Lumber room
2 June 2010

Яндекс.Директ. Сапожник без сапог или как оценить качество работы рекламного агентства

Самый простой способ оценить стоит ли доверять разработку веб-сайта студии — посмотреть на качество ее сайта.
Абсолютно аналогично и в контексте. Если компания не способна грамотно настроить свою собственную РК то ни о какой эффективности ее работы для клиентов не может идти и речи.
Проведем простой эксперимент.


Берем какой-нибудь простой тематический запрос, в нашем случае «реклама в интернете», идем в вордстат, ищем мусорные запросы в семантическом ядре, благо таких достаточно.
Например,
реклама в интернете бесплатно 3228
интернет реклама книги 445
заработок в интернете просмотр рекламы 346
исследования интернет рекламы 167


Что суммарно дает нам около 4000 пустых показов. Напомню, что любой пустой показ объявления нецелевой аудитории губителен для кошелька рекламодателя, т.к приводит к понижению CTR и как следствие повышению стоимости клика. Клик нецелевой аудитории еще более вреден — так как впустую тратит бюджет рекламодателя.

Итак, анализируем выдачу по исходному запросу
image

И анализируем запросы с включением всякого мусора.
image
image
image
image

Вывод: «специалистам» компаний 1 и 2 лучше поискать другую работу а не продолжать беззаботно сливать в ноль бюджеты клиентов.

P.S. Если плохо видно детали — скриншоты в нормальном разрешении лежат здесь

+2
834 8
Comments 15