Большой гайд по UTM-меткам: как узнать, откуда приходят пользователи

[Mebilof]

Как быть с разметкой страниц в интернет-магазинах, где знак "?" воспринимается сайтом как продолжение поискового запроса в каталоге? Я использую в таком случае знак "&", но не влечет ли он последствий?

[Clickru]

Вы имеете в виду URL вида https://www.site.ru/kids-home/?zbs_content=main_page_teasers_781264? В этом случае используйте знак & между get-параметрами. Если мы правильно вас поняли, то вы все делаете верно. В любом случае корректность разметки можно проверить в системах аналитики — учитывается трафик, значит все ок.