Категории, они же разделы каталога, порой играют ключевую роль в продвижении сайта. Сюда посетители заходят напрямую из поисковиков. От того, насколько правильно и корректно вы оптимизировали эти страницы, зависит практически 90% успеха продвижения. За годы работы мы в AlkoDesign продвинули десятки таких проектов.
В этой статье мы решили поделиться своим видением об идеальной оптимизации категорий интернет-магазина: разберем каждый пункт, а в конце статьи вас ждет шаблон-шпаргалка.
Заголовок (Title) в большинстве случаев создается с помощью шаблона генерации.
Например такого:
Вы можете создать свой.
* — в качестве второго названия используют:
Примеры:
Обязательно проверьте основное название по wordstat’у. У него должно быть много показов.
** — чаще используется при наличие полноценного второго названия, что бы Title не выглядел “грязно”.
Пример:
При строгом соблюдении этих требований кликабельность сниппета увеличится. Дополнительно вы можете использовать быстрые ссылки, они тоже серьезно влияют на кликабельность.
Если вы будете их использовать, знайте: робот Яндекса формирует быстрые ссылки автоматически. Из-за этого в поиске нельзя указать, какие именно ссылки должны отображаться. Также, одно из условий их отображения — карточка товара должна быть многостраничной. То есть, в ней должны быть различные страницы с собственными URL-адресами.
Подробнее о формировании быстрых ссылок можно прочитать в разделе “Помощь” в Яндекс.Справочнике.
Та самая навигационная цепочка, которая является обратным путем покупателя на главную страницу.
Пример:
Использовать ОБЯЗАТЕЛЬНО. Иначе зачем вот это вот все.
H1, если честно, самый нетребовательный заголовок. Но даже с ним многие SEO-специалисты “лажают”.
Тут все понятно: этот текст размещают между заголовком и каталогом товара. Может содержать либо текстовые фрагменты, либо небольшой plain текст. Чаще всего в нем описывают преимущества товара или самого интернет-магазина.
Если ваш раздел можно раздробить на подразделы и теги (которые могут быть параллельно фильтрами на странице категории), то желательно это делать.
Наши ребята составляют их в Excel. Вы можете делать там, где удобнее именно вам.
Итак, выписываем:
Просмотрите полученный список и разбейте его на дополнительные группы. Рассортируйте по ним товары: от двух товаров в одной категории.
После этого скомбинируйте полученные столбцы друг с другом.
Например:
Теги цветов: зеленый, черный, синий
Теги товаров: пуховик, пальто, зимняя куртка
Комбинации:
В большинстве случаев их выводят из контентной части. Они обязательно должны быть внутри есть ссылки на основные тэги.
Еще можно вывести основные тэги в боковом меню в сайдбаре.
Пример, как выводятся теги на странице категории, внизу под товарами:
Для лучшей фильтрации используйте SEO-фильтр. О фильтре нашей разработки подробно написано здесь.
Здесь обычно пишут те ключевики, которые не были использованы выше, и характеристики товаров категории или их индивидуальные особенности. Содержание нижнего текста сильно зависит от категории, под которую оптимизируется страница.
А вот и тот самый шаблон, о котором мы говорили выше:
Оптимизация категорий товара всегда индивидуальная история и полностью зависит от сферы деятельности сайта, ключевиках, спросе и пр.
Для того, чтобы облегчить процесс работы, рекомендуем сформировать шаблон. Наша статья вам поможет в этом.
В этой статье мы решили поделиться своим видением об идеальной оптимизации категорий интернет-магазина: разберем каждый пункт, а в конце статьи вас ждет шаблон-шпаргалка.
Заголовок для категории интернет-магазина
Заголовок (Title) в большинстве случаев создается с помощью шаблона генерации.
Например такого:
{Название раздела} — купить {*название раздела 2} в {город в предложном падеже}: цена, продажа {**название раздела во мн. числе в родительном падеже} в интернет-магазине {название магазина}
Вы можете создать свой.
* — в качестве второго названия используют:
- наименования бренда или компании (если оно на английском — пишем на русском)
- альтернативное название или синоним
- название с измененным предлогом или формой слова
- название в единственном числе
Примеры:
- Ноутбуки Sony -> ноутбук Сони
- Кофемашины Bosch -> Кофеварка Бош
- Стулья для кухни -> Кухонные стулья
- Столы для кухни -> Стол на кухню
- и т.д.
Обязательно проверьте основное название по wordstat’у. У него должно быть много показов.
** — чаще используется при наличие полноценного второго названия, что бы Title не выглядел “грязно”.
Не забывайте про индивидуальный подход. В каждой тематике основа может быть своя.
Правила оформления сниппета:
- спам ключевыми словами запрещен.
Они не влияют на ранжирование. Ключевики, которые вы залили в Description, подсвечиваются в описании и привлекают внимание пользователей; - пишем цену.
Или можете использовать другие характеристики и переменные, но обязательно привлекающие внимание. Например, ту же цену можно написать и в заголовке. и в описании. - общий объем — от 150 до 200 символов.
- организация должна быть в Яндекс.Справочнике.
Если компанию добавить в Яндекс.Справочник, в сниппете отобразится контактная информация. - подключаем разметку Schema.org
Это позволит сниппету корректно отображаться в поисковиках, включая цену и дополнительную информацию.
Пример:
При строгом соблюдении этих требований кликабельность сниппета увеличится. Дополнительно вы можете использовать быстрые ссылки, они тоже серьезно влияют на кликабельность.
Если вы будете их использовать, знайте: робот Яндекса формирует быстрые ссылки автоматически. Из-за этого в поиске нельзя указать, какие именно ссылки должны отображаться. Также, одно из условий их отображения — карточка товара должна быть многостраничной. То есть, в ней должны быть различные страницы с собственными URL-адресами.
Подробнее о формировании быстрых ссылок можно прочитать в разделе “Помощь” в Яндекс.Справочнике.
Хлебные крошки
Та самая навигационная цепочка, которая является обратным путем покупателя на главную страницу.
Пример:
В чем их польза:
- упрощают навигацию на сайте
- упрощают индексацию в поисковиках
- помогают улучшить перелинковку
Использовать ОБЯЗАТЕЛЬНО. Иначе зачем вот это вот все.
Заголовок H1
H1, если честно, самый нетребовательный заголовок. Но даже с ним многие SEO-специалисты “лажают”.
Запомните: в Заголовок H1 необходимо вставлять тот ключ, который вы добавили в основной заголовок (title).
Важно:
- на странице должен быть только один H1
Да, убираем даже из текстовой части. И обязательно поместите его сверху страницы. Заголовок должен быть только там. И нигде больше. - добавляем один, самый популярный ключ.
Конечно, он должен быть еще и грамотным. Например, если ваш бренд больше ищут по русскому наименованию, а правильно оно звучит на английском, добавлять в H1 такой ключевик все равно нельзя.
Верхний текст
Тут все понятно: этот текст размещают между заголовком и каталогом товара. Может содержать либо текстовые фрагменты, либо небольшой plain текст. Чаще всего в нем описывают преимущества товара или самого интернет-магазина.
Теги
Если ваш раздел можно раздробить на подразделы и теги (которые могут быть параллельно фильтрами на странице категории), то желательно это делать.
Как правильно выбрать теги
Наши ребята составляют их в Excel. Вы можете делать там, где удобнее именно вам.
Итак, выписываем:
- Бренды товаров, представленные в интернет-магазине
- Характеристики, по которым распределены товары
- Запросы из семантики (не все, а только те, которые можно преобразовать в теги)
- Теги с сайта конкурентов — размеры, цвета и так далее
Просмотрите полученный список и разбейте его на дополнительные группы. Рассортируйте по ним товары: от двух товаров в одной категории.
После этого скомбинируйте полученные столбцы друг с другом.
Например:
Теги цветов: зеленый, черный, синий
Теги товаров: пуховик, пальто, зимняя куртка
Комбинации:
- Зеленый пуховик
- Черный пуховик
- Синий пуховик
- Зеленое пальто
- И так далее
Как выводить тэги на странице
В большинстве случаев их выводят из контентной части. Они обязательно должны быть внутри есть ссылки на основные тэги.
Еще можно вывести основные тэги в боковом меню в сайдбаре.
Пример, как выводятся теги на странице категории, внизу под товарами:
Что нужно для хорошей индексации и повышения кликабельности:
- оптимизируйте заголовок и описание сниппета;
- сделайте ссылки на подкатегории;
- проанализируйте выдачу контекстной рекламы по основному ключу.
Фильтр
Для лучшей фильтрации используйте SEO-фильтр. О фильтре нашей разработки подробно написано здесь.
Нижний текст
Здесь обычно пишут те ключевики, которые не были использованы выше, и характеристики товаров категории или их индивидуальные особенности. Содержание нижнего текста сильно зависит от категории, под которую оптимизируется страница.
А вот и тот самый шаблон, о котором мы говорили выше:
Вывод
Оптимизация категорий товара всегда индивидуальная история и полностью зависит от сферы деятельности сайта, ключевиках, спросе и пр.
Для того, чтобы облегчить процесс работы, рекомендуем сформировать шаблон. Наша статья вам поможет в этом.
Факт: после появления данного шаблона, у нас в компании количество времени на оптимизацию 100 категорий интернет-магазина уменьшилось в 2 раза.
