Открыть список
Как стать автором
Обновить
218,45
Рейтинг
RegionSoft
CRM-система, программное обеспечение для бизнеса

Google больше не будет отслеживать пользователей для показа персонализированной рекламы

Блог компании RegionSoftИнформационная безопасностьGoogle ChromeКонтекстная рекламаПовышение конверсии

Google признал, что увеличение пользовательских данных в рекламных кампаниях привело к кризису доверия пользователей: так, согласно исследованию компании Pew Research Center, 72% респондентов считают, что почти все, что они делают в Интернете, отслеживается рекламодателями, технологическими фирмами или другими компаниями, а 81% убеждены, что потенциальные риски, с которыми они сталкиваются из-за сбора данных, перевешивают любые возможные преимущества. Поэтому Google принял решение отказаться от использования cookie в рекламе.

В связи с этим компания последовательна в своих решениях и вслед за изменениями в браузере Chrome начинает тестировать новый алгоритм FLoC (Federated Learning of Cohorts, алгоритм обучения когорт, групп интересов, который был протестирован и анонсирован ещё в ноябре 2020), который позволит отказаться от использования cookie третьей стороной (рекламодателем или иной заинтересованной компанией). В апреле в браузере Chrome появятся новые функции контроля приватности и предоставления личной информации, а во втором квартале 2021 года тестирование алгоритма FLoC "раскатают" и на рекламодателей: новая система будет собирать и передавать для рекламных целей информацию не об отдельных пользователях, а о группах пользователей со схожими интересами. Таким образом, Google рассчитывает сохранить анонимность каждого отдельного пользователя. Рекламодатели получат общий, агрегированный обзор по эффективности рекламы и будут вынуждены смириться с тенденцией агрегации и анонимизации данных пользователей, на которых они запускают свои рекламные кампании.

Дэвид Темкин, отвечающий в Google за приватность рекламы, заявил также, что ИТ-гигант в дальнейшем не будет придумывать и разрабатывать альтернативные системы и программы, нацеленные на сбор персональных данных и индивидуальных профилей пользователей: "Сегодня мы гарантированно утверждаем, что после прекращения использования файлов cookie пользователей третьей стороной мы не будем создавать альтернативных средств идентификации для отслеживания отдельных людей, пока они находятся в Сети, и не будем использовать подобные решения в наших продуктах".

Даём справку

Алгоритм FLoC предлагает компаниям новый способ охватить людей релевантным контентом и рекламой путем объединения больших групп людей со схожими интересами (когорт). Такой подход эффективно скрывает людей «в толпе» и использует обработку информации на устройстве, чтобы сохранить конфиденциальность истории веб-поиска человека в браузере.

Несмотря на заверения компании Google, вопрос конверсии рекламы при использовании нового алгоритма остаётся открытым. Напомним, у Google есть своя рекламная система Google Ads (ex-AdWords), которая позволяет создавать объявления на поиске и контекстно-медийной сети с самыми тонкими настройками аудитории. Система востребована по всему миру бизнесом разного типа, имеет мощное сообщество на многих языках.

Скорее всего, рекламодателям и рекламным агентствам, работающим с сервисами Google, нововведение не придётся по душе: есть риск, что когорты не смогут обеспечить максимально персонифицированный подход в рекламе и CTR объявлений резко упадёт из-за попадания в нерелевантные выдачи. Однако пользователей такой тренд Google не может не радовать - если, конечно, корпорация добра не придумает план похитрее.

Строчка рекламы: CRM для малого и среднего бизнеса живёт здесь, а сборник статей о CRM — здесь (авто закачка). Наш интересный Дзен.

Теги:googleрекламаприватность
Хабы: Блог компании RegionSoft Информационная безопасность Google Chrome Контекстная реклама Повышение конверсии
Всего голосов 19: ↑19 и ↓0 +19
Просмотры22.3K

Комментарии 51

Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Похожие публикации

Лучшие публикации за сутки

Информация

Дата основания
Местоположение
Россия
Сайт
regionsoft.ru
Численность
11–30 человек
Дата регистрации
Представитель
Axelus

Блог на Хабре