Comments 17
Мне кажется, что труд копирайтера довольно часто используется нерационально по инициативе заказчика, сей труд оплачивающего. Заказчик, вместо того, чтобы красивым для подавляющего большинства, понятным для новичков и не отталкивающим специалистов материалом привлечь положительное к себе внимание общественности, создать какое-то ощущение дружественности и доверительности — ведь хороший материал что-то отдает читателю, а не тупо и прямолинейно уговаривает что-то купить, готов дешево оплачивать низкосортный продукт, который даже для индексирования сайта поисковиками едва подходит. Это приводит к тому, что копирайтерством занимаются случайные люди, которые дискредитируют профессию вообще и своих заказчиков в частности, хотя заказчики зачастую сами виноваты в том, что ищут и находят исполнителей для написания крайне низкосортного текста.
Нет ничего плохого в том, что кто-то хочет привлечь внимание к своим товарам и услугам. Нет ничего плохого в том, что товары и услуги рекламируются — реклама сама по себе не зло. Нередко реклама нужна самому потребителю рекламируемого товара или услуги, потому что потребитель не знает достоверно о существовании искомых товаров или услуг и наоборот сам ищет их. А вот способ доставки рекламы нередко бывает неприятным, отталкивающим. Это могут быть давно надоевшие всем навязчивые баннеры и попапы, что очевидно, а могут быть бессмысленные, если вчитаться, якобы информационно-познавательные статьи — это раздражает и отталкивает, потому что найдя в поиске что-то по своему вопросу, тратишь время на перечитывание очередного корчевателя, который как бы намекает на уровень качества товаров и компетентность исполнителей услуг, разместивших у себя такую якобы не-рекламу.
Вот чуть более по делу, чем предыдущий оратор. Только вот не надо IT-журналистов называть "копирайтерами". Копирайтеры — это пластиковые окна недорого и акулий хрящ от всех болезней.
Хочется добавить про заказчика: ему главное понять, зачем он хочет на Хабру. В большинстве случаев конечная цель — найм разработчиков в команду. Иногда прямо сейчас, иногда это отложенная история на случай текучки. Но почти всегда под "повысить узнаваемость в IT среде" понимается именно это. И в связи с этим надо сразу:
1 Убрать от этой истории пиарщиков. Это вообще не про них;
2 Как ни странно, убрать HR. У них свои метрики, кипиаи и прочее, во что эта история никак не умещается, никак на него не влияет и потому им самим это неинтересно.
Кто остается? Остается собственно CTO (ну или старший разраб в небольшом стартапе), в чью команду мы и ищем людей в качестве конечной цели. CTO знает, кто ему нужен, и он может именно этому человеку рассказать про продукт так, чтобы заинтересовать. Соответственно, именно CTO должен быть готов потратить на это кучу времени, особенно поначалу.
К сожалению, часто заказчики это вообще не понимают, один эффективный менеджер придумывает "а давай на Хабру" и рисует презентацию, CTO считает "Хабра давно не торт и у меня полно дел", и все выливается в мутную пену пиара. Да-да, как раз копирайта с баннером в конце (не, ну а как, мы же кучу денег заплатили за блог!).
Если вы автор и хотите писать на Хабр экспертные статьи — хотя бы пройдите какой-нибудь курс по программированию. Не нужно быть экспертом и мастером, но и объяснять, что такое базы данных, вам никто не будет.
(Жирный мой).
То есть чтобы писать экспертные статьи, не нужно быть экспертом. Ну да, ну да…
Эксперт не пишет статью. Он в лучшем случае находит полчаса, чтобы пообщаться в Зуме. Статью пишет журналист (aka ghostwriter), визирует у эксперта и публикует от его имени.
Имхо, любой копирайт от профессионального копирайтера — это выброшенные деньги. По той причине, что это копирайт лишь формально, но по сути — это НЕ копирайт, т.к. там нет уникального смысла. Это просто рерайт, пусть и глубокий.
Любой материал от хорошего спеца (да, с ошибками, корявым слогом...) легко в поисковках обойдет высококачественный копирайт ни о чём. Я с первых фраз хорошо вижу журналистский стиль (слог) и у меня пропадает желание читать такие материалы, т.к. из опыта знаю, что с большой долей вероятности там будет вода. Да и поисковики это прекрасно видят.
Всё это мной проверено на личном опыте. Реально интересный/полезный материал, написанный на коленке с фотками, сделанными на дешевый смартфон, легко обойдет любой дорогой «копирайт». Не вижу смысла вкладываться в копирайт. Даже копипаст (сделанный с умом, с хорошим структурированием) зачастую будет значительно эффективней.
Как копирайтеру писать для IT без глупостей и стереотипов