Так сложилось, что мы в Alconost делаем не только перевод и локализацию, но и продающие видеоролики для IT продуктов. Новость о первом видеотрейлере приложения в App Store нас очень воодушевила и мы решили перевести статью о том, что принесет появление видеороликов разработчикам и пользователям iOS девайсов, и почему Apple стоит поторопиться с запуском видео в своем Store.
Переведено компанией-локализатором Alconost.
Каждый месяц в App Store появляется масса конкурирующих приложений с похожими названиями и описаниями, и выбирать между ними непросто. Именно поэтому бурю эмоций вызвал видеотрейлер к игре Clumsy Ninja, появившийся в британском App Store — первый для этой платформы: это может символизировать, что Apple планирует внедрить такую опцию и для других приложений. Хотя планы Apple до конца неясны, есть много аргументов в пользу добавления видеотрейлеров в App Store — как с точки зрения бизнес-преимуществ, так и ради удовлетворенности пользователей.
Визуальная привлекательность — лучший способ обратить на себя внимание. И видео подходит для этой цели гораздо лучше, чем двухмерные изображения. По мнению исследователей, добавление видео на бизнес-сайты увеличивает вероятность конверсии посетителей в клиентов на 74%. Просто смотреть высококачественное видео людям нравится больше, чем читать. Так что передача ключевой информации о бизнесе в такой форме часто обеспечивает короткий путь к мировой популярности. Вспомните хотя бы YouTube, ставший одним из самых посещаемых сайтов в мире всего за пару лет благодаря этому принципу, ежемесячно увеличивая аудиторию на 136 млн новых пользователей.
Когда дело касается инноваций, Apple не может позволить себе дать фору Android. Но тот факт, что Google Play уже некоторое время позволяет загружать видеотрейлеры к приложениям, может быть поводом для беспокойства. Хоть это едва ли подтолкнет пользователей к смене платформы, неясно: зачем позволять конкуренту обходить себя? Большинство обозревателей сходятся во мнении, что App Store должен следовать примеру Google в этом вопросе и предоставлять дополнительные опции для визуальной презентации приложений. В конце концов, не в манере Apple сопротивляться любым технологическим изменениям — особенно тем, которые на практике доказали свою эффективность.
Некоторые вещи просто невозможно объяснить статичными картинками и словами. У каждого приложения есть свои интерактивные возможности, раскрывающиеся в зависимости от конкретных действий пользователя, и полноценно изучить приложение по одним лишь скриншотам практически невозможно. А вот видеотрейлеры позволяют потенциальным пользователям почти «вживую» ознакомиться с функционалом приложения и изучить специфику его интерфейса еще до установки. Не говоря уже о том, что изобилие расширенных возможностей и классный интерфейс могут быть главными поводами для покупки — тем более когда эти особенности подчёркиваются профессионально сделанным видеотрейлером.
Для разработчиков переход со скриншотов на видеотрейлеры с целью продвижения приложений — это возможность быть замеченными. А для App Store, в свою очередь, это гарантирует актуальность: как при технологиях нового поколения, так и среди пользователей нового поколения. В дополнение к собственно стимулированию покупок в самом магазине приложений, хорошо сделанное видео может использоваться для продвижения приложения в социальных сетях и на сайтах производителей. Правда, производство хорошего видео иногда может быть дорогостоящим и времязатратным, но есть масса способов сделать его и без заоблачного бюджета. Некоторые разработчики уже снимают качественные трейлеры приложений, но когда появится возможность размещать их прямо на странице App Store, разработчики станут более заинтересованы в производстве видео для демонстрации своих творений.
Социальные сети завоевали весь мир, превратив обмен информацией между пользователями в мощную силу, которая может за очень короткое время сделать любое приложение всемирно известным. Пользователи, в свою очередь, с большей вероятностью поделятся контентом мультимедийным, чем контентом в форматах попроще: по сравнению с простым текстом или ссылками, мультимедийным контентом делятся в 12 раз чаще. А если принять во внимание, что около 46% пользователей сразу после просмотра видео выполняют целевые действия (лайк, репост, регистрация и т.д.), то становится очевидным, почему всех так взволновало грядущее появление видеотрейлеров в App Store.
Разговоры о видеотрейлерах — не новость для читателей, внимательно следящих за развитием рынка мобильных приложений. На самом деле, пользователи начали требовать технической поддержки видео практически с момента запуска App Store в июле 2008-го. Многие iOS-разработчики считают, что нужно упростить поиск и ознакомление с качественными приложениями, и видеотрейлеры могли бы стать одним из возможных решений. Так как удовлетворение от использования — ключевой фактор, влияющий на личный выбор мобильной платформы, Apple стоило бы прислушаться к запросам пользователей и сделать видеотрейлеры стандартной опцией для всех доступных приложений.
О переводчике
Перевод статьи выполнен в Alconost.
Alconost занимается локализацией приложений, игр и сайтов на 60 языков. Переводчики-носители языка, лингвистическое тестирование, облачная платформа с API, непрерывная локализация, менеджеры проектов 24/7, любые форматы строковых ресурсов.
Мы также делаем рекламные и обучающие видеоролики — для сайтов, продающие, имиджевые, рекламные, обучающие, тизеры, эксплейнеры, трейлеры для Google Play и App Store.
Подробнее: https://alconost.com
Переведено компанией-локализатором Alconost.
Каждый месяц в App Store появляется масса конкурирующих приложений с похожими названиями и описаниями, и выбирать между ними непросто. Именно поэтому бурю эмоций вызвал видеотрейлер к игре Clumsy Ninja, появившийся в британском App Store — первый для этой платформы: это может символизировать, что Apple планирует внедрить такую опцию и для других приложений. Хотя планы Apple до конца неясны, есть много аргументов в пользу добавления видеотрейлеров в App Store — как с точки зрения бизнес-преимуществ, так и ради удовлетворенности пользователей.
1. Видео бесценно...
Визуальная привлекательность — лучший способ обратить на себя внимание. И видео подходит для этой цели гораздо лучше, чем двухмерные изображения. По мнению исследователей, добавление видео на бизнес-сайты увеличивает вероятность конверсии посетителей в клиентов на 74%. Просто смотреть высококачественное видео людям нравится больше, чем читать. Так что передача ключевой информации о бизнесе в такой форме часто обеспечивает короткий путь к мировой популярности. Вспомните хотя бы YouTube, ставший одним из самых посещаемых сайтов в мире всего за пару лет благодаря этому принципу, ежемесячно увеличивая аудиторию на 136 млн новых пользователей.
2.… и на Google Play оно уже есть
Когда дело касается инноваций, Apple не может позволить себе дать фору Android. Но тот факт, что Google Play уже некоторое время позволяет загружать видеотрейлеры к приложениям, может быть поводом для беспокойства. Хоть это едва ли подтолкнет пользователей к смене платформы, неясно: зачем позволять конкуренту обходить себя? Большинство обозревателей сходятся во мнении, что App Store должен следовать примеру Google в этом вопросе и предоставлять дополнительные опции для визуальной презентации приложений. В конце концов, не в манере Apple сопротивляться любым технологическим изменениям — особенно тем, которые на практике доказали свою эффективность.
3. Лучшее представление функционала и интерфейса приложений
Некоторые вещи просто невозможно объяснить статичными картинками и словами. У каждого приложения есть свои интерактивные возможности, раскрывающиеся в зависимости от конкретных действий пользователя, и полноценно изучить приложение по одним лишь скриншотам практически невозможно. А вот видеотрейлеры позволяют потенциальным пользователям почти «вживую» ознакомиться с функционалом приложения и изучить специфику его интерфейса еще до установки. Не говоря уже о том, что изобилие расширенных возможностей и классный интерфейс могут быть главными поводами для покупки — тем более когда эти особенности подчёркиваются профессионально сделанным видеотрейлером.
4. Отличный маркетинговый инструмент для разработчиков
Для разработчиков переход со скриншотов на видеотрейлеры с целью продвижения приложений — это возможность быть замеченными. А для App Store, в свою очередь, это гарантирует актуальность: как при технологиях нового поколения, так и среди пользователей нового поколения. В дополнение к собственно стимулированию покупок в самом магазине приложений, хорошо сделанное видео может использоваться для продвижения приложения в социальных сетях и на сайтах производителей. Правда, производство хорошего видео иногда может быть дорогостоящим и времязатратным, но есть масса способов сделать его и без заоблачного бюджета. Некоторые разработчики уже снимают качественные трейлеры приложений, но когда появится возможность размещать их прямо на странице App Store, разработчики станут более заинтересованы в производстве видео для демонстрации своих творений.
5. Люди делятся видео чаще, чем любым другим контентом
Социальные сети завоевали весь мир, превратив обмен информацией между пользователями в мощную силу, которая может за очень короткое время сделать любое приложение всемирно известным. Пользователи, в свою очередь, с большей вероятностью поделятся контентом мультимедийным, чем контентом в форматах попроще: по сравнению с простым текстом или ссылками, мультимедийным контентом делятся в 12 раз чаще. А если принять во внимание, что около 46% пользователей сразу после просмотра видео выполняют целевые действия (лайк, репост, регистрация и т.д.), то становится очевидным, почему всех так взволновало грядущее появление видеотрейлеров в App Store.
6. Этого требует рынок
Разговоры о видеотрейлерах — не новость для читателей, внимательно следящих за развитием рынка мобильных приложений. На самом деле, пользователи начали требовать технической поддержки видео практически с момента запуска App Store в июле 2008-го. Многие iOS-разработчики считают, что нужно упростить поиск и ознакомление с качественными приложениями, и видеотрейлеры могли бы стать одним из возможных решений. Так как удовлетворение от использования — ключевой фактор, влияющий на личный выбор мобильной платформы, Apple стоило бы прислушаться к запросам пользователей и сделать видеотрейлеры стандартной опцией для всех доступных приложений.
О переводчике
Перевод статьи выполнен в Alconost.
Alconost занимается локализацией приложений, игр и сайтов на 60 языков. Переводчики-носители языка, лингвистическое тестирование, облачная платформа с API, непрерывная локализация, менеджеры проектов 24/7, любые форматы строковых ресурсов.
Мы также делаем рекламные и обучающие видеоролики — для сайтов, продающие, имиджевые, рекламные, обучающие, тизеры, эксплейнеры, трейлеры для Google Play и App Store.
Подробнее: https://alconost.com
