Наткнулся на днях на интересное исследование, которое было опубликовано на блоге «про маркетинг».
Результаты, конечно, впечатляют Но вот визуализация цифр просто кошмарная Требуется много времени, чтобы картинка уложилась в голове. А особенно в период кризиса мы должны экономить рабочее время сотрудников
Давайте посмотрим, как можно сделать цифры более наглядными.
Вопрос №1:
Любит ли народ бананы?
Да, народ бананы любит — 73,8%.
И больше бананы любят представительницы слабого пола (79,3% против 61,5%).
Таблица — не лучший вариант представления цифр. Преобразуем в диаграмму.
Условные обозначения «Нейтрально относятся» и «Не любят» оставляем, они прикольные. К «Любят» добавляем сердечко для единообразия.
Также вводим пиктограммки «М» и «Ж» и добавляем количество опрошенных респондентов: «13М» и «29Ж». А то без этого сложно понять, как рассчитывается «Всего».
Избавимся от десятых — все равно их никто не запомнит, а только собьет с толку. У нас не избирательная компания, чтобы беспокоиться о такой точности. А знаков будет на целых 50% меньше!
Диаграмма готова! Согласитесь, она нагляднее.
Аналогично поступаем с представлением результатов вопроса №2:
«С какой стороны народ открывает бананы?».
Вместо сложной таблицы делаем красивую диаграмму.
А вот вопрос №3 более интересен для разбора.
Влияние возраста на сторону открывания
Обнаружена некоторая корреляция «Возраст — сторона открывания» — с возрастом народ становится более склонным открывать бананы с хвостика.
Это хороший пример того, как можно «манипулировать» аудиторией: ведь диапазоны выбраны произвольно, да еще с разными интервалами.
Например, можно представить следующую картину с «пимпочкой»: «До 20 лет: 45%», «20—30: 50%», «более 30: 55%». И получим абсолютно противоположные результаты: с возрастом предпочитают открывать «с пимпочки».
Чтобы правдиво отразить информацию, надо всех 42 респондентов поместить на точечной диаграмме. А потом уже выводить зависимость.
Ну и последний вопрос №4.
Отношение к бананам — сторона открывания
Также имеется корреляция «Отношение к бананам — сторона открывания»: люди, любящие бананы, более склонны к открыванию банана с хвостика, чем не любящие.
Ну вот как можно быстро понять корреляцию из таблицы?!
Преобразуем в диаграмму. Причем пренебрегаем 6,5% любителей того и другого (это не настолько важно, а сложность восприятия возрастает на порядок). И распределяем 6,5% между категориями «с пимпочки» и «с хвостика».
Представляйте цифры нагляднее! Упрощайте жизнь людям!
PS: Записывайтесь на вебинар (онлайн-конференцию) по теме «Манипулятивная диаграммология», который состоится 5 марта 2009 с 15.00 до 16.30
Результаты, конечно, впечатляют Но вот визуализация цифр просто кошмарная Требуется много времени, чтобы картинка уложилась в голове. А особенно в период кризиса мы должны экономить рабочее время сотрудников
Давайте посмотрим, как можно сделать цифры более наглядными.
Вопрос №1:
Любит ли народ бананы?
Да, народ бананы любит — 73,8%.
И больше бананы любят представительницы слабого пола (79,3% против 61,5%).
Таблица — не лучший вариант представления цифр. Преобразуем в диаграмму.
Условные обозначения «Нейтрально относятся» и «Не любят» оставляем, они прикольные. К «Любят» добавляем сердечко для единообразия.
Также вводим пиктограммки «М» и «Ж» и добавляем количество опрошенных респондентов: «13М» и «29Ж». А то без этого сложно понять, как рассчитывается «Всего».
Избавимся от десятых — все равно их никто не запомнит, а только собьет с толку. У нас не избирательная компания, чтобы беспокоиться о такой точности. А знаков будет на целых 50% меньше!
Диаграмма готова! Согласитесь, она нагляднее.
Аналогично поступаем с представлением результатов вопроса №2:
«С какой стороны народ открывает бананы?».
Вместо сложной таблицы делаем красивую диаграмму.
А вот вопрос №3 более интересен для разбора.
Влияние возраста на сторону открывания
Обнаружена некоторая корреляция «Возраст — сторона открывания» — с возрастом народ становится более склонным открывать бананы с хвостика.
Это хороший пример того, как можно «манипулировать» аудиторией: ведь диапазоны выбраны произвольно, да еще с разными интервалами.
Например, можно представить следующую картину с «пимпочкой»: «До 20 лет: 45%», «20—30: 50%», «более 30: 55%». И получим абсолютно противоположные результаты: с возрастом предпочитают открывать «с пимпочки».
Чтобы правдиво отразить информацию, надо всех 42 респондентов поместить на точечной диаграмме. А потом уже выводить зависимость.
Ну и последний вопрос №4.
Отношение к бананам — сторона открывания
Также имеется корреляция «Отношение к бананам — сторона открывания»: люди, любящие бананы, более склонны к открыванию банана с хвостика, чем не любящие.
Ну вот как можно быстро понять корреляцию из таблицы?!
Преобразуем в диаграмму. Причем пренебрегаем 6,5% любителей того и другого (это не настолько важно, а сложность восприятия возрастает на порядок). И распределяем 6,5% между категориями «с пимпочки» и «с хвостика».
Представляйте цифры нагляднее! Упрощайте жизнь людям!
PS: Записывайтесь на вебинар (онлайн-конференцию) по теме «Манипулятивная диаграммология», который состоится 5 марта 2009 с 15.00 до 16.30
