодня эта платформа способна легко привести на ваш сайт миллионы целевых клиентов.

Давайте взглянем на цифры. По прогнозам Statista, в этом году аудитория YouTube превысит 933 миллиона человек со всего мира. А это, на минуточку, почти вдвое больше населения США и ЕС вместе взятых! Только в прошлом году среднее время просмотра роликов на YouTube составило около 30 мин/день на человека. Люди не просто заходят в YouTube ― они проводят значительную часть своего времени за просмотром видео!

Digital signage — это всё, что связано с цифровыми устройствами (чаще это экраны), которые отображают контент и c управлением этими устройствами и контентом. Дисплеи в банках и современных поездах метро, табло с расписанием рейсов в аэропорту, светодиодные рекламные экраны на улицах, кассы самообслуживания в кафе, цифровые музеи, менюборды и многое другое — это digital signage.

В этой статье я поделюсь необходимым минимумом знаний о том, как сегодня устроен digital signage в целом, какую роль играет программное обеспечение и что именно подойдет в конкретной ситуации.

В конце ноября 2023 года информационная служба Хабра сходила на #Reconfa — конференцию «Яндекс Рекламы». Неформат для Хабра, но в этот раз на конференции обсуждалось применение ИИ и нейросетей, поэтому я решил сходить, посмотреть. Об этом есть отдельный материал. Там же мне удалось поймать директора по искусственному интеллекту (ИИ) «Яндекс Рекламы» Алексея Штоколова. Я задал ему несколько вопросов про ИИ и использование его в рекламе. Плавно разговор перетёк в обсуждение профессии AI‑тренера и возможности автоматизации рутинных задач. Приятного чтения!

Большая коллекция сервисов, которые помогут быстро подготовить качественный контент прямо в браузере.

«Клиент попался крайне неразговорчивый. Я задавал ему вопросы. Так и эдак. Крутил формулировки. На этом брифинге мне нужно было добраться до сути, как он видит свой бизнес, его будущее, что мешает развиваться сейчас. Я обращал внимание на каждое слово, пытаясь выудить больше информации, задавал наводящие вопросы, где-то подводил к ответу. Спустя 2 часа мой бриф был заполнен.»

Долгий рассказ, верно? А если сказать так: «Клиент попался неразговорчивый. Во время двухчасового брифинга я пытался проникнуть в его мысли». Согласитесь, что метафора «пытался проникнуть в мысли» уже открывает перед вами весь спектр усилий сотрудника. Какое отношение она имеет к бренду?

Всем привет! Меня зовут Света Благодарева, я графический дизайнер, развиваю направление партнёрских коммуникаций в приложении «Кошелёк». В этой статье я поделюсь четырьмя полезными советами, к которым я пришла путём проб и ошибок, АВ-тестирования и большого количества экспериментов с контентом. Следуя этим рекомендациям, вы сможете добиться прироста конверсий рекламных баннеров в своих приложениях вплоть до 25%!

Качественный креатив — залог успешной рекламы. Многие специалисты говорят, что для его создания нужна стратегия, основанная на исследованиях. Но нужно ли тратить ресурсы на стратегию, если конечная задача — крутой креатив? Давайте разберемся вместе.

Отказ от third‑party кук уже не за горами. Однако в попытке уберечь пользователя от «слежки» браузеры рискуют по дороге отправить в могилу индустрию персонализированной рекламы (и не только, но сегодня про нее). Могу только представить, что испытывает Google, разрываясь между желанием сохранить лояльность пользователей Chrome и стремлением продолжить зарабатывать на рекламе сотни миллионов долларов ежедневно. В качестве решения проблемы, в рамках инициативы Privacy Sandbox, Google предлагает использовать Topics Api, как инструмент доступа к «интересам» пользователя без возможности его отслеживания.

В рекламе все преследуют разные цели. Например, для компании-заказчика важно понимать, как клиент взаимодействует с его рекламой, и какой результат приносят вложения в маркетинг. Агентства интересует эффективность и креативность рекламы, чтобы выигрывать награды и расширять свою клиентскую базу. А покупателей — вопрос защиты их персональных данных и релевантность показываемых им объявлений. Как, в таком случае, удовлетворить запросы каждого участника?

Как кейсу получить мировую известность и стать примером «правильного» креатива? На основе перевода публикации Daniel Eckler «100+ Iconic Digital Ads».

На сайте ФАС России появилось руководство по соблюдению обязательных требований "Понятие рекламы". Задача руководства помочь участникам рекламного рынка разобраться что является рекламой, а что - нет. Какая реклама требует маркировки, а какая - нет.

Я решил сделать разбор этого руководства и выделить важные аспекты на мой взгляд. 

Напомню, что с 1 сентября 2023 года начали действовать штрафы за отсутствие маркировки рекламы в Интернете.

Я сделал краткую выжимку, самых важных вещей, т.к. документ на 15 страниц, рекомендую ознакомиться с ним самостоятельно.