И снова здравствуйте! Сегодня я хочу поговорить о покупке траффика на ваш портал. Я не обладаю фундаментальными знаниями в области SEO, но позволила себе опубликовать статью на эту тему, потому что она, как мне кажется, могла бы принести пользу людям, особенно директорам- и SEO-специалистам старт-ап проектов. А для директора старт-апа с ограниченным бюджетом эта уловка может оказаться весьма полезной, поскольку позволяет экономить деньги, сохраняя при этом результаты PPC-кампании. Вы можете использовать её самостоятельно, либо передать эту информацию вашему SEO-специалисту (при наличии такового), чтобы он мог успешно применить этот метод. Я ознакомилась с ним в процессе интенсивной работы над моим последним старт-ап проектом (идея, разумеется, не моя, но мне приходилось заниматься ключевой фильтрацией, поэтому я знаю, как она работает).
Эта информация до сих пор считалась маленькой тайной, но поймите меня правильно. В этой уловке нет ничего «супер-пупер-секретного». На самом деле, сам Google рекомендует ей пользоваться. Но дело в том, что никто этого не делает!
Что ж, начнем…
В «уловке» нужно задействовать так называемые отрицательные ключевики (стоп-слова). Отрицательные ключевики – это слова, после набора которых в поисковой системе ваше объявление отображаться НЕ будет. Одно из самых распространенных слов – это «бесплатный». Если вы продаете что-то, что теоретически может быть бесплатным, используя «бесплатный» в качестве стоп-слова, вы можете предотвратить отображение ваших объявлений в тех случаях, когда пользователи ищут чего-то бесплатного. Например, если вы продаете какое-либо программное обеспечение, причем НЕ бесплатно.
Вопрос заключается в следующем: как составить идеальный список отрицательных ключевиков? Есть два основных действия:
1.Используйте инструмент подсказки ключевых слов (Keyword Tool) в Google.
Выбирайте ваши ключевые слова, используя этот инструмент Google и отмечайте потенциальные отрицательные ключевики. Допустим, вы предлагаете бесплатные отзывы. Вот примерный список слов, который я внесла бы в сегмент отрицательных ключевиков для портала, предлагающего бесплатные отзывы:
Очевидно, что мне не нужны слова: «газета», «обзор», «обзор рынка», «обзор цен» или «5800 обзор» (о котором я не имею ни малейшего представления, несмотря на то, что на него более 6000 запросов ).
Как вы понимаете, это лишь первая страница вариантов ключевых слов. Вы можете найти тысячи других отрицательных ключевиков, если продолжите скролить в поисках вариаций вашего основного ключевого слова.
Возможно, вы думаете: «Если кто-то хочет найти обзоры местных компаний, и ему попадается «обзор цен», с чего бы ему кликать на последний? Ответ такой: большинство людей сначала кликает, а потом уже думает. И это стоит вам денег.
2.Используйте AdWords Reports в Google
Из вашего профайла в AdWords перейдите к Reports > Create Report. Затем выберите Query Perfomance Report:
Выберите date range и просмотр ключевых слов ко всей вашей кампании.
Этот отчет покажет вам фактические термины, по которым люди вас ищут.
Большая часть рекламодателей использует опцию общего соответствия (broad match), и это означает, что они доверяют Google решать, релевантен ли поисковый запрос одному из их ключевых слов.
Но, взглянув на отчет, созданный вами с помощью Google AdWords, вы увидите ФАКТИЧЕСКИЕ поисковые термины, которые инициируют ваши объявления, и перенести губительные для бюджета слова в список отрицательных ключевиков.
Если вы делаете это впервые, вместо 20-ти минут это может занять пару часов, но, скорее всего, это будут ваши самые полезные два часа.
Жду комментариев,
Таисия
update по комментариям:
Еще раз повторяю-я не претендую на какой-то профессионализм и гордое название SEO специалиста; я написала статью, чтобы поделиться своими знаниями в этом отношении, а вдруг кому-то пригодиться эта информация…
Написавшие комментарии правы в том отношении, что описанный мною прием к SEO никакого отношения не имеет, так как речь идет о PPC кампании, что, как оказалось, к SEO не относится. Ну что ж-это доказывает мои слова о том, что в SEO я не профессионал, а статья предназначена больше для специалистов по маркетингу, к каковым я себя и отношу…

Эта информация до сих пор считалась маленькой тайной, но поймите меня правильно. В этой уловке нет ничего «супер-пупер-секретного». На самом деле, сам Google рекомендует ей пользоваться. Но дело в том, что никто этого не делает!
Что ж, начнем…
В «уловке» нужно задействовать так называемые отрицательные ключевики (стоп-слова). Отрицательные ключевики – это слова, после набора которых в поисковой системе ваше объявление отображаться НЕ будет. Одно из самых распространенных слов – это «бесплатный». Если вы продаете что-то, что теоретически может быть бесплатным, используя «бесплатный» в качестве стоп-слова, вы можете предотвратить отображение ваших объявлений в тех случаях, когда пользователи ищут чего-то бесплатного. Например, если вы продаете какое-либо программное обеспечение, причем НЕ бесплатно.
Вопрос заключается в следующем: как составить идеальный список отрицательных ключевиков? Есть два основных действия:
1.Используйте инструмент подсказки ключевых слов (Keyword Tool) в Google.
Выбирайте ваши ключевые слова, используя этот инструмент Google и отмечайте потенциальные отрицательные ключевики. Допустим, вы предлагаете бесплатные отзывы. Вот примерный список слов, который я внесла бы в сегмент отрицательных ключевиков для портала, предлагающего бесплатные отзывы:
Очевидно, что мне не нужны слова: «газета», «обзор», «обзор рынка», «обзор цен» или «5800 обзор» (о котором я не имею ни малейшего представления, несмотря на то, что на него более 6000 запросов ).
Как вы понимаете, это лишь первая страница вариантов ключевых слов. Вы можете найти тысячи других отрицательных ключевиков, если продолжите скролить в поисках вариаций вашего основного ключевого слова.
Возможно, вы думаете: «Если кто-то хочет найти обзоры местных компаний, и ему попадается «обзор цен», с чего бы ему кликать на последний? Ответ такой: большинство людей сначала кликает, а потом уже думает. И это стоит вам денег.
2.Используйте AdWords Reports в Google
Из вашего профайла в AdWords перейдите к Reports > Create Report. Затем выберите Query Perfomance Report:
Выберите date range и просмотр ключевых слов ко всей вашей кампании.
Этот отчет покажет вам фактические термины, по которым люди вас ищут.
Большая часть рекламодателей использует опцию общего соответствия (broad match), и это означает, что они доверяют Google решать, релевантен ли поисковый запрос одному из их ключевых слов.
Но, взглянув на отчет, созданный вами с помощью Google AdWords, вы увидите ФАКТИЧЕСКИЕ поисковые термины, которые инициируют ваши объявления, и перенести губительные для бюджета слова в список отрицательных ключевиков.
Если вы делаете это впервые, вместо 20-ти минут это может занять пару часов, но, скорее всего, это будут ваши самые полезные два часа.
Жду комментариев,
Таисия
update по комментариям:
Еще раз повторяю-я не претендую на какой-то профессионализм и гордое название SEO специалиста; я написала статью, чтобы поделиться своими знаниями в этом отношении, а вдруг кому-то пригодиться эта информация…
Написавшие комментарии правы в том отношении, что описанный мною прием к SEO никакого отношения не имеет, так как речь идет о PPC кампании, что, как оказалось, к SEO не относится. Ну что ж-это доказывает мои слова о том, что в SEO я не профессионал, а статья предназначена больше для специалистов по маркетингу, к каковым я себя и отношу…