Мобильные разработчики стали тратить на видеорекламу больше консольных

iSpot.tv в своем исследовании сообщили, что мобильные студии в этом году потратили на ТВ-рекламу больше, чем консольные студии.

Вряд ли эту новость можно отнести к разряду неожиданностей. Мы уже писали о том, что сразу три мобильных разработчика показывали свою рекламу во время суперкубка по американскому футболу и то, что расходы и King, и Supercell на маркетинг в 2014 году составили более $400 000.

Прибыль free-to-play игр падает

Николас Ловелл, основатель блога Gamesbrief, считает, что в этом году рентабельность free-to-play игр упадет. С этим сложно не согласиться. Более того, этот тренд наметился еще с середины прошлого года. Причин этому несколько.



Во-первых, стоимость и сроки разработки увеличиваются. Требования аудитории мобильных игр к качеству продуктов растут. Разработчикам необходимо вкладывать все больше сил, чтобы добиться успеха.

Во-вторых, увеличение маркетинговых расходов. Не секрет, что рынок мобильной рекламы очень перегрет. Стоимость пользователей растет, при этом качество не увеличивается. Основные рынки (США, Западная Европа) насыщены, аудитория растет очень медленно, и в некоторых странах уже близка к своему максимуму. Приложений на рынке все больше, борьба за пользователя все сильнее.

Ловелл подтверждает эти тезисы годовыми отчетами компаний, которые заработали больше всех в прошлом году – Supercell и King.

В 2014 году Supercell заработала €1,5 млрд. Это в 3 раза больше, чем в 2013-м. Но при этом операционные расходы выросли почти в 3,75 раз и составили €1,04 млрд. Рост операционных расходов связан в первую очередь с ростом затрат на маркетинг. Компания за один год потратила около $400 млн на продвижение своих игр.

Ситуация с King очень похожа. Доход King в прошлом году вырос на 20%, маркетинговый траты компании выросли на те же 20%, при этом рост прибыли был не такой ощутимый – около 8%. Причина та же – $455 млн, потраченные на маркетинг.

В этом году этот тренд будет продолжаться. Сверхдоходов на этом рынке мы, скорее всего, уже больше не увидим.

Финансовый отчет Supercell за 2014

Титан индустрии показал себя в цифрах: согласно финансовому отчету, выручка компании за 2014 год составила $1,7 млрд, что примерно втрое больше выручки за 2013 год.

Повлиять на такой значительный рост выручки могло как и появление в прошедшем году нового тайтла — ряд таких игр, как Clash of Clans и Hay Day, пополнил Boom Beach, так и объем средств, потраченных на маркетинг и рекламу. Гендиректор Supercell Илкки Паананен (Ilkka Paananen) заявил, что на продвижение игр в прошедшем году ушло $400 млн.

Примечательно, что аналитики ждали от Supercell большего: Superdata оценивала выручку компании размером более $1,8 млрд.

Поменяй свой старый Android на новый модный iPhone!

Появились данные о том, что Apple запустит трейд-ин программу для устройств от других производителей. Проще говоря, любой обладатель телефона под Android или BlackBerry будет иметь возможность получить скидку на новый iPhone, продав свои убеждения отдав свое старое устройство. Звучит больше как акция в соседнем супермаркете или просто как шутка, учитывая, что компания Apple от комментариев отказывается. Но слух так бы и остался малоправдоподобной сплетней, если бы не авторитетные источники: Forbes со ссылкой на Bloomberg (!).

Долгожданные Apple Watch

На прошедшей день назад презентации Apple показали миру свои часы. Разочарование — вот как одним словом можно назвать реакцию пользователей на нового представителя рынка носимых устройств. Разочаровывают прежде всего цена, время работы от аккумулятора (батарейка продержится не больше суток) и необходимость IPhone.

Разочарованы не только пользователи, но и инвесторы: на утро акции компании упали более чем на 2%. Аналитики из Pacific Crest Securities считают, что у Apple получится продать несколько первых партий часов поклонникам бренда, но большого успеха на рынке ждать не приходится. А в инвестиционной компании Piper Jaffray предположили, что Apple Watch, учитывая дизайн и марку, скорее составит конкуренцию обычным часам, чем носимым устройствам.

Сегодня AppAnnie опубликовала список самых успешных издателей мобильных приложений в 2014 году. В рейтинг вошли компании с самыми большими доходами в App Store и Google Play.

В Германии Google Play обошел App Store

То, чего многие ждали, а другие боялись, начинает сбываться. Первый большой рынок, на котором доходы Google Play превысили доходы App Store, и это не где-нибудь, а в Германии! В прошлом году она стала шестым рынком в мире по суммарным доходам с App Store и Google Play. А в Европе по выручке её обгоняет только Великобритания.

Рост российского рынка смартфонов

В 2014 году, по данным IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, российский рынок смартфонов испытал стремительный рост: продажи выросли на 46% по сравнению с 2013 годом.

Расстановка сил на рынке по итогам 2014 года выглядит следующим образом:

По объему продаж:

1.Samsung (6,05 млн)
2.Apple (3,25 млн)
3.Lenovo (2,22 млн)
4.Nokia (1,79 млн)
5.Sony (1,59 млн)
6.LG (1,06 млн)
7.HTC (852 000)

По прибыли:

1.Apple ($2,14 млрд)
2.Samsung ($1,45 млрд)
3.Sony ($425 млн)
4.Lenovo ($417 млн)
5.Nokia ($285 млн)
6.LG ($239 млн)
7.HTC ($234 млн)

По мнению аналитиков, в 2015 году неблагоприятная экономическая обстановка негативно скажется на рынке, и дальнейшего роста не будет.

Отчет Developer Economics

Компания VisionMobile представила восьмой отчет Developer Economics, в котором участвовали 8 000 разработчиков из 143 стран мира. Вот несколько интересных фактов:

Фактически никакой войны платформ нет. По результатам опроса платформы Android и iOS одинаково интересны для разработчиков, их предпочитаю 40% и 37% респондентов соответственно, в то время как на Windows Phone ориентированы всего 8% опрошенных. Но при этом Apple и Android четко поделили между собой рынок: первым досталась его “‘элитная” часть, вторым — все остальное.

Apple выпустит приложение под Android

Когда-то давно Стив Джобс клялся уничтожить Android. С тех пор в политике Apple многое поменялось, и вот компания уже активно разрабатывает свое первое Android-приложение.

Причины для такого снисхождения две. Во-первых, с момента агрессивного заявления Джобса доля Android — смартфонов значительно выросла и на конец 2014 года составила аж целых 85%. Во-вторых, основой приложения, о котором идет речь, станет сервис Beats Music, покупка которого вышла компании в 3 миллиарда долларов, поэтому установками только на Apple-устройства тут не обойтись.

Android-приложение, которым занимается Apple, — это потоковый музыкальный сервис, конкурент Rdio и Spotify. Утверждается, что стоимость месячной подписки составит $8, что на $2 дешевле, чем у Spotify. Сервис будет поддерживать облачную модель хранения и иметь некоторые функции социальной сети.

Зомби-апокалипсис в масштабах App Store

“Конец App Store” — вот такой драматичный прогноз дает в своем аналитическом отчете компания Adjust. По мнению аналитиков, новым приложениям год за годом становится все труднее попадать в топ-листы стора, что делает их фактически невидимыми для пользователей.

Приложения, которые почти никогда не попадаются на глаза пользователю, в Adjust называют зомби-приложениями, они то и должны, по мнению аналитиков, стать причиной скорой кончины App Store. Количество зомби-приложений с начала года по настоящий момент поднялось с 74% до 82,8%.

“Если такая тенденция сохранится — а так скорее всего и будет — то к концу года мы увидим менее 10% приложений, способных органически привлечь пользователей. Да и среди этой доли будут только те приложения, у которых уже есть достаточный трафик,” — утверждает Кристиан Хеншель (Christian Henschel), Adjust CEO. — ”App Store, как источник органических скачиваний, имеет ограниченный ресурс.”

Судя по темпу роста рынка, среди “видимых” приложений вскоре останутся только проекты с большим именем и бюджетами.

AppAnnie выпустила отчет за декабрь 2014

Аналитическая компания опубликовала новый индекс мобильного рынка за последний месяц 2014 года. Компания составила списки самых скачиваемых и зарабатывающих приложений и компаний.

Интересны данные по России, ведь все игры после смены курса валют испытали на себе падение выручек. Топ самых зарабатываемых игр в AppStore и Google Play выглядит так:

1.Clash of Clans
2.Game of War
3.World of Tanks

Самый скачиваемые приложения:

1.VK
2.Talking Tom
3.Viber

Ознакомится с полным индексом вы можете по ссылке.

KamaGames стала глобальным партнером Manchester United

Manchester United объявил о заключении контракта с KamaGames, в результате которого игровая студия становится официальным социальным казино и многолетним глобальным партнером одного из самых дорогих футбольных клубов в мире. Разработанные компанией игры будут представлены для более чем полумиллиарда фанатов клуба.

На данный момент аудитория компании KamaGames составляет 70 миллионов игроков по всему миру, и более чем миллион из них активны ежедневно. Компания рассчитывает на значительное увеличение этих показателей в результате использования логотипа и элементов фирменного стиля футбольного клуба.

Управляющий директор Manchester United Ричард Арнольд (Richard Arnold) заявил:

“Клубу посчастливилось иметь огромную армию поклонников, и мы осознаем необходимость развлекать наших болельщиков. KamaGames и их инновационные продукты позволяют делать это новыми интересными способами. Мы рады представить KamaGames в качестве нашего первого официального глобального социального казино. Мы рассчитываем на успешное сотрудничество в течение многих лет”.

Рекорды Apple App Store: полмиллиарда долларов в первую неделю года

В первую неделю января были установлены 2 новых рекорда от Apple. В этот период пользователи потратили на приложения и встроенные покупки в App Store около полмиллиарда долларов. А в первый день 2015 года была достигнута рекордная дневная выручка в истории App Store.

Эти достижения последовали за рекордным 2014 годом, в течение которого оборот по счетам вырос на 50 процентов, а выручка разработчиков от продажи приложений превысила 10 миллиардов долларов.

На сегодняшний день совокупный доход разработчиков от продажи приложений составляет 25 миллиардов долларов.

Учитывая динамику роста основных мобильных сторов, в следующем году побить этот рекорд будет под силу только самому Apple.

App Store поднял цены

Вслед за повышением цен на яблочные девайсы российский App Store повышает стоимость приложений, игр и внутриигровых покупок. Как сообщил представитель компании Apple, данные изменения были приняты в связи с падением курса рубля по отношению к доллару. В итоге с 19 декабря внутренний курс App Store выглядит следующим образом:

$0,99 — 62 рубля;
$1,99 — 123,99 рубля;
$2,99 — 185,99 рублей;
$3,99 — 242,35 рубля;
$9,99 — 618,09 рублей.
и т. д.

Изменения пока затронули только новые приложения, а старые игры и контент всё ещё можно приобрести по низким ценам.
Хочется напомнить, что в результате последнего подорожания iPhone 6 можно купить от 53 990 рублей, а цена на iPhone 6 Plus стартует от 61 990 рублей.

С такими серьёзными подорожаниями можно ожидать резкое уменьшение спроса на «золотые» яблочки и как факт постепенное уменьшение аудитории iOS в России.

Мессенджер Viber запустил свою игровую платформу на iOS и Android

На сегодняшний день Viber Games доступен в Белоруссии, Украине, Израиле, Сингапуре и Малайзии, а в России сервис будет запущен 20 декабря. В остальных странах он должен появиться в начале 2015 года.

Первыми играми на Viber Games стали Viber Candy Mania и Viber Pop от студии Storm8 и Wild Luck Casino от команды Playtika. Главными героями в них выступают узнаваемые персонажи из магазина стикеров Viber Sticker Market. В играх довольно активная социальная составляющая: соревнования с друзьями, таблицы рекордов, возможность отправлять виртуальные подарки и многое другое.

Компания пока не названий студий, которые будут с ней сотрудничать, но с таким невероятным DAU, как у Viber, проекты обречены на успех.

Мамы как целевая аудитория

WildTangent опубликовал результаты нового исследования, по которым 80% мам играют в мобильные игры по крайней мере раз в неделю, а 68% беременных женщин играют в игры и по несколько раз в день.

В результате исследования аудиторию разбили на четыре группы: беременные женщины, матери с младенцами, матери с малышами и матери с детьми в возрасте от 5 до 17 лет. Меньше всего времени играм уделяли женщины с младенцами, что очевидно, но 76% из них играют в то время, как младенец спит, а 55% играют, когда им скучно. Более 58% женщин с малышами играют, чтобы отдохнуть и расслабиться. Больше всего времени играм уделяют беременные женщины, что в среднем на час в неделю больше, чем женщины с младенцами или малышами.

Также исследование показало, что 37% матерей с детьми старше 5 лет и 34% будущих мам покупают вещи, которые рекламируются им в играх.

Выход iPhone 6+ дал серьезный рост количества загрузок приложений

Компания Fiksu в своем новом отчете сообщила о том, что запуск iPhone 6 и iPhone 6+ в конце сентября увеличил загрузки приложений в октябре на 42%. Этот вывод сделан на основе анализа количества скачиваний Топ-200 приложений на iOS, при этом неигровые приложения в данном отчете не учитывались.

В течение октября было 7,8 млн загрузок приложений из списка Top-200 в день против 5,5 млн в сентябре. При этом средняя цена за установку в октябре выросла на 21% и составила $1,46.

Так что запуск новых устройств Apple позволяет не только бить рекорды по продажам устройств, но и рекорды по количеству закачек в день!

Мобильные игры обгонят консольные уже в следующем году

Согласно новому докладу Newzoo, мобильный рынок обгонит консольный уже в 2015 году. К концу 2014 года объем рынка достигнет $25 млрд, а в 2015-м — $30 млрд.

Аналитики прогнозируют дальнейший рост мобильного рынка за счет новых развивающихся рынков. Причем наибольшую ставку делают на страны Азии и Южной Америки, где проникновение смартфонов далеко от границы насыщения (если еще и учитывать, что среди этих стран числятся Китай, Индия, Бразилия).

Опережение рынка PC и консолей связывают в том числе и с тем, что мобильный рынок агрегирует часть аудитории, которая раньше была приверженцем данных платформ. Так доходы Nintendo за 2013 год составили $2,4 млрд, и прогнозируется снижение в этом году, тогда как доходы от игр в App Store и Google Play составят $4 и $3 млрд соответственно.

Newzoo прогнозирует, что к 2017 году мобильный рынок дорастет почти до $41 млрд, и среди “четырех экранов” (PC, TV, Mobile, Tablet) мобильные телефоны и планшеты будут получать более половины всех доходов от пользователя.

Самые дорогие компании рынка мобильных игр

Компания Dii-Capital опубликовала интересный отчет. Речь в нем идет о компаниях мобильного рынка, капитализация которых более $1 млрд. Таких компаний аж 32. Из них 12 занимается разработкой и изданием мобильных игр. Конечно, первые места остались за такими гигантами, как Twitter, WhatsApp и Uber. Но все же игры по-прежнему самое прибыльное направление в мобильной индустрии.

Gungho (авторы Puzzle&Dragons), хоть и потеряла $2,5 млрд по сравнению со вторым кварталом этого года, все равно остается самой дорогой из всех игровых компаний. Ее капитализация составляет $4,9.

А вот Mixi (+ $1,3 млрд), Colopl (+ $ 0,4 млрд), COM2US (+ $ 1 млрд) и Kabam (+ $ 0,3 млрд) показали за тот же период положительную динамику и стали стоить больше.

Также следует отметить, что 9 из 12 компаний — из Азии, 2 (King и Supercell) — из Европы и только 1 из США. Это лишний раз подтверждает позиции азиатской гейм-индустрии.