Открыть список
Как стать автором
Обновить
10.52
Рейтинг

Брендинг

Брендируйтесь полностью!

Сначала показывать
  • Новые
  • Лучшие
Порог рейтинга
  • Все
  • ≥0
  • ≥10
  • ≥25
  • ≥50
  • ≥100

Как продать 1,5 тонны мороженого за лето, не имея опыта в HoReCa?

Управление проектамиРазвитие стартапаБрендингБизнес-модели

Иногда работая работая с кодом, таблицами, схемами и графиками хочется прикоснуться к чему-то физическому. Создать продукт, который можно увидеть, попробовать. Снять с себя незримый груз ответственности и представить себя на месте бариста, который по утрам видит улыбки людей, получающих свежий кофе из его рук.

Сегодня я расскажу, как я хотел исполнить подобную мечту, и запустить сеть кафе-мороженых. А получился 4-х месячный хакатон. В результате которого, бизнес провалился. Но я не отчаялся. Сделал выводы (спойлер: не совсем верные) и в итоге запустил еще более авантюрный проект. Внимание, лонгнрид!

Читать далее
Всего голосов 48: ↑44 и ↓4 +40
Просмотры6K
Комментарии 4

Group-IB обнаружила фишинг-киты, нацеленные на 260 брендов

Блог компании Group-IBИнформационная безопасностьБрендинг

Команда CERT-GIB (Центр мониторинга и реагирования на инциденты информационной безопасности Group-IB) проанализировала инструменты для создания фишинговых страниц, так называемые, фишинг-киты, и выяснила, что в 2020-м году с их помощью фишинговые сайты чаще всего создавались под различные онлайн-сервисы (онлайн-шоппинг, онлайн-кинотеатры и др.), электронную почту, а также под финансовые организации. Суммарно Group-IB обнаружила фишинг-киты, нацеленные свыше чем на 260 уникальных брендов в России и за рубежом.

Фишинг-кит — это набор готовых инструментов для создания и запуска фишинговых веб-страниц, подделанных под сайт конкретной компании или нескольких сразу. Как правило, фишинг-киты продаются в даркнете, на специализированных форумах. С их помощью преступники, не обладающие глубокими навыками программирования, могут легко разворачивать инфраструктуру для масштабных фишинговых атак и быстро возобновлять ее работу в случае блокировки.  Исследователям по кибербезопасности фишинг-киты интересны прежде всего тем, что анализ одного такого «набора» позволяет разобраться в механизме реализации фишинговой атаки и установить, куда отправляются похищенные данные. Помимо этого, исследование фишинг-китов зачастую помогает обнаружить цифровые следы, ведущие к разработчикам такого «товара».

Как и в 2019 году, главной мишенью фишеров были онлайн-сервисы (30.7%): похищая учетные данные пользовательских аккаунтов, злоумышленники получали доступ к данным привязанных банковских карт. Привлекательность почтовых сервисов для атак в прошлом году снизилась, а доля фишинг-китов, нацеленных на них, сократилась до 22.8%. Тройку замыкают финансовые учреждения, на которые приходится немногим более 20%. В 2020 году наиболее часто эксплуатируемыми в фишинговых наборах брендами были Microsoft, PayPal, Google и Yahoo.

Читать далее
Всего голосов 6: ↑4 и ↓2 +2
Просмотры1.5K
Комментарии 2

Рекрутмент-маркетинг в современных реалиях

Блог компании OTUSУправление персоналомБрендинг
Перевод

Привет, 2021-ый, и прощай, затянувшийся 2020-ый! Я уверен, что для большинства 2020-ый год был очень трудным годом, так как он не только затронул каждого из нас лично, но и оказал огромное влияние на рынок труда.

Я был рад увидеть множество систематических изменений, в которых мы очень нуждались, но нам еще многое предстоит сделать. То же касается и рекрутмент-маркетинга, перемены в котором сейчас как нельзя кстати.

Ниже приведены мои советы по оценке вашей стратегии на 2021-ый год, которые нацелены помочь вам нести правильный посыл, делиться опытом и сделать вашу политику максимально эффективной.

Читать далее
Всего голосов 12: ↑6 и ↓6 0
Просмотры438
Комментарии 0

Кому прислать стикеры?

Блог компании DirectumБрендинг

В 2018-ом на 256 день делали бумажный стикерпак — разлетелся как туристы после открытия границ. В 2019-ом придумали новый, тоже хорошо зашёл. Решили поделиться, вдруг кому ещё захочется — отправим письмом.

Читать далее
Всего голосов 18: ↑6 и ↓12 -6
Просмотры1.6K
Комментарии 0

Как строить процессы в компании, чтобы ваши клиенты были с вами навсегда

Разработка под e-commerceБрендингБизнес-моделиБудущее здесьIT-компании

С каждым днем все больше традиционных товаров и услуг продаются в цифровом пространстве: всего несколько лет назад никто не мог и представить получение новой профессии через онлайн-курсы, а сегодня это повседневная реальность. Почти у каждого блогера есть свой онлайн-курс, не говоря уже о крупных корпорациях, открывающих собственные онлайн-платформы не только для сотрудников, но и для всех желающих (яркий пример – Яндекс.Практикум).

Это значит, что любой продукт и любая отрасль могут быть трансформированы информационными технологиями. Почему так случается и почему при этом так радикально меняются условия конкуренции?

 Информационные технологии создают три главных трансформационных эффекта:

Читать далее
Всего голосов 5: ↑3 и ↓2 +1
Просмотры809
Комментарии 0

Умение слушать: как использовать Clubhouse для мониторинга соцсетей и построения бренда

Блог компании AlconostИнтернет-маркетингРазвитие стартапаБрендингСоциальные сети и сообщества
Перевод

В декабре я начал пользоваться аудиоприложением Clubhouse, которое доступно только по приглашениям. Тогда его пользовательская база составляла 600 000 человек, а к 1 февраля 2021 года она увеличилась вдесятеро — до шести миллионов. С момента запуска этого сервиса весной 2020 года рыночная оценка компании выросла со 100 миллионов долларов до 1 миллиарда.

Я привожу эти цифры, не для того, чтобы поразить вас стремительным ростом (хотя для сервиса, который пока что только на iOS, это прекрасные показатели). И я не хочу привлечь вас нашумевшими событиями — например, беседой Илона Маска с директором Robinhood Владимиром Теневым или появлением Марка Цукерберга (@Zuck23) на шоу «The Good Time Show».

Чтобы извлечь выгоду из этой «золотой лихорадки», не нарушив нынешний статус-кво, нужно действовать умно, стратегически и аккуратно. В этой статье вы найдете важные советы по использованию Clubhouse и по тому, как извлечь максимум пользы, не уничтожив потенциал этого формата общения.

Читать далее
Всего голосов 9: ↑3 и ↓6 -3
Просмотры1.3K
Комментарии 3

Пандемия создаёт основу для ренессанса цифрового маркетинга

БрендингEmail-маркетинг
Из песочницы

2020 год выдался достаточно сложным для многих сфер бизнеса, особенно для сфер услуг, но как нас учит исторический опыт, любая пандемия давала основу для ренессанса. Цифровой маркетинг - не исключение. На ближайшие полгода предпринимателям лучше запастись хорошими бюджетами на digital и нанять креативных ребят с горящими глазами, пришло их время.  

А вот о прогнозах на середину 2021 года я расскажу в конце статьи.

Как сказал в Член Совета  Forbes Кристиан Томсон: “Благодаря постоянным обновлениям, новым методам и изменениям в алгоритмах цифровых технологий маркетологи часто пытаются не отставать. Осведомленность о возникающих или продолжающихся тенденциях является жизненно важной частью для того, чтобы оставаться на острие атаки...”

Читать далее
Всего голосов 6: ↑6 и ↓0 +6
Просмотры1.7K
Комментарии 0

Троллинг в рекламе техкомпаний

Блог компании VDSina.ruМедийная рекламаКонтекстная рекламаБрендинг

Троллинг неизбежен в современном мире соцсетей. Чем больше у вас аккаунтов в разных социальных сетях, чем больше у вас подписчиков и чем больше вы активны в Интернете, тем более велика вероятность, что вы станете целью троллинга. Чем больше у вас социальный капитал, тем больше будет желающих спровоцировать вас на реакцию, в основном на негативную — вызвать у вас чувство стыда, гнева, страха или оскорбления. Бывает нецелевой троллинг, когда вы можете стать жертвой того, кто «упражняется» в постиронии или попросту ему нечего делать. Если вы стали целью нежелательного вам троллинга, то запомните одно правило — полностью игнорируйте, не кормите тролля, не поддавайтесь на провокацию и никак не реагируйте!

Ну а в бизнесе все приемы хороши, и троллинг нашел применение в рекламе. Компании не упускают шанса кинуть камень в огород конкурента в своих рекламных акциях. Coca-Cola и Pepsi, Adidas и Puma, BMW и Audi, Mc'Donalds и Burger King откровенно стебутся над слоганами и дизайнами продукта друг друга. И конкуренты никогда в долгу не остаются, что приводит к цепной реакции и череде троллинга, которые не утихают издавна. Игнорирование подобных ходов визави вредит репутации, что оборачивается потерей прибыли. Ведь такая реклама не только задевает имидж, но и вызывает интерес к конфликту у потребителей. Рассмотрим удачные, ну или не очень, попытки троллинга в рекламе, которым не брезгуют и техкомпании. Но тут тоже важно запомнить правило: чтобы троллинг был удачным, он должен быть смешным для потребителя.
Читать дальше →
Всего голосов 43: ↑40 и ↓3 +37
Просмотры13.8K
Комментарии 11

17 полезных ресурсов для маркетолога от директора по маркетингу и PR

Интернет-маркетингУправление медиаБрендинг
Из песочницы

Маркетолог — слишком уж разносторонняя личность. И даже если специалист углубляется в одну сферу, например, контент или SEO, понимание, как работают другие подразделения жизненно необходимо. Я работаю в сфере маркетинга уже 23 года, сейчас руковожу департаментом маркетинга и коммуникаций в в федеральном банке. Три года назад для отслеживания лучших вакансий на рынке создал telegram-канала для маркетологов. Очень важно быть в курсе того, что происходит в сфере. Каждый день появляется что-то новое, но есть некоторые ресурсы, книги и фильмы, которые не просто полезны в моей работе, а основополагающие, особенно для начинающих маркетологов. Я их разбил на так называемые номинации, постарался ранжировать от общего к специализированному:

Читать далее
Всего голосов 6: ↑4 и ↓2 +2
Просмотры3.9K
Комментарии 2

В борьбе синих и красных победа присуждается… радужным! Или все-таки не присуждается? Ну противостояние-то хоть было?

Блог компании ua-hosting.companyIT-инфраструктураИнтернет-маркетингБрендингIT-компании


Уже прошло более месяца с момента официальной презентации корпорацией Apple обновленной линейки MacBook. Краеугольным камнем новшеств стали камни вычислительные — процессоры. Для последователей продукции Apple переоценить данное событие довольно сложно, ведь мир увидел не просто улучшение существующего техпроцесса, изменения затронули саму архитектуру процессоров новых MacBook. Постепенный отказ от сотрудничества Apple с Intel, и как результат появление нового «яблочного» процессора М1 уже сейчас многие называют эпохальным событием.

На протяжении месяца мы с вами являемся свидетелями всевозможных Benchmark тестов, обсуждений, прогнозов, а порою и откровенных «срачей» между сектами последователей/хейтеров упомянутых выше корпораций. Особой пикантности ситуации предает тот факт, что в этот раз Apple смогла задеть не только чувства верующих от Intel, Apple и AMD, к разборкам также подключились еще два не менее буйных лагеря — свидетелей архитектуры ARM/x86. Ведь основным мотивом отказа от использования в своих МасBook продукции «синих» стала не банальная интрижка на стороне у «красных», а радикальный уход процессоров М1 на совершенно отличную от х86 архитектуру ARM, что само по себе уже чревато самыми интересными последствиями.

Так все таки кто кого? Кто на коне, а кого ждет скорое забвение? Станет ли Apple законодателем моды на ARM процессоры в полноценных рабочих станциях со своим «all-in» в процессорную систему Apple Silicon, или мир еще не готов к столь радикальным переменам? О всем этом и не только пойдет далее речь в статье.
Читать дальше →
Всего голосов 41: ↑21 и ↓20 +1
Просмотры9.8K
Комментарии 47

Как выйти на Европейский Рынок эффективно и с минимальными затратами?

Развитие стартапаБрендингБизнес-моделиПроизводство и разработка электроникиЛайфхаки для гиков
Из песочницы

Многие успешные компании из Китая и России хотят выйти на рынки ЕС, но не знают как начать или совершают одни и те же ошибки.

На примере одной китайской компании, которую мы успешно продвинули, поделюсь опытом.

Несколько лет назад к нам обратилась китайская компания - производитель спортивных компактных видеокамер (action camera, достойные аналоги Go Pro но в разы дешевле) с просьбой обеспечить выход на рынки ЕС.

На тот момент их опыт продаж в ЕС заключался в разовых мелкооптовых поставках B2B через платформу Alibaba или розничных продажах B2C через Aliexpress.

Мы взялись за эту работу и обеспечили за полтора года впечатляющий уровень продаж. 

Ниже некоторые полезные выводы:

Читаем далее, там самое интересное!
Всего голосов 22: ↑18 и ↓4 +14
Просмотры3.7K
Комментарии 23

2021-й станет годом персонализированного маркетинга

Блог компании AlconostИнтернет-маркетингКонтент-маркетингРазвитие стартапаБрендинг
Перевод

Хотите разобраться, что такое персонализированный маркетинг? Начнем с небольшой игры под названием «стрёмно или клёво».

1. Допустим, вы обсуждаете с другом, какие хеллоуинские конфеты — лучше всего. Затем у вас в ленте начинают появляться статьи с рейтингом лучших хеллоуинских конфет.

2. Вы работаете в команде, которая занимается оценкой платформ автоматизации маркетинга. Вам присылают набор для кофе, который включает в себя руководство по автоматизации с моментами, которые следует учитывать, и инструмент для расчета рентабельности инвестиций.

3. Вы открываете электронную почту и видите видеопоздравление с днем рождения от человека, которого не знаете.

4. Вы заходите на сайт, где часто что-то покупаете, и там вам предлагают товары, которые «могут вас заинтересовать»: коляски, детские кроватки, одеяльца. Что здесь странного? — Только то, что у вас нет детей.

Клёво или стрёмно?

Читать далее
Всего голосов 4: ↑3 и ↓1 +2
Просмотры3.3K
Комментарии 7

IT специалисты и личный бренд или личный бред?

Карьера в IT-индустрииБрендинг
Из песочницы
Зачем проектному менеджеру, бизнес аналитику и, тем более, разработчикам с тестировщиками необходимо развивать свой персональный бренд?

Недавно обсуждали с командой тему личного бренда и мне задали интересный вопрос: «Зачем мне (спрашивающему), обычному аналитику или нанятому руководителю проектов, личный бренд. Что он мне даст? Больше денег? Более интересные проекты? Расширит круг общения?» Короткий ответ – да, все это и намного больше.

И вот еще вопрос, с которым ко мне приходят: «Как некоторые люди получают лучшие предложения о работе (хотя они их не ищут), а я разослал уже десяток резюме и мне никто даже не перезванивает?»

Что такое личный бренд и что ценное он нам дает, когда мы сознательно приходим к необходимости его отстроить


Для кого-то личный бренд — это способ достичь своих профессиональных целей: продвинуться по карьерной лестнице, найти сотрудников в команду, привлечь клиентов или инвесторов. Для других — возможность получить признание, некий способ самовыражения.

Конкуренция на рынке труда ИТ отрасли по-прежнему высока и, хотя спрос продолжает расти, многие из лучших позиций закрывают до того, как дело доходит до публикации вакансии. А иногда позиции специально открывают под конкретного специалиста. И происходит это потому, что об этих людях знают и говорят, их рекомендуют.

image

Прежде, чем говорить о том, что такое личный бренд, давайте разберемся в основных понятиях.


Бренд — это слово, которое связывается в сознании представителей определенной группы с определенным товаром или услугой.

Например FAGMA (Facebook, Amazon, Google, Microsoft, Apple) — те самые топ 5 корпораций, запустивших мировую цифровую трансформацию. Каждая из них — бренд. Они вместе бренд. Но только лишь у определенной, пусть и у очень большой, группы.

Nutella, BMW, Victoria’s Secret (отправились гуглить?) — все это слова говорят о чем-то определенным группам.
Читать дальше →
Всего голосов 34: ↑14 и ↓20 -6
Просмотры5K
Комментарии 20

Бизнес-экспансия во Вьетнам: новые возможности после пандемии

Развитие стартапаБрендингБизнес-модели
Из песочницы
Успешнее других стран Азии справившись с пандемией COVID-19, Вьетнам становится одним из самых привлекательных мест для электронного бизнеса в мире. Изучаем особенности продвижения цифровых проектов во Вьетнаме вместе с тремя экспертами: руководителем международного платежного провайдера и эквайера ECOMMPAY в Азиатско-Тихоокеанском регионе, экспертом Gate2Asia Одри Оттевангер (Audrey Ottevanger), менеджером по глобальному развитию бизнеса и электронной коммерции компании Softline Антоном Мезенцевым и Иваном Осиповым, руководителем подразделения международных платежных систем.


Читать дальше →
Всего голосов 4: ↑3 и ↓1 +2
Просмотры2.6K
Комментарии 4

Маркетинговые хитрости на рынке смартфонов. Где нет прогресса?

Блог компании VDSina.ruАналитика мобильных приложенийБрендингНосимая электроникаБудущее здесь
image

Ранее, в нашем блоге обсуждалось, какие современные смартфоны классные и как их гибко можно использовать в «гиковских» целях. Возможно, но сегодня мы поговорим о другой стороне медали. Речь пойдёт о практическом применении в ежедневных задачах. Мы поговорим о том, что нам продают каждый год под видом нового и где вешают лапшу на уши.
Есть о чём рассказать, ибо месяца 2 выбираю замену своему LG G7 и так ничего не подобрал.
Читать дальше →
Всего голосов 55: ↑38 и ↓17 +21
Просмотры9.6K
Комментарии 57

Правовая защита бренда в цифровой среде. Новые тенденции и возможности

Брендинг
Из песочницы

Тренды E-commerce


image


В последнее время бизнес активно переходит в онлайн-режим.


С одной стороны, это обусловлено пандемией коронавируса, которая потребовала от предпринимателей структурных изменений в организации их коммерческой деятельности.


С другой стороны, использование цифровых платформ и социальных сетей выгодно с маркетинговой точки зрения. Такие сервисы позволяют привлечь аудиторию и создать базу потенциальных клиентов, которые будут интересоваться компанией и приобретать ее товары и услуги.


Другой тренд, на который стоит обратить внимание, – распространение «социальной торговли». Лидеры мнений: блогеры, «инфлюенсеры» – создают собственные бренды и распространяют товары и услуги через социальные сети, маркетплейсы.

Читать дальше →
Всего голосов 7: ↑5 и ↓2 +3
Просмотры855
Комментарии 2

Бренд-дизайн: как придать узнаваемый вкус бренду. Рецепт от дизайнера из Эстонии

Графический дизайнБрендингДизайн
Из песочницы
image

Я опросил десяток предпринимателей, маркетологов и дизайнеров, работающих с малым и средним бизнесом, и заметил искривленное понимание, что есть бренд и брендинг.
«Сделайте мне просто логотип и брендбук» – основной запрос малого бизнеса и стартапов.
Этим интервью я бы хотел внести ясность на такой метафизический объект как бренд, для тех у кого нет четкого понимания, как его формировать. Для предпринимателей, чтобы была понятна модель работы с бренд-дизайнером и самим дизайнерам, чтобы поставить свою работу на верное направление.

Не удивительно, что эпоха оцифровки информации и желание всему приписать правила или принципы дошло до таких чувствственных и эмоциональных вещей, как бренд, ведь эти чувства полностью влияют на принятие решения о покупке.

Как происходит метаморфоза от «просто бизнеса» до «бренда»?


Разберемся вместе со Степаном Солодковым.

Степан мультидисциплинарный дизайнер и арт-директор из России.

  • Живёт и работает в Таллине
  • 8 Европейских наград за 3 года
  • В том числе Дизайнер года ADC*Estonia-2018

Его работа тесно связана с визуальными коммуникациями бренда.

Ссылки на работы Степана я оставлю в конце интервью.
Читать дальше →
Всего голосов 12: ↑9 и ↓3 +6
Просмотры2.8K
Комментарии 2

Как работает управление репутацией в интернете

Контент-маркетингУправление продуктомУправление медиаБрендингСоциальные сети и сообщества
Recovery mode
Прошлый мой материал про такое явление, как заказные отзывы, повлёк за собой довольно много негатива, который, зачастую, вполне обоснован в рамках статьи. В рамках некой индульгенции стоит рассказать уже о более честных и безболезненных методах формирования мнения о компании или продукте, которые используются повсеместно.
Таким образом, цели данной статьи:
А) Показать, что такое направление в принципе бывает и вполне успешно существует.
Б) Рассказать, как оно работает.
Читать дальше →
Всего голосов 19: ↑1 и ↓18 -17
Просмотры2.4K
Комментарии 13

Разработка бренда в среде lean startup. Часть 1

Управление проектамиУправление продуктомБрендинг
Из песочницы
Очень часто владельцы малого бизнеса или основатели стартапов сталкиваются с проблемой разработки бренда своей компании и отстройки от конкурентов в условиях ограниченных ресурсов. Особенно актуально это сейчас, когда в мире бушует пандемия Covid-19.

Запустив несколько стартапов, я выработал определенный алгоритм разработки бренда для небольших компаний и стартапов, которым относительно легко пользоваться. Эта статья — первая из цикла «Разработка бренда в среде lean startup». В ней мы сосредоточимся на общем описании подхода к разработке бренда и на практических шагах его реализации.

Данный подход подойдет, как владельцам МСП, стартапов, так и начинающим маркетологам.
Читать дальше →
Всего голосов 9: ↑7 и ↓2 +5
Просмотры760
Комментарии 4

9 шагов к клиентоцентричности

Блог компании AlconostИнтернет-маркетингРазвитие стартапаУправление продуктомБрендинг
Перевод

Чтобы стать клиентоцентричной компанией, нужны усилия и время, но в результате это окупится и для компании, и для клиентов.

Сосредоточьтесь на самых ценных клиентах, создавайте продукт или услугу на основе их потребностей, повышайте качество взаимодействия клиентов с продуктом и общайтесь с ними при любой возможности — так о вас будут больше говорить, и так вы повысите прибыль.

Поговорим подробнее о том, что именно нужно сделать компании, чтобы стать клиентоцентричной.

Читать далее
Всего голосов 3: ↑3 и ↓0 +3
Просмотры3.3K
Комментарии 2