Страх перед высокими ставками, или как оптимизировать бюджет

Да, расходы также можно интегрировать из директа. По листам можете располагать информацию так, как вам это будет удобно.

Страх перед высокими ставками, или как оптимизировать бюджет

Да, достаточно бесплатного аккаунта. Импорт данных о расходах в Google Analytics входят в бесплатную версию

Что сделать с вашей базой e-mail адресов?

Mixim333 вы неверно поняли — Customer Match это не спам. С помощью него не отправляются рассылки на e-mail.
С помощью него происходит показ рекламы на поиске Google тем, кто уже контактировал с вашим сайтом.
Т.е. если вы взаимодействуете, например, с сайтом, "интерфейс которых явно из середины 90х" (из вашего примера), то этот сайт вам и будет показывать уникальные, интересные вам объявления.
И такая реклама действительно работает и приносит приличный доход!:)