Как стать автором
Обновить

Компания Surfingbird временно не ведёт блог на Хабре

Сначала показывать

Перспективы нативной рекламы в России и мире

Время на прочтение 3 мин
Количество просмотров 6.1K

image

Классический формат для рекламы в медиа — это баннеры. Но за последние 10 лет кликабельность баннеров упала в 10 раз и продолжает падать. Им на смену приходит нативная реклама. Мы собрали статистику о том, как нативная реклама развивается в России и мире.
Читать дальше →
Всего голосов 16: ↑7 и ↓9 -2
Комментарии 10

9 российских компаний, которые делают интересный контент

Время на прочтение 5 мин
Количество просмотров 12K

Мы уже советовали, что почитать, чтобы научиться писать. Сегодня собрали блоги компаний, которые интересно пишут.
 

Блог сервиса по подбору вина Invisible


inv_summercoming_fb
 
Invisible пишет о вине не нудно и понятным нормальным людям языком. Наконец-то кто-то рассказывает о вине так, что можно во всем разобраться и не чувствовать себя невеждой.
Читать дальше →
Всего голосов 16: ↑7 и ↓9 -2
Комментарии 11

Как большие данные меняют рынок рекламы в СМИ

Время на прочтение 7 мин
Количество просмотров 6.6K

image

8 из 10 крупнейших издательских домов Германии работают над созданием единой базы данных о своих читателях. Паралллельно данные о пользователях объединяют The Guardian, CNN, Financial Times, Reuters и The Economist.
Читать дальше →
Всего голосов 10: ↑10 и ↓0 +10
Комментарии 0

Как устроено крупнейшее автосообщество Drive2.ru — трафик, монетизация и пользовательский контент

Время на прочтение 8 мин
Количество просмотров 105K
image

Drive.ru и Drive2.ru — крупнейшее медиа об авто и сообщество, где пользователи пишут обо всем, что связано с автомобилями. Оба проекта используют рекомендательные технологии Relap.io. Мы расспросили Юрия Белоусова, директора по развитию проектов, как у них все устроено.

О чем говорили:


— Об истории проекта.

— О посещаемости и трафике.

— О деньгах и рекламе.

— О пользовательском контенте и СМИ 3.0.

— Как DRIVE2 помогает продавать авто.

— О достигнутом и планах.
Читать дальше →
Всего голосов 30: ↑23 и ↓7 +16
Комментарии 23

18 бесплатных фотостоков, которые спасут вашу рекламу

Время на прочтение 2 мин
Количество просмотров 46K

image

Зачем спасать?


Мы размещаем нативную рекламу на крупных сайтах: РИА Новости, AdMe, Лайфхакере, Drive2.ru и других. И делаем так, чтобы реклама была такой-же полезной, так же хорошо выглядела и так же нравилась пользователям, как статьи на сайте.

 

Реклама становится единым продуктом с медиа


Бренды получают более вовлеченных клиентов, а медиа — деньги и положительный UX на сайте.

Читать дальше →
Всего голосов 26: ↑6 и ↓20 -14
Комментарии 6

Главное, что нужно знать из новой книги о СМИ в интернете

Время на прочтение 11 мин
Количество просмотров 3.4K
Книга «Как новые медиа изменили журналистику: 2012-2016» о том, что происходит с редакциями, читателями и информацией в digital.

123555

Книга вышла на прошлой неделе в издательстве Гуманитарного университета. Авторы — медиаэксперты, преподаватели ВУЗов, журналисты. Из зарубежных авторов, например, Майкл Паркс, лауреат Пулитцеровской премии, в прошлом — главный редактор «Лос-Анджелес Таймс», и Мануэль Кастельс — известнейший теоретик информационного общества.

Мы процитировали главное, что нужно знать и разделили цитаты на 5 тем:
  • Трафик
  • Поведение пользователя на сайте
  • Кто и как читает СМИ
  • Изменения и будущее
  • Деньги

Читать дальше →
Всего голосов 8: ↑4 и ↓4 0
Комментарии 0

Какой на самом деле трафик приходит в Direct, даже если вы честный человек

Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 11K
image
 

«Темный». И это не смотря на то, что ваш сайт не открывается в дополнительной вкладке, вы фильтруете переходы с сатанистских сайтов и не нагоняете посетителей на контентные проекты с сисек Волочковой.

Термином «темный трафик» (dark traffic) обозначают переходы на сайт, где источник трафика остается неизвестным.

Еще в 2013 году президент одного из ведущих американских изданий The Atlantic Боб Кон признался, что он и его сотрудники понятия не имеют, откуда на сайт приходит 25% читателей. С тех пор количество «темного трафика» заметно выросло у всех издателей.

По оценкам компании Chartbeat, специализирующейся на веб-аналитике, этот показатель в прошлом году перевалил за одну треть аудитории американских медиа. А если говорить о мобильном трафике, то там он приближается к половине.
Читать дальше →
Всего голосов 11: ↑5 и ↓6 -1
Комментарии 9

Не мы такие — жизнь такая: Тематический анализ для самых нетерпеливых

Время на прочтение 13 мин
Количество просмотров 15K
bayesian

Почему?


Сейчас Relap.io генерирует 40 миллиардов рекомендаций в месяц на 2000 медиаплощадках Рунета. Почти любая рекомендательная система, рано или поздно, приходит к необходимости брать в расчет содержимое рекомендуемого контента, и довольно быстро упирается в необходимость как-то его классифицировать: найти какие-то кластеры или хотя бы понизить размерность для описания интересов пользователей, привлечения рекламодателей или еще для каких-то темных или не очень целей.

Задача звучит довольно очевидно и существует немало хорошо зарекомендовавших себя алгоритмов и их реализаций: Латентное размещение Дирихле (LDA), Вероятностный латентно-семантический анализ (pLSA), явный семантический анализ (ESA), список можно продолжить. Однако, мы решили попробовать придумать что-нибудь более простое, но вместе с тем, жизнеспособное.
Читать дальше →
Всего голосов 21: ↑19 и ↓2 +17
Комментарии 17

Чем стратегия распространения контента отличается от постинга в Facebook

Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 2.1K

image

Топ-менеджеры Xerox, глобального PR агентства Weber Shandwick и стартапа, который делает статьи для The New York Times, рассказывают об опыте создания и распространения контента. Мы перевели и дополнили материал.

Когда Иэн Коуэн (Ian Cohen), разговаривает со своими клиентами, самая трудная часть беседы касается закладки в бюджет средств на платное распространение. Иэн — президент по созданию контента и инновациям в одной из ведущих мировых фирм по связям с общественностью Weber Shandwick.

Одна из главных ошибок, которую совершают сегодня маркетологи, — это полная сосредоточенность на создании контента без внимания или выделения бюджета на распространение этого самого контента. И, в некотором смысле, нельзя обвинить их в этом.

 

Изначально SMM позиционировался как недорогой инструмент


 

Евангелисты социальных медиа продавали брендам идею о том, что если вы потратите немного времени на производство контента на «острую тему», то сможете достигнуть своего «Oreo moment», и достучаться до массовой аудитории по всему миру буквально за бесценок.
Читать дальше →
Всего голосов 11: ↑3 и ↓8 -5
Комментарии 1

Как делать нативную рекламу в России?

Время на прочтение 5 мин
Количество просмотров 7.8K

image

Когда говорят о «нативной рекламе», часто непонятно, что имеют в виду. Публикацию в СМИ? Спецпроект? А еще есть видеореклама, она тоже бывает нативной. А реклама в Фейсбуке нативная?

Еще у «нативной рекламы» 100500 синонимов: спонсорский контент, спецпроект, рекламный материал и все то же самое на английском.


Нативная реклама — это когда пользователю удобно и интересно контактировать с брендом. Какая реклама по форме — зависит от целей.





Поэтому, чтобы начать делать нативную рекламу...

 

Определитесь с целями


Зачем вам реклама? Она решает бизнес-задачу? Например, завоевать доверие клиентов или повысить продажи.

Или вами движет чувство прекрасного и жажда охвата, шеров и всеобщего веселья, в центре которого ваш бренд? Цель определяет формат, в котором вы будете работать.
Читать дальше →
Всего голосов 12: ↑10 и ↓2 +8
Комментарии 0

Relap.io — отзывы: 5 медиаплощадок Рунета о работе с рекомендательным сервисом

Время на прочтение 3 мин
Количество просмотров 6.4K
image

Коммерческий успех медиа сильно завистит от удобства для пользователя. Удобное медиа — это больше показов страниц, больше времени на сайте и больше денег.

Площадки, которые пользуются Relap.io рассказывают, что дает им рекомендательная система и платформа для нативной рекламы.
Читать дальше →
Всего голосов 8: ↑8 и ↓0 +8
Комментарии 0

Пользователи читают текст о вашей компании: Как это происходит на самом деле

Время на прочтение 8 мин
Количество просмотров 5K
image

Вы написали статью или сделали посадочную страницу. Рассказываем, что вас ждет, когда на нее придут пользователи.

Люди делят текст на блоки и сканируют только их


Если вы написали статью, скорее всего, ее не прочитают внимательно. В интернете люди предпочитают не читать, а «сканировать» текст — пробегаться по нему и цепляться за интересные отрывки. Это обнаружила Nielsen Norman Group еще в 2008 году.
Читать дальше →
Всего голосов 13: ↑10 и ↓3 +7
Комментарии 8

Как мы увеличили CTR рекламы в 10 раз, работая с картинками и заголовками

Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 9.2K

image00

Мы уверены, что блог Relap.io читают копирайтеры, дизайнеры и другие специалисты по рекламе, которые каждый день сталкиваются с необходимостью генерить заголовки и находить цепляющие картинки для рекламных объявлений.

Мы размещаем нативную рекламу на крупных площадках Рунета. Наши партнеры РИА Новости, AdMe, VC.ru, Sostav.ru и еще десятки медиа. Мы делаем так, чтобы реклама хорошо выглядела на сайте и привлекала пользователей. Средний CTR рекламы Relap.io от 1,3 до 1,7%

За время работы мы сделали однозначный вывод, что картинки и заголовки могут сильно повлиять на результат рекламной кампании.

Для простоты мы создали внутри Relap.io «Правила хорошей рекламы». В тексте разберем 3 кейса, где мы улучшали результаты РК по «правилам».

Читать дальше →
Всего голосов 12: ↑11 и ↓1 +10
Комментарии 8

Как нельзя делать рекомендации контента

Время на прочтение 9 мин
Количество просмотров 23K

Во время общения с медиа мы в Relap.io часто сталкиваемся с массой заблуждений, в которые все верят, потому что так сложилось исторически. На сайте есть блоки типа «Читать также» или «Самое горячее» и т.п. Словом, всё то, что составляет обвязку статьи и стремится дополнить UX дорогого читателя. Мы расскажем, какие заблуждения есть у СМИ, которые делают контентные рекомендации, и развеем их цифрами.
 
HAbr1
 
 
Читать дальше →
Всего голосов 50: ↑41 и ↓9 +32
Комментарии 29

Основатель сервиса COUB Михаил Табунов о персонализации сайта, виральности и спецпроектах

Время на прочтение 6 мин
Количество просмотров 5.5K
image

Сервис зацикленных видео COUB – одна из первых площадок, которая начала использовать наши технологии для персонализации сайта. Основатель сервиса Михаил Табунов рассказал, как устроен COUB​ и почему не надо делать свою рекомендательную систему, когда есть Relap.io​.

О чем говорили:
  • Как COUB перестал делать свою рекомендательную систему и почему не советует делать ее остальным.
  • Как делать спецпроекты на 1 миллион охвата на сайте, где контент генерируют пользователи.
  • Люди делятся тем, что создают. Как юзеры взяли на себя продвижение COUB.
  • Почему новые сервисы для планирования не могут победить Excel.
  • Где искать идеи и кого читать.

 

Relap.io сейчас формирует весь блок рекомендаций под коубами. Почему вы не сделали свою рекомендательную систему?


На самом деле мы её сделали, и даже было несколько версий. Когда решили сравнить конверсию с Relap, то оказалось, что Relap дает в два раза больше переходов по рекомендациям. Мы пробовали несколько алгоритмов: ставили похожие по тегам коубы, самый «горячий» контент и контент, который похож по содержимому. В результате у нашего алгоритма было максимум 25% конверсии, а у Relap доходило до 50%.
Читать дальше →
Всего голосов 5: ↑5 и ↓0 +5
Комментарии 3

Главное из интервью издателя BuzzFeed Дао Нгуйен: Как аналитика меняет работу редакции

Время на прочтение 5 мин
Количество просмотров 2.6K

image

BuzzFeed специализируется на виральном контенте и при подготовке своих публикаций активно использует анализ данных. Этим в компании занимается специальный отдел, которым руководит 41-летняя Дао Нгуйен. Ее должность в Buzzfeed официально звучит, как «издатель» (publisher), но в прессе ее уже прозвали «царицей данных».

Дао Нгуйен не отвечает за распространение и продажи. Она руководит в Buzzfeed всеми работниками, которые не связаны напрямую с подготовкой контента и рекламы. Речь идет о технической части, работе с данными и всем, что так или иначе связано с издательской платформой. А это, ни много ни мало – более 100 человек, что составляет около шестой части всего коллектива Buzzfeed. 

Благодаря работе аналитического отдела трафик Buzzfeed увеличился в 5 раз.


Об особенностях своей работы издатель Buzzfeed рассказала в интервью FastCompany. Мы перевели самые интересные моменты.
Читать дальше →
Всего голосов 7: ↑7 и ↓0 +7
Комментарии 0

Как улучшить контент и бизнес-стратегию вашего медиа с помощью простых приемов Google Analytics

Время на прочтение 7 мин
Количество просмотров 2.3K

image

Издатель Buzzfeed Дао Нгуен (Dao Nguyen) недавно рассказала в интервью, как издание использует данные для планирования и продвижения публикаций.
circle (13)

Дао Нгуен, издатель Buzzfeed


Я не думаю, что Buzzfeed имеет монополию на данные. Я думаю, мы просто правильно их используем.



Мы перевели статью Publishing Executive, где описаны инструменты Google Analytics, которые помогут медиа анализировать данные, делать выводы и корректировать редакционную политику.

Краткий пересказ:
 

Демографические показатели


Чтобы расширить аудиторию, пишите материалы на основе данных об интересах пользователей. Рассказывайте о городах, в которых они живут.

Уникальные посетители и конверсия


Какой процент уников подписывается на ваши рассылки и смотрит вашу рекламу?

Показатель отказов


Сколько пользователей продолжают пользоваться вашим сайтом после того, как прочли одну статью. Как вовлечь их с помощью персонализации?

Средний чек


Как применить метрику e-commerce для медиаплощадки.

Группировка контента


Узнайте, какие статьи и разделы вашего сайта приносят больше денег и подписок.

Издатели жестко конкурируют за трафик с сайтов и сервисов, которые распространяют контент (читай Facebook, Google News, Flipboard). Медиа стремятся лучше понять, какую пользу приносит контент, и что нужно сделать, чтобы заработать на контенте больше. Настало время аналитики.

giphy (1)

Наверняка ваша редакция и маркетинговая команда в каком-то виде уже анализируют контент. Скорее всего, вы пользуетесь Google Analytics. И, скорее всего, вы используете не все инструменты.
Читать дальше →
Всего голосов 8: ↑6 и ↓2 +4
Комментарии 1

Как поколение 30-летних меняет digital-рекламу

Время на прочтение 2 мин
Количество просмотров 3.9K
image

Мы перевели самое интересное из исследования компании Sharethrought о том, какие медиа и рекламу мы любим. В оригинале текст называется «Study: The Millennial Perspective on Native Ads». Игра слов про миллениалов и то, что нативная реклама — формат тысячелетия.
Если вам от 20 до 35 — замените слово «миллениал» в тексте на «я», и ничего не изменится.
Читать дальше →
Всего голосов 10: ↑7 и ↓3 +4
Комментарии 0

Как измерить доход от каждого рубля, вложенного в контент

Время на прочтение 2 мин
Количество просмотров 5.3K

image

Помогает понять:


  • сколько стоит каждый привлеченный клиент,
  • какие каналы распространения рекламы вам нужны, а какие нет,
  • какие метрики надо вести, чтобы считать эффективность маркетинга.

Читать дальше →
Всего голосов 8: ↑8 и ↓0 +8
Комментарии 3

Как команда блога BigPicture.ru продает лонгриды на 1 000 000 просмотров и открывает рекламное агентство

Время на прочтение 11 мин
Количество просмотров 4.5K


image

Спросили наших партнеров BigPicture.ru, как они улучшают свою работу.

Основатель блога Сергей Барышников и директор по развитию Александр Кукса рассказали как создали свою систему вместо Google Analytics, научились продавать лонгриды на 160 000 знаков и основали рекламное агентство «SALO».

О чем говорили с Сергеем Барышниковым и Александром Куксой:
  • BigPicture.ru создала свою систему аналитики. Google Analytics не дает всех тех ответов, которые нужны.
  • Как ведут себя пользователи с десктопа и мобайла? Что читают в будни и выходные?
  • Нативная реклама. BigPicture.ru создала рекламный пост для KIA в 160 000 знаков, который набрал 700 000 просмотров.
  • Что делать, если нет продаж с рекламы. Рассказ о боли, клиентах и форме регистрации на 20 полей.
  • Рекламное агентство. Выстроить вокруг BigPicture.ru 10–20 партнерских бизнесов и иметь в них долю. Отказаться от «мутных» клиентов.
  • Уволить редакцию. Они работали в «Лента.ру» и «Риа», но депресняк не уходит из головы.
  • Продать лонгрид — достижение года.

Читать дальше →
Всего голосов 8: ↑8 и ↓0 +8
Комментарии 3