Pull to refresh

Сколько стоит медийная реклама в Германии рекламодателю. Анализ.

Reading time 3 min
Views 9.4K
Про учебу и работу темы уже были, вот решил дополнить топик, исследовать рекламный рынок ФРГнета, сколько стоит медийка в интернете на основных ресурсах, если мы хотим провести рекламную кампанию. Часть 1я — сколько мы потратим. Часть вторая в скором времени будет рассматривать обратную сторону — сколько мы сможем заработать, как веб-мастера.

Итак, в качестве выборки взял крупнейшие порталы Германии, один крупнейший медийный ресурс, крупнейший сайт погоды, крупнейший новостной ресурс, самый популярный мессенджер ICQ, баннерные сети.

1. Порталы:



— крупнейший портал Германии www.t-online.de с месячной уникальной аудиторией 15,2 млн. пользователей. Почему-то именно на него рекламные расценки не опубликованы в свободном доступе, только по звонку или заказу.
— второй по величине www.web.de — 13,3 млн. уников в месяц имеет более 90 сервисов. Рекламные возможности очень разнообразны, я выбрал стандартные медиа-элементы для анализа. Стоимость за 1000 показов. Цены зависят от таргетинга и размещения — сквозное или только конкретная рубрика, ограничение по уникальным и временной таргетинг.

Баннер Top 728х90 — от 15 до 30 евро в зависимости от таргетинга.
120х600 — от 15 до 30.
300х250 — от 25 до 40.
Тандем 728х90 и 120х600 — очень популярен и на самом деле интересен — 25 -40, в РуНете и Байнете такого не видел.
pop-under 640х480 — 70 евро.
Линк в тематическом разделе — 0,3 евро за клик (там так жирно выделено, что траф. миллионный в сутки :) )
Контекст в поиске(движок гугла у них) — от 0,3 до 1,2 евро за клик.

Скидки начинаются от 10 тыс. евро 3% и до 20% от 1 млн. евро. Судя по таким бедненьким скидкам с заказами у них там все хорошо.

Аналогичная ситуация по порталу www.gmx.de c 8,4 млн. посетителей в месяц. У них 12 тематических рубрик, в каждой из которых есть сови сервисы. Продаёт оба портала одно агентство, поэтому и цены, видимо, одни.

2. Сайт медийной телекомпании www.pro7.de



5,7 млн. уников в месяц 62% из котороых от 14 до 29 лет.

Баннер 468х60 в первом экране — от 15 до 30 евро.
728х90 в топе — 15 -30
120х600 — 15 -40
300х250 — 30 -50 евро

3. Реклама в мессенджере ICQ



Партнером которого является тот же pro7 в Германии. Фишка в том, что в Германии практически не пользуются (только если русские переселенцы :) ) не официальными клиентами. 32% рынка мнговенных сообщений держит ICQ (Скайп, например, только 15%) с аудиторией 8,4 млн. уников в месяц и 4,1 млн. уников в сутки.

Баннер 468х60 в диалоговом окне — от 2,5 до 3х евро
Динамический уголок — от 10 до 12 евро
Баннер 120х90 в контакт-листе 2,5 -3 евро.

ТУт могу сказать, что ценник вполне вменяемый, например, только что запущенный ICQ клиент в Беларуси имеет аудиторию 320 тыс. в месяц, по ценнам в долларах соответственно: 1,5 — 3 доллара, 7,7 долларов, 2 доллара. Таргетируется ве замечательно по полу, возрасту, времени суток.

4. Самый крупный новостной ресурс www.bild.de



4,6 млн. уников в месяц.

Топовый баннер 468х60 — от 5 до 40! евро.
Топовый 728х90 — от 15 до 40 евро.
300х250 — 25 — 40 евро.

Несмотря, что аудитория меньше, чем у порталов, но традиционно новостной трафик дороже. 40 евро за 468х60 — это круто.

5. Погода на www.wetter.de



4,23 млн. уникальных пользователей в месяц. Типа нашего гисметео, судя по всему.

468х60 — от 15 до 20
728х90 -15 -20 евро
120х600 — те же 15 -20 евро
300х250 — 30 -40 евро.

6. Баннерные сети, типа www.adsklick.de или www5.adklick.de



Мне показалоь странным, что нет нигде статистики в реальном времени, просто слова, что там 600 партнеров…

стоимость для рекламодателя за показы либо за клики.

1000 показов стоит от 85 центов до 1,15 евро в зависимости от объема.
1 клик стоит от 9 до 15 евро центов.

Есть еще в Германии самая популярная социалка- studiVZ.de c 5,5 млн. зарегенных пользователей. Но ценник они не выложили, типа звонить надо. Хотя их своих источников я знаю, что дела у них идут очень хорошо, правда буквально недавно на них в суд фэйсбук подал, типа что они его код использовали…

Итоги



Резюмируя, можно сказать, что для проведения более менее нормальной рекламной кампании в Германии нужно по меньшей мере вкинуть тысяч. 100- 200 евро, меньше даже нет смысла. В данном случае, было бы интересно получать заказы по seo оттуда, думаю, что получать траффик таким образом было бы дешевле, а уже имея аудиторию начинать продавать рекламу или сервисы и тогда уже вкидывать в дальнейшее развитие. Контекстный бюджет сливается в Германии на раз два, стоимость клика от 10 центов до 5 евро в среднем в зависимости от темы. + в том, что каждая серьезная площадка имеет актуальные исследования своей аудитории и возможность выбирать целевой трафик.

Вторая часть моего анализа будет посвящена заработку веб-мастера, где, как и сколько можно получать от своего сайта. В комментах оставляйте интересующие вопросы, которые неоходимо будет не забыть.
Tags:
Hubs:
+5
Comments 7
Comments Comments 7

Articles