Комментарии 4
Диетический продукт получился — немного рекламы, немного хрустящих низкокалорийных формул и много, много воды.
Спасибо, OlegKozlov. Если кратко, то формулы в социологии и психологии и связанном с ними маркетинге сильно отличаются от выкладок того же теорвера (сравните с предыдущим переводом доклада от Яндекса). Однако, я считаю, именно с точки зрения сравнения того, кто и как относится к переменным — этот текст должен тут быть. Все стремятся навести какой-то порядок при помощи формул. Впрочем, как я уже и говорила, текст действительно неоднозначный — ещё одна причина, почему именно он.
В данном случае формула, это просто взвешенная сумма.
Без неё было бы понятнее. Вот вся статья в сухом остатке:
Вирусность контента складывается из того, насколько он соответствует своей целевой аудитории:
— насколько привлекателен сам по себе;
— насколько противоречит/соответствует её моральным ценностям;
— насколько выгоден тем, кто его распространяет;
— насколько легко и быстро можно поделиться этим материалом.
При этом склонность людей к распространению информации и относительная важность перечисленных критериев зависят от конкретного типа целевой аудитории.
Теперь, для того, чтобы эта статья воспринималась ещё лучше, нужны примеры из жизни и истории провалов.
Без неё было бы понятнее. Вот вся статья в сухом остатке:
Вирусность контента складывается из того, насколько он соответствует своей целевой аудитории:
— насколько привлекателен сам по себе;
— насколько противоречит/соответствует её моральным ценностям;
— насколько выгоден тем, кто его распространяет;
— насколько легко и быстро можно поделиться этим материалом.
При этом склонность людей к распространению информации и относительная важность перечисленных критериев зависят от конкретного типа целевой аудитории.
Теперь, для того, чтобы эта статья воспринималась ещё лучше, нужны примеры из жизни и истории провалов.
OlegKozlov, это золотой комментарий! Да, всё так и есть — остальное в статье лишь разъяснения того, что автор имел в виду под словами «выгодно» и ответ на вопрос можно ли ценностями пренебречь и если да — в каких условиях. Мне очень нравится ваша сухая выжимка из статьи. От себя добавлю только, что больше чем уверена — формула и подача нацелены на инвестора. Интересно копнуть: узнать ответ на вопрос «как?» — как наши зарубежные коллеги убеждают инвестировать в их проект бюджет, сравнимый с бюджетом кампании Chipotle. Я уверена, вы уже посмотрели их материал: ведь это уже почти за гранью рекламы. Я надеюсь, что наши коллеги у нас смогут однажды начать создавать нечто подобное. И тогда, возможно, зарубежный ход мысли может пригодиться. Ведь мало четко понимать задачу, нужно ещё уметь обосновать свою позицию. В данном случае приём с формулой — типичный пример для любой презентации, на мой взгляд.
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
Как создать вирусный контент: формула успеха