Не менее чем в 95% сайтов веб-дизайн используется для того, чтобы скрыть скудность контента сайта.

Особенно важен дизайн сайта в тех случаях, когда контента сайт вообще нет.

Когда владельцу сайта ничего о себе рассказать, или о не может рассказать о своих преимуществах, например, перед конкурентами, и т.д., то веб-дизайном, т.е. только внешним оформлением сайта, пытаются скрыть скудность предлагаемых товаров и услуг, и отсутствие своих преимуществ перед конкурентами.