Наверное, многим уже знаком слоган «Be a Real Internet explorer? Opera.com», с недавних пор бурно обсуждаемый как в иностранной, так и в российской интернет-прессе. Более того, в компанию Opera Software стали поступать письма с просьбой прояснить ситуацию. Что ж, видимо, пришло время внести ясность в эту любопытную историю.
Началось всё 3 февраля со статьи в онлайновом варианте Washington Post под названием «Can Opera Beat Microsoft In The Browser Wars?». В ней говорилось, что компания Opera Software планирует начать агрессивную и весьма затратную маркетинговую акцию с целью потеснить на рынке главного конкурента — браузер Internet Explorer. Также сообщалось, что в рамках данной акции вышеупомянутый слоган мог бы украсить рекламный плакат перед офисом компании Microsoft в Редмонде. В качестве источника информации предстал вице-президент компании Opera Software по продажам и маркетингу на американском рынке — Род Хамлин (Rod Hamlin).
Естественно, в считанные часы данная новость разлетелась по иностранным изданиям, а затем появилась и в Рунете (например, на Security Lab). Правда, не обошлось без обычных журналистских казусов. Так, например, в статье на том же Security Lab говорится, что о начале агрессивной рекламной компании сообщается в официальном пресс-релизе Opera Software (не существующем), а пресловутый рекламный плакат с весёлым слоганом уже установлен неподалеку от кампуса Microsoft в Редмонде. Между тем, помимо статьи в Washington Post никакой другой информации из официальных источников не поступало и сотрудники Microsoft не выкладывают в интернете фотки рекламного плаката конкурента. Что же было на самом деле?
А на самом деле сказать сложно, что же было. Можно с уверенностью сказать, что был разговор Рода Хамлина с журналистом из Washington Post. А дальше — всё как всегда: или представитель Opera Software поделился своими всего-лишь идеями, или журналист решил добавить скандальной изюминки в свою статью, или произошло и то и другое — результатом стала опубликованная статья с, мягко говоря, неточной информацией.
На самом деле я не раскрою большого секрета, если скажу, что в компании Opera Software каждый раз обсуждаются самые различные варианты рекламной стратегии на очередной год, и одним из вариантов всегда рассматривается «агрессивный стиль». Но, как мы видим далее, практически всегда выбирается нечто другое. И тому есть объективные причины. Во-первых, бороться с Microsoft их же методами (большими затратами на рекламу) практически бесполезно: слишком разные весовые категории. Во-вторых, слишком отличаются и бизнес-модели двух компаний, что диктует необходимость использовать различные способы рекламы себя любимого. Основной критерий здесь — не количество затраченных денег, а результат, который хочется получить. Так что вывод, я думаю, вы уже можете сделать сами: агрессивной рекламной компании со стороны Opera Software нет и не предвидится в ближайшем будущем.
Впрочем, это не говорит о том, что мы совсем не будем ничего делать. Уже реализуется много проектов, а в течение года их будет ещё больше. Могу только посоветовать внимательно следить за новостями — для росссийских пользователей также готовится несколько интересных мероприятий. Ну, а самая главная реклама — это, естественно, новые версии браузеров Opera. Могу сказать, что предстоящие в скором времени релизы будут включать в себя довольно необычные новинки — Opera пока никому не собирается уступать звание самого инновационного браузера. ;)
Началось всё 3 февраля со статьи в онлайновом варианте Washington Post под названием «Can Opera Beat Microsoft In The Browser Wars?». В ней говорилось, что компания Opera Software планирует начать агрессивную и весьма затратную маркетинговую акцию с целью потеснить на рынке главного конкурента — браузер Internet Explorer. Также сообщалось, что в рамках данной акции вышеупомянутый слоган мог бы украсить рекламный плакат перед офисом компании Microsoft в Редмонде. В качестве источника информации предстал вице-президент компании Opera Software по продажам и маркетингу на американском рынке — Род Хамлин (Rod Hamlin).
Естественно, в считанные часы данная новость разлетелась по иностранным изданиям, а затем появилась и в Рунете (например, на Security Lab). Правда, не обошлось без обычных журналистских казусов. Так, например, в статье на том же Security Lab говорится, что о начале агрессивной рекламной компании сообщается в официальном пресс-релизе Opera Software (не существующем), а пресловутый рекламный плакат с весёлым слоганом уже установлен неподалеку от кампуса Microsoft в Редмонде. Между тем, помимо статьи в Washington Post никакой другой информации из официальных источников не поступало и сотрудники Microsoft не выкладывают в интернете фотки рекламного плаката конкурента. Что же было на самом деле?
А на самом деле сказать сложно, что же было. Можно с уверенностью сказать, что был разговор Рода Хамлина с журналистом из Washington Post. А дальше — всё как всегда: или представитель Opera Software поделился своими всего-лишь идеями, или журналист решил добавить скандальной изюминки в свою статью, или произошло и то и другое — результатом стала опубликованная статья с, мягко говоря, неточной информацией.
На самом деле я не раскрою большого секрета, если скажу, что в компании Opera Software каждый раз обсуждаются самые различные варианты рекламной стратегии на очередной год, и одним из вариантов всегда рассматривается «агрессивный стиль». Но, как мы видим далее, практически всегда выбирается нечто другое. И тому есть объективные причины. Во-первых, бороться с Microsoft их же методами (большими затратами на рекламу) практически бесполезно: слишком разные весовые категории. Во-вторых, слишком отличаются и бизнес-модели двух компаний, что диктует необходимость использовать различные способы рекламы себя любимого. Основной критерий здесь — не количество затраченных денег, а результат, который хочется получить. Так что вывод, я думаю, вы уже можете сделать сами: агрессивной рекламной компании со стороны Opera Software нет и не предвидится в ближайшем будущем.
Впрочем, это не говорит о том, что мы совсем не будем ничего делать. Уже реализуется много проектов, а в течение года их будет ещё больше. Могу только посоветовать внимательно следить за новостями — для росссийских пользователей также готовится несколько интересных мероприятий. Ну, а самая главная реклама — это, естественно, новые версии браузеров Opera. Могу сказать, что предстоящие в скором времени релизы будут включать в себя довольно необычные новинки — Opera пока никому не собирается уступать звание самого инновационного браузера. ;)
