Тут уже писали о трайвертайзинге, дополню тот рассказ вариантом применения этой концепции (взято с cornflake.ru).
Бесплатный товар в обмен на мнение
Бесплатно брать какой-либо товар «на пробу» в обмен на свое мнение об этом товаре — идея, которая прельщает многих женщин. В США эта идея реализована сайтом SheSpeaks.com
(She speaks — она говорит). По сути, SheSpeaks.com — форум, на котором женщины, и только женщины, высказываются по поводу тех или иных вещей, которые скоро появятся на полках магазинов. В Америке женщины совершают 83% всех покупок потребительских товаров, тратя при этом более 5 триллионов долларов, так что в выбранном создателями ресурса фокусе нет ничего удивительного.
Схема работы такова: регистрируясь на сайте, женщина заполняет анкету, в которой указывает свои интересы, хобби, вкусы, и на основе этой информации система подбирает для нее тот или иной товар, доставляемый по указанному адресу через две-три недели. Возврат не предусмотрен — высланная вещь навсегда остается у участницы тестирования. В течение некоторого времени она пользуется этой вещью, а затем размещает свой честный вердикт на SheSpeaks.com. Для каждого товара есть ветки обсуждений, где несколько женщин, которым достался один и тот же продукт, обмениваются мнениями.
Такой принцип тестирования новых продуктов получил название tryvertising — термин образован из английских слов try (пробовать) и advertising (реклама). Уровень эффективности трайвертайзинга (такая транскрипция уже используется российскими маркетологами) ничуть не ниже, чем у традиционного изучения потребительских свойств товара. Более того, прибегая к трайвертайзингу, производитель получает немедленный контакт с представителями целевых рынков. И если продукт хорош, его «сарафанная» рекламная кампания начнется задолго до проката роликов по радио и телевидению.
Бесплатный товар в обмен на мнение
Бесплатно брать какой-либо товар «на пробу» в обмен на свое мнение об этом товаре — идея, которая прельщает многих женщин. В США эта идея реализована сайтом SheSpeaks.com
(She speaks — она говорит). По сути, SheSpeaks.com — форум, на котором женщины, и только женщины, высказываются по поводу тех или иных вещей, которые скоро появятся на полках магазинов. В Америке женщины совершают 83% всех покупок потребительских товаров, тратя при этом более 5 триллионов долларов, так что в выбранном создателями ресурса фокусе нет ничего удивительного.
Схема работы такова: регистрируясь на сайте, женщина заполняет анкету, в которой указывает свои интересы, хобби, вкусы, и на основе этой информации система подбирает для нее тот или иной товар, доставляемый по указанному адресу через две-три недели. Возврат не предусмотрен — высланная вещь навсегда остается у участницы тестирования. В течение некоторого времени она пользуется этой вещью, а затем размещает свой честный вердикт на SheSpeaks.com. Для каждого товара есть ветки обсуждений, где несколько женщин, которым достался один и тот же продукт, обмениваются мнениями.
Такой принцип тестирования новых продуктов получил название tryvertising — термин образован из английских слов try (пробовать) и advertising (реклама). Уровень эффективности трайвертайзинга (такая транскрипция уже используется российскими маркетологами) ничуть не ниже, чем у традиционного изучения потребительских свойств товара. Более того, прибегая к трайвертайзингу, производитель получает немедленный контакт с представителями целевых рынков. И если продукт хорош, его «сарафанная» рекламная кампания начнется задолго до проката роликов по радио и телевидению.
