О чём писать и в каких форматах

Даже если есть контент-план и у вас по теме большая экспертиза, рано или поздно может случиться творческий кризис: с чего начать, где найти идеи, как оставаться интересным и выполнять все поставленные цели.

Какие бывают публикации

  • Опыт компании и реальные клиентские кейсы. Это самый востребованный и ценный тип публикаций — вы делитесь опытом разработки, опытом управления и организации работы, рассказываете реальные истории, связанные с клиентами и проектами. Такие темы аудитория с удовольствием обсуждает, рассказывает о своём опыте или высказывается о вашем проекте, если был опыт взаимодействия с ним.

  • Опенсорсные проекты. Если вы ведёте свой open source проект или ваши сотрудники активно используют сторонние библиотеки, делают коммиты, расскажите об этом опыте, раскройте пути применения решений или историю разработки.

  • Советы и готовые решения для профессионалов. Достаточно востребованы чек-листы и списки готовых решений для профессионалов. Кстати, чек-лист по теме может украсить любую публикацию. Также можно подготовить материалы обучающего характера и опубликовать их с пометкой «Tutorial» (выбирается на странице вёрстки публикации).

  • Сложные теоретические вопросы. В любой сфере есть пресловутые «основные вопросы философии», которые вызывают споры и обсуждаются на всех конференциях. Соберите самую полную теорию, раскройте её под другим углом — так, чтобы читатели вникли в проблему и включились в обсуждение.

  • Исторические публикации. Можно рассказать об этапах эволюции продукта, об истории развития связанных с компанией технологий или об истории смежной проблемы.

  • Обзоры программ или аппаратного обеспечения. Классические обзоры, в которых вы презентуете свои решения, рассказываете о функциональных особенностях, фичах и способах применения. Лучше, если обзор будет соотнесён с рассказом о том, каким образом ваше решение поможет решить проблемы и задачи клиентов.

  • Интервью с экспертами. В каждой компании есть люди с уникальной экспертизой в своей отрасли. Можно подготовить интервью или серию интервью с такими людьми — об опыте и главное — о профессиональных советах и секретах.

  • Отраслевые дайджесты. Можно создать свой уникальный дайджест по профессиональной тематике (например, дайджест дизайна или системной интеграции) и с заданной периодичностью выпускать публикации с новостями и полезными материалами, а ещё лучше — с экспертными комментариями.

  • Экскурсии по офису. Можно подготовить фоторепортаж (или даже видео), добавить профессиональные комментарии и подготовить виртуальную экскурсию. Такой материал особенно хорош для решения HR-задач (например, размещая вакансии на Хабр Карьере, вы можете давать ссылку на статью про офис и тогда у соискателей будет чёткое представление о том, где им придётся работать).

  • Анонсы и материалы конференций, хакатонов, фестивалей. Например, расшифровки докладов, видеозаписи трансляций, рассказы о решениях задач, предложенных на хакатоне. Если вы приглашаете на мероприятие или ищете спикеров, не ограничивайтесь коротким описанием, а сделайте качественную подводку с освещением темы.

  • Переводы. Это могут быть переводы найденных хороших публикаций или переводы ваших зарубежных коллег. Если это чистый перевод — публикуйте его как перевод, с указанием типа публикации и источника. Если вы добавляете экспертные комментарии, то тип «перевод» присваивать не нужно. Не забывайте проверять, не перевёл ли кто-то текст до вас!

  • Свои форматы: опросы, дискуссии, тренды и т.д. Может также хорошо зайти инфографика или качественные тематические комиксы (не забывайте проставлять копирайты и ссылки на оригиналы, если используете зарубежные источники). Не стесняйтесь экспериментировать с форматами — возможно именно вы станете новатором, чей успешный опыт переймут другие.

Где брать идеи для публикаций

В большинстве случаев основным источником тем для публикаций является ваша внутренняя и внешняя рыночная аналитика. Это может быть анализ продукта, интересов аудитории, конкурентов. Также можно посмотреть публикации в релевантных вам хабах, увидеть пробелы, интересующие материалы и сформировать свой текст исходя из такого анализа.

Источники тем публикаций
Источники тем публикаций

Если идей для тем совсем нет, всё исчерпано и придумано, то можно пролистать:

  • журналы;

  • зарубежные сайты (лучше искать на google.co.uk);

  • материалы конференций.

Это не значит, что нужно брать весь контент под копирку (более того, это не рекомендуется делать!) — необходимы только отборные идеи и инсайты.

Какие материалы могут пригодиться

Перед тем, как писать публикацию, стоит проделать подготовительную работу. Соберите все материалы, выделите в них главное, составьте план будущей публикации. Если это необходимо, посоветуйтесь с коллегами и соберите информацию от них:

  • Код с комментариями;

  • Результаты тестирования;

  • Кейсы внедрения и работы вашего продукта на стороне клиента;

  • Бенчмарки.